电子报纸业务实施方案

电子报纸业务实施方案电子报纸项目组2010年10月目录第一章业务介绍..................................................................................3一、业务定义...............................................................................3二、业务特点...............................................................................3三、内容规划...............................................................................3第二章市场策略..................................................................................4一、商业模式...............................................................................4二、业务推广策略........................................................................5第三章技术实现规划..........................................................................6一、技术规范...............................................................................6二、时隙规划...............................................................................6三、播发机制...............................................................................6四、内容播发流程........................................................................7第四章业务上线实施..........................................................................8一、上线时间安排........................................................................8二、上线工作实施........................................................................9三、内容准备...............................................................................9第五章业务推广方案........................................................................10一、打造“睛彩阅读”品牌。..................................................10二、树立标杆，全面推动无纸化发行项目...............................10三、开展行业应用，以点带面..................................................10四、推动各终端类型全面加载“睛彩阅读”功能。...............11五、大力推动与省、市级主流报社的合作项目。...................11第六章省市公司运营指导.................................................................12第七章客户服务................................................................................12第八章项目进度与职责分工.............................................................12第一章业务介绍一、业务定义“睛彩阅读”（电子报纸）业务是依托CMMB移动多媒体广播技术体系，将传统的报刊、杂志、书籍等内容整合成适合CMMB终端用户阅读的版式，通过CMMB的信号传输网络，发送到用户终端，用户通过CMMB手持电视/手机电视终端，随时享受最新的阅读内容，同时为传统报纸提供一个继互联网、通信网之后又一个全新的电子发行平台。二、业务特点与传统的纸质报纸，手机报，互联网电子报，基于CMMB模式的电子报纸具有明显的特点，这些特点决定了CMMB的电子报纸独特的价值。特点见下表：业务形态内容容量及时性丰富性个性化便利性使用成本CMMB电子报纸*********************低廉手机报***************高互联网电子报*********************低廉三、内容规划采用6+2+2模式，即：6份全国报纸，2份省级报纸，2份市级报纸，用户可以收到10份报纸。免业务费。建议：（对此内容规划报社和终端厂商都提出了宝贵的意见建议：包括：1、免费提供报纸，报社不愿意合作，特别是影响力大，市场化程度高的报纸尤为抵制；2、对用户来说免费的并不是越多越好，由于报纸同质化内容很多，反而让用户反感；因此建议改为：三份免费报纸+一份无纸发行合作报纸。三份免费报纸原则上是价值不大的各级党报，无纸发行合作报纸一般为全国或地方媒体领导品牌，有独特价值，有自己忠实的读者群。）。第二章市场策略一、商业模式1.基础业务模式：加密不收费。通过提供免费的报纸，增加公司“睛彩”系列业务的吸引力，提高用户粘性，促进“睛彩”系列业务用户发展。并为开发相关增值业务打下用户基础。2.行业应用模式：无纸化发行。通过联合终端生产厂商、优质媒体资源，针对某一媒体开展无纸化发行，达到报纸大幅降低成本，厂商大批量产销终端，用户免费获得终端，中广迅速发展“睛彩”用户的多赢局面。合作各方的付出和收益：参与方职责利益中广技术平台、传输通道、客户服务睛彩中国服务费收入，扩大用户规模报社业务宣传，订户替代大大降低成本，分享部分终端利润终端厂商资金平台、终端批量定制、报纸订户的终端发放、售后服务获取终端利润3.内容收费订阅模式（1000万用户以后考虑）：内容收费订阅。基于庞大用户群，提供更加多样、更加个性化的增值业务，通过长尾效应，实现用户收费订购，从而取得商业上的。4.其他参考商业模式：广告等。二、业务推广策略1.品牌策略：睛彩阅读（电子报纸）2.宣传策略:（1）利用合作报纸，合作项目，广泛开展中广品牌宣传，电子报纸业务宣传，无纸化发行的终端宣传。（2）广电系统资源宣传；（3）终端厂家进行协同宣传。3.终端产品策略：主要终端形态及策略：（见附件1：《主要终端形态及策略》）4.终端厂商整体策略：对终端厂家我公司承担所有业务加载成本，包括文件接收管理、浏览器开发等，达成终端厂家的功能加载，特别是已经加载了“睛彩中国”芯片的终端，零成本实现“睛彩阅读”业务的开通。5.无纸化发行推广策略：（1）争取政策支持（宣传部、新闻出版总署）;（2）树立样板，推动广州、北京两个媒体重心的无纸化发行项目，向全国推广复制（见附件2：《无纸化发行项目方案》；附件3：《无纸化发行项目三方协议》）；（3）利用媒体的竞争性各个击破。第三章技术实现规划一、技术规范参见附件4：《移动多媒体广播系统电子报纸业务技术方案V0.9》二、时隙规划本业务共分配3个时隙资源用于内容播发，其中2个共用时隙和一个专用时隙，其中：2个时隙和其它业务共用：每天凌晨4时～9时用于播发电子报纸；1个专用时隙：全天24小时播发。三、播发机制由于各类报纸提供到播发平台的时间不同，每周出版的次数不同，本着优先播发全国性报纸再播发地方性报纸的原则，同时为保证用户接收中央平台与地方平台播发的不同报纸内容不产生冲突（在播发时间上不能重叠），时隙资源分配做如下规定：1.首选播发策略：（1）中央机房从4点到9点利用三个时隙，9—16点用一个时隙，循环播发全国性报纸，全国已开通CMMB网络信号的省市用户均可接收到。（2）在已有本地播发平台，且有本地报纸接入的省份（地市），每天需下载全国性报纸，并将全国性报纸和本地报纸打包后，在4:00-9:00使用三个时隙向本省用户循环播发，9:00之后使用1个独立时隙循环播发；2．备选播发策略：（1）4:00-7:00用于全国性报纸播发，7:00-9:00用于地方性报纸播发，保证全国性报纸至少播发两遍，地方性报纸至少播发一遍。（2）早上9时开始，使用1个专用时隙交替进行播发，9时～11时播发地方报纸，11时～13时播发全国报纸，每两个小时进行交替，至晚间11时止。（3）若某些报纸需在9时以后才能提供或并非日报的，则需优先连播发此份报纸两遍，再按照第B项规定，遵守常规播发模式。（4）时隙资源如有变动，具体播发方式再做另行规定。四、内容播发流程有电子报纸前端系统的地方（可选）中央电子报纸业务前端系统全国报社反解工具报社人员FTP电子报纸xml内容管理播发管理报纸编排报纸打包报纸审核原始资源库资源库优先级定义内容转换引擎模板制作内容审核地方发射塔数据广播平台文件发生器XPE封装机加扰机CA电子报纸终端PS、PDFIPE无电子报纸前端系统的地方（可选）卫星接收机复用器反解工具地方报社人员FTP电子报纸xml内容管理播发管理报纸编排报纸打包报纸审核原始资源库资源库优先级定义内容转换引擎模板制作内容审核数据广播平台文件发生器XPE封装机加扰机CA1.为合作报社安装反解工具客户端，由报社人员把原有的PS或者PDF电子报纸文件反解成XML文件，并通过FTP上传到中央电子报纸业务平台的内容管理平台；2.播控操作人员通过内容管理平台的内容转化工具，把报社上传的反解文件或XML文件转化为终端能适应的CMMB电子报纸CML文件，通过播发平台、数据广播平台输出数据广播流到卫星。3.无独立电子报纸前端平台的地方通过卫星接收机接收中央下发的报纸数据流，通过复用器，本地广播网络下发到各种电子报纸终端。4.有独立电子报纸前端平台的地方可接入地方报社，在通过卫星接收机接收中央报纸之余，在不冲突的时间段下发地方报纸内容。5.根据中广传播同内容提供方的合作协议，双方确认由内容提供方负责对所提供电子内容进行审核，并对其合法性进行负责。6.内容的编辑审核、内容的合法性、完整性等有内容提供方负责，中广传播仅对所提供内容进行自动化格式转换。7.报社安排专门操作人员，每天制作符合XML格式的文件内容,按约定时间提供XML格式的文件内容到指定空间,由中广进行反解软件的培训。第四章业务上线实施一、上线时间安排1.全国报纸的落地整体策略：试点先行，分步实施，整体分为三个时间点：（1）2010年10月30日前，开通北京、深圳、天津（2）2010年11月30日前，开通广州、上海、长沙、成都、济南、沈阳、郑州、西安、哈尔滨、石家庄、福州、长春。（3）2010年12月20日前，开通全国其余省市电子报纸业务。2.地方报纸的上线（1）2010年11月30日前，开通北京、天津、广州、成都、哈尔滨五个地方的省级播发平台。（2）其他省市的播发平台建设根据当地业务开展的需要，分阶段实施。（3）具体实施方案参见附件5：《省(市)公司运营试点工作指南》。二、上线工作实施1.业务上线工作原则（1）由