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图解：“APP营销”现状及发展趋势来源：《中国移动互联网营销发展趋势之——APP营销实战及战略规划分析报告》1移动营销企业市场推广产品品牌管理客户关系管理系统运营维护移动营销：面向移动终端用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销分类2营销主体营销平台委托第三方营销服务商企业自建团队自主营销利用浏览器和搜索引擎利用第三方APP企业开发自有APP12123APP营销途径3自有APP第三方APP企业利用自有APP开展市场营销活动，涵盖APP设计与构建、APP推广、APP运营与维护等一系列商业行为。企业利用第三方APP作为业务平台或者广告平台，在第三方APP上开展各类市场营销活动。第三方APP营销分类4第一类为拓展销售渠道，如淘宝官方旗舰店；第二类为了建设企业品牌、维护管理客户关系；第三类为推广企业产品品牌而向APP投放广告。APP营销优势分析5精准营销个性化的内容定制互动性强低成本高收益持续性强信息全面，促进销售在移动互联网时代，APP营销展现出诸多优势，以APP作为企业的主要营销方式已成为了各大企业营销的常态。与传统手机营销对比6传播内容不同信息传播方式用户行为差异单纯以字面传播的产品信息不全面采用短信形式让消费者被动接受产品信息被动接受方式容易让受众产生逆反心理APP营销趋势之一7APP成移动互联网重要入口中国新兴市场在新兴市场国家中，每天使用智能手机通过APP访问移动互联网的新用户和成熟用户占比分别为63%和75%。中国企业在移动互联网上的争夺越来越激烈，无论是巨头还是创新者都希望自己能打造出下一个移动互联网入口APP。APP营销趋势之二8APP是企业“自营销”的利器个性化内容定制强化传授双方互动带体温的精准传播缔造经典营销案例低成本运营和高收益凸显APP广告传播优势123APP营销趋势之三9APP是企业O2O转型重要载体APP营销具有不受时间、地点的限制，从接触顾客、吸引顾客、黏住顾客，到发起促销、完成销售等特点，整个营销过程都可以只在APP这个小小的端口内发生。线上线下微信公众号手机APPAPP应用数量增长趋势10随着智能移动设备的快速崛起，移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支柱之势。1211433029.3020406080100120140160图表：截至2014年各类平台APP应用数量（单位：万）APP下载数量112013年，全球移动APP下载量达到1020亿次，较2010年的109次增长了近9倍。中国的APP下载量已是全球第二大，仅次于美国，年度增长率达到了870%。1092504561020020040060080010001200APP安装数量1220个以上44%16-20个14%11-15个17%5-10个20%5个以下4%未安装1%图表：国内网民APP安装数量分布（单位：%）从安装的APP数量来看，目前国内安装20个以上APP的网民占比最高，高达44.0%，其次为安装5-10个APP的网民比例，在两成左右。APP发展趋势13目前，人们对于智能乎机的云计算和大数据的依赖程度也越来越高，很多企业开始重视对移动设备的设计，希望移动应用在更好看、更灵活的同时，也能与用户实现无缝衔接。APP跨平台布局APP移动分享云计算助力APP微信公众号：前瞻产业研究院（微信号：qianzhancy）前瞻产业研究院1998年成立于北京清华园,结合前瞻大数据平台，依托各权威统计机构和行业协会提供的专业数据资源，提供细分产业研究、IPO上市咨询、产业园区规划、企业发展战略规划、可行性研究、商业计划书等专项市场解决方案。持续10多年来积累的海量数据和专业研究，向客户提供全面、准确、及时、连续的产业市场研究资讯服务。现已是中国规模最大,研究员最多的专业研究机构,中国细分产业市场研究的领导者!参考来源：•2015-2020年中国移动互联网营销——APP营销实战及经典案例专项分析报告•2015-2020年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告•2015-2020年中国网络营销行业市场前瞻与投资规划分析报告•2015年移动互联网营销运营策略—微信营销实战与战略规划分析报告•如需了解报告内容，请登录bg.qianzhan.com