王志伟：数字广播新媒体运营

数字广播新媒体运营1北京交广王志伟北京交广数字广播新媒体运营222目录一、盈利模式二、新媒体产品三、新媒体应用四、运营商资源北京交广数字广播新媒体运营3一：盈利模式盈利模式：角色扮演：以数字广播新媒体运营商角色为出发点，根据发展的不同阶段，全部或部分承担终端、内容、应用提供商的责任盈利模式广告模式增值服务模式终端设备销售模式北京交广数字广播新媒体运营4经济效益曲线：产生经济效益的时间顺序终端销售增值服务广告时间（终端销售数量）经济效益0终端销售增值业务广告一：盈利模式北京交广数字广播新媒体运营5二：新媒体产品基础性产品：终端接收产品发端平台产品经营性产品：内容＋媒体类应用服务＋媒体类应用内容＋服务＋媒体类应用北京交广数字广播新媒体运营6二：新媒体产品终端产品：手机导航仪电子书/电纸书其它移动类产品终端产品特性要求：具有移动通讯功能（GSM,CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000）DAB，CMMB兼容通用智能操作系统（WCE，WinMobile，Android，OMS等）大部分为移动产品北京交广数字广播新媒体运营7二：新媒体产品发端平台产品：内容管理系统播出控制系统广告管理系统互动管理系统服务开发包发端平台产品特性要求：易用性易拓展性北京交广数字广播新媒体运营8二：新媒体产品经营性产品：内容＋媒体类产品（非互动BWS）服务＋媒体类产品（折扣大本营）内容＋服务＋媒体类产品（新广播）北京交广数字广播新媒体运营9三：新媒体应用新广播典型使用示例：北京交广数字广播新媒体运营10三：新媒体应用新广播典型使用示例：短信音频广告广告点播互动投票GMS/CDMA编码/复用播出控制系统内容管理系统主持人平台扩展内容平台广告（非音频）系统音频互动管理系统数据库文字图片目录索引各类信息投票节目相关图片点播音频列表音频文字目录索引图片北京交广数字广播新媒体运营11三：新媒体应用折扣大本营典型使用示例：北京交广数字广播新媒体运营12三：新媒体应用折扣大本营典型使用示例：新广播典型使用示例：打折券广告下载GMS/CDMA编码/复用播出控制系统内容管理系统内容平台广告（非音频）系统互动管理系统数据库文字图片目录索引各类信息广告折扣券列表文字目录索引图片北京交广数字广播新媒体运营13三：新媒体应用多种可扩展应用：新广播（以现有广播资源为主的衍生应用）折扣大本营（完全外部资源的应用）路况信息一键导航电子报纸多种类型BWS移动竞拍核心关注点：多种广告形式多种增值服务北京交广数字广播新媒体运营14四：运营商资源基础性资源：频率资源；网络资源；平台系统资源；终端资源；一般性内容资源；SP资源呼叫中心资源北京交广数字广播新媒体运营15四：运营商资源经营性资源：终端设备销售模式直销渠道电子产品经销渠道移动运营商渠道增值服务模式内容提供商服务提供商小规模应用开发整合能力广告模式北京交广数字广播新媒体运营16谢谢[e-mail]16