seo项目成功的三大法则

我们坚持网络营销实战经验分享我们坚持面向广大企业实际需求PresenttoPresentedby企业如何做好SEO外包？——成功外包SEO的三大法则达闻营销易强目录•关于达闻•企业SEO外包场景•第一法则SEO项目信息对称•第二法则SEO团队多方协作•第三法则SEO长期坚持执行•如何选择SEO服务外包公司4关于达闻5达闻历史620052005成立于2005年，是国内首家自主建立搜索引擎营销数据追踪优化系统的公司20062006致力于搜索引擎营销领域，提供SEM和SEO优化，是国内最早实现多搜索引擎API整合对接的公司20082008获得数字金投赏最佳ROI数字营销年度银奖荣誉，国际国内搜索引擎大会特邀嘉宾讲演20072007多家媒体报道，并赢得知名品牌全年合作2009年形成多行业全方位搜索引擎策略营销体系，成为业内专业知名的搜索引擎营销优化公司。2009200920102010达闻的“渠道整合+创新推广搜索营销案例“和“超过客户期望值3倍的SEO流量提升案例”分别获得了第三届数字金投赏的金奖和银奖企业SEO外包场景7企业SEO外包场景8预算多寡预算多寡目标高低目标高低考虑找外包范例：每月低于￥30000范例：每月高于￥50000考虑自己做适用稳定期的大网站适用稳定期的大网站适用成长期或稳定期的中小网站适用成长期或稳定期的中小网站企业SEO外包场景9企业SEO项目SEO服务商外包内部外部网站技术服务商外包协作技术团队市场团队产品团队信息不对称挑战一各方协作不得力挑战二难以持续坚持挑战三第一法则：SEO项目信息对称10案例分享11问题：市场推广活动核心关键词“感动由心”排名不佳，流量效果没有最大化关键：市场团队推广策略与SEO团队策略信息沟通不对称12案例分享网站流量在12.25开始，急剧的下降，下降幅度超过70%。问题：技术团队修改了网站的Robot.txt文件，禁止了搜索引擎对网站某些目录的访问某网站SEO流量走势图05000010000015000012月21日12月22日12月23日12月24日12月25日12月26日12月27日SEO流量关键：技术团队的改进策略与SEO团队策略信息沟通不对称第一法则：SEO项目信息对称——现象13SEO服务团队外部推广影响产品影响技术影响内部市场团队产品团队技术团队产品影响推广影响推广影响SEO执行效果影响14第一法则：SEO项目信息对称——方案方案建议：行为准则一：SEO项目正式通告各个相关部门行为准则二：建立常规跨部门沟通机制，周期性分享策略信息行为准则三：各部门主动征询自身策略对各方可能产生的影响行为准则四：各部门提前商讨策略整合的方案行为准则五：各部门及时配合执行整合的策略方案SEO一定可以找到符合市场、产品、技术三方利益的整合策略方案。第二法则:SEO团队多方协作16案例分享35%65%国外某网站统计项目失败原因分析部门协调其他原因分析内容主旨分析关键字数据确定关键字撰写页面标题优化主体内容网站编辑的SEO工作流程：网站编辑的SEO工作流程：网站编辑人员的工作对SEO的效果起着举足轻重的影响SEO网页制作数据分析结构规划文案创作功能设计链接建设第二法则:SEO团队多方协作——工作内容17数据分析通过分析网站流量、日志文件，为优化策略提供依据；支持部门：技术部根据制定的优化策略，修改、优化网站结构设计；支持部门：技术，美工结构规划文案创作通过对网站方案的修改，配合项目优化策略；支持部门：编辑、市场功能设计对网站上的功能进行优化，以达到相应的SEO效果；支持部门：技术，美工链接建设挖掘网站的行业资源，推进外部优化工作支持部门：市场，技术根据页面规划，调整页面内容；支持部门：市场，技术，美工网页制作第二法则:SEO团队多方协作——现象18要改变的内容影响市场推广效果，不予通过！要改变的内容不符合产品设计，不予通过！技术没法实施提出的改变，不予通过！最近太忙来不及做，再等等吧！领导还没有审核批准开始呢！正在等配合部门XXXX的反馈……慢做不了两大协作困境19第二法则:SEO团队多方协作——方案SearchExperienceOptimization方案建议：指派一个对SEO负责的项目经理。正式宣告给各个相关部门，启动SEO项目。对SEO项目经理进行充分调动授权。各相关部门指派配合窗口，成立协作小组。建立周期性内部报告和反馈建议机制，有效监督。项目协作小组统筹规划沟通执行反馈改进第二法则:SEO团队多方协作——理念SEO技术部产品部市场部法务部20各个部门之间的协作是SEO项目成功的必要因素共识共力共赢统一的目标+共同的努力=分享成功第三法则：SEO长期坚持执行21第三法则：SEO长期坚持执行——现象22一次短期的SEO实施并不能发挥网站最大潜力SEO短期实施短期效果呈现长期效果下滑目标效果实施周期急功近利的SEO实施过程第三法则：SEO长期坚持执行——方案23内容优化期内容优化期热词重点词优化期热词重点词优化期长尾词优化期长尾词优化期竞争优势维持优化期竞争优势维持优化期多次分阶段的SEO长期优化才能挖掘网站的最大潜力目标效果实施周期长远考虑，持久受益的SEO实施过程24第三法则：SEO长期坚持执行——理念SEO像逆水行舟，单个网站的SEO不持续前进，就会被竞争对手甩在后面；上升？下降？竞争环境的影响因素：a)同一行业的竞争者越来越多，越来越多的网站加入同一行业的SEO竞争；b)竞争对手的SEO水平会随着时间持续提高；如何选择SEO服务外包公司2526如何选择SEO服务外包公司项目经验团队规模营销背景技术实力……27内容回顾SEO项目信息对称长期优化多方协作[e-mail]!PresentedbyContactUs