XXXX常州武进项目周广告表现简报

常州武进项目周广告表现简报2月4日至3月3日三周汇总广告公司：上海希狮商务咨询有限公司报广上周发布硬广基于以下原因，常州武进项目上周暂停投放硬广，具体原因如下：1、上周春节假期，故此未有硬广投放安排。本周发布硬广发布日期：2月20日（周三）媒体名称：常州日报、武进日报媒体版式：整版媒体版位：A5（常日）、A16（武日）来电数量：3组（常日）来访数量：0组成交数量：0组投放目的：借助明星影响力，释放项目及产品信息，聚集项目人气。下周发布硬广发布日期：2月27日（周三）媒体名称：常州晚报媒体版式：整版媒体版位：A16来电数量：0组来访数量：0组成交数量：0组投放目的：强化项目形象，提升区域价值，增强客户对项目价值的认同度。户外湖塘汽车站落地大牌该点位已投放97天该画面已投放24天本周该点位来电4组该点位来人24组该点位成交0组总来电64组总来人161组总成交0组现场照片阳湖大桥三面高炮该点位已投放38天该画面已投放24天本周该点位来电0组该点位来人2组该点位成交0组总来电1组总来人6组总成交0组现场照片阳湖大桥三面高炮该点位已投放38天该画面已投放24天本周该点位来电0组该点位来人6组该点位成交0组总来电0组总来人12组总成交0组现场照片工艺品大楼楼顶三面翻该点位已投放97天该画面已投放24天本周该点位来电0组该点位来人18组该点位成交0组总来电7组总来人40组总成交0组现场照片阵地包装围挡设计稿围挡实景照片注水旗设计稿注水旗实景照片地贴设计稿地贴实景照片画架设计稿画架实景照片售楼处内场桁架设计稿售楼处内场桁架实景照片售楼处内场桁架设计稿售楼处内场桁架实景照片售楼处外场桁架设计稿售楼处外场桁架实景照片宣传物料物料明细物料名称用途尺寸工艺说明上报情况商道宣传集团形象280*380四色印刷，LOGO烫银，英文烫红已上报台历集团、广场及项目品牌信息360X140用纸：240克铜版纸工艺：烫金已上报折页集团、广场及项目品牌信息720X320用纸：240克铜版纸已上报商铺投资手册万达广场商铺投资价值解析420*285封面红字印红金，小标印金，英文UV已上报渠道广告活动物料常州武进项目周营销活动及效果评估简报2月第3周2013年2月18日至2月24日填报人：赵燕娇填报时间：2月24日一、本月活动计划二、本周活动执行三、活动效果评估四、活动宣传及物料五、下周活动计划一、本月活动计划常州武进项目2月营销活动计划序号活动时间活动类型邀请专家活动主题活动地点邀约客户类型计划人数（客户）执行进度（活动是否需要OA上报方案，并标注时间）销售节点1第一周2月12日-2月16日节点活动——万达新春庙会欢闹蛇年—常州电台著名主持人齐聚万达恭贺佳节营销中心内场场新北业主、意向客户、媒体640已完成商铺蓄客2第三周2月23日明星活动李宗盛、戴佩妮、高明骏精彩万达唱响常州繁华中心经典永恒——武进万达广场群星演唱会常州中天钢铁体育馆业主、意向客户、银行、企业主、媒体、3700已完成商铺蓄客二、本周活动执行活动公司：上海德沪公共关系顾问有限公司1、活动类型：明星活动2、活动主题：主标：精彩万达唱响常州副标：武进万达广场大型群星演唱会3、活动时间：2013年2月23日（周六）19：00—21：004、活动地点：常州中天钢铁体育馆5、参与人数：3100人6、活动总费用：177万二、本周活动执行1）活动嘉宾：李宗盛（台湾著名歌手）、高明骏（台湾著名歌手）、戴佩妮（马来西亚著名歌手）2）邀请领导：无3）活动主持人：汪建(常州电视台新闻双语频道主持人）。顾晶晶（移动频道主持人）4）邀请媒体：常州日报、常州晚报、武进日报、扬子晚报、现代快报、南京晨报、常州电视台、武进电视台、常州广播电台、搜房网、腾讯网、化龙巷等共19家媒体。二、活动执行情况7、人员邀请：二、活动执行情况8、销售节点：首批商铺3月16日开盘9、活动背景及目的：武进万达广场在3月中旬迎来首批商铺开盘，定于2月23日举办武进万达广场群星演唱会活动，预计通过本次开盘前的大型活动起势，引发市场高度关注，快速蓄客，并建立项目知名度和美誉度。10、活动配合相关销售动作：海量邀约业主及意向客户到售楼处现场领取门票，增加售楼处来访客户；通过活动主持人串词介绍武进万达和释放万达金街旺铺预约信息，增加了客户的接受度。11、活动流程18:00-18:50检票入场18:50-19:00领导入场19:00震撼倒计时19:00-19:05舞动神州19:05-19:10主持人登场19:10-19:15万达集团介绍VCR19:15-19:20万达集团介绍19:20-19:25武进项目介绍VCR19:25-19:30武进万达广场介绍19:30-19:35激情西班牙舞19:35-19:40明星介绍VCR19:40-20:00嘉宾明星高明骏互动及演唱20:00-20:05舞蹈：魅力武进20:05-20:25嘉宾明星戴佩妮互动及演唱20:25-20:30舞蹈：舞动常州20:30-20:40特邀嘉宾李宗盛演唱20:40-20:50明星互动+赠送白金卡20:50-21:00特邀嘉宾李宗盛演唱21:00活动结束难忘今宵大合唱二、活动执行情况12、活动亮点（或创新点）：1、客户邀约渠道本次活动不仅针对新老业主、意向客户、银行VIP客户发放邀请函，还与本地知名网络化龙巷、搜房网联合互动，网友通过参加顶贴等方式赢取门票，增加了市场对本次活动及本项目的关注。2、明星资源及项目产品问答融合以明星为噱头，结合明星的互动问答，很好的植入了万达销售产品的信息。二、活动执行情况13、活动照片--活动现场布（外场）二、本周活动执行13、活动照片--活动现场布置（外场）二、本周活动执行13、活动照片--活动现场布置（外场）13、活动照片--活动现场（外场）二、本周活动执行13、活动照片--活动现场（内场）二、本周活动执行13、活动照片--活动现场（内场）二、本周活动执行二、本周活动执行13、活动照片--活动现场二、本周活动执行13、活动照片--活动现场二、本周活动执行13、活动照片--活动现场二、本周活动执行13、活动照片--活动现场二、本周活动执行13、活动照片--活动现场三、活动效果评估三、活动效果评估三、活动效果评估1、活动参与人数评估计划参与人数：3700人实际参与人数：3100人到访客户总数：2000人老业主：400人老客户：600人新客户：900人相关关系单位：900人媒体：200人其他：我方工作人员100人三、活动效果评估2、活动费用评估（按照实际数据填写）项目费用（万元）备注活动总费用177明星专家明星/专家出场费90含税费艺人税费——随从人员费用——差旅费16其他——艺人费用汇总106舞台舞美灯光等费用40演出团队费用11场地租赁费用20产品类型新来访数量（有效登记）新认筹客户数量活动成交客户组数活动成交套数备注商铺79000写字楼3000住宅788000小公寓30000SOHO000车位000其他000合计000三、活动效果评估3、活动营销效果评估（按照实际数据填写）1、活动现场效果：既释放了万达集团强势入驻武进的信息，又同步释放产品即将销售信息，且现场氛围好，秩序井然。2、客户参与热情：活动现场氛围热烈，到场人数超出预期，明星互动、献唱，客户热情高涨。3、对于客户影响：通过外场氛围包装、主持人串词、明星互动等不断的植入本项目信息，为3月16日首批商铺开盘做铺垫。4、对于销售促进：直接促进现场的来访，为置业顾问邀约电话意向客户直接来访提供了契机，拓展新客户，明星演唱会活动拉升了项目形象，提高项目知名度及美誉度。5、邀请专家表现情况（优点及不足）：明星在互动中能较好地植入项目及产品信息，做到与销售相结合。6、其他说明：无4、活动综合效果评估三、活动效果评估4、本次活动不足及改进措施三、活动效果评估不足之处：1、资料袋前期装袋准备不充分，时间冲忙。改进措施：1、提前把资料及资料袋准备好并排放到位。四、活动宣传及活动物料媒体日期广告主题形式频次（数量）报纸武进日报2月26日武进万达广场携李宗盛、戴佩妮、高明骏与您共度元宵硬广1常州晚报2月26日武进万达广场携李宗盛、戴佩妮、高明骏与您共度元宵硬广1网络搜房网2月23日-2月26日武进万达广场携李宗盛、戴佩妮、高明骏与您共度元宵新闻+专题1新浪乐居网新闻1365网新闻1化龙巷网新闻+专题1搜房网网新闻1其他媒体无活动后宣传推广计划活动宣传持续3.5周，其中活动前宣传1.5周，活动后宣传2周四、活动宣传及活动物料票套、内票四、活动前期宣传及活动物料四、活动前期宣传及活动物料舞台背景外场桁架四、活动前期宣传及活动物料四、活动前期宣传及活动物料外场桁架外场桁架、内场易拉宝四、活动前期宣传及活动物料外场桁架四、活动前期宣传及活动物料内场墙贴四、活动前期宣传及活动物料四、活动前期宣传及活动物料报广发布数量：30万条/天，共发60万条发布渠道：常州全市区，重点扫描武进区高入住率小区业主信息、私营业主、政府官员、企业高管、银行VIP等客群。发布内容：1、万达所指，财富所向！！贺武进万达广场首次盛大公开，元宵节前李宗盛、戴佩妮、高明骏群星演唱会登陆常州！预约赠票热线687888882、李宗盛、戴佩妮、高明骏演唱会登陆常州！2.23武进万达邀您共享音乐盛宴！中心地标金街旺铺稀缺预约。投资就跟万达走！赠票热线68788888四、活动前期宣传及活动物料五、下周活动计划下周预计举办的所有营销推广活动信息序号活动举办时间活动主题活动地点邀请明星明星\专家出场费（不含税及差旅费）明星\专家税费活动预算（万元）成交（蓄客）预期（请注明何种产品成交多少套，或者积累客户组数）活动目的（如蓄客/认筹/开盘/签约/老带新/促销等等）活动公司13月3日新苏南经济发展高峰论坛武进万达广场榜花园街水皮、陈淮、叶檀、袁怡40——50蓄客共计100组，其中：商铺10组住宅80组SOHO公寓10组蓄客待定活动目的：商铺蓄客汇报完毕！谢谢