3-文化创意产业园的商业模式

文化创意产业园的商业模式张立波国内文化创意产业园的发展现状1文化创意产业园的产业链构建2实现文化创意产业园的可扩展性3文化创意产业园的商业模式一国内文化创意产业园的发展现状随着国家对文化产业的重视，各地文化创意产业园建设如火如荼文化创意产业园既是地方发展文化产业的主要载体，也是发展区域文化产业的必由之路引入：林林总总的“文化创意产业园”加强对文化产业园区和基地布局的统筹规划，建设一批文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。——2009年《文化产业振兴规划》规划建设各具特色的文化创业创意园区，支持中小文化企业发展。——2011年《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》•林林总总的文化创意产业园名称纷纭文化艺术区·文化创意产业基地·文化产业园·文化产业集聚区·文化旅游城等形态各异影视、动漫、新媒体、原创艺术、艺术品交易、主题公园、文化旅游、科技创意等横店影视城，从事影视旅游经营，公司下属影视拍摄基地、旅游景区、饭店、旅游营销、制景装修等21家子公司。自1996年以来，已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地•横店影视城是国家旅游局首批AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”。自1996年以来，诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《大旗英雄传》、《仙剑奇侠传》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《黄石的孩子》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《画皮》、《锦衣卫》、《唐伯虎点秋香2》、《剑雨江湖》、《仙剑奇侠传》、《神话》、《神医大道公》、《美人心计》、《美人天下》《寻龙夺宝》等500多部影视剧作品•以“影视为表、旅游为里，文化为魂”为经营理念，实现影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变2021/3/3•北京石景山数字娱乐基地•以数字媒体技术为载体，以多媒体文化产业为核心，重点发展网络文化应用、影视动画、新型传媒文化与多媒体展示等以数字文化内容为核心当前国内文化创意产业园的主要形态•文化艺术园（文创园区）——以原创艺术及艺术家群落为主。如北京798艺术区、北京宋庄原创艺术集聚区、上海田子坊创意区、深圳大芬油画村、青岛达尼画家村等。其特点是艺术家自发集聚、作品新潮而富有创意，但没有形成良性的产业、特别是没有艺术与商业的合理对接•文化旅游园——以人文遗存和文化资源为依托打造旅游景区，但往往创意不足，缺乏层次性，缺乏园区品牌与企业品牌拉动效应，产业收入单一（门票）。如大唐芙蓉园、横店影视城、敦煌文化产业园等•文化地产园——文化产业和房地产开发相结合，以物业收入为主，文化产业收入所占比重很低。如万达文化旅游城、华侨城等•文化科技主题公园——以科技和文化双驱动为主线，以与信息产业相关的动漫、网游、设计、制作等为主要内容。如方特欢乐世界、石景山数字娱乐产业基地、张江国家文化产业园等•音乐主题公园——以音乐为主题，如东区音乐公园、平谷乐谷等总体评价：当前文化园区还处于起步阶段，总体上创意不足、产业化程度偏低798艺术区究竟是文化艺术园还是文化创意产业园？•文化创意产业园与工业园、高新技术园相比较（三高一长）高文化含量高附加价值产业高关联度长期盈利回报•发展方向：通过以内容为核的多种形态的产业链，凸显高附加价值，在实现产业增值带动区域经济发展二文化创意产业园的产业链构建文化创意产业园的核心要素•“真正好的文化产业园的经营形态可以分为三种：一是企业总部集聚，其中有部分孵化的小企业；二是交易平台，作为一个产业或者多个产业的交易基地；三是专业化的产业链形态的企业集聚。”（《文化产业商业模式》）•文化创意产业园的核心要素是产业集聚•如何形成产业集聚？•波特（MichaelE.Porter）认为，产业集聚是多种产业要素综合作用的结果。高层次的差异化竞争优势需要“钻石模型”中各种要素相互配合才能形成。（《国家竞争优势》）企业战略企业结构同业竞争生产要素需求条件相关与支持性产业政府机会资源依托创意引领产业链打造市场需求文化品牌等核心竞争力•作为文化产业集聚的产物，文化创意产业园的发展是多种要素综合作用的结果•文化创意产业园区的核心要素是产业集聚，文化创意产业园区是文化产业集聚的空间载体•产业集聚的基本形态是产业链•构建产业链充分考虑园区产业链构建的相关因素（见图）文化创意产业园的产业链构建的相关因素文化创意产业园产业链构建的相关因素文化品牌等企业核心竞争力资源依托创意引领市场需求创意引领文化创意产业园的产业链构建•形成多种产业链形态•单个产业链打造•产业链组合的模式形成多种产业链形态•文化创意产业园与一般产业园不同，需要形成多种产业链形态一般产业链：创意设计、生产、营销、售后服务等内在产业链：多种产业共享一种内容资源，一意多用（onesource，multi-use）协同产业链：产业要素的配套与整合内在产业链故事创意（一意多用）小说影视剧漫画主题公园动画游戏DVD销售肖像和形象权授权衍生产品节目授权媒体播出哈利波特依托环球影城，2010年第一个哈利·波特主题公园开放；2014年月位于奥兰多第二座哈利·波特主题公园开放；2014年亚洲首家哈利波特主题公园在日本大阪环球影城开放协同产业链国际影视贸易漫画出版影视动画制作人才培训和经纪广告、艺术授权动漫的协同产业链单个产业链打造：以价值链为基础价值链是产业链的基础，产业链是价值链的延伸。单个产业链的打造要以价值链为基础主抓微笑曲线的两端，即价值链的高端——创意（含内容创造设计）和品牌营销。文化产业的核心是创意（包括“有中生优”和“无中生有”），让创意领着资源和市场走创造市场，激发消费者的潜在需求产业链组合的模式•强势带动型——由某种强势文化资源（资源依托型）或美妙创意（创意引领型）来主导的产业链组合。它由内而外可以分为核心产业链、支撑产业链和外围产业链等几个层次嵩山文化创意产业园：以少林禅武文化产业链为核心的产业链组合误区：大型实景演出的同质化；各地争夺历史“名人”现象少林文化会馆产业链少林功夫产业链少林文化会馆产业链少林禅茶医等文化旅游产业链少林禅武文化产业链东区音乐主题公园的产业链组合以中国移动无线音乐基地为引擎集聚产业链条上的内容提供商（CP）和服务提供商（SP）形成音乐创作、制作、版权交易和艺人培训、经纪、衍生品开发等全产业链的延伸为音乐产业链条企业提供配套服务借助中移动无线音乐基地及其他音乐公司带来的新歌首发、明星见面、宣传营销等资源，园区引入了不同风格的业态体验性业态配套商业关联艺术业态音乐现场演艺、酒吧、咖啡、影院、剧场等特色餐饮、设计酒店、礼品店等成都艺术超市实现园区的“二园”定位和“三全”理念“二园”定位数字音乐产业园音乐互动体验园“三全”理念全景式音乐体验全品牌联动全产业链运作•优势互补型——由具有互补关系的产业以企业或者区域联盟的形式构建的产业链组合迪斯尼主题公园是包含旅游、影视、娱乐、衍生产品等相关产业链的优势互补迪斯尼主题公园产业链组合的优势互补旅游影视娱乐衍生产品在影视营造的氛围中，让游客乐意掏腰包来公园每放一部卡通片就在主题公园中增加一个新的人物通过角色扮演等娱乐形式为游客提供娱乐和消遣卡通形象在迪斯尼主题公园衍生出特许经营的品牌产品2021/3/3敦煌文化产业园：以敦煌为核心，统筹周边区域协同发展；形成核心区——相关协作区——战略互动区三级体系•小结•走差异化之路•构建内生良性的产业链拓展多种产业链形态以价值链为基础打造产业链形成产业链组合三实现文化创意产业园区的可扩展性•（一）园区合理可行的商业模式•1.大众化•内容：娱乐性、参与性、体验性、时尚性•青少年内容体验与推广，如东区•2.平台化•形成园区的物理平台与虚拟平台互动•打造内容交易平台、内容传播平台、产业信息平台、人才培养培训平台、创业融资支持平台、创意产品交易平台等•3.可复制化•产品复制•项目复制•模式与方法复制•企业对外扩展：头-身体-四肢•4.具体盈利模式•园区运营分为三大部分：园区运营公司自有业务的经营及其企业发展（做到上市）、园区的孵化和投资新企业、入园企业的发展•园区主要依靠吸引或培育企业来赚钱，注重企业的成长性•盈利模式依靠四种收入：自有合资公司经营收入和企业增值、投资公司投资收益（股权或债权收益）、物业收入（租金和服务收益等）、土地增值收益•（二）园区的可扩展性•以“内容体验＋产业集聚”为主轴、以引进和培育企业从而形成企业集聚为动力、以产业链经营为基本形式•1.满足产业集聚的要素•包括产业集聚度较高，营业收入达到较大规模，成为一个产业或多个产业的总部集聚基地或者交易基地，以及较完善的产业配套服务等•2.以产业链方式来经营•包括内在产业链、协同产业链和整合产业链等多种形态•产品结构的产业链和企业形态的产业链，避免同质化竞争•3.区域特色产业和品牌塑造•不局限于历史文化资源，考虑现代区域产业融合和城市名片打造，如印象刘三姐•文化产业链的关联形态：•内涵关联：以内容为核，制造、服务提供及分销渠道，生产基础条件、交易及消费市场，具有强内在关联•服务关联：文化产业与其他产业之间通过彼此之间的创意共享、品牌共享和产品供应，形成直接或间接的服务关联•社会关联：文化产业所创造的不仅是直接商业价值，还有更为广阔的人文精神、象征意义、符号系统、环境氛围等延伸思考