03.-消费者行为理论

第三章消费者行为理论基数效用论序数效用论均衡原理的应用基本概念消费者行为：理性人用有限的收入通过在市场购买获得最大满足的行为强调两点：最大化目标；约束条件（价格、收入）欲望：人们对某种商品感到不足或缺乏而希望得到它的心理现象效用：是指商品或者劳务在消费过程中能够满足消费者欲望的能力。效用特性：因欲望的多样性决定了效用的差异性；因欲望的单项有限性决定了效用的单项饱和性；因欲望的层次性决定了效用的整体不饱和性。实质上是一个心理概念3-1基数效用论1.假设：效用是可以衡量的，且效用量随消费者所消费的商品数量的变化而变化效用函数：用以表示效用量随商品消费数量变化而变化的函数，其一般表达式为u=f(x,y,z…)2.边际效用递减规律总效用：在一定时间内一定量的商品给消费者带来的总的满足程度的大小，表示为TU＝f（Q）边际效用：在一定时间内每增加一单位商品消费所给消费者带来的满足程度（效用）的增加量，记为MU当无穷小时边际效用递减规律：消费者在一定时间内消费一定数量的商品时，随消费数量的增加，每增加一单位商品的消费给消费者带来的满足程度的增加量是不断递减的。-1-2x01234567总效用0479101097边际效用43210表2-1总效用、边际效用表图2-1某商品的效用曲线TuTuxxMuMu553.货币的边际效用：（货币本身也是有效用）即每增加单位货币给消费者带来的满足程度，记为。货币的边际效用也具有递减规律，即随着消费者货币收入的增加，每增加单位货币给消费者带来的满足程度越来越越小。货币收入λ0.1万元801万元3010万元10100万元51000万元210000万元1钱越多越好随着收入的增加，再增加一单位的货币收入的效用越来越小,货币的边际效用也是递减的这两句话一样吗?这两句话哪一句是正确的？4.消费者均衡：消费者在既定的货币收入下购买各种数量的商品而获得的最大满足状态。达到这一状态需要遵循下面的定律。购买商品的交换条件是：MU/P=λ（每元商品的边际效用=每元货币的边际效用，即我们所说物有所值，一物换一物）若MUP=λ，不卖若MUP=λ，不买把MU/P=λ推广到n种商品就有：这就是每元商品的边际效用和每元货币边际效用相等定律，即一元钱的货币无论用于购买何种商品所得到的边际效用都是相等的，都等于货币的边际效用。λλλλnnnnPmuPmuPmuPmuPmuPmu......;......;22112211如果一个消费者用既定的收入m去购买商品1和商品2两种商品，且商品1和商品2的价格分别为p1和p2，消费商品1和商品2的量分别为X1和X2，则该消费者实现效用最大化的条件是：Mu1/p1=Mu2/p2=p1x1+p2x2=m下面看一个例子：现在假定某消费者共有15美元的收入，要购买面包和牛肉两种商品，面包和牛肉的价格分别为1美元和2美元，且已知他对面包和牛肉的边际效用如下：P1=1；P2=2，该消费者购买面包和牛肉各多少可以效用最大？当购买1个单位面包，7个单位牛肉时，各自的边际效用分别为8和4，而MU1/p1=8/1=8,MU2/p2=4/2=2,此时TU=8+16+14+12+10+8+6+4=78个单位花在面包上一美元的边际效用大于花在一美元牛肉上的边际效用，所以消费者此时会增加面包的购买，减少牛肉的购买。比如：购买三个面包，就少购买一个牛肉，即6个单位的牛肉，总花费还是15此时：MU1/p1=6/1=6,MU2/p2=6/2=3TU=8+7+6+16+14+12+10+8+6=87个单位TU增加了9个单位这个过程一直会持续到MU1/p1=MU2/p2为止当消费5个单位的面包，5个单位的牛肉，此时MU1/p1=MU2/p2=4花费5*1+5*2=15TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用达到最大。商品消费量面包的边际效用mu1牛肉的边际效用MU21234567887654321161412108642比如5个单位的面包，5个单位的牛肉，此时MU1/p1=MU2/p2=4TU=8+7+6+5+4+16+14+12+10+8=90单位，总效用达到最大。结论：就会增加1商品的购买，减少2商品的购买，直到为止。反之，，会增加2商品的购买，减少1商品的购买，直到为止。当且仅当，总效用最大。5.为什么需求曲线向下倾斜，西方经济学用边际效用递减来解释。随着商品消费量的增加，消费者对该商品的边际效用是递减的，按照消费者付出的货币边际效用等于每元商品的边际效用定律，他愿意支付的价格也在递减，所以消费者对某商品的需求曲线是向下倾斜的。下面根据均衡条件Mu/P=；推导出需求曲线牛肉的边际效用牛肉的需求曲线QMU8106P543123QMU/P=2若牛肉的市场价格为4美元，该消费者消费5单位的牛肉时，实际支付20美元，而他愿意支付的总价格是8+7+6+5+4=30，所以该消费者的剩余是10元(在心理上是有了10元的剩余）。所谓消费者剩余就是指消费者在购买一定数量商品时愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额，他反映了消费者所得的实惠。消费者剩余消费者对购买的一定商品量所愿意支付的货币额（或效用）与他实际支付的货币额（或效用）之间的差额就叫做消费者剩余。消费者剩余是衡量消费者利益的一个重要的计量标准，价格越低，消费者剩余越大QQQ1PDSS1EE1PP1消费者剩余基数效用论的缺陷效用就像商品的长度、重量一样是可以计量、并且可以加总，在现实生活中是无法想像的，也是不可能的。因为效用毕竟是人们的一种消费感受，是一个心理概念，能够计量和加总是非常荒唐的，因而也限制了这一理论的实际应用价值。1.无差异曲线（1）定义：给消费者带来相同满足程度的不同的商品组合的点的轨迹，或者消费消费两种商品的任意组合给消费者带来的效用完全相同的一条曲线。商品组合ABCDX8421y2468效用200200200200xyu13-2序数效用论（2）特性：任何两条无差异曲线不能相交；越远离原点的曲线代表满足程度越高，越靠近原点的曲线代表满足程度越低；凸向原点（斜率为负且递减）xyu1u2U3图3-3特殊无差异曲线的形状：完全替代商品完全互补商品纸币硬币左脚鞋右脚鞋2.边际商品替代率：在效用水平不变前提下(u=u0)，消费者增加一单位某商品的消费而必须放弃的另外一种商品消费的数量，MRCSxy=-dy/dx=u1/u2在数学性质上，实际上它代表无差异曲线在某一点的斜率。边际替代率递减规律：效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量的增加，它能够替代的另一种商品的数量逐渐减少。这一递减规律事实上就是边际效用递减规律的；正是这一递减造成无差异曲线凸向原点。3.预算约束线（1）定义：消费者用有限的货币收入能购买到价格既定的两种商品的各种可能的组合所构成的线，xpx+ypy=m或者x2=-p1x1/p2+m/p2，斜率为-p1/p2X20X1这条线只在第一象限有意义预算约束线或消费可能线（2）变动：假定p1、p2不变，若m变化，预算约束线斜率不变，截距变化，平行移动；假定p2,m不变，预算约束线斜率变化，截距不变，围绕与纵轴的交点旋转；若价格与收入同时变化，那么预算约束线的斜率与截距同时变化X2X2X20X10X10X1•收入M增加或减少X1的价格上升或下降X2的价格上升或下降4.消费者均衡（1）定义：消费者用既定的收入通过在市场上购买与消费商品而获得的最大满足的状态，用公式表示为：x2x1ONMx21x11EABu3u2u1图3-4消费者均衡3-3均衡原理的应用1.收入扩展线（收入消费线）（1）定义：在消费者的偏好和商品的价格不变的情况下，与消费者的不同收入水平相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。收入扩展线与恩格尔曲线2.价格扩展线(价格消费线）在消费者的偏好、收入以及其他商品的价格不变的情况下，与某一种商品的不同价格相对应的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。价格扩展线与个人需求曲线需求曲线来源于消费者效用最大化行为，是指在不同价格之下，消费者对商品数量的选择，通过价格扩展线可以得到。3.需求线为什么向下倾斜（为什么价格下降会使消费者多购买商品）价格效应=替代效应+收入效应价格效应：某商品价格下降（或上升）导致该商品需求量增加（或下降）的现象。替代效应：某商品价格下降（或上升）使同类产品变得相对贵（贱）了，从而使消费者多购买本产品少购买同类产品，即增加（或减少）了本产品的购买，这是本产品对同类产品的替代，故称替代效应。收入效应:某产品价格下降（或上升），在其他条件不变的情况下，相当于增加了消费者的收入（减少），即增加了消费者的购买能力，所以多（减少）购买了该产品。此称收入效应。另一种说法：替代效应与收入效应：前者是指由于某一种商品价格发生变动而引起商品之间相对价格发生变动，进而引起需求量的变动（效用水平不变）；后者是指由于某一种商品价格发生变动而引起消费者实际购买能力（实际收入）发生变动，进而引起商品需求量的变动（效用水平变动）；替代效应与收入效应之和为总效应，即由于某一商品价格发生变动而引起对这种商品需求量的总变动x2x1OBAA’u2u1abB1A1x11x12x13价格总效应替代效应收入效应c图3-7总效应、替代效应、收入效应x1替代效应x2价格总效应OABax11B’u2u1bx13FGcx12收入效应图3-8低档物品的替代效应与收入效应x1x2OAGL1cx12B’Bax11L2bx13F总效应替代效应收入效应图3-9吉芬物品的替代效应与收入效应表3-3商品价格变化所引起的替代效应与收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品低档物品吉芬物品反向反向反向反向同向同向反向反向同向向右下倾斜向右下倾斜向右上倾斜需求曲线的形状：奢侈品：向右下方倾斜，较为平缓，富有弹性低档品：向右下方倾斜，较为陡峭，缺乏弹性吉芬物品：向右上方倾斜市场需求曲线同一市场上所有个人需求曲线的水平叠加，对于正常物品而言，一般具有以下三个特性：（1）通常向右下方倾斜(递减规律所决定的)；（2）需求曲线代表在不同价格之下，市场所有消费者愿意并且能够购买的数量；（3）曲线上每一点都是全体消费者的效用最大点欲望总效用边际效用及规律基数效用论序数效用论无差异曲线定义、形状、特点边际商品替代率定义、公式、几何意义预算约束线定义、公式、形状、变化货币的边际效用及规律导出需求曲线消费者均衡及条件消费者均衡及条件消费者剩余价格消费线收入消费线价格效应收入效应替代效应恩格尔曲线第三章主要内容概览