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项目二报纸广告设计与制作2019/9/529/5/2019•知识目标：•1.了解报纸广告的特点与功能•2.明确报纸广告的设计元素的形式•3.掌握报纸广告的设计原则与设计制作方法2019/9/539/5/2019一、报纸的分类•依照出刊期间的不同，报纸可分为：•日报、周报、双周报或更长时间的报纸。•依照出刊时间的不同，报纸可分为：•日报、晨报、早报、晚报。2019/9/549/5/2019二、报纸广告的基本知识•1、概念•是指刊登在报纸上的广告。特点是发行率高、发行量大、信息传播速度快，因此报纸广告可及时广泛发布。2019/9/559/5/2019•报纸广告版面尺寸说明及方法，分为8类：•报花广告报眼广告•半通栏广告单通栏广告•双通栏广告半版广告•整版广告跨版广告2019/9/569/5/20192、报纸广告的各种版面（1）报花广告这类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。2019/9/579/5/20192019/9/589/5/20192019/9/599/5/20192019/9/5109/5/2019（2）报眼广告报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告版面尺寸注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。2019/9/5119/5/20192019/9/5129/5/20192019/9/5139/5/20192019/9/5149/5/2019（3）半通栏广告半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,如何使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是应特别注意的。2019/9/5159/5/20192019/9/5169/5/20192019/9/5179/5/2019（4）单通栏广告单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力。2019/9/5189/5/20192019/9/5199/5/2019（5）双通栏广告双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。2019/9/5209/5/20192019/9/5219/5/20192019/9/5229/5/2019（6）半版广告半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。2019/9/5239/5/20192019/9/5249/5/20192019/9/5259/5/2019（7）整版广告整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。2019/9/5269/5/20192019/9/5279/5/20192019/9/5289/5/20192019/9/5299/5/2019（8）跨版广告即刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力,是大企业所乐于采用的。2019/9/5309/5/20192019/9/5319/5/20192019/9/5329/5/20192019/9/5339/5/2019三、报纸广告的优势与劣势•优势：•1.覆盖面广，发行量大•2.读者广泛而稳定•3.具有特殊的版面空间•4.阅读方式灵活，易于保存•5.选择性强，时效性强，文字表现力强•6.传播范围广•7.传播速度快•8.传播信息详尽•9.行业选择灵活•10.费用相对较低2019/9/5349/5/2019•报纸广告的劣势•1.有效时间短•2.阅读注意度低•3.印刷不够精致•4.使用寿命短•5.感染力差2019/9/5359/5/2019四、报纸广告的创意方法与设计要领•1、创意方法•平中见奇——寓意的创意•以情示人——情感的创意•简明扼要——以理服人的创意2019/9/5369/5/2019•2、设计要领•明确易懂的创意点•强烈的视觉冲击力•简洁的构图•鲜亮的色彩