百度搜索推广概述

第二节：百度搜索推广概述*目录百度简介搜索推广的环节百度简介百度：是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。百度简介搜索推广环节介绍•从网民角度，搜索推广由以下几步组成：一：网民由于自身需要或受到外界刺激，于是上网在百度搜索框内输入“郑州网络营销培训”。第1步中，网民在百度搜索框中输入的内容，我们可以称之为搜索词。每一次搜索都被称为搜索请求，搜索词每天在百度上的搜索请求数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。搜索推广环节介绍二：百度系统根据搜索词等因素与数据库的推广信息和自然收录结果进行匹配，将相关的结果呈现在搜索结果页上。第二环节详解第2步中，基于网民输入的搜索词，百度会在搜索结果页上返回2大类相关信息：一种是百度检索库中相关的信息，是百度蜘蛛程序从互联网收集来的，被称为自然搜索结果，以“百度快照”作为标示；另一种是付费的推广信息，网民每点一次推广信息，推广者就要支付百度一定费用，以“推广”或加底色的“推广链接”标示。推广信息出现在搜索结果页面的次数被称为展现次数，如果只有展现没人点击，推广者是不需付费的。搜索推广环节介绍三：网民浏览了搜索结果页，对某条信息感兴趣并点击其链接。第三步解释：第3步中，网民点了推广信息的链接。推广信息被点的次数被称为点击量，产生的费用叫做点击费用，平均到每次点击的费用被称为单次点击价格，即CPC，是CostPerClick的缩写。推广信息点击量与展现次数之间的比值被称为点击率，即CTR，是Click-ThroughRate的缩写，计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%点击率算法演示•某关键词当日展现量为800次，点击量为80次，点击率？计算公式：点击率=（点击量/展现量）×100%点击率为：（80/800）×100%=10%搜索推广环节介绍四：网民打开了推广信息链接的网页，即登陆页面，开始浏览网站内容。第四步详解：网民打开了推广信息链接的登陆页面，网页被网民浏览器加载并打开的次数被称为网页的浏览量，即PV，是PageView的缩写。搜索推广环节介绍五：网民拨打网站注明的联系电话，询问并到校完成报到缴费。第五步详解：第5步中，网民或直接在网站上注册并在线购买，或电话或去实体店购买。这些被推广者引导而产生的行为都可以被称为转化，即Convert。转化可以是对特定网页的浏览，信息注册或者购买行为。转化的总数被称为转化次数。搜索推广环节介绍•从推广者角度将搜索推广步骤粗略分解成如下几部分：1、确定营销目的和策略，比如提高品牌知名度或带来销售线索。2、根据营销目的和策略，制作营销用途的网站。3、通过e.baidu.com联系百度销售，或直接到注册账户，然后付款激活账户。4、利用百度提供的工具，挑选与推广相关的关键词，整理分组后，配合撰写推广信息。如果在这一步有困难，可以要求百度的客服提供帮助。5、推广信息上线，开始日常账户管理并以监测效果，如有必要，对账户进行优化调整。百度搜索推广展现形式特点首页左侧展示不超过10条的优质推广结果其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先百度搜索推广展现形式特点首页左上方展示最多4条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先左侧推广展示备注：左侧推广形式广告最多展示10条百度左侧推广链接展示备注：1、有底色2、右上角带有推广链接字样3、最多展示4条，有时展示3条百度右侧推广链接展示备注：右侧推广链接位置广告数最多8条展示