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在线旅游业近期风生水起，新闻不断。眼下，各家平台都把互联网旅游金融当作走向盈利的突破口。然而，对于OTA平台这些门外汉来说，要吃下金融这块肥肉，还有很多功课要做。押注金融尽管携程与去哪儿这两大巨头合体，但OTA行业格局还没有停止动荡。不过，在前进的方向上，眼下这个行业里倒是达成了一个共识——转向金融。比如，途牛网刚刚推出了“首付出发”、“出境保”两款互联网旅游金融产品。据悉，“首付出发”是一款面向个人用户的自营旅游互联网金融产品，可向用户提供“先消费、后付款”的预授信服务。途牛将在线实时评估客户信用，首期给予“首付出发”用户最高2.5万元的信用额度，总计预授信额度70亿元。而“出境保”则是一款旅游权益与金融权益相结合的消费金融产品。具体来说，用户将保证金存入“出境保”产品中，在旅游消费下单时可享受立减优惠，属于收益前置。90天出境保到期后，客户还可获得正常的活期存款收益，最高年化收益率可达18%。事实上，途牛为吃到互联网旅游金融这块肥肉已蓄谋已久。资料显示，途牛目前已经获得保理经纪、保险销售及基金销售三块金融服务牌照，并已成立两家保理公司，注册资金为13亿元人民币，途牛理财产品交易额已经突破27亿元。早前，途牛金服平台下就已拥有途牛宝、基金理财等一系列金融产品。盯上这块肥肉的当然不会只有途牛一家。去年5月携程也曾发售一款名为“程涨宝”的产品。值得一提的是，“程涨宝”与携程的股价挂钩，最低保底年化返利率为6%。不过，“程涨宝”并非金融理财产品，用户购买的金额以及增值的金额最终都转化为携程礼品卡，用来在携程消费。同时，今年7月份去哪儿网与闪白条合作共同开发的商旅消费金融“拿去花”低调上线。位于去哪儿网首页金融菜单选项里的“拿去花”，在上线24小时内，交易额超过50万元，平均客单价为2000元左右。前景可期看起来似乎这个行业大家都开始“不务正业”了。跑向别处，是因为“别处”有钱赚。根据易观智库最新发布的《中国互联网旅游金融市场专题研究报告2015》(以下简称《报告》)数据显示，2014年中国互联网旅游金融市场的交易规模为19.7亿元人民币，渗透率为5.9%。未来3年内，互联网旅游金融将加速渗透，其交易规模的增速将远高于在线旅游市场的增速。预计到2017年，整体渗透率将超过30%，市场交易规模将达到221.9亿元人民币。“现在应该只能算作是起步阶段，增长空间还很大，靠金融赚大钱的日子还在后头。”OTA行业一位从业多年的人士对新金融记者如是说。有资金缺口的地方，金融就能找到自己的生意。《报告》显示，2014年中国在线度假旅游市场的用户年龄呈现低龄化趋势，35岁以下的用户群体占比80%，年轻人正成为旅游消费的主力军。不过，大部分年轻人平均收入不高，负担又处于人生中较重的阶段，资金缺口成为用户选择旅游特别是出境游时的重要阻碍因素。同时，国家旅游局统计数据显示，我国内地公民出境旅游人数自1998年的843万人次到2014年破亿，增长10.8倍;2015年上半年，出境旅游人数6190万人次。这意味着，出境金融服务将拥有更大空间。另外，诸如旅游意外险和面向合作伙伴提供供应链金融以及商业保理等围绕互联网旅游金融展开的一系列服务，也逐渐显现出内在的需求。压力所致OTA早已不是红海，而是更加残酷的血海。今年各家第二季度财报显示，除了携程在连续亏损两个季度后终于扭亏为盈外，去哪儿、途牛等平台依然深陷亏损。目前，绝大多数OTA平台，酒店、机票和门票业务并不挣钱，甚至要自己掏钱补贴消费者。不过，由于这三块业务最能吸引消费者，快速导流客源和提升消费者黏性，并且很容易培养移动端的使用用户，所以OTA勒紧裤腰带也得掏这笔补贴。而补贴越多，吸引的客源越多，市场占有率自然越多，这就会大大增加投资方的信心，让后续不断有资本进入这个行业。按照这种逻辑，几乎所有的OTA平台都陷入了这样一个死循环之中。主营业务中，OTA真正挣钱的是出境游、邮轮等高端业务板块。不过，这部分市场还没有真正成熟，尚需要一个市场培育期。所以，OTA急需找到一个能给平台带来盈利的入口。而互联网旅游金融就这么恰巧来了。“旅游+金融”也被认为是下一轮OTA竞争爆发的起点。通过金融产品，产业链直接向上游延伸，能为OTA提供更多预付款现金流，还能将旅游、旅游消费、金融置于同一平台，打造旅游消费闭环。但是，有业内人士不留情面地指出：OTA的“金融试水”称不上专业，更难说能为金融业创造什么新的价值。因为金融机构的核心价值，在于搜集市场供需双方信息进行专业分析，产生信用评级，以此作为授信额度的标准，进而创新开发出金融产品，有独立的账户体系、支付系统、安全体系和监管体系。毕竟，诸如出现问题OTA和金融公司谁来埋单、消费者权益谁来保障、出现坏账怎么处理、用户数据安全怎么保障等问题确实还都摆在那里。OTA要想在金融这条路一直走下去，还需边走边做修正。闲途旅游朹庀苓全文完！谢谢观看！