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网络剧“快递虾”招商方案项目介绍ProjectIntroduction以“小人物大世界”作为一个大系列，从小人物的视角看大千世界。每个人都离不开小人物的存在，很多人也是从小人物成长起来的，他们在生活中都经历着属于自己的大事小事。以此作为系列，更容易引起平凡人的共鸣，勾起不平凡人的记忆。我们正在筹划的还有“服务员”、“的哥”、“售货员”等题材，第一批网络系列剧聚焦“快递小哥”。1网络系列剧，即系列剧形式的网络剧。例如《屌丝男士》、《万万没想到》、《嘻哈四重奏》等。《快递虾》正是选择了这样的方式呈现，以“小人物大世界”为一个大系列。第一板块以“小人物——快递小哥”为主线贯穿人物，分三季，共30集，每季10集，每集25分钟左右。每集一个完整的小故事，一个15秒左右的小片头，以动漫的形式展现人物形象与本集风格。有固定口号和招牌动作，如：奔跑吧，兄弟！1、网络系列剧的形式符合互联网自由性选择的特点，每一集独立的故事便于传播和观看，可以选择任意一集进行观看却不影响理解。贯穿主线的人物，有助于培养粉丝群以及对该IP项目悉心培育，为将来该项目的电视剧、大电影、游戏等衍生品打下良好的基础。一、形式优势2、根据网络剧的主体观众（18至30岁年轻人）的生活状况研究得出，快餐时代、手机时代、电脑时代是年轻人的主要娱乐消费方式。25分钟以内的短时长适于年轻人的喜好，也适于互联网的快速式浏览，相比于长时间的网络剧，随时随地便于观看和分享，也不会在没有WIFI的情况消耗过多流量。3、时尚好玩的口号、招牌动作的设定、融入每一集故事精彩剪辑的片头对故事内容形成预告，也能形成话题的讨论和分享。风格定位——“有意义的有意思”的软科幻喜剧风格上采用喜剧，穿插软科幻、动漫、穿越等网络元素，搞而不恶，内容有趣味的同时且有价值。以夸张的手法、巧妙的结构、诙谐的台词及对喜剧性格的刻画，从而引人对丑的、滑稽的表现予以嘲笑，对正常的人生和美好的理想予以肯定。对于处在快节奏、压力较大的生活下的人类，神经经常处于紧绷状态，喜剧作为一种视频娱乐方式，旨在放松，为生活增添趣味。二、主题根据艾瑞网2014年的调查图表1.1显示：观众最希望观看的网络剧类型是喜剧，占到市场份额的48.03%。题材优势1、互联网时代，天猫、淘宝等电商的兴起，网购热潮，造就了电子商务的爆棚式增长。除了传统的收件寄件外，快递公司成为促成网上交易成功的关键一环，人们越来越宅，快递小哥成了我们生活中离不开的朋友。而快递件也是O2O的一种方式，由线上服务转变为线下带给消费者。2、之所以选择“快递小哥”作为“小人物大世界”系列的第一个系列，就是因为快递小哥涉及的生活范围广，段子源源不断，有利于网络系列剧的长期制作。3、从网络段子的搜集看，快递小哥在新浪微博获得高度关注，“v”、“快递小哥吴彦祖”、“快递小哥飞毛腿”等都拥有100万以上的粉丝量，粉丝转发点评率条条破万。我们选择创作的每一个故事都是根据实地采访和网上收集所得，以快递小哥实际生活为基础，加入网友讨论，具有话题性，同时加强与观众的互动，让每一个宅男宅女们都能感受到快递的快乐。快递员吴彦祖有点中二病的快递员1397398粉丝快递小哥吴彦祖一个普普通通的快递员793847粉丝动漫嘻多猴——带上快乐出发！为迎合受众年轻化的口味，加入动漫元素“嘻多猴”，以“贱萌”的形象陪伴大虾，制造快乐，传递快乐。嘻多猴，一只头顶火焰、怀揣爱心、尾似祥云、须臾六点的萌猴，快递小哥贴身的小伙伴。英文FUNMONKEY，职业是创客，特长是制造快乐、传递快乐，世界观是“带上快乐，出发！”。兴趣爱好：美食、漫画、音乐、旅行、发呆。性格特点：犯得了贱、卖得了萌、耍得了宝、爱睡觉、易满足、擅自愈。嘻多猴作为逗萌大虾身边的萌伴，在他快乐、伤心、不知所措的时候，总是有玩偶嘻多猴作为安慰，在大虾心中嘻多猴不只是玩偶，更是知己。他们是快乐的使者，在送快递的喜怒哀乐中，保持着那一颗单纯制乐的心。2016年也正值猴年，快递小哥带着嘻多猴给大家拜年，必会受到观众的喜爱。三、故事框架郭大夏：快递员，古代身份是驿站老大，自称郭大侠，被同事戏称为“大虾”，有一贱萌伙伴“嘻多猴”。他还有几个活宝同事：“娘炮”站长隔壁老王，前世身份是大虾他爹；女汉子孙应男，前世身份是女扮男装混迹驿站的落魄杨贵妃；双Q极高的性感美女分拣员梅丽尔，前世身份是高力士；新进破产“高富帅”高彦直，生生世世都是没有死的“来自唐朝”的中二花美男，能蛊惑女人的心。大虾在一次送快递时收获一只来地球寻找前世主人的玩偶——外星生物“嘻多猴”，“嘻多猴”被他的地球主人大虾激活后依附在大虾身上。从此，大虾和他的小伙伴们遇到阻碍时会被大虾体内的“嘻多猴”赋予特殊技能化险为夷，有时，贱萌的“嘻多猴”和大虾一样偶尔把事情弄巧成拙。五个快递员无论前世“驿站”，还是今世“快递站”通过大虾都机缘巧合地聚在一起，前世和今生通过“嘻多猴”能够互通信息，前世今生的身份却发生了反转，而幕后的操纵者则是一心想利用快递赚大钱的老王。在现代，以逗萌大虾为主要人物，讲述他们的工作和日常生活，和一群小伙伴、客户、领导等交流过程中发生的趣味故事，以及他们的情感生活状态，从中收获了亲情、友情和爱情。以大家的世界观——改变生活为主线，通过互联网科技，通过快递极大地改变了人们的生活。四、主要人物郭大夏：大虾，快递员，前世身份是驿站老大，特殊技能是通过“嘻多猴”这个传感器，会幻影移形和三脚猫功夫，暖心浪漫双鱼男，21/22岁。为人憨厚热心，傻得可爱，简单且一根筋。做事专注认真稳重，富有责任感，对别人的吐槽或讽刺总能一笑置之。爱幻想，有丰富的想象力，相信并憧憬生活的美好。极具喜感的外表下，有一颗温暖体贴的心，在关键时刻挺身而出却总是弄巧成拙但也有歪打正着的时候，是同事和朋友的贴心好帮手。虽然偶尔也事倍功半，但是能以自己满满的正能量去感染身边的人，赢得大家的信任。在快递站，大虾习惯性顶撞老王，和孙应男、高彦直称兄道弟，有时候爱损高彦直，遭到梅莉尔的鄙视挖苦。但还是会帮助大家完成各种工作，特别是对高彦直，侠义劲儿十足。演员参考形象：杨洋拟选演员：张一山孙应男：快递员，职高毕业，前世身份是女扮男装混迹驿站的落魄杨贵妃，特殊技能是读心术，能都懂男人邪恶的一面，率真白羊女汉子，20岁。个性强悍，做事干练，不拘小节，爱憎分明，比较二。练过武术。无感情观，甚至自称“爱情绝缘体”。气场强大，对同事包括老王都有震慑作用。喜欢帮同事出头。梅莉尔和她有时虽然拌嘴，但无话不谈。演员参考形象：陈意涵拟选演员：孙怡高彦直：快递员，前世身份是驿站驿兵，特殊技能是没有死的“来自唐朝的你”，生生世世都是中二花美男，酷帅自恋水瓶男，神经质，22岁，物流管理专业高材生。破产富二代，依然不减土豪做派。扮酷高冷偶尔神经质，因其帅气的外表赢得不少女粉丝的爱慕，但总会遭到快递站同事特别是梅莉尔的补刀讽刺。在工作中老是拖拉掉链子，总要大虾来帮他善后处理，所以和大虾哥儿们相称。看似漠然冷酷的他，还心怀着重振家业的梦想，让父母看到自己的成熟并一起走出困境。拟选演员：乔任梁王田：老王，外号“甜甜”，快递站站长，前世身份是大虾他爹，特殊技能是会占卜，却时而灵时而不灵，有爱娘炮处女男，爱美老腊肉，30岁。特俗还抠门儿，追求物质，有三寸不烂之舌。追逐时尚潮流，装扮前卫怪异，深度洁癖，唠叨婆妈，挑剔成性。对员工要求严苛，多愁善感，是一个包容大度、担得起事的好站长。在他的领导下，快递站就像是一个有爱的大家庭，互帮互助，温馨和睦，把快乐传递。拟选演员：修睿梅莉尔：快递站分拣员，前世身份是高力士，特殊技能是拥有双脑（人脑加电脑），过目不忘，高双Q，腹黑傲娇天蝎女，21岁。冷艳性感，八面玲珑。对工作不上心，比较懒，爱指使别人。在快递站，她和同事相处融洽，爱打嘴仗，玩笑逗乐，唯独和高彦直作对，冤家相聚，其实是对高彦直有好感。对大虾，有时候极尽挖苦打击之能，有时候又机智地帮他解决问题。最能和老王聊得来，关于女性、关于时尚。作为快递站仅有的两名女员工，她和应男虽然性格反差极大，但是一对好闺蜜，拌嘴打闹，互相调侃，也会表露真情。拟选演员：海铃项目背景projectbackground（一）、网络剧PEST分析1、政治因素：其他内容政策管制带来网络剧市场利好。“一剧两星”“限娱令”“限外令”等针对电视剧、综艺节目、引进剧等的管控政策，为网络剧、制作公司、视频网站赢得宽松发展环境。网络视频审查拥有相对弹性空间。网站自审自查、后审机制，“审核-上线、投诉-下线”把关，外链技术，版权合作协议。政府政策支持。网络视听产业基地，网络剧微电影创意创业中心等配套政策、公共服务平台支持。22、经济因素：网络剧占视频市场规模比例较小，行业开发潜力足。在线视频市场规模180亿，预计2017年近400亿。在线视频网络剧广告收入约1亿。主流视频网站2015年网络剧投入资金15亿。视频网民特征主要以10-29岁年轻用户为主体（购买潜力、能力强劲），使用率69%.视频用户规模体量及份额“大”。网络视频用户规模4.39亿占83%、手机视频用户规模2.94亿占54%。视频播放覆盖人数“广”。PC端覆盖人数4.7亿、手机端覆盖人数4亿。3、社会因素：4、技术因素：多屏多端输出。PC端、移动端、APP、电视屏、户外屏全覆盖。弹幕互动、数据挖掘技术。增强观众粘性、商业模式创新。社交加去广告服务，提高内容产品的用户体验。（二）、现有市场分析根据调查，网络剧的观众集中于25至35岁人群，80后、90后，学历大多在大学本科及以上。所以，“快递虾”定位受众群为此年轻观众，题材风格为喜剧，时长为15分钟以内，内容主旨“有意义的有意思”。《万万没想到》2014年实现超过14亿的点击量，影响较大的网络宣传效应和微博话题讨论。小成本撬动大商机。前期、中期、后期的推广宣传、新媒体营销以及内容制作为点击量做保证。2015年上半年全网网络剧总点击量排行榜（三）、项目可行性与前景1、可行性在“杨争光工作室”的参与下，保证编剧团队的创作，编剧采用新老搭配，年轻编剧的奇思妙想和成熟编剧的严谨价值观相结合，提高内容质量。导演及演员团队也实行新老搭配，在知名制片人张纪中的指导下，由王启蘅导演和网络剧知名导演白馥瑞联合导演做到“有意义的有意思”的喜剧。演员阵容方面，重点培养新星，结合明星客串快递员，真实快递员反串客户，对视频内容做好全方位的保证。由优土平台、新浪微博、微信公众平台形成互动，实现点击量高收益。详细的宣传营销策略和新颖的方式结合优土平台宣传的优势资源与年轻观众形成互动，实现宣传效应。该项目由优土平台（合一集团）和上海纪中文化发展股份有限公司联合投资，天猫超市全程赞助，菜鸟网络冠名赞助。由知名制片人张纪中担任监制和阿里巴巴集团董事局主席马云合作，联手打造快递武侠网络系列剧。由陕西乐在奇中影视文化有限公司策划编剧并拍摄。（四）项目发展与预测真人动漫武侠喜剧是本网络剧的目标。把真人与动漫结合，前有国外片《泰迪熊》、《精灵鼠小弟》等，后有在国产片《捉妖记》、《大圣归来》等热映。在网络剧方面是一类新型题材，新颖独特，符合年轻观众的口味。玄幻色彩，动漫形象结合喜剧的风格，能带给观众耳目一新，轻松愉悦的乐趣。快递小哥和武侠元素的融合，代表了正能量的传递，在快递快乐的同时积极向上，趣味丛生，以做到内容形式的“有意义的有意思”。由于考虑真人动画的成本较高，制作周期较长，不适宜网络剧的快速传播，我们采取两种方案，从第一季到第二季的过渡，逐渐加入动画嘻多猴。通过和观众互动，看观众反响，改变剧本的创作，和提前制作动画片段，以降低风险。1、快递小哥第一季2015年9月完成策划案和三集剧本故事梗概和剧本（第一集、中间任何一集、最后一集）。2015年12月份完成剧本，拍摄时间待定。五个人第一季达到的目标是改变中国人的生活。最后一集采取A、B方案。A方案：前九集嘻多猴都是以片头动画和静态玩偶的形象出现。在网络剧前四集热播的情况下，根据观众的互动，提前制作最后一集，使嘻多猴变“活”，出现动态画面，与人物进行表情互动，为第二季做铺垫。B方案：在网络剧前四集反