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一一一一、、、、项目背景项目背景项目背景项目背景1111、、、、区域社会经济发展水平及趋势区域社会经济发展水平及趋势区域社会经济发展水平及趋势区域社会经济发展水平及趋势1.11.11.11.1社会经济社会经济社会经济社会经济珠江三角洲是南中国的经济重心，位于广东省的中部，面积4.15万平方公里，占广东省的23％，行政区域包括广州、深圳、珠海等十四个市县。珠江三角洲地区是中国最富饶的地区，国内生产总值占全国的22％，其中广州、深圳、东莞三市GDP均名列全国前10名。2002年，深圳、广州人均收入居全国大城市第一和第二(分别为21914元和13361元)。（（（（1111））））惠州社会经济状况惠州社会经济状况惠州社会经济状况惠州社会经济状况惠州古有“岭南名郡”之称，是集优越的地理环境与丰富的自然资源于一身的投资乐园和旅游胜地。2002年全市国内生产总值525亿元，较上一年同期增幅18.3%。总消费161亿元，其中居民消费145亿元。2002年惠州的恩格尔系数为39.2%。国际经验数据表明，当恩格尔系数达到40%时，住房消费开始大量启动，表明城市居民家庭的生活水平已进入富裕阶段。（（（（2222））））东莞社会经济状况东莞社会经济状况东莞社会经济状况东莞社会经济状况东莞市位于广东省中南部、珠江三角洲东北部，北距广州50公里，南离深圳90公里，水路至香港47海里，至澳门48海里。2002年东莞国内生产总值达到672.3亿元，增幅达118.4%。人均GDP4300美元。2002年，全市人均消费支出额15157元,居民消费价格指数增幅201.2%。（（（（3333））））深圳社会经济状况深圳社会经济状况深圳社会经济状况深圳社会经济状况深圳市地处广东省中南沿海，全市总面积1952.84平方公里，其中特区内395.81平方公里。她东临大鹏湾，西连珠江口，南与香港接壤，北与东莞市、惠州市为邻。2002年深圳国内生产总值达到2239.41亿元，增幅达15%人均GDP4600美元，同比增长14.5%，人均GDP超过4000美元，表明了深圳跨入了世界中等收入地区的行列，进入初步富裕阶段。2002年深圳总消费达689.6亿元，全社会固定资产投资总额747.15亿元，其中商品房开发266.7亿元。居民消费价格指数增幅201.2%。1.21.21.21.2城市化水平城市化水平城市化水平城市化水平2003年，珠江三角洲按非农业人口占总人口的比重计算，城市化水平已经超过60%，是全国平均水平的2.3倍。2003年，珠江三角洲区域人均GDP已经超过3000美元，各大城市市中心人口开始出现快速向郊区转移的现象。同时城镇平均距离不到10公里，不少城镇已连成一片，基本形成了以广州和深圳为中心，以23个中小城市为外围，以星罗棋布的小城镇为基础，大城市与周围地区保持强烈交互作用和密切社会经济关联，沿一条或多条交通走廊分布的巨型城乡一体化区域－－都市圈模式基本成型。1.31.31.31.3区域社会经济发展趋势区域社会经济发展趋势区域社会经济发展趋势区域社会经济发展趋势（1）珠江三角洲交通的高速发展及交通网络的构建奠定了城界消失和大都市圈形成的基础。（2）城界的消失使得资源、目标市场区域内分配，形成城镇之间工业互补，城镇生产专业化配合。（3）人口流动频率加快，人在大都市圈里生活、工作，不再拘于某一城市范围，城界在人们活动范围的不断扩大中渐趋消失。一小时大都市圈正逐渐形成。（4）郊区常住人口、土地交易量在数量及增长速度上明显比城区要大要快。主动郊区化开始显现，生活和工作往来于城郊甚至城市之间，城界已经不再清晰。2222、、、、区域交通状况区域交通状况区域交通状况区域交通状况2222.1.1.1.1私家车拥有量私家车拥有量私家车拥有量私家车拥有量珠江三角洲区域内平均每7.2户家庭就拥有一辆汽车，深圳15%，东莞12％，广州8％的家庭已有一至两辆私家车。大大超过了全国平均水平，率先进入汽车时代。正在或将要构建的地面交通网将实现中心城市60分钟达到重要的行政次中心，把珠江三角洲的黄金走廊纳入穗深港都会地区60分钟出行服务圈。把湖南、广西、湖北、福建等华南地区纳入穗深港都会地区150分钟出行服务圈。2222.2.2.2.2区域交通基础状况区域交通基础状况区域交通基础状况区域交通基础状况珠三角区域为全国公路最发达、高速公路与快速干道最密集的区域之一。3333、、、、区域旅游业发展状况区域旅游业发展状况区域旅游业发展状况区域旅游业发展状况3333.1.1.1.1概述概述概述概述广东省旅游创汇、旅游业总收入等主要旅游经济指标均居全国首位，2000年总收入1149.95亿元，约占全国的1/4，其中国内旅游收入809.87亿元，旅游创汇41.12亿美元。旅游业在广东经济发展中的作用和地位也日益突出，2000年广东旅游业增加值491.88亿元人民币，占全省GDP的5.1%，占全省第三产业增加值比重13%,旅游业已成为第三产业的支柱产业。计划至“十五”期末，全省旅游总收入达到1924亿元，年均增长10.8%。旅游业增加值达936亿元，占全省国内生产总值的5.7%，占第三产业增加值的13.7%。3333....2222珠江三角洲旅游区珠江三角洲旅游区珠江三角洲旅游区珠江三角洲旅游区1993年“珠江三角洲旅游区”总体名称推出后，粤港澳大三角受到国际旅游界的重视，被誉为“一江珠水、三颗明珠”。目前已有20多个国家的130多家旅行社在销售这一线路。1998年粤港合作联席会议上，旅游合作被列为重要内容，三地合作层次提升，领域拓宽，从单纯的市场推广扩大到规划、开发、管理、人才、信息等的全方位合作，使粤港澳旅游分享到共同繁荣的总体效益。3333....3333区域旅游业发展趋势区域旅游业发展趋势区域旅游业发展趋势区域旅游业发展趋势（1）广东旅游将以超出一般产业的速度发展，并日益明显地发挥其“动力产业”作用，其产业地位从一般产业向支柱产业加速跃进。（2）“粤港澳旅游区”将成为亚太地区的主要旅游中心之一，虽然来自外省和东南亚的竞争越来越激烈，广东旅游凭借与港澳日趋紧密和便捷的联系及活跃的经济仍居国内各省市前列，广东将在巩固中国主要国际客源过境地优势的基础上，发展为在国际上具有一定影响和竞争力的旅游目的地。（3）以广州为中心的放射状高速公路网、铁路网和航空网基本形成，省内山区、两翼的交通运输发展也大大加快。以高速公路、城际轻轨为主体的快速交通网络的形成使珠三角成为一个大的整体旅游区，城市之间资源共享、景点共享、市场共享，区域协作成为非常必要和广为接受的发展观。（4）港澳台仍将是广东海外客源市场的主体，东亚、东南亚等近距离市场发展潜力巨大。在商务、探亲等传统市场基础上，度假市场将有显著增长。随着香港迪斯尼的运营、粤港澳协同发展和广东旅游产品精品化战略的实施，省外观光旅游市场将有较大的增长，广东与港澳之间的进出便捷程度成为重要的影响因素。4444、、、、项目开发的可能性与信心项目开发的可能性与信心项目开发的可能性与信心项目开发的可能性与信心4.14.14.14.1项目开发的可能性项目开发的可能性项目开发的可能性项目开发的可能性（（（（1111））））良好的经济背景良好的经济背景良好的经济背景良好的经济背景人均GDP超过3000美元后目标客户有休闲度假的时间，最求全新体验的生活方式和理念，消费结构向旅游度假倾斜；城市人均使用面积超过30平方米；汽车拥有量超过每7户1辆；国家、行业有相关的法律支撑体系。（（（（2222））））适宜的项目区位适宜的项目区位适宜的项目区位适宜的项目区位度假住宅在相关中心城市2小时车程的范围内。最短距离在80公里以内，能够形成适宜的环境转换带。距机场不超过1小时。（（（（3333））））目标客户目标客户目标客户目标客户家庭年收入5万美元左右；拥有较高学历，年龄30-50岁；有一定假期；购买目的为休闲、度假、投资。（（（（4444））））设施设施设施设施具有先天良好的风景旅游资源，侧重点考虑健康娱乐设施的配置。还需要配置相配套的商业、医疗、办公、商务、通讯设施等。4444.2.2.2.2项目开发的信心项目开发的信心项目开发的信心项目开发的信心（（（（1111））））区位优势区位优势区位优势区位优势项目所处之珠江三角洲，濒临南海、毗邻港澳、具有良好的粤港澳合作基础。交通便捷，口岸众多，是中国重要的旅游过境地。而且是全国最大的侨乡，全球近4000万华侨和华裔中，广东籍的占60%。（（（（2222））））经济优势经济优势经济优势经济优势广东综合经济实力在全国各省市中保持领先地位，是一个经济强省。经济优势从三个方面确立了广东旅游业发展的优势。一是经贸联系密切，商务、公务旅游发达；二是基础设施水平较高，具备了大进大出的条件；三是居民的旅游消费观念及旅游消费能力不断增强，旅游市场需求旺盛。（（（（3333））））观念优势观念优势观念优势观念优势广东改革开放先行一步、逐步与国际惯例接轨，形成了一种勇于探索、大胆创新、国际规范意识和市场竞争意识较强的思想环境与人才培养环境，在人的观念上已经具备了较强的市场适应能力，带来了观念、人才和管理上的优势。而政府“三大一新”（“着眼大区域，营造大环境，塑造新形象，发展大旅游”）工作思路的提出，为广东旅游行业管理工作提供了很好的指导思想，营造了一个良好的社会环境。（（（（4444））））资源优势资源优势资源优势资源优势22平方公里的规模优势；得天独厚的观洞湖山水自然景观优势；珠三角地区较少的能够进行项目开发的水源更带给了项目排他性、唯一性的优势；湖区周边日益改良的交通资源优势。共同塑造了“珠三角罕有，原生态观洞湖山水”的稀缺资源优势。（（（（5555））））信心优势信心优势信心优势信心优势当地领导对项目的热情支持、政策上的倾斜力度大、相关部门也给予积极配合。对于当地政府的信任，对于惠州经济前景的看好，这是本项目成功的最大优势。二二二二、、、、背景分析背景分析背景分析背景分析1111、、、、经济背景分析经济背景分析经济背景分析经济背景分析90年代经济的高速增长，部分人的先富起来，尤其是在珠三角地区；（据深圳统计公报2000，深圳的人均GDP已经突破40000元人民币）人们的消费恩格尔系数日益下降，其中用于教育、休闲娱乐的支出明显增长；2222、、、、人文背景分析人文背景分析人文背景分析人文背景分析部分人已经基本完成原始积累，拥有自己的住房和汽车，对他们来说，生活品质和生活形态是十分重要的，而健康的休闲生态概念无疑是趋势之一；现代都市小孩对于农业生活缺乏体验，无形中使众多从农村中长大的父辈多了许多的无奈，对孩子综合素质的培养也是其尤为关注问题；部分富裕阶层的身份地位情节，无疑也是不可忽视的因素；物质生活的丰富却加重了人们的怀旧情节，回归传统已成为时尚；结论：随着经济发展一部分人先富起来，他们已经有房有车，也因此对于生活有了更多的期待和需求，他们对于城市的喧嚣和浮华在内心深处开始厌倦，有着强烈的回归自然生活的梦想和冲动，寻求另类生活的真实体验。3333、、、、市场现状分析市场现状分析市场现状分析市场现状分析表1：游客旅游兴趣类型.人数百分比排名喜欢历史古迹31753.51喜欢宗教名胜12921.85喜欢湖光山色31653.32喜欢海滨24040.53喜欢农业观光和乡村7813.2喜欢文化民俗22037.14喜欢城市风光和主题公园10317.4表2：深圳本地游客喜欢旅游类型.人数百分比排名喜欢历史古迹13748.82喜欢湖光山色16759.41喜欢海滨13046.33喜欢文化民俗10838.44表3：不同年龄游客对景点兴趣25-2930-3435-3940-4445-59湖光山色57.556.348.533.371.1海滨47.147.924.230.623.7历史古迹50.357.754.558.347.1文化民俗30.152.145.530.636.8表4：各地喜欢农业观光的比例地区珠三角深圳港澳比例13.614.615.4（以上资料均来自深圳大学旅游