数字化整合营销将会给企业带来什么优势？

数字化整合营销将会给企业带来什么优势？近几年来，随着后互联网时代的发展，平台、品牌、消费者之间的关系发生了翻天覆地的变化，数据和技术已经渗透到营销的各个领域。在中国，没有多少企业能够提供比数字商业增长更高质量的数字营销咨询。各种咨询机构，营销代理，传播媒体，第三方服务机构，其主要业务很少集中在上游的数码营销。数字时代，企业数字化转型的需求却日益迫切，这意味着未来市场营销世界中将有更多传统观念被颠覆。一、以策略为中心，整合各种营销资源，实现高度整合的营销数字化整合营销是在新技术的基础上发展起来的，对传统的整合营销提出了新的挑战。各品牌如何利用渠道？怎样为这些场景生成本地内容？怎样把不同的渠道连接起来？怎样整合战略定位，协同传播，跨屏互联，内容贯通？这是当今品牌数字化整合营销渠道需要解决的最大难题。商标是一种策略，战略是一种制度。确定了品牌或产品的“第一”或“唯一”后，接下来就需要通过“统一”的实施和推进，把这一核心价值贯穿于整个品牌营销过程，使之在消费者的五官体验空间中形成良好的记忆点，从而为品牌的建立增添一抹亮色。接着，要构建劲酒的综合特色整合营销，有效利用整合的优势资源，从以下三个层面帮助品牌数字化整合营销：1、通过全渠道精准引流，打造劲酒私域流量，实现吸、筛、固三种粉价值的长足转化，包括微信、微博等自媒体、天猫、京东等销售平台，以及官网、百度生态等形象平台。在信息和服务泛滥的时代，如果营销活动不能给目标受众带来好处，那就必然寸步难行。品牌营销、产品销售等品牌行为，必然要通过一个或多个平台去触达用户，将平台的统一视觉建立在了数字化整合营销服务的关键位置，精确而准确地切入了用户被触动的那根神经。2、通过极具创意和实效的数字化整合传播方案，让品牌与消费者建立联系。坚持以数字技术为主导，为劲酒品牌提供数字传播解决方案；精确策划数字化传播方案，让劲酒与主流媒体紧密结合，实现品牌传播的质效飞越。3、电商平台的构建与运营，为劲酒打造出超群卓越的电子商务平台与生态系统，在世界范围内布局与突破电子商务品牌。二、以传播为桥梁，帮助企业从理论到实践的“数据驱动的增长系统”落地如今，信息技术在中国蓬勃发展，有2800家电台、358家网站、100多家网络视频网站，市场上充斥着各种各样的在线和离线广告，消费者对传统的数字媒体传播已经熟视无睹。所以，品牌到底应该如何与那些影响中国消费市场的意见领袖沟通呢？在这方面，有两点十分重要：1、全场景、全受众、全链路的全领域创意营销，串联用户媒介习惯；2、制作多场景原生内容，实现多渠道的协同，精确传播和内容贯通。综观众多的营销案例，发现很多都是以此为基础进行的，从品牌战略、内容创意、媒体营销、公共关系传播到社会化营销、搜索营销、用户运营等等。在这些作品中，自然堂特别强调这一点。三、以电商为翅膀的“营”与“销”一体化，解决了品牌价值与市场销售问题根据我们的研究方法，电商服务不同于传统的电商服务，更倾向于以“一站式”方式赋能品牌客户更快地进入电商市场，抓住中国互联网市场的增长红利，并且随着互联网的发展，其服务内容也在与时俱进。经常做经常新，做电商界的“新物种”，这就决定了以数字化为核心的电子商务运作方式，致力于将企业战略与数字通信、电子商务运作相结合，综合解决品牌价值和市场销售问题。特别是在电子商务运营层面，完全打通了电子商务运营、消费者服务、流量管理、创意和内容等板块；从产品设计到店铺展示，为小熊电器融入了“萌家电”的品牌基因，以故事性的插画风格让产品互动更加有趣。可见，以营销解决商家痛点，满足用户需求为基础的营销理念，才是电商发展的重点，从不同的线下领域，不同的角度，逐个突破消费场景，将“故事+场景+互动”的营销模式延续至今，并逐步多样化。数字化整合营销是一个发展迅速的概念。多年前提到的这个名词，常常包含诸如网站优化，搜索引擎优化，内容管理，广告，营销活动等等内容，但是它属于传统的狭义的“数字化整合营销”概念。伴随着5G移动和AI物联网消费新时代的到来，无论是竞争关系、市场需求，还是消费者的主体和商品特征，都不再是固定不变的，而是一个与时俱进的整体，依靠数字技术对品牌的整合营销策略进行有效调整，从而使品牌传播和品牌建设在整体上更加精确有效，也更能实现从局部战的胜利到整体战的突围。看看这些案例背后的营销方法学，可以总结出数字化整合营销的底层逻辑：即以整合创新、数字引领、电商赋能为使命，植根于以数字化为核心的电商运营板块，致力于将企业战略与数字传播、电商运营相结合，“营”与“销”相结合。但是，更重要的是，随着时代的发展，新的技术不断涌现，营销工具也逐渐增多，数字化整合营销必须长期关注中国品牌营销的数字生态，及时洞察消费者需求的变化，强化媒体整合策略，随时代的变化添加新的内容，才能在品牌营销理论上取得新的突破，数字化品牌创新！