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第一章网络经济学概述第一章网络经济学概述4引例：网络经济的繁荣带来了什么123第一节网络经济与网络经济学第二节网络经济学的研究对象第三节网络、网络经济与网络经济学的关系第一章网络经济学概述引例：网络经济的繁荣带来了什么谁也不曾料到，一场突如其来的SARS疫情竟然改变了人们早已格式化的网络生活。似乎一夜之间，网上购物、家庭在线办公、电子贸易迅速流行，使浏览新闻、聊天、收发电子邮件这网上冲浪的“老三样”家族热闹起来，SARS无意间造就了网络经济的一时繁荣。网络经济的优异表现令人侧目，无论是新浪网日均页面浏览量激增40%，还是北京最大的个人互联网接入商263集团紧急增加5000个接入点，都传递出一个明确的信号，那就是网络经济的商机来了。第一章网络经济学概述第一章网络经济学概述经历“网络泡沫”的阵痛后，我国网络经济缓慢复苏，在美国纳斯达克上市的3大门户网站的股价也一转颓势节节攀升。单从数字上来看，网络经济此次“井喷”可喜可贺，但这些光环依然遮掩不住积淀已久的诸多“硬伤”。如果不解决信息化应用中技术实用性差、整体发展不平衡、网上交易缺少相应的保障手段和法律规定等问题，网络经济持续繁荣还是个问号。第一章网络经济学概述通过上述案例，请思考网络经济未来的发展趋势将会怎样。第一章网络经济学概述第一节网络经济与网络经济学一、网络经济的内涵从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得的收入。从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是经济发展方式的一种变迁。因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的一种高级经济发展形态。第一章网络经济学概述二、网络经济的特征网络经济主要有以下几方面的特征：1.网络经济是全球化经济2.网络经济是直接经济3.网络经济是创新性经济4.网络经济是虚拟性经济第一章网络经济学概述三、网络经济的作用网络经济的作用主要体现在以下几个方面：1.网络经济促进经济增长方式由粗放型向集约型转变2.网络经济促进产业结构优化升级3.网络经济使企业的组织形式发生巨大变化4.网络经济促进就业结构优化第一章网络经济学概述四、网络经济与传统经济的区别和融合（一）网络经济与传统经济的区别网络经济与传统经济的最大的区别就在于：传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。传统经济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，网络所体现出来的价值也就越大，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。第一章网络经济学概述网络经济与传统经济的区别区别点网络经济传统经济交易成本、信息搜寻成本较低较高分销商的作用传统分销商消失，流通中间环节大大减少分销商对于商品流通起重要作用企业经营活动的状态连续性强基本处于离散状态经济活动的国界限制摆脱国界限制，形成全球市场受国界限制，市场为区域市场与能源和资源的关系节能、环境友好型经济能源消耗型经济，对环境有负面影响经济增长动力知识、信息资本、劳动力消费者选择的范围消费者直接定购个性化产品消费者选择余地相对较少经济活动空间经济活动的空间更为广阔，包括媒体空间、物理空间、虚拟机构和虚拟经济体经济活动空间为物理空间，经济体或机构均为实体机构第一章网络经济学概述（二）网络经济与传统经济的融合网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：1.网络经济促进传统经济理论的发展2.传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础3.网络经济促进传统经济转型4.网络经济能进一步促进传统经济的发展第一章网络经济学概述五、网络经济学的产生和发展网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式，更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战，在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，也必须有其独特的研究对象，并有它自己与其他经济学科所不同的研究内容和体系。第一章网络经济学概述网络经济学是在当代经济学基础之上发展起来的一个新的分支学科。就其研究对象来看，网络经济学专门研究网络经济条件下的经济现象及规律，但这并不意味着网络经济学可以完全脱离已有的经济学体系，而成为一门全新的经济学并代替现有的经济学。相反，网络经济学必须以当代经济学为基础，在借鉴和继承现有经济学理论和方法的基础上建立自己的理论体系。因此，网络经济学不是对现存经济学的否定，而是对现存经济学的继承和发展。第一章网络经济学概述网络经济学：研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题。狭义：仅指以计算机网络为核心的信息产业群。广义：除此之外，还包括利用网络技术，使其组织结构，管理方式和运作方式网络化的传统经济。网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资源以促进经济增长的科学。信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也是有限稀缺资源。第一章网络经济学概述第二节网络经济学的研究对象一、网络经济对传统经济的冲击（一）关于经济学的基本假设问题1、对于经济资源稀缺性认识物质资源知识和信息成为最重要资源（可再生，可重复利用，具有共享性）第一章网络经济学概述一、网络经济对传统经济的冲击（一）关于经济学的基本假设问题２、关于经济人的假设有限理性高度理性３、关于竞争充分竞争合作竞争和创新竞争第二节网络经济学的研究对象第一章网络经济学概述（二）关于经济学基本原理问题1、边际效用递减规律受到挑战2、传统的生产要素学说变得狭窄3、传统的分配理论受到挑战4、规模经济的“规模”界定问题（三）对微观经济理论的影响1、企业管理理论的影响2、消费者行为理论的变化第一章网络经济学概述二、网络经济下的产品与需求1、网络经济下的产品及其特征•网络经济下的产品含义及其分类•网络经济下的产品本质•网络经济下的产品特性2、网络经济下的需求第一章网络经济学概述一、网络经济下的产品含义及其分类网络产品和网络经济下的产品我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指“网络经济下的产品”。第一章网络经济学概述一、网络经济下的产品含义及其分类网络经济可以被划分为四个层次第一层:网络建设的产品提供层；第二层:网络建设的产品应用层；第三层:网络空间的虚拟中阶层；第四层:网络空间的直接商务层。第一章网络经济学概述二、网络经济下的产品本质基于马克思主义政治经济学的分析：商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是网络。产品价值的构成：1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步降低；2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经济得以发展的根本动力；3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。第一章网络经济学概述二、网络经济下的产品本质从现代西方经济学的角度分析：我们将产品的价格划分为三个部分，第一是交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。在网络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的变化，最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，因此产品的价格可能降低。网络经济下的产品的本质：1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但是不会改变经济物品的希缺性；2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特性、成本形态，但是它们的经济本质没有区别；3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关系形成的。第一章网络经济学概述三、网络经济下的产品特性网络经济的第一个层次（网络产品）：这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下的特点：具有自然垄断的性质；是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部性。所谓外部性，是指在经济活动中，成本或者利益落在了与交易无关的第三者身上。外部性有两种：外部不经济（Externaldiseconomy）和外部经济（Externaleconomy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法补偿的成本，外部经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一个人或厂商无法索取的收益。第一章网络经济学概述三、网络经济下的需求1、网络经济下需求变化的两个趋势2、网络经济对完全竞争市场的影响3、网络经济下消费行为的变化第一章网络经济学概述1、网络经济下需求变化的两个趋势第一个变化趋势：第一个层次的网络产品。这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，这是网络经济下需求的第一个明显的变化趋势。现代经济的特征之一就是服务变得越来越重要，一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，一方面是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。第一章网络经济学概述1、网络经济下需求变化的两个趋势第二个变化趋势：网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分散的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规模生产成为可能；由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可以更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；第一章网络经济学概述2、网络经济对完全竞争市场的影响传统经济均衡理论的完全竞争假设：1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格没有任何影响；2.信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息；3.市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就一定可以卖出全部的产品；4.消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少。第一章网络经济学概述2、网络经济对完全竞争市场的影响假设需求曲线在网络经济下不发生变化我们看图2－1（见下页），在传统经济中，某种产品的供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2，我们假设需求曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价格B1。这意味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有的价格水平上提供更多的产品。第一章网络经济学概述二、网络经济对完全竞争市场的影响第一章网络经济学概述潜在的分散需求被聚集起来。如图2－2所示（见下页），由于需求曲线被这种聚集作用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格B3。这个图示说明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求，而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社会财富的增长，比如在图2－2中，显然以更高的价格进行了更多的交易。由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始有厂商生产这种产品。第一章网络经济学概述网络经济对完全竞争市场的影响第一章网络经济学概述假设消费者的预算约束不变即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样多的，那么他的需求曲线如图2-3（见下页）所示。在假设供给没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1位置移动到B2。不过在上面我们已经分析过，供给