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1——雪佛兰伴您畅享欧美音乐之旅【郑州万达商场展示活动执行方案】河南未来2013年7月2目录CONTENTSPAGE第三部分执行方案第二部分活动介绍第四部分传播规划第一部分活动背景3过渡TRANSITIONPAGE第一部分活动背景•市场环境分析•消费群体分析•营销方式分析4活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第一章市场环境分析1汽车是目前最吸引消费者眼球的产品，而随着汽车价格不断的走低，且炎热夏季传统淡季的到来，消费者对于汽车产品需要更多了解体验才能最终决定购买。5消费群体分析2雪佛兰品牌核心价值：自信表现，年轻活力品牌个性：自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖热爱我的热爱购车客户属性分析活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第一章6营销方式分析3观影人群与购车人群有着极高的契合度究其根本破其全部观影人群分析活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第一章7营销方式分析3新的营销方式将吸引更多的眼球带有主题性的影片可以吸引同一类人群影院大厅是聚集人气最旺的场所将汽车的速度感展示于大银幕将汽车品牌与院线阵地结合活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第一章8营销方式分析3《速度与激情》票房神话永不停歇的《速度与激情》，作为电影史上最卖座的赛车题材影片，一直备受广大影迷与车迷关注的《速度与激情6》系2013年度引进的首部汽车动作大片，于7月强势登陆大陆院线，吹响暑期强档哨。活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第一章9过渡TRANSITIONPAGE第二部分活动介绍•活动主题•活动信息•活动场地10活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第二章活动主题1身未动心已远——雪佛兰伴您畅享欧美音乐之旅围绕汽车主题电影，展开电影阵地营销将会成为一种全新时尚娱乐式品牌推广，有效的提升品牌与用户互动体验度。通过现场观影与雪佛兰品牌活动相结合，提升用户体验度，增加潜在购买客户。11活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第二章活动信息2活动目的活动时间活动地点参展经销商参展车辆2013年7月25日——2013年8月7日郑州二七万达购物广场1号入口1号庭河南众通、河南新希望、河南未来、河南威佳福盛迈锐宝、科帕奇12活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第二章活动场地3场地简介名称：郑州二七万达购物广场1号庭地址：航海路与大学路交汇处万达广场1号入口处档期：2013-7-23至2013-8-8面积：150㎡简介：万达院线是全国排名第一的院线，二七万达影城依托二七万达广场，周边高校林立，紧挨多个大型成熟社区，南区最大商业体，与中原万达遥相呼应，引爆郑州西南！13过渡TRANSITIONPAGE第三部分活动方案•活动创意•活动策划•活动流程•促销包装•活动分工•KPI目标•活动预算14活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动创意11、借助电影的市场影响力，进而推广市场对雪佛兰品牌的认知和了解。2、借助影片show车的火爆场面，进而激发潜在客户对雪佛兰汽车的购买欲望。现场营销活动影院现场广告位电影映前广告15活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——人形立牌场景描述：现场展馆一侧摆放人形立牌，以《速度与激情6》主角为背景，供现场客户拍照合影。主要目标人群：时尚潮男，暑期年轻人可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，有效切合活动主题，吸引进入商场一楼的年轻时尚顾客莅临展台，娱乐性与实用性兼具。设置时段：常态设置16活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——爆米花机场景描述：现场展馆一角设置爆米花机，外观进行活动主体相关画面包装。专人负责，免费发放。主要目标人群：儿童及情侣可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，有效切合活动主题，吸引进入商场一楼的儿童及情侣靠近展馆，娱乐性与实用性兼具。设置时段：常态设置17活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——美甲专柜场景描述：现场展馆一侧设置美甲专柜，柜台外观进行活动主题相关画面包装。聘请专人负责，每日限时服务（仅限女士）。主要目标人群：家庭主妇&时尚白领可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，通过提供免费美甲服务，吸引进入商场一楼的家庭主妇及时尚白领等消费主力人群靠近展馆，提升品牌亲和力。设置时段：常态设置18活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——钢琴演奏区场景描述：展馆一侧铺设红地毯，放置黑色钢琴。主要目标人群：有品位的高端人士可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，通过专业琴师每天4个小时的钢琴演奏，达到吸引进入商场一楼消费人群靠近展馆，同时为现场提供音效，实用性与观赏性兼具。设置时段：常态设置19活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——留声机场景描述：洽谈区沙发拐角处设置留声机及唱片。主要目标人群：复古风爱好者，喜欢经典物件的高端人群可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，有效提升现场的整体视觉效果和听觉体验，可以为洽谈区播放舒缓音乐，营造良好的展出和洽谈氛围，实用性和观赏性兼具。设置时段：常态设置20活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——路牌状促销立板场景描述：展车一侧放置木质路牌装促销信息看板。主要目标人群：准意向客户可行性陈述：作为现场营销活动促销信息的静态宣传，采取与现场格调相搭的设计风格和制作材质，醒目传达促销信息，将促销信息以新颖别致的方式呈现给意向客户，实用性较强。设置时段：常态设置现场促销信息活动主题21活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布置场景——微博转发有礼易拉宝场景描述：现场展馆一侧设置活动主题易拉宝，内容以互动转发微博送礼为主要内容，邀约客户参与活动互动，拍摄包含指定元素的现场照片发微博并@一定数量好友即有机会获赠礼品。主要目标人群：手机新媒体用户可行性陈述：作为现场展馆的辅助展示设施，通过送礼等方式引导现场人员使用移动app进行互动宣传，提升品牌亲和力。设置时段：常态设置22活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场演艺设置——模特秀演艺描述：聘用四名模特统一着动感服装，每天固定时间与展车同台秀。主要目标人群：自由奔放的年轻人可行性陈述：作为现场营销活动辅助环节，以表现力十足的模特秀配合现场展车，依靠强烈的感官刺激来提升观赏性，以达到集客的目的。设置时段：7月27日-28日，8月3日-4日23活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场礼仪设置——演艺描述：聘用3名礼仪人员统一服装，服务于吧台及洽谈区。主要目标人群：追求高端品质生活的商务人士可行性陈述：作为现场营销活动辅助环节，以甜美的气质服务生为洽谈区服务，营造轻松愉悦的洽谈氛围，以达到集客的目的。设置时段：1名常态设置，活动日增加2名24活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场演艺设置——小提琴演奏演艺描述：聘用小提琴演奏，每天固定时间独奏或与钢琴合奏。主要目标人群：自由奔放的年轻人可行性陈述：作为现场营销活动辅助环节，以表现力十足的音乐表演配合现场模特秀，依靠强烈的视觉和听觉刺激来提升观赏性，以达到集客的目的。设置时段：7月27日—28日每天4场（周六、周日），8月3日—4日每天4场（周六、周日）25活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场互动环节设置——飞镖游戏演艺描述：邀请现场顾客进行游戏，比赛，前三名赠送礼品。主要目标人群：爱玩的时尚潮男可行性陈述：作为现场互动环节环节，吸引顾客深入展台内部体验，通过有趣味性的游戏加深顾客对雪佛兰品牌印象。设置时段：26活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场互动环节设置——桌上足球演艺描述：邀请现场顾客进行桌上足球游戏，二人一组，以先进3球的一组为胜，现场赠送精美小礼品。主要目标人群：爱玩的时尚潮男可行性陈述：作为现场互动环节环节，吸引顾客深入展台内部体验，通过有趣味性的游戏加深顾客对雪佛兰品牌印象。设置时段：27活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场营销活动主持——文莉姓名：文莉身高：164cm学历：本科所学专业：播音主持籍贯：江西学校：河南大学简介：中国标准美女郑州赛区十强；中华网全国平面模特大赛新秀奖，中华网全国平面模特大赛江西新余赛区直选区冠军；香港艾本无线耳机形象代言人，天堂伞官方旗舰店形象代言人；28活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场展示车辆序号车型颜色经销商备注1迈锐宝2.4豪华白2科帕奇7座城市版黑29活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场布景点位示意图钢琴演奏区礼仪站位小提琴演奏区美甲区主持人站位桌上足球互动区模特站位飞镖游戏互动区镂空相板30活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场营销活动设置——呼朋唤友体验激情营销活动描述：通过与院线的结合，邀约豆瓣网专属活动报名客户参加我们的《速度与激情6》电影包场活动。主要目标人群：豆瓣网专题活动报名网友可行性陈述：豆瓣网作为都市白领热衷的文艺小清新类社交网络，覆盖面积较广，用户群体普遍年轻，通过与郑州豆瓣公共平台合作，设置活动专题页面发布活动，邀约网友报名参与，可以有效提升雪佛兰品牌在都市年轻一族中的知名度和品牌亲和力。设置时段：7月27日晚豆瓣网友专场，包场活动方案另行策划，初步限定100人31活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2现场营销活动设置——观影在一起购车在一起营销活动描述：通过与院线的结合，邀约意向客户在周末参加我们的《速度与激情6》电影包场活动。主要目标人群：OHAB级及以上意向客户可行性陈述：作为现场营销活动环节，通过统一组织意向客户参与包场观影活动，提升映前广告精准到达率，提升客户体验，促进意向客户成交。设置时段：7月27日（周六）晚为客户专场（包场活动方案另行策划，初步限定100人）32活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划2经销商排程说明：1、活动档期共跨两个周末，为了便于操作，两个周末共计四天，每天均有相同频次的现场营销活动，四家参展经销商各自负责运营一天活动日。2、除活动日以外，常规静态展示时段共计12日（含撤场0.5天）。四家参展经销商平均分配时段，每家4天。3、撤场时间为8号下午，河南未来作为活动主办单位，主动承担0.5天的撤场时间。33活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动策划234活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程335活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程336活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程337活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程338活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程339活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程340活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动流程3综述：活动期间主要时段划分为工作日和周末两大类。流程安排的主要思路如下所述：1、考虑到工作日现场客流有限，因此活动主体以静态展示为主，配合现场常态布景（人形立牌，桌上足球，爆米花，美甲专柜等）保持客流吸引力。2、周末属于现场客流高峰期，安排较高频率的现场演艺，与现场各类布景相结合，保持现场人气。以便于品牌宣传和销售人员进行产品推介。3、现场展馆为美式休闲风格，所甄选演艺节目以新颖别致的西洋经典乐器演奏为主，保证集客效果的同时亦不失格调。41活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章促销包装4车型促销包装科鲁兹呼朋唤友，激情约“惠”科鲁兹，活动期间售价8.88万元起迈锐宝青春豪迈，极速畅享，豪迈版现金钜惠3万元科帕奇综合钜惠4万元42活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章KPI目标6经销商名称HABC现场订单河南众通河南新希望河南未来河南威佳福盛43活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第三章活动预算744过渡TRANSITIONPAGE第四部分传播规划•传播规划45活动背景活动介绍活动方案传播规划正文第四章传播规划446ThankYou