汽车电影院

汽车电影院目录01项目信息040302项目效果图项目内容项目背景05项目推广01项目信息项目信息活动地点：活动时间：活动定位：参与人士：世纪公园历时三个月（2月—4月）有一定经济能力的社会精英阶层人士高端、情调、品质、科技世纪公园音乐广场意向调查结果项目信息活动受众：商业受众+观众商业受众：汽车厂商、汽车4S店、汽车旅馆、汽车美容店、汽配维修店、停车场、车友会（汽车俱乐部）、驾校、保险公司、房产开发商、餐饮业（餐厅、咖啡馆、茶馆等）、超市、游乐园、玩具厂商、电视台、婚恋网站、婚纱店、珠宝店、摄影机构、旅行社、需投放广告的各企业、公司或单位福利（团体票）等。观众：有车一族。02项目背景项目背景汽车电影院的发展前景汽车影院，就是指观众坐在汽车里观看露天电影。1933年6月，美国人Richard创办了世界上第一家汽车影院。随着汽车的普及，这种娱乐休闲方式很快风靡了整个北美地区，成为重要的文化特色之一。上个世纪的80年代以后，汽车影院在全世界很多发达国家迅速发展起来，他们通常坐落在城市附近的干道两旁、海滨或旅游胜地。1993年3月，中国第一家汽车影院亮相于北京枫花园。随着国内私家车的不断增多，一些大中型城市逐渐开始出现这种新型汽车娱乐方式。对于中国人来说，露天电影是几代中国人共有的记忆，从上世纪五六十年代一直到八十年代末渐出历史舞台，露天电影一直是丰富生活的重要娱乐项目，尤其在广大农村。所以国内人内心对露天电影总带有一种特别的情愫。这也直接导致了汽车影院在中国市场上极佳的市场接受度。项目背景作为汽车文化的重要标志，汽车影院已经出现在世界各地。电影给我们的生活带来了越来越强烈的冲击，在经历了千年之交和世纪之交的深刻体验之后，汽车影院的娱乐形式显得更加清新和浪漫，是家庭和朋友聚会的新颖方式。汽车电影院的发展前景汽车影院是随着汽车工业高度发达后所衍生的汽车文化娱乐方式之一。与传统的露天电影不同的是，它的声音不用扬声器播放，而是通过专用的调频发射机把还音信号发送出去，再由观众汽车里的调频收音机接收，并通过车内的立体声音响同步播放出来。项目背景汽车电影院的政策优势近年来，国务院发布了一系列促进电影产业繁荣发展的利好政策，明确提出将文化产业发展成为国民经济支柱产业的政策导向。2009年7月22日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》，标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面。2010年1月，国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。《指导意见》为中国电影产业提出了2015年底的七大目标和具体十大措施，可看做中国电影产业的“五年计划”。项目背景汽车电影院的政策优势未来十年，中国电影产业将会迎来更加蓬勃，更加繁荣的飞跃发展时期。作为电影产业新兴的重要组成部分，汽车影院建设也必将享有更多的优惠政策。对于积极建立影院、传播影视文化的公司和个人，国家政府也提供相关方面的政策补助。文件显示，国家及各省财政将对全国4000余个县区（2900余个县及部分三四线市区）实行影院建设专项补贴（奖励），以此鼓励各类社会资本投资建设影院，促进电影市场繁荣。项目背景汽车电影院的市场优势2009年，中国首次超越美国，成为世界汽车产销第一大国。2011年中国汽车拥有量已达到7800万辆，超过日本的7400万辆，位居全球第二，人均保有量已升至每17人拥有1辆汽车。强大的汽车消费市场构成了汽车文化庞大的消费基础，汽车旅馆、汽车美容、汽车餐厅等行业应运而生，汽车文化消费市场迅速崛起。同样，作为新兴的汽车文化消费形态，汽车影院必将拥有广阔的市场基础。项目背景汽车电影院的市场优势观影者能更好的享受到影片所带来的文化气息与朋友、家人聚会真正的意义所在，所以具有广泛的市场接受性。并且，汽车影院的可塑性强，能根据场地的实地情况，打造出综合性的汽车影音俱乐部，配套多样化的服务设施，为观影者提供一站式消费。汽车影院是少有的以家庭、朋友聚会为单位的新型文化消费产业。相对于在商业影院进行观影，汽车影院具有明显的自主性、私密性和情感交流性。项目背景海口市的市场优势调查结果显示，97.5%的被调查人群没有去过汽车电影院，同时92.5%的被调查人群表示有兴趣去汽车电影院观影。这些数据表明汽车电影院在海口作为新兴消费体验必将掀起一股热潮，在政府的大力支持下，电影文化产业更加繁荣，从而带动海口市相关行业的发展。项目背景汽车电影院的运营优势从业态构成分析，汽车影院因为场地的特殊性，可配套多种综合业态形式，如餐饮类、超市、汽车美容、亲子乐园等设施，打造成为地区夜文化消费的娱乐文化中心；从时间轴分析，汽车影院放映场地白天可开展各类活动，如汽车品牌推广会、文娱表演等，晚上则用来放映电影；从季节性来看，还可依时节、文化来制定相关的活动方案，比如啤酒节，音乐节等。项目背景汽车电影院的运营优势汽车影院的广告系统也具有较强的可塑性，在影院周边的户外广告牌一般都是开放性的，具有很强的识别性，广告效果比商业影院的广告展位要醒目得多。所以可以充分利用汽车影院周边大面积的空白地区进行广告位可供选择，嘉点未来还可根据客户需求，个性化定制10分钟片头广告，影院周边贴片广告等，也可提供电影植入广告、明星见面会、新闻发布会等，可长期为客户提供相关服务。03项目内容项目内容白天：停车场、新品发布会、新闻发布会、超市促销活动、婚庆活动、首映礼、演唱会、音乐节、车友聚会、电视台节目录制、主题周活动（情侣；相亲；家庭等）、各传统节日相应的活动、文化节活动（啤酒节；旅游文化节等）。夜间：电影为主，可配合主题周相应调整。恰逢体育竞赛事件可以直播，例如奥运会、世界杯、欧洲杯等。活动为辅，人偶服务，抽奖活动，台下趣味表演（滑轮特技，激情桑巴，近景魔术，杂技，类似快闪合唱表演等）项目内容主题周系列活动主题一：“亲子之月”赞助商：房地产商、玩具商家（如乐高集团）、服装品牌赞助商、车商、美容美发行业、餐饮行业、密室解锁或鬼屋商家项目内容周边活动儿童水上游乐园区、乐高益智积木展示区、餐饮展位出租主题周系列活动项目内容主题动态活动第一周末：大型COSPLAY表演第二周末：家庭趣味活动，如密室解锁（考验家庭配合度）、绘出我心中的家、陶艺第三周末：智勇大闯关第四周末：趣味科技展览主题周系列活动项目内容主题二：“激情碰撞”汽车厂商、汽车4S店等汽车相关行业赞助。主题周系列活动项目内容主题动态活动：第一个周六：新车发布会（车模/车技比赛：海选）第二个周六：车技表演（车模/车技比赛：初赛）第三个周六：车技竞赛/车友交流会（车模/车技比赛：复赛）第四个周六：车型讲解（车模/车技比赛：决赛与颁奖典礼）主题周系列活动项目内容主题周系列活动周边活动形式：汽车展览：由4S店或者汽车品牌赞助商展出其每周想要推出的车型，为4S店或者品牌赞助商作了进一步宣传推广。相关行业展出：出租相关展位给相关汽车配件行业或者汽车美容行业的店家，不仅能收取租赁费，还不脱离主题。餐车体验：由相关餐饮店和品牌赞助商共同打造一个车内主题餐厅，为客户提供不同的用餐体验，感受餐车这种新鲜的休闲活动。餐饮展位出租：烧烤、休闲小食等快消品商家进行展销，收取租赁费或者得到食品赞助，还能为整个活动提供附属服务。（可以持续到晚上）项目内容结合大众意向，我们可在周边建设餐厅（汽车主题餐厅）、便利店、自助烧烤、二手车交易检测中心、汽车美容、旅馆、亲子游乐园、桌游吧等休闲聚会场所、咖啡厅、酒吧（清吧）、加油站、户外休闲用品店（帐篷租赁）、温泉洗浴中心公共设施（路标和现场引导）。意向调查结果周边配套设施项目内容咖啡厅清吧便利店周边配套设施04项目效果图项目效果设计图05项目推广项目推广汽车电影院项目展示盛大开幕事件话题以广告的形式出现在公众视野。展示项目热点，吸引人气。以“超级体验”为主题，炒热话题，制造热点。项目推广前期酝酿，准备工作事件传播，全城瞩目持续热点，扩大市场前期中期后期项目推进项目推广活动造势配合“汽车电影院”制定相应广告宣传。1、平面广告：报纸、小区电梯水牌、城市主要公交站点灯箱广告；2、电子广告：电视广告、LED显示屏、出租车LED跑马灯、广播媒体；3、自有媒体的有效利用：包括项目周边广告立牌、楼体广告。项目推广网络推广线上宣传：微信应用（重点宣传）新浪微博—本地话题热门人民网海南视窗、新华网海南频道、南海网、海南在线、新浪网、腾讯网、搜狐网、搜房网、我房网、凤凰网海南频道、中新网海南频道电视广播媒体：海南广播电台、海口电视台传统纸媒：海南日报、南国都市报、海南特区报、国际旅游岛商报、中新社海南分社、海口晚报感谢您的聆听Thanksforlistening海南嘉点未来公关策划有限公司