出版学基础（出版项目管理导论）

Shenzhenlean-sigmaconsultantCo.,LTD版权所有翻版必究1/41出版学基础（理论研究）主讲：罗紫初教授武汉大学信息管理学院Shenzhenlean-sigmaconsultantCo.,LTD版权所有翻版必究2/41出版项目管理通论（出版学通论）（出版项目管理工程硕士生班）主讲：罗紫初教授武汉大学信息管理学院Shenzhenlean-sigmaconsultantCo.,LTD版权所有翻版必究3/41出版学基础（理论研究）主讲：罗紫初教授武汉大学信息管理学院Shenzhenlean-sigmaconsultantCo.,LTD版权所有翻版必究4/41出版项目管理通论（出版学通论）（出版项目管理工程硕士生班）主讲：罗紫初教授武汉大学信息管理学院XXXX(HK)LTD5/2本课程教学目标通过本课程的教学，使同学们掌握出版学领域的基本理论以及我国出版活动与出版事业组织的基本规律，从而为学习本专业的其他课程打下基础。XXXX(HK)LTD6/2本课程的主要内容•第一讲：出版活动及其构成•第二讲：出版学的研究对象与内容•第三讲：出版活动的特征与功能•第四讲：出版事业的组织与建设•第五讲：出版资源与生产活动的组识•第六讲：出版物市场消费需求与流通活•动的組织•第七讲：出版活动的基本规律•第八讲：我国出版业的未来发展XXXX(HK)LTD7/2教材与教学参考资料•教材：出版学原理，罗紫初著，武大出版社1999年出版•主要参考资料：•1、出版学基础研究，罗紫初等编，山西人民社2005年出版•2、选题论，赵航著，辽教社1995年出版•3、编辑学理论研究，吴飞著，浙大社2002年出版•4、编辑学概论，向新阳著，武大社1995年出版•5、出版学新论，张志强编著，苏大社2003年出版•6、出版学，余敏主编，中国书籍社2002年出版•7、出版学基础，罗紫初等著，山西人民社2005年出版•8、出版学导论，罗紫初著，湖南大学出版社2008年出版XXXX(HK)LTD8/2第一讲出版活动及其构成•一、出版的涵义•出版的概念：所谓出版，是指将作品编辑加工后，经过复制向公众发行。该概念内涵由下列四层意思（四个要素）组成：（1）作品。出版是对己有作品进行深层次开发的社会活动（2）编辑。对原作品进行编辑加工，使其具有适合读者消费的出版物内容。（3）复制。对编辑加工好的作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的某种载体形式。（4）发行。将复制的出版物进行广泛传播。（公之于众）XXXX(HK)LTD9/2二、构成出版活动的基本要素•1、出版主体。2、出版资源•3、出版方式•4、出版目的•因从事出版活动的目的不同，而形成了出版业经营者的不同类型：•a、奸商：尔虞我诈，雁过拔毛；•b、官商：趾高气扬，以权牟利；•c、钱商：唯利是图，见钱眼开；•d、庸商：吃喝拍吹，钻营渔利；•e、儒商：以才取财，弘文得利。XXXX(HK)LTD10/2三、出版活动各个环节之间的关系1、从出版资本价值形态的变化看出版活动过程的整体关系从资本价值形态变化的角度来考察一项完整的出版活动，这一过程可以用如下公式表示：•A•GW…P…W′…G′•Pm•G为投入出版过程的预付货币资金形态•W为转化为生产资料的资金（A为劳动力，Pm为生产资料）•…P…为生产过程•W′为产品资金价值形态•G′为通过流通过程收回的货币价值形态。XXXX(HK)LTD11/2•在整个出版活动过程中，出版资本的总循环由三个主要阶段组成：•第一阶段：GW，这是出版投资阶段。•第二阶段：…P…W′，这是出版资本增值阶段。•第三阶段：W′…G′，出版资本原值与增值部分的价值实现阶段。•2、出版物资供应过程与生产过程的关系。•（1）物资供应对生产的影响。（先导作用）•a、物供为生产提供资源•b、物供影响出版物物质形态的质量•c、物供影响出版物的生产成本•（2）生产对物供的影响。（拉动作用）•a、生产总量决定物供总量•b、生产品种结构决定物供结构•c、生产方式的变化决定物供方式的变化XXXX(HK)LTD12/2•3、出版物生产过程中编辑加工与印制的关系。•（1）编辑过程对印制过程的影响：•a、形成出版物内容，使印制具有意义•b、为印制过程提供条件。•（2）印制过程对编辑过程的影响：•a、使加工过的精神产品具有一定物质形态•b、将编辑思想通过有形产品体现出来。XXXX(HK)LTD13/24、出版物生产与流通的关系（1）生产对流通的决定作用。一是决定流通的内容二是决定流通的方式三是决定流通的效益。目前生产阻碍流通发展的情况：a、盲目生产造成流通不畅b、生产工艺设备落后加大了生产成本影响流通c、全要素生产率低下，使产品缺少市场竞争力。（2）流通对生产的影响a、价值实现功能b、效益促进功能c、市场开发功能XXXX(HK)LTD14/25、出版物流通与消费的关系•（1）流通对消费的先导作用•a、流通为消费的实现提供物质基础（满足需求）•b、流通能对读者消费进行引导（引导需求）•c、流通水平的发展能促进消费水平的提高（创造需求）•（2）消费对流通的动力作用•a、消费规模的发展，促进流通规模的扩大•b、消费结构的变化，引起流通市场行情的变化•c、消费水平的发展，促进流通质量的提高。XXXX(HK)LTD15/2第二讲出版学的研究对象与内容•一、出版学的学科定义•出版学是研究出版物供求矛盾产生与发展变化规律的科学。•二、出版学研究对象的几类观点简评•1、规律说•2、矛盾说•3、文化现象说•4、出版要素及其•关系说XXXX(HK)LTD16/2三、我们对出版学研究对象的认识•我们认为，出版学的研究对象应是出版物的商品供求矛盾。其具体理由如下。•1．出版物的商品供求矛盾是出版领域的特有的矛盾。（矛盾的特有性）•2．出版物的商品供求矛盾是出版领域的主要矛盾。（矛盾的主要性）3．出版物商品供求矛盾是出版活动中各种经济关系的综合反映。（矛盾的基本性）•四、出版学的学科性质对出版学学科性质的不同观点简评。XXXX(HK)LTD17/2•1、交叉学科•2、综合性社会科学学科（文科综合）•3、综合性学科（文理综合）•4、我们的主张（应用文科）•出版学为什么不是一门综合性学科？•为此我们要明确以下几个问题：•1、学科性质是由什么决定的？•2、出版学的研究对象属了哪类现象？•3、为什么将出版学看成综合性学科•的理由不能成立？•我们主张：出版学是一门独立的应用性社会科学学科目前我国出版界对出版学学科性质的几类认识：XXXX(HK)LTD18/2•1、学科的独立性。•理由：a、具有特定的研究领域与研究对象•b、具有其他学科代替不了的研究任务•c、具有雄厚的实践基础•2、学科应用性。•理由：a、在出版学研究内容中，主体是应用研究•基础研究：以揭示学科研究对象运动规律为基本任务的研究•应用研究：以运用基础研究成果指导实践活动科学运行为基•本任务的研究•b、研究领域是一个具体的社会系统•c、理论体系的构建具有专业性特点•3、学料的社会科学性。•理由：学科属性由研究对象决定。•出版学的研究对象（出版物的商品•供求矛盾）是一种社会现象。XXXX(HK)LTD19/2五、出版学的研究内容•目前需要重点探讨的方向是：（硕士生层次）•1、学科基础理论研究•2、出版事业发展研究•3、出版物市场营销研究•4、出版技术及媒体整合研究•5、出版队伍建设研究（出版业人力资源管理）•6、国际化发展研究（走出去战略）•为此，我们提倡三多：•1、多搞调查研究•2、多搞实证研究•3、多搞定量研究•XXXX(HK)LTD20/2“十一五”我国新闻出版业发展战略重点•1、积极推动现代内容产业的发展•2、大力发展数字出版•3、努力构建公共新闻出版服务体系•4、加强出版物现代流通体系建设•5、大力发展现代印刷、复制产业•6、促进少数民族地区新闻出版业发展•7、积极实施“中国新闻出版业走出去”战略•8、以国家重点工程建设带动新闻出版业发展XXXX(HK)LTD21/2六、出版学的学科体系（一）、出版学的相关学科概念：是指与出版学在研究内容上有着直接的紧密联系的学科。出版学的基础学科，即为出版学知识体系相关学科的基本类型：构建提供理论基础的学科出版学的交叉学科，即与出版学在研究内容上有某些交叉或某些相通性的学科具体的相关学科：1．传播学。2．文化学。出版学的基础学科3．经济学。4．新闻学。5．图书馆学。出版学的交叉学科6．文献信息管理学。XXXX(HK)LTD22/2（二）出版学的分支学科•1、构成出版学分支学科的基本条件：•a、研究对象与出版学研究对象紧密相关•b、研究成果能构成对出版学研究对象的整体认识•c、己初步形成相对独立的知体系（标志：有一系列论文，具有一定质量的代表性专著）•2、出版学分支学科现状。•目前的学科体系，出版学大体由五类分支学科组成：•1、探讨出版活动基本原理及一股规律的学科•2、研究出版活动构成要素的学科•3、研究出版物生产流通过程的学科•4、研究出版活动环境的学科•5、研究出版活动组织技术与方法的学科XXXX(HK)LTD23/23、分支学科划分的新思路•（1）可从出版产品类型来划分分支学科。•出版学可分为：图书出版学，期刊出版学，报纸出版学，音像制品出版学，电子出版物出版学，网络出版学。•然后再按大类细分，如图书编辑学、图书发行学、读者学等等。•（2）可以影响出版活动的因素来划分分支学科。•出版学可分为：出版学原理、出版经济学、出版文化学、出版社会学、出版法学、出版美学、出版心理学、比较出版学、出版市场学、出版史，等等。•（3）可参考经济学的分类标准来划分出版学分支学科。•出版学可分为三类：出版学基础，出版史•理论出版学（着重从整体上把握出版规律）出版文化学，•载体出版学出版经济学•应用出版学过程出版学•专门出版学（版权、人才、质量等）•技术出版学（侧重出版技术与方法研究）财务、统计、•数字化技术、•网络传输技术，等等XXXX(HK)LTD24/2第三讲出版活动的特征与功能•一、出版活动的基本特征•1、事业性与产业性相统一•2、商品生产与非商品生产相统一•3、实现价值与传播文化相统一•二、出版活动的政治功能•概念：是指出版活动所具有的影响社会政治生活的功用与机能。•内容：1、舆论导向功能2、思想教育功能3、社会整合功能三、出版活动的文化功能概念：是指出版活动所具有的影响社会文化生活的功用与机能。XXXX(HK)LTD25/2•内容：1、文化选择功能•2、文化创造功能•3、文化传播功能•4、文化积累功能•四、出版活动的经济功能概念：是指出版活动所具有的影响社会经济生活的功用与机能。内容：1、产值构成功能2、经济促进功能3、经济服务功能五、出版活动的社会功能（狭义的）概念：是指出版活动所具有的影响社会公共生活与环境的功用与机能。内容：1、知识交流功能2、社会调控功能出版为教育提供物质技术条件。出版为教育提供精神动力和智力支持3、社会教育功能出版培育出有教育意味的环境。出版直接向广大民众传播知识。4、消遣娱乐功能XXXX(HK)LTD26/2第四讲出版事业的组织与建设•第一节出版业宏观管理系统建设•1、出版业组织系统的建设。•建设现状：组织系统构成•基本特征•建设思路（未来趋势）：•a、从组织上彻底实行政企分开•b、改组行业协会，使其在宏观管理中真正起作用。•c、改变政府行政管理机构职能。•2、出版法律法规建设•现行出版业法律法规体系：（三类）•a、国家通用的法律法规•b、国务院颁发的出版行政管理法规•c、新闻出版总暑颁发的行政法规与规章•在出版法律法规建设上目前存在的问题•XXXX(HK)LTD27/23、出版政策建设（主要是经济政策建设）•书业经济政策的涵义：指国家为扶持出版业发展而针对出版业实际情况，从经济上对出版业的运行所作出的一些特殊的规定。•其具体作用为：a、保证作用•b、扶持作用•c、调控作用•（一）定价政策1、沿革。发展大体经历了六个阶段。2、特点。a、保本薄利b、统一售价c、灵活掌控3、发展趋势：a、按内容定价b、按市场行情定价c、