2021年APP产品运营推广计划

APP产品运营推广计划App有好的想法和好的创意很重要，但最重要的是好的执行力和真心为客户服务的理念。软件市场潜力巨大，需要长期的培育、优质的服务和不断积累的良好口碑来推动。下面是为大家整理的一些精彩内容，希望大家喜欢。一、应用营销应用市场又称应用商店，一般指为移动设备、手机、平板电脑提供付费(免费)游戏和应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要渠道，是围绕应用市场推广APP应用的关键第一步。1.应用程序提交向苹果APPStore、安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、应用交易所、NDuo等国内主流安卓应用市场提交APP应用，全面覆盖并建立符合用户习惯的下载渠道，方便用户通过各种渠道下载使用。在选择应用市场时，可以通过ALEXA排名了解应用市场是否属于主流应用市场，进而判断是否属于主流应用市场。一些应用市场的相关信息如下：2.APP论坛顶应用市场论坛是用户分享信息的集散中心。每天都有大量的信息通过论坛发布，吸引用户的注意力。但如果单个论坛帖子不维护，很快就会沉底。所以需要发布论坛帖子，安排人维护。在国内，安卓论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚁等。iOS论坛主要是威锋，迈雅迪，爱应用等。而APP应用属于应用软件。所以写评价软文，关于APP应用的特殊功能和荣誉都是很好的科目。3.APP论坛活动通过与应用市场论坛的官方合作，策划有利于APP应用推广的活动主题，以提高APP应用曝光率为目标的签到互动，让客户提前了解APP应用的品牌信息。活动后策划：比如活动期间，通过空间、APPleAppStore等渠道下载APP应用的手机客户端，并给予好评，通过论坛账号在回复栏中发布相关信息的截图，即表示你参与了本次活动，你将有机会获得APP应用推广设置的精美奖品。4、APP有有奖竞猜比起论坛活动，有奖竞猜更有意思。如果选择与热门论坛合作，设置问答活动主题，论坛用户可以根据自己的知识和经验猜测结果。具体操作方法可以基于实时热点、娱乐新闻等。并选择匹配APP应用的话题进行推广，比如猜测足球比分，特别是结合中国足球，比如新国足、新征途，APP应用和广大网友一起期待好的结果。参与模式：1听APP应用腾讯微博播这个微博，写小考分数。每个ID都基于第一次测验的分数。截至当时，获胜规则：猜分数的前三位听众得到了礼物的奖励；从其他猜对分数的听众中随机抽取三份加分礼物。5.APP有有奖问答APP应用作为一个新兴的在线手机应用，不可能完美。如何有效改善？您是否需要过多的操作指南功能改进或布局调整假设用户在你的app中频繁交互使用功能，同时浏览或生成内容，你需要在产品设计的同时设计你的统计框架。二、简要操作流程数据采集首先列出你需要的数据项，然后评估哪些部分需要APP上报，哪些部分可以在后台统计，然后在前后添加。一般来说，APP上报和收集的数据在发布前必须经过仔细的检查和测试，因为一旦版本发布，数据收集出现问题，不仅浪费了之前的努力，还会带来大量的脏数据，a数据采集后，各种原始数据需要处理成产品经理需要的可视化数据。这里需要做一些基础的数据逻辑关联和显示，就不赘述了。数据分析按照当初设计的统计框架，你可以清晰的看到你需要的数据。比如用户行为：哪些功能是每个人使用最多的，哪些按钮被频繁点击，哪些功能在显眼的位置却没有达到预期的使用效果，等等。比如内容分析：哪些文章被咨询最多，哪些内容被评论或好评最多，等等。当然，以上只是基本分析，不能再进一步基本了。例如，如果您获得这些数据，您可以分析使用A函数的用户也喜欢B函数。两者相关性很强。前端能不能多设计一些？考虑集成，或者界面上的调整；比如分析点击流，大部分用户访问或者使用APP的路径是什么，核心功能是否隐藏的太深。不同产品的数据分析方法和模型差别很大，不能一下子解释清楚。所以以上是比较多的例子。第三，一些需要注意的原则数据本身是客观的，但解释的数据必须是主观的。不同的人在分析相同的数据时，可能会得出完全相反的结论。所以一定不要提前用观点来分析(比如我们已经有了假设，那就用数据来论证)。APP采集数据必须是低优先级的事情，不能因为采集数据而影响产品性能和用户体验，也不能采集用户隐私数据(虽然国内很多APP不这么做)。数据不是万能的，你要相信自己的判断。一、什么是活跃用户/客户用户/客户每天都会不断的增加和流失。如果只看每天的活跃用户数，很难找到问题的本质，所以通常结合活跃率和APP的整个生命周期来看。活跃率指活跃用户/总用户。你可以通过这个比例知道你的用户的整体活跃率，但是随着时间段的延长，用户的活跃率总是在逐渐降低。因此，经过较长的生命周期(3个月或半年)，用户的活跃率可以稳定维持在5%-10%，这是活跃用户非常好的表现。当然不能完全适用，看产品特点。第二，什么是用户/客户保留留存用户和留存率通常反映不同时期获得的用户流失情况，对这一结果的分析往往是为了找出用户流失的具体原因。保留用户/客户的保留指标保留第二天：因为都是新用户，所以结合新手指南设计和新用户的转化路径来分析用户流失的原因，通过不断的修改调整来减少用户流失，提高第二天的保留率。通常这个数字达到40%就说明产品优秀。周寿：在此期间，用户通常会经历一个完整的使用和体验周期。如果用户能停留在这个阶段，就有可能成为忠实用户。月留存：一般移动APP的迭代周期是一个版本2-4周，所以月留存可以反映一个版本的用户留存，一个版本的更新总会或多或少的影响用户体验，所以可以通过比较月留存率来判断每个版本更新是否对用户有影响。第三，如何分析活跃度和留存度1.如何知道下一个第一个月某个月新注册用户的保留状态，以及第二个月的活动和保留状态？2.如何比较不同渠道看用户的活跃度和留存度？比如在选择样本的时候，我们会看到从A、B渠道进来的用户(比如seo或者sem)有什么区别。3.如何分析产品改版是否改善了体验，提高了用户的活跃度和留存度；总之，这种方法可以灵活运用，也可以用来分析比较购买过不同产品的用户的留存差异，骂过妈妈表扬过妈妈的用户的留存差异等等。四、保留三个时期的变化流失期——新用户进入后的前几天为流失期，留存率大幅下降，为流失期。首日留存率称为“首日留存率”。蒸馏期——在几天内大量流失后，用户留存会进入一个小的下降期，就像一个蒸馏过程，一个蒸馏期。经过一段时间的蒸馏，用户留存会呈现出非常稳定的趋势，没有明显的增减，可以称之为稳定期，会持续很长时间。在行业内，很多应用都非常重视首日保留率这个指标，它是应用质量的直接反映，这个指标也能在一定程度上说明用户对第一次体验的满意度。如果从整体上看应用保留率，应该看进入稳定期后的平均保留率，这是应用日保留率的真实水平。保留稳定期保留的用户是最有价值的，他们提供了大量的流量，转化率会比其他用户高。另一个需要注意的问题是，留存多久才能进入稳定期。应用通常使用一些操作手段(如用户指导、日常奖励等。)来减缓损失。如果你的应用程序的保留曲线很快进入稳定期，并且保留率很低，那么就需要反思操作出了什么问题。简而言之，考虑产品上线后是否成功，指标如下：1.用户活跃率，也就是活跃用户/总用户，如果上线3-6个月就能保持在5%-10%的活跃率就相当不错了。2.活动用户：在选定时间段内至少打开过一次应用程序的用户数量3.日常活动比例：5%-10%，达到8%以上，算是优秀的工具产品4.每周活动比率：20%5.月活动率：40%至50%使用时长：指用户开始使用应用一次时，使用时长的分布情况。留存率是指“留了多少用户”。比如：9月1日新增100个用户，这100个人中有50个人在9月2日再次启动应用，有55个人在9月3日再次使用，那么9月1日的新用户留存率第二天是50%，两天后是55%。保留用户和保留率反映了应用程序的质量和保留用户的能力。在Facebook平台上流传着留存率“402010”的规则，分别是“次日留存率”、“7天留存率”、“30天留存率”。这意味着，如果游戏的DAU超过100万，第二天新用户的保留率应该大于40%，7天和30天的保留率应该分别大于20%和10%。这只是参考。对于大多数应用来说，很难达到这个数字。APP产品的运营推广策略基本调整为：线上流量、品牌新媒体、线下拓展。一、在线渠道1.基金会上线了各大手机厂商市场、第三方应用商店、大型平台、PC下载站、移动WAP站、录音站、移动互联网应用推荐媒体等。基本上可以覆盖安卓版分销渠道：推广的第一步是上线，这是最基本的。不需要扔钱，只需要覆盖范围。多年来，作者一直认为店铺越宽，产品推得越好。——安卓AppStore渠道：百度、腾讯、360、阿里、华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、GooglePlay、其他互联网手机品牌、豌豆荚、吉峰、安智、PP助手、刷助手、移动管家等。——运营商渠道：MM社区、wostore、天一空间、华为智慧云、腾讯应用中心等。——PC:百度应用、移动助手、软件管家等。——Wap站：泡椒、乐讯、益素等。——Web下载站：天空，中国军队，不凡，绿柔等——iOS发布渠道：AppStore、91助手、PP助手、同步推送、快速苹果助手、iTools、Free__、爱思助手等2.运营商渠道推广中国移动、中国电信、中国联通用户基数大，可以在运营商门店预装产品，利用第三方不具备的能力。如果是好产品，也可以得到他们的补贴和支持。营销部门应该有一名专门的渠道专家，负责沟通和由于进入的早，用户的积累，第三方商店成为了很多APP流量门户，全国有近百家第三方应用商店。渠道专员要准备大量的资料和测试，与应用市场对接。不同的应用市场有不同的规则，所以与应用市场负责人沟通，积累经验和技能是非常重要的。在资金充足的情况下，可以投放一些广告位和推荐。4.手机制造商商店大型厂商在自己的品牌手机里都有预装店，比如联想音乐店、HTC市场、opponearme、魅族市场、motoSmartPartsPark等等。渠道部门需要更多的运营专家来联系手机厂商的店铺。5.集成墙的推广“积分墙”是显示各种积分任务(下载安装推荐优质应用、注册、填表等)的页面。)在一个应用中，让用户完成任务，获得积分。当用户完成嵌入在集成墙中的应用中的任务时，应用的开发者就可以获得相应的收益。整体墙体提升速度快，效果明显。大部分是CPA的形式，价格从1元到3元不等。但考虑到主动用户的综合成本，成本偏高，用户留存率低。行业内的公司有泰普、魏云、米优、万普等。整体墙适合有资金、需要尽快开发用户的大型团队。6.刷榜推广这种推广是一种非正式的手段，但在中国却很流行。毕竟，大多数APPle手机用户都会使用APPStore下载应用。如果你的应用直接排在最靠前的位置，你当然可以快速获得用户的关注，同时获得更高的真实下载量。不过刷榜的价格比较高。国内榜单前25名的价格在每天1万元左右，前5名的价格每天需要2万元以上。因为这种推广成本比较高，一般都是和新闻炒作一起进行的，所以成名比较轻松快捷。7.社交平台推广目前智能手机的主流社交平台，潜在用户明确，可以快速推广产品。这种推广基本采用合作分享的方式，合作方式多种多样。行业内的公司有魏云、九城、腾讯、新浪等。8.广告平台量快效果明显。成本高。以目前主流平台为例，CPC价格在0.3-0.8元之间，CPA在1.5-3元之间。不利于创业融资前团队的推广和使用。行业内公司包括admob、孟铎、魏云、米优、金典等。9.改变数量有两种主要方法可以改变数量：——应用内互相推荐：这种方法可以充分利用流量，增加曝光和下载量，量级小但曝光好。内置推荐位的应用可以互相交换卷，但这需要基于一定数量的用户。——以量买量：如果你不能给一个应用带来量，或者量很小，你可以在应用商店里把它换成优质资源，或者兑换成钱进行推广。这种方式也是一种实用的方式。包括Appbao和小米在内的店铺都可以更改数量。通过一些代理，也可以用360改变数量，可能比直接在360做CPT效果更好。10.AppStore搜索列表现在，像孟铎这样的公司已经能够继续上榜。一般这样的噱头都比较大，如果产品失败了，最终也会离开榜单。第二，线下渠道1.