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专业营销计划策划书是计划未来某项活动或事件并呈现给读者的文本。以下是为大家精心安排的营销推广方案。欢迎阅读！多关注范书记，仅供参考。专业营销计划1中国饮料市场潜力巨大，20~20年年均增长10%，20年达到2260万吨，预计20年达到3700万吨。20年来，中国饮料产量达到2025万吨，国有和非国有工业企业825家，年销售收入500多万元，总资产604亿元，销售收入551.5亿元，利润总额39.7亿元。据统计，我国软饮料市场在过去20年中，饮用水产量最高，但销量仍然是碳酸饮料。在这种情况下，我公司推出了勿忘我系列花茶产品作为新产品。勿忘我花茶作为新产品，以甘肃市场为全国销售试点，经过严格的市场调查和分析，制定了计划。一、市场分析1.总体市场方向随着我国人民生活水平的提高和消费观念的转变，饮料已经从奢侈品变成了日用品。据中国饮料工业协会统计，过去20年中国饮料行业饮料总产量为1491万吨，比上年增长25.7%。饮料行业连续21年持续快速增长。同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。20年来，瓶装饮料产量达554万吨，居首位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料达185万吨，居第三位。茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年饮料市场最美的风景是茶饮料，号称新饮料新贵。随着茶饮料的出现和市场的繁荣，21世纪的饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料”。在人们清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场风起云涌，战斗迫在眉睫。从整体环境来看，中国茶饮料行业发展势头非常强劲，呈现快速增长趋势，市场渗透率快速提高，整个茶饮料市场进入增长中期。20年前，在市场上占有很大份额的孔师傅、统一、日出，在世界各地制作茶饮料。现在孔夫子收获最大，日出起落第二，统一上升第三。孔师傅占据茶饮料的主导地位；统一为市场渗透率第二提高的品牌。生产康师傅茶饮料的丁鑫集团无疑是今年茶饮料市场的赢家。丁鑫的前身是丁鑫油厂，1958年在台湾彰化成立，2000年10月开始在大陆投资。经过10年的发展，丁鑫集团在大陆的投资总额已达12亿美元。它拥有55家运营公司、34家工厂、3家折扣店和31家快餐店，员工人数众多。近年来，康师傅饮料的市场销售额每年翻一番，茶饮料以100%以上的高速度增长。作为我们的新品牌勿忘我花茶，能否在市场上占有一席之地？这对我们来说是非常重要的事情。孔夫子的统一出现了问题。我们可以用勿忘我花茶清热解毒，清心明目，滋阴补肾，滋养肌肤，补血养血，促进经体新陈代谢，延缓细胞衰老，提高免疫力，具有清肝明目，滋阴补肾，养血调经的功效。美白、清火明目、个性是健康茶饮料消除雀斑和痤疮的必备功效。2.竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化趋势明显，十大茶饮料品牌市场份额超过96%。其中，统一、孔师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场份额在90%左右。它看好茶饮料的未来发展前景，以及以此发家的“二乐”茶饮料市场上演三国演义，进入垄断竞争阶段。虽然茶饮料市场相互竞争，形成了三大品牌共同控制市场的局面，但仍有许多企业在努力跟进，抢占市场份额。今年夏天，一向以可乐等碳酸饮料闻名的饮料巨头可口可乐公司，不仅第一次在中国打出了多元化的大旗，似乎也在一夜之间涉足中国的各种茶饮料，推出了兰峰系列茶饮料。与此同时，可口可乐公司也为蓝凤茶设定了超越孔夫子、一统天下的市场目标。当可口可乐公司的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，杭州娃哈哈集团宣布涉足茶饮料，并于2010年5月推出系列饮料。乐百氏、汇源、春都、椰树、露露等。都开始涉足茶饮料行业，并分别推出了自己的茶饮料系列。甚至国内啤酒行业的龙头青岛啤酒也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。业内人士称，茶饮料将在中国掀起第三波饮料浪潮，甚至取代饮用水，与开发多年的碳酸饮料争夺市场霸主地位。与此同时，由于可口可乐、孔师傅和统一、三得利、麒麟和朝日的努力，这三家日本制造商正如火如荼地抢占中国的茶叶市场。有市场就有竞争，有竞争就有创新发展。有市场份额的孔师傅是主导因素。其次，这两个品牌的竞争优势很明显。要从两大支柱中脱颖而出，就要有特色。勿忘我花茶的补品，美颜正好有这个优点。3.消费者分析：调查显示，女性饮用茶饮料的比例略高于男性，这与女性消费者更注重茶饮料的健康和时尚特征不无关系。此外，女性选择茶饮料多于男性的主要原因是女性比男性更了解茶饮料的保健特性