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低密度板楼美式风情外立石榴庄的基本条件南城所代表的丰富的人文精神紧邻凉水河明水清流，更有超过建筑面积3倍的绿地和湿地。建筑环境自然环境人文环境紧邻石榴庄公园，具有非常的养生意义养生环境人文环境、自然环境、建筑环境、养生环境的统一性和稀缺性，成为最核心的线索，创造新的概念将是塑造一个名称和视觉上全新的线索。石榴庄的案名/LOGO石榴庄案名释义环境建筑为环境而生的建筑，环境建筑包括建筑环境、自然环境、人文环境、养生环境四个重要的因素，先有完整的环境，在不破坏整体环境的同时把房子加进来，让环境和房子完整的融合成为一个整体．而不是先打造了建筑本身，再去围绕建筑的格局去设计环境房子。释义眼球，眼界，视界。一片绿叶，是生活的境界。春夏秋冬，四季变更，建筑也是有生命和灵魂的，环境建筑。英文释义：建筑的灵魂。有包容、蕴涵、生长之意。视觉延展/名片视觉延展/信签视觉延展/手提袋视觉延展/道旗视觉延展/路牌1视觉延展/路牌2环境建筑的传播目的：环境建筑识别途径、环境品质标签１、通过新闻媒体举办环境建筑的标准炒作２、在界定出环境建筑标准的同时，开始在北京举办环境建筑的评比活动。３、让环境建筑的概念深入人心，让石榴庄成为环境建筑的代言。客群特征的吻合在南城工作或生活收入高的经营者为主体消费群性格特征－坚决、果断行为特征－决择者、拍板者对生活及居住品质要求很高产品表述的转变以前南城楼盘的形象—都是人文的，雅致的、内敛的而石榴庄——环境建筑却彻底革新南城楼盘的气质，所以在表现上要延续文化的质感之外，更要表达出强烈的唯一性以及环境建筑的属性。如何表达这种属性广告语：环境建筑，有生命的建筑。给予环境建筑以“有生命的建筑”的定义，是要表达一种我们的建筑不是普通的楼盘，它不是“盖”出来的，而是“长”出来的。是根据建筑环境、自然环境、人文环境和养生环境的合而为一，生长出的环境建筑。环境建筑因为环境而变得有生命，也因此而具有稀缺性和不可复制性环境建筑/LOGO贰土壤与流溪原生与灵气树：环境、自然、生机鱼：健康、愉悦、从容、自由树，古典严谨，精致繁复，西方艺术的传承，鱼，简略写意，心有灵犀，东方文化的尊重。环境建筑，追求品质，典雅尊贵。环境建筑/LOGO叁循环、生生不息。logo本身突出浑然和意境的表达，传递相融、相交、相生的意念，包容、共生，源于斯，长于斯。环境建筑，在于由环境而成形的建筑。环境建筑/推广SLOGAN贰广告语：环境建筑，天生的建筑。环境建筑最核心的概念是什么，无疑是与周边环境的包容和统一，建筑和环境成为一体，不是分割的。天生的建筑，就像这个建筑没有任何后天琐碎的雕琢，而是天生的得天独厚的环境建筑。只有天生的建筑，才能称之为环境建筑。环境建筑/推广SLOGAN叁广告语：环境建筑，左右生活的建筑。环境建筑和其他建筑有什么本质的不同？是因为环境建筑因为环境而能够左右和改变你的生活。或者这样讲，一般的建筑只是提供了一个生活居住地，再加以环境的辅助，通过氛围的营造出一种生活。而环境建筑，不只是一个普通的居所，它不仅仅因为能够提供的四大环境，而真正提高生活品质，更因为建筑和环境的合二为一，成为一个环境建筑，左右你的生活。这就是二者最大的不同。总结１、环境建筑概念的提出２、环境建筑标准的方向３、与石榴庄的契合及意义４、广告调性的研讨