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深圳市问鼎资讯有限公司2010年04月手机浏览器市场主流产品竞争分析1声明问鼎资讯的知识成果体现为两种形式，即咨询报告和问鼎资讯历次的讲演陈述。本建议书中的分析模型、研究成果均视为问鼎资讯的知识产权，未经问鼎资讯授权许可，严禁任何除问鼎资讯及客户以外的第三方使用2一．项目背景和主要内容二．实施方案及成果三．项目成效及评价四．未来发展建议目录3第三方浏览器用户渐成规模，安徽移动已经开始准备申请手机浏览器运营基地中国手机浏览器市场活跃用户规模预测3097418755277130902535%32%29%27%02000400060008000100002007200820092010(E)2011(E)0%5%10%15%20%25%30%35%40%活跃用户数（万人）增长率第三方手机浏览器是指除手机终端制造厂商和研发手机操作系统互联网企业内置的手机浏览器之外由专业浏览器公司研发的需要下载、安装的手机浏览器。•截至2009年第三季度，我国第三方手机浏览器市场累计用户数达1.32亿，活跃用户数为5467万•预计2010年我国第三方手机浏览器活跃用户将突破7000万，2011年活跃用户有望突破9000万•随着百度、腾讯和3G的加入，第三方手机浏览器的竞争将更加激烈移动互联网是集团公司目前重点关注的领域；集团将移动互联网定位为集团未来事业机会4项目调研主要内容腾讯公司•公司组织结构•QQ手机浏览器主要负责部门•QQ手机浏览器功能演进路线•QQ手机浏览器的推广方式优视动景公司•公司组织结构•公司运营支撑•UCWEB推广方式•UCWEB收入结构•UCWEB合作伙伴•UCWEB功能演进主要竞争企业调研内容合作伙伴调研终端合作伙伴调研新浪•新浪合作部门•手机浏览器厂商与新浪合作协议（浏览器资讯中心）•业务分成方式•合作推广方式诺基亚•预装机型确定和推广监测•下一步合作计划UCWEB手机浏览器资讯中心功能实现与新浪内容提供方式注：蓝色为客户特别关注的内容5一．项目背景和主要内容二．实施方案及成果三．项目成效及评价四．未来发展建议目录6项目实施框架•竞争对手•内容合作伙伴•终端合作伙伴•市场环境手机浏览器市场调研用户规模应用发展趋势潜在进入者渠道推广其他业务分成产品推广合作协议产品功能演进公司规模组织结构业务推广策略7手机上网用户增长迅速，无线应用趋势逐渐明显，无线互联网应用将成为重点中国手机上网用户统计44507311815523346%62%14%31%50%0501001502002502007.062007.122008.062008.122009.062009.120%10%20%30%40%50%60%70%手机互联网用户（百万人）环比增速据CNNIC第25次互联网发展状况统计报告数据显示手机上网用户数年增长率超过50%，用户规模达到2.33亿，占我国网民的总数的60.8%。未来最受欢迎的10大无线移动应用10大无线应用转账服务讯通时即动移移动互联网应用Gartner根据移动设备应用程序对消费者及产业影响力、企业营收、用户忠诚度、业务模式、消费价值及市场占有率对无线应用做了预测，其中四项属于典型移动互联网应用。注：数据来源CNNIC《第25次互联网发展状况统计报告》8除通信企业外，互联网公司、设备制造商纷纷采取不同措施涉足移动互联网领域Apple手机应用手机OS智能终端手机浏览器•2007年11月15日推出AndroidOS•2010年1月5日发布的2.1版本•G1、G2、G3、Nexusone•摩托、三星、索爱、LG、华为等加入•手机搜索•Android手机应用程序下载•谷歌开发了可以在PC和手机上使用的浏览器Chrome•2009年2月16日发布WindowsMobile6.5•2010年2月计划发布7.0版本•LG计划在今年9月年推出WM7手机Apollo•HTC计划在10月份推出Obsession•2009年10月6日正式发布MyPhone服务和WindowsMarketplace•目前，微软最高手机浏览器版本为IEMobile6•目前，IphoneOS最高版本为3.1.2•苹果有望近期发布4.0操作系统•Iphone第四代有望近期推出•AppStore应用程度10万个，下载次数全球累计30亿次•Safari捆绑iphone手机•SymbianS60、S40•诺基亚智能手机市场份额09年第四季度下降为35%•诺基亚ovistore于09年5月26日上线，目前已在180个国家开通服务•手机捆绑浏览器Google几乎涉及了移动互联网产业链条的各个环节；苹果手机应用下载平台取得巨大成功9优视动景公司组织结构优视动景广州分公司北京分公司武汉分公司研发部软件测试部门网络维护部产品部商业运营职能部门浏览器研发社区平台系统研发客户端产品研发支付系统研发社区产品客户端产品资讯类产品视频/流媒体娱乐、游戏类产品产品部研发部终端合作部互联网合作部运营商业务部业务发展部无线营销组其他职能部门UC桌面客户端产品社区平台架构塞班、WM、Android研发部公司目前（2010年1月）500人，其中70%为研发人员，大约100人负责产品运营和商业合作，其余为行政工作人员10•协调研发、测试团队推进客户端产品的上线•UC桌面客户端产品的设计和运营•客户端产品的市场监控、调研和分析•互动娱乐产品的设计、开发和营销工作•无线互动娱乐产品生命周期的管理，产品销售分析，目标市场评估•协助市场部门做好产品宣传资料的设计和制作•了解互联网、无线通信领域竞争对手和潜在合作伙伴•公司产品战略、产品的开发、设计和运营•产品生命周期管理、产品销售分析和目标市场评估•搜集并提出产品需求，如产品功能、界面、操作流程等•配合研发部门完成产品研发•配合市场部完成产品宣传资料的设计•了解互联网、无线通信领域竞争对手和潜在合作伙伴•与合作伙伴和终端厂商沟通交流，设计符合客户和用户需要的UC浏览器•负责实现产品的业绩指标北京产品部广州产品部优视动景公司部门职责介绍(一）11优视动景公司部门职责介绍（二）北京终端合作部北京无线营销组北京业务发展部•基于UC客户端的收益项目，包括手机游戏、手机软件等厂商合作•制定项目发展策略，规划并开拓新的盈利项目•协同广告运营部进行项目管理，优化流程，共同完成收益目标•部门各类数据统计、汇总、分析等工作•根据公司发展需求，整合资源，开发销售渠道上的新合作伙伴•市场信息的跟踪搜集，拓展新业务渠道，分析行业市场趋势，探索新业务模式•维护客户关系，促成战略合作达成•进行整合营销，策划客户合作方案，提出可行性合作策略，提高合作项目的质量和效率•协调公司部门间工作•了解客户需求，维护客户关系，促成战略合作关系•策划终端客户合作方案，提出预装合作策略•跟进预装项目的实施，协助项目部门，跟进手机预装项目的开展和运营数据的分析，形成定期报告、提出改善建议•拓展国内外手机品牌厂商对公司产品的预装合作12国内主流手机浏览器功能演变路线图QQGOUCWEB自2004年11月优视动景推出第一款移动WEB浏览器UCWEB2.3至2009年12月，优视动景开发的手机浏览器已经更新到UCWEB7.0版本UCWEB7.0UCWEB6.0UCWEB5.0UCWEB4.0UCWEB3.0UCWEB2.3•WEB网页浏览•支持BMP、PNG、GIF、JPG图片格式•支持DOC、PDF•收藏夹及其分类•Google定制•新浪新闻定制•天气预报定制•股市财经定制等3.0版功能改进包括•网页自动调节分段•部分论坛登录、看帖、发帖•支持Httpproxy设置•即时消息通知•增加黄金书屋、百度、金山翻译定制•其他功能2004年11月2004年12月2005年7月2006年6月2007年12月2009年11月•手机弹出式窗口•支持文件、图片下载和本地保存•支持音频、视频文件视听•支持复制、粘帖功能•嵌入MSN•用户自设置功能•更多网站推荐•用户注册、登录•嵌入邮件功能•支持横屏显示•手机号码绑定•播客类型网站支持•应用后台运行•部分推荐网站更新•WEB、WAP浏览•站点导航（资讯、娱乐、社区、论坛、博客）•搜索功能•邮件服务•下载管理•个人数据管理•RSS订阅•快捷键设置•WEB、WAP浏览•站点导航•全网搜索•个人数据管理•下载管理•音频、视频文件播放•在线支付•本地生活•通讯助手132009年中国手机网民上网目的调查@中国互联网络信息中心2009年7月UCWEB7.0主要功能站点导航②浏览个人数据管理①下载管理视频播放⑧本地生活⑤在线支付⑨8.0%8.3%9.6%9.8%14.7%25.8%26.2%71.5%手机电视手机博客手机网络社会手机邮件手机网游在线收听、下载音乐手机搜索手机聊天UCWEB7.0是能够满足手机网民多种上网需求的全功能型浏览器。通过与运营商合作为用户提供本地生活服务，通讯助手允许调用手机自身的短信、拨号功能。UCWEB手机浏览器不仅满足用户手机上网需求，而且还实现了与手机通信功能的结合QQGOUCWEB14开发中的UCWEB8.0将基于不同的系统架构，产品以高端用户为目标群体调查了解到优视动景公司已经开始组织团队开发8.0产品，8.0产品将基于不同的系统架构（软件开发架构），8.0产品将以高端用户为目标客户，进一步丰富7.0产品功能。信息资讯基于不同系统架构的UCWEB8.0以高端客户为目标，对资讯的实效性和内容提出了更高的要求。目前公司考虑针对高端用户提供专业的金融资讯，例如股市行情下载管理8.0产品下载管理计划增加同时下载任务数和最大线程数在线支付目前UCWEB在线支付功能还是通过链接淘宝、支付宝电子商务平台完成支付。公司目前考虑增加其他支付功能，例如腾讯的财付通，并且与运营商考虑合作实现在线缴费充值功能8.0产品基于的架构与7.0架构相比具有以下优点：功能可扩展性进一步加强，各功能模块之间的独立性加强，另外基于新开发架构的8.0对用户的响应时间更短，页面打开速度更快。UCWEB8.0产品研发团队已经组建，8.0产品的研发已经进入实施阶段。可以预测的是8.0产品即便上线（预计时间2010年4月），短期内用户数也不会超过7.0产品，8.0产品计划针对高端用户15优视动景与内容提供商合作协议-以合作伙伴新浪为例在新浪与手机浏览器对应合作的部门是新浪3G无线事业部，合同起草方是优视动景公司，经与新浪协商完成修改、完善。目前上方签署的协议还是比较框架性的内容，没有涉及具体操作环节，协议一般为一年一签，涉及的内容主要有：内容推荐内容推广由优视动景公司负责，相同资讯内容优视动景公司应当优先考虑新浪内容。协议并未规定资讯内容更新的频次，用户推广的规模既没有底线要求也没有时限要求，并且不涉及任何费用。技术支持协议规定新浪无线事业部为优视动景公司提供技术支撑，主要是终端业务适配技术。除技术支持外，新浪无线事业部还根据UCWEB页面显示要求对页面显示做适当调整。业务推广新浪在自己WEB网站有推广UCWEB的活动，但推广活动大多是通过口头达成协议的，推广活动上线时间、上线周期以及线上放置的位置都是由新浪来决定的，优视动景公司也为此付过广告费用。更新频次是和网站同步的，双方合作协议很简单，完全是一些框架式的内容没有涉及具体细节16UCWEB用户网页浏览实现过程-以合作伙伴新浪为例用户通过浏览器访问网页内容分为两种情况：一是用户主动登录网站（新浪）；二是浏览器用户RSS资讯订阅用户主动访问通过浏览器导航功能、自定义书签、手动输入网址都属于用户主动访问网站的范畴，用户的主动行为不涉及合作协议问题，也就不存在双方之间的费用。RSS订阅通过UCWEB的RSS功能订阅的内容，优视动景可以对页面按照自己的风格修饰，但显示的内容不允许做任何变动。UCWEB资讯功能显示的内容只能提供链接方式，不能抓取资讯的内容，因为这些内容涉及到版权的问题，新浪无权将内容授权给第三方使用。业务收入分成优视动景公司从新浪获得的收入目前只有新浪无线SP业务的分成，分成比例