2021年旅游产品营销方案

旅游产品营销方案旅游产品的不可储存性、非远程消费性和非试用性的特点，以及旅游消费作为一种心理感受的特点，决定了旅游产品在市场上主要以信息的形式存在。旅游业和旅游产品是典型的信息依赖型产业。以下是为大家编制的活动文案。希望大家能喜欢。歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，其规模和接待能力在重庆旅游市场占有重要地位。然而，近年来，在重庆旅游市场蓬勃发展的时候，歌乐山风景区却没有那么强大。在重庆崛起和人均收入快速增长的宏观形势下，各旅游景点加快了市场化运作，从而加快了发展步伐。歌乐山景区也应该重新寻找有效的营销策略，在未来几年甚至更长时间内实现良好的发展。二.行业特征和消费趋势分析旅游业已经从最初的集中消费转变为今天的普遍消费，经济效益日益提高。(中国旅游市场20__)国内旅游人口21亿人次，比20_____增长10.6%。国内旅游收入1.26万亿元，比20__年增长23.5%。入境游客人数1.34亿人次，比20__年增长5.8%；出境游客数量5739万人次，比20__年增长20.4%；全国旅游总收入1.57万亿元，20年增长21.7%。据专家分析预测：(一)未来旅游消费市场的趋势将成为自助游，市场将多样化，主题细分将越来越明显，消费者将发挥越来越大的作用。然而，旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅游产品同等重要。(2)短途和乡村旅游的快速增长，特别是“三农”政策的出台，加速了城市化进程，促进了消费，但同时这部分消费增长也不如消费者的增长。(3)出境旅游持续增长。(4)特色旅游将继续成为亮点。按照正常的经济规律，旅游业的发展会随着整个社会经济的发展而进步。旅游业作为一个快速发展的行业，将继续发挥重要的经济作用。环境分析1.宏观环境分析国家提出西部大开发政策后，重庆经济迅速发展。20年间，居民人均收入达到17532元。经济增长带来消费结构和消费观念的变化。经济基础决定上层建筑。近年来，重庆的经济实力有了很大的提高。随之而来的是消费能力的提高和文化观念的转变。他们对时尚越来越敏感。以前他们把旅游当成奢侈品消费，想要却达不到。现在他们把旅游当成一种体验，挑战，享受。重庆的文化氛围相对保守，尝试新事物的决心不够。同时它的消耗计算也比较精细。在重庆还是有红色旅游的，歌乐山附近的景点是重庆市民经常去的地方。但是经过观察发现歌乐山景区空间小，设施简单过时。老人小孩经常来来去去，给不了人特别的体验。磁器口景区比较近，属于文化资源，必须有一定的文化基础，严肃单调，也缺乏免费的娱乐空间。所以节假日的时候，重庆真的是一个没有太多乐趣的地方，尤其是对于渴望挑战，追求个性，敢于释放自我的年轻人来说。红色旅游得到了重庆政府更大的支持。革命景点，如红岩魂纪念馆，与重庆的历史有许多相似之处，越来越受到重视。2.微观环境分析旅行社往往在消费者和旅游景点之间起到专业桥梁的作用。旅行社的信誉问题，让部分消费者无法获得旅游渠道。学校经常担心安全问题，禁止学生组织自己的旅行并禁止学生吸烟3.市场概述调查显示，52%的重庆市民5年人均出行次数超过3次，重庆人口为2389万。5年出行次数345052%=702(万次)。不包括人口结构、消费能力等因素带来的变化。重庆旅游业发展迅速，20年接待国内游客5057.93万人次，旅游总收入达320.02亿元。未来几年，增速不会下降。可以说市场巨大，前景非常广阔。4.总结：我们的机会随着重庆学生和社会经济收入的增长而增加。美玲在年轻人尤其是学生中享有很高的声誉。但是我们对这个市场没有做好规划，争取消费者，广泛宣传自己，使得产品信息显得肤浅。六：我们的机会——SWOT分析在重庆，短距离内很难找到一个可以亲近自然，自得其乐的地方。歌乐山相对丰富的自然资源和广阔的空间正好可以提供这样一个地方。优点：自然资源和环境空间好，交通便利，有接待游客的能力，尤其是短途线路空间巨大，适合团体和个人游玩。旅游既刺激又有挑战性，游客有高度的自我体验。缺点：特点不鲜明。歌乐山相对于瓷口文化来说，比较模糊笼统。景区范围广，内部管理相对协调。机遇：在经济增长的宏观形势下，旅游消费也随之增加。旅游业得到了政府的大力支持。年轻人数量的增长极大地刺激了短途旅游