设计基础-第三章-平面设计艺术鉴赏

设计基础第三章平面设计艺术鉴赏2。本章思维导图课程内容第一节设平面设计的构成要素2。一、平面设计概念及构成要素【名词解释】(P29第1段第5行)概念：通过印刷而传播、交流，从技术、媒介到心理、功能，综合考虑视觉信息传递方法的视觉传达设计。构成要素：图形、文字、色彩、构图【1707多】(P30第1段第4行)知识点28重点3.1设平面设计的构成要素1.图形a.图形作为信息传播的载体。【选择】(P30第2段第1行)b.具象图形：直接将信息传播给观众，具有一定亲和力和认知度，易接受。【1910单】(第3段第1行)c.抽象图形：给人视觉上的冲击，具有很强的形式感和注意度。(第3段第4行)d.图形的目的：易识别、易传播。【选择】(第3段第7行)3.1设平面设计的构成要素知识点282.文字a.广告设计中的文案。【选择】(P31第1段第1行)b.文字是平面设计中信息传达的最直接、最可靠的构成因素。【选择】(P30第4段第1行)c.广告设计的文字包括：标题、正文、广告语、随文。【选择】(P31第1段第1行)d.标题：招贴主题的短句。一针见血，打动人心，与消费者心理、利益、感情等联系心理共鸣。【选择】(P31第2段开始)e.书籍设计中阅读性和编排美的载体是字体【1910单】3.1设平面设计的构成要素知识点28(1)正文：标题的延伸与发挥。【选择】(P31第1段第4行)(2)广告语：是精炼的特定的宣传语句。【选择】(P31第1段第5行)(3)随文：附文，广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息，是正文的补充：认证标志、投诉电话、网址、品牌名称与标志、特别说明。(补充)正宗好凉茶，正宗好声音。年轻态，健康品3.1设平面设计的构成要素知识点28(4)书籍设计：文字是运用最多的元素，名称、标题、内文。注重阅读性和编排美，字体与内容协调性，联想。【选择】(P31第3段)宋体：严谨、稳重、阅读效果好；黑体：粗壮、大方、标题、重点文句；仿宋体：匀均，诗句，秀丽。3.1设平面设计的构成要素知识点283.色彩a.在平面设计中，色彩是最具煽动性的要素。【选择】(P31第4段第1行)b.标志色彩的两种倾向【选择】(P31第4段第4行)一追求简洁、准确，强调色彩的识别性与记忆度，传播推广；一追求色彩丰富、细腻、写实，强烈表现感、形式美感。c.标志色彩从内容上讲：取决企业的文化理念和行业特征。【选择】3.1设平面设计的构成要素知识点284.构成a.构成设计是图形、标志、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也可称之为构图。【1707单】(P31第5段第1行)3.1设平面设计的构成要素知识点283.1设平面设计的构成要素知识点28b.常见的有标准型构图、倾斜式构图、中轴型构图、全图型构图、指向试构图。【1810多】(P32第1段第2行)全图型构图指向试构图3.1设平面设计的构成要素知识点28课程内容第二节广告招贴设计鉴赏2。一、招贴【名词解释】(P32第2段第2行)a.概念：广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。b.在我国，用于公益或文化宣传的招贴，称公益招贴或文化招贴或简称宣传画；用于商品的，则称商品广告招贴或商品宣传画。3.2广告招贴设计鉴赏知识点29重点二、招贴的分类按照招贴的服务对象和最终目的分为【1810填】(P33第1段第1行)1.社会公共招贴：包含政治宣传、节日庆祝、环境保护、交通安全、社会公德等方面的宣传画。3.2广告招贴设计鉴赏知识点302.文化体育招贴：包含电影、戏剧、音乐演出、体育竞赛，以及艺术展览、印刷出版等方面的海报【选择】(P33第2段第1行)3.2广告招贴设计鉴赏知识点303.商业招贴：包含企业、产品、旅游、服务等方面的宣传，最大的特点在于营利。【选择】(P33第3段第1行)3.2广告招贴设计鉴赏知识点30三、招贴的审美：内容美、形式美1.内容美【1901多】(P33第5段)a.社会现实：历史、政治、法律、交通、道德；b.文化内涵：知识、道德、信仰、艺术、道德、法律、风俗、生活习惯、民族文化内涵；(P34第1段)c.思想情感：设计师的情感通过图形言语和表现形式释放出来。(P34第3段)《保护森林，爱护环境》(孙舜尧)【选择】(P33)3.2广告招贴设计鉴赏知识点31重点《尊重知识，保护原创》(孙舜尧)【选择】(P33)作品反映的是道德上的问题。作品通过“原创”二字来体现创意，由“原创”变成“白创”是一巧合的过程，是可遇不可求的。3.2广告招贴设计鉴赏3.2广告招贴设计鉴赏《我的香港》中国银行logo第九届运动会荣华饼屋3.2广告招贴设计鉴赏《第三届亚洲艺术节》(靳埭强)【选择】(P33)靳氏善于将东方文化融入现代招贴设计中，尤以水墨见长，靳氏独具匠心地将印度、泰国歌舞者的头饰与面具、中国京剧演员眼部的化妆以及日本浮世绘版画的口部造型巧妙地组合在一起，使之产生新的图形语言，很好地体现了亚洲艺术节的特点和风格。3.2广告招贴设计鉴赏《水—生命—文化》(靳埭强)【选择】(P34)国际“水”主题招贴艺术展中《水一生命一文化》招贴图形作品，将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景，进行了丰富而适当的虚化处理，整个画面以黑白极色加以艺术表现，形成了形与色的对立与协调。冲突与融合的视觉效果，构筑了一幅在中国特定的大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品。3.2广告招贴设计鉴赏2.形式美构成招贴形式美的元素有：图形、文字、色彩、编排。【选择】(P35第1段第2行)a.图形美【选择】(P35第2段开始)具象图形：具体写实、用富于感情色彩的手法表现、真实感抽象图形；抽象图形：非写实的抽象化的视觉语言来表现、简洁、概括、干脆。《苏州印象》——中国传统大写意【选择】(P35)3.2广告招贴设计鉴赏知识点31重点b.文字美：传达信息功能、图形审美作用双重角色元素【选择】(P37第2段第2行)创意美(创意：字体设计)编排美(视觉整体美)3.2广告招贴设计鉴赏知识点31c.色彩美：色彩给人的视觉效应和情感效应【选择】(P37倒数第3段)对比和调和节奏和韵律3.2广告招贴设计鉴赏知识点31d.编排美：将图形、文字、色彩以美的形式在招贴中经营布局。【选择】(P37第5段)①对比和统一②节奏和韵律③对称与均衡3.2广告招贴设计鉴赏知识点31第三节标志设计的鉴赏2。一、标志的分类【1810选】(P39第4段)标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达了一定的涵义，通过创造典型的符号特征，传达特定的品牌信息。1、功能和用途：a.商标：商品标志、企业无形资产b.徽标：徽章转变，象征使用者的身份c.公共标识：公共场所、交通、建筑、环保，符号3.3标志设计的鉴赏知识点32重点2、构成要素：文字、图形【选择】(P40第4段开始)标志设计按形式分为：a.图形：生动、传神，便于记忆【选择】(P40第5段)b.文字：包括名称、简称、字母、汉字、数字标志c.文字与图形相结合目的在于传达与识别3.3标志设计的鉴赏知识点32重点二、标志创意(P39第4段开始)1、标志创意在众多的标志设计中，创意是标志设计的生命。【1707单】(P41第3段开始)a.以企业的经营内容、行业特征进行创意，特定的行业特色美b.以传统文化、民族艺术进行创意，深刻的文化内涵和很强的民族感染力c.以特殊的图形符号进行创意，简洁易懂、国际性强图形符号的创意校验标准：准、奇、美【选择】(P41倒数第4行)3.3标志设计的鉴赏知识点33重点2、创意中的审美观标志设计要赋予载体以内涵和造型的完美统一，也就是我们平常所说的气质美，它的气质就是好的内容和形式的统一体。【选择】(P43第4段第1行)信事务所联合的设计以“华信”为切人点，外形为“H”，采用“鼎”这一中国古代文化的图腾，取其剪影，做了进一步的抽象与变形。鼎这一象征的选用，赋予了标志更加丰富，更富文化品格的内涵。其中“华”在古代即为“鼎”的概念，二者是异曲同工之妙！而鼎是中华古代文化的一个象征，是一种重要的礼器，象征着团结、统一和权威，是代表和平、发展昌盛的祥物。而现代人把它作为繁荣昌盛的化身。(了解即可)(孙顺尧)3.3标志设计的鉴赏知识点333、创意中的功能内涵【选择】(P43第1段第2行)一个好的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独创的契机。4、创意中的工艺制约【选择】(P43第2段第1行)一个成功的标志要适用于各种用途。3.3标志设计的鉴赏知识点33三、标志设计的艺术表现【选择】(P43第4段)1、构成艺术美构成手法是标志设计中最为常用的表现手法，使之产生强烈的视觉效果。构成手法主要包含：重复，特异、对称、错视、肌理等。采用构成手法设计的标志，图形感强、简洁。3.3标志设计的鉴赏知识点342、传统艺术美【选择】(P43第5段第2行)现代标志的演变到了一个普遍认同的感觉：质朴、随意。中国的书法、国画，民间的剪纸等影响着现代标志设计。3.3标志设计的鉴赏知识点34课程内容第四节包装设计鉴赏2。一、包装设计鉴赏【名】(P39第4段)1、概念：充分利用技术，以一种或多种物质材料将另一种物质或产品包起来的形式，它可以保护产品、减少损耗，防止污染，包装后的产品便于储存运输，精心的设计给消费者带来方便的同时，还是传播文化及商品信息的有力媒介。3.4包装设计鉴赏知识点352、审美四要素：材料美、结构美、造型美、装饰美【1901填】【1810多】a.材料美【选择、名词解释】(P44第6段第1行)材料是指作为包装物的材料构成，包括陶瓷、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。3.4包装设计鉴赏知识点35重点b.结构美【选择、名词解释】(P45第3段第3行)包装体内的关系、与内装物的关系、与封闭物的关系、内外包装配给关系、与环境的关系。3.4包装设计鉴赏知识点35c.造型美【选择、名词解释】(P45最后一段)造型包装指具有实用价值和美感作用的包装外观形体，包装造型设计是运用美学原则，对包装物体外观所进行的艺术设计。3.4包装设计鉴赏知识点35d.装饰美包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案、文字、商标、色彩及其编排方式。3.4包装设计鉴赏知识点35二、文化包装【1810单】(P47第1段第1行)1、概念：传统文化艺术对现代包装影响很大以传统文化和民族艺术：书法，国画，剪纸，木刻，年画其视野是本土的、文化的和国际化的。3.4包装设计鉴赏知识点36重点三、绿色包装【1901单】【1810名】(P48第1段第1行)1、绿色设计：以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法进行的包装设计。3.4包装设计鉴赏知识点37重点2.绿色包装【简单】(P48第1-2段)以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法进行的包装设计。“绿色设计”理念：(1)节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然、生态、充分利用资源，以人为本，与环境为善；(2)设计时应从选择材料、结构功能、制造过程、包装方式、储运方式、产品使用、废品处理等方面进行设计，全方面考虑资源利用和环境对人的影响等；(3)绿色包装已成为现代文明的一种设计时尚，“绿色文明”社会的可持续性发展具有深远的意义。3.4包装设计鉴赏知识点37重点课程内容第五节书籍设计鉴赏2。一、书籍设计的基本理念、表现形式1、书籍设计作为艺术思维活动离不开感性的创作过程。【名词解释】(P49最后一行)3.5书籍设计鉴赏知识点38二、书籍设计的内容及诸要素的统一例：东亚兴莱有限公司书刊的设计师是陈幼坚，建筑与平面设计书籍设计系列的设计师是韩秉华。【1910填】1、籍设计的内容包括封面、环衬、扉页、目录、版权页、页码和书眉、版式设计、插图等方面。【1901多】(P50第3段)a.封面(P50第4段)要素：文字、图形范围：封面正反面、封底和书脊3.5书籍设计鉴赏知识点38重点b.环衬(P50第5段)链接封面和内页的版面，让封面和内页牢固不脱离c.扉页(P50第6段)在目录或前言的前面扩页、空白页、像页、卷首插页或丛书名、正扉页