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汽车营销策划方案汽车营销是指对汽车市场进行研究、分析和竞争，为企业生产经营决策提供咨询，并能进行汽车产品营销策划，制定汽车营销策划方案。以下是为大家编制的汽车营销方案。希望大家喜欢。1.丰田品牌简介丰田是目前世界上最大的汽车工业公司，日本汽车公司于1937年在日本爱知县丰田市成立。xxxx年，日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界汽车制造商。丰田汽车公司的新业务是基于汽车开发、生产、销售和服务各个阶段积累的技术和经验。“从汽车开始”，在这种强烈的理念指导下，丰田提出了“建立继汽车之后，面向21世纪的新产业”的目标，并在积极探索新的业务领域和系统产品，以创造更加丰富多彩的未来。丰田的经营理念是：公开、公平，努力成为一个相信社会、提供安全环保产品、创造更丰富社会的汽车企业，充分发挥个人创造力和强大团队精神的企业风格，在开放的商业关系基础上实现稳定增长和共同繁荣。二、丰田品牌策划背景丰田作为国际汽车品牌，在全球汽车市场占有重要的市场份额。然而，xxxx丰田汽车公司“召回门”事件的发生，使得丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战。本次丰田品牌汽车规划方案将基于全球汽车市场和丰田汽车公司“召回门”事件的现实背景，探索和规划丰田汽车公司的品牌营销模式，重塑丰田品牌的社会影响力和形象。三、丰田品牌汽车市场前景调查一、问卷调查为了充分了解丰田“召回门”事件对丰田品牌社会认知度和年轻汽车消费者汽车消费习惯的影响，我们组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，随机发放60份问卷，有效回收60份，回收率100%。通过对调查数据的分析，我们得出以下重要结论：(1)丰田在中国汽车消费市场具有广阔的前景。(2)汽车售后服务质量水平已成为影响人们购车的关键因素，建立完善的汽车售后服务体系已成为丰田提升竞争力的关键环节。(3)丰田“召回门”事件社会影响巨大，重塑丰田社会品牌形象成为丰田汽车公司扩大市场份额的重要手段。(2)丰田营销环境分析宏观环境分析(1)xxxx是中国十二五规划的关键一年，也是包括丰田在内的世界各大汽车厂商扩大在中国市场份额的契机。在国家宏观经济政策和支持汽车产业发展的政策基调不变的情况下，汽车三包政策、新能源汽车发展政策等一系列新的汽车政策的出台，必将为中国汽车市场的发展带来新的发展条件。丰田汽车公司应充分把握这一新的历史发展机遇，实现丰田汽车公司在中国的市场。(2)市场消费潜力：从市场消费潜力来看，保持我国汽车消费快速发展的基本因素并没有改变。随着人民生活水平的提高，中国汽车消费市场的增长率将显示二三线城市甚至四五线城市的增长率超过一线城市，汽车消费市场潜力广阔。(3)人口环境：中国是世界人口大国，随着中国人民生活水平的不断提高，人们对家庭用车的需求巨大。此外，丰田进入中国汽车市场相对较晚，因此汽车市场前景广阔。(4)国际环境：xxxx国际金融危机导致全球汽车市场萎缩，全球各大汽车厂商纷纷扩大在中国汽车市场的份额。丰田汽车公司应该抓住难得的机遇，加快自身的发展。4.丰田品牌的SWOT分析丰田在各个领域都有自己的市场份额。对于不同人不同的消费能力，丰田可以在低、中、高三个市场满足不同的选择。4.1品牌优势丰田有很多优势，因为日系车被公认为人性化，日系车在人性化、舒适性、安全性方面做的非常好，尤其是外观设计，非常符合中国人的审美观念，赢得了消费者的认可。4.2品牌劣势丰田在中国人心中一直有着良好的形象，自90年代卡罗拉、凯美瑞等车型进入中国市场以来，一直受到消费者的喜爱和好评。但近年来，随着日系车质量下降，德国四大火枪手奥迪、大众、奔驰、宝马占据中国市场份额，国产车的崛起导致丰田在中国的整体市场份额下降。4.3品牌机会丰田品牌虽然不如奔驰、宝马，但以其卓越的性能、人性化、价格优势在竞争激烈的中国汽车市场占有一席之地。4.4品牌威胁当人们认为丰田是日本汽车品牌时，他们认为日本汽车的质量不如德国汽车，影响了汽车消费者的消费行为。同时，随着德国汽车在中国汽车市场的份额增加，丰田的竞争压力也随之增加。动词（verb的缩写）品牌技术优势5.1采用双VVT发动机采用双VVT-i发动机，可以根据发动机转速等汽车行驶工况的信号，由计算机精确控制喷油量和喷油时间，从而实现高扭矩输出和低燃油排放。5.2使用GOA车身独特的GOA车身可以