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15/12/14 海底捞整合活动营销策划方案 海底捞捞金王策划方案 上海欧赛斯文化创意有限公司 CONTENT整体策略Big Idea活动策划项目报价及优势欧赛斯介绍1整体策略以“势”换“市”的最强策略 NO.OK 最强策略 海底捞调味料春节活动围绕一大主题，通过推广计划布局，节点拦截，整合创意、娱乐、讨论、传播等营销方式，引爆飓风传播，创造最大化的声量，进而强势拉动销量。 最强策略轴 一大主题 两大目标 三大节点 四大抓手 五种形式 六大玩法 十二造势 谁是捞金王 声量 销量 元旦 春节 情人节 抓创意 抓娱乐 抓讨论 抓传播 新闻 恶搞帖子 创意图文 H5 病毒视频 玩概念 玩参与 玩体验 玩惊喜 玩情感 玩整合 十二大 造势推 广计划 2Big Idea科比 他，是篮球界的毕加索； 他，是比赛中的终结者； 他，是广告界全能王； 他，是体育界的捞金王！ 马云 他，是商界的奇才； 他，改变了商业格局； 他，是最具影响力的商界领袖； 他，是商界的捞金王！ 赵薇 她，是影视圈的实力派； 她，是票房过亿的新锐导演； 她，是爱情事业双丰收的人生赢家； 她，是娱乐圈的捞金王！ 那么平凡的你呢？ 你会是下一个捞金王吗？ 海底捞调味料隆重推出春节活动“谁是捞金王”，让平凡的你也可以成为“捞金王”! 海底捞调味料春节活动主题 谁是捞金王 3活动策划2016#谁是捞金王#十二大造势推广计划 12.7——12.14 12.15 12.25圣诞 2.8春节 2.22元宵节 3.1 预热期 活动上线 引爆期 高潮期 持续期 活动收关 2.14情人节 #开年捞“红”运# #谁是捞金王# #金猴大战红包# #屌丝男友逆袭记# 谁是捞金王中王 #今年捞够了吗# #捞金王评选活动# 1.1元旦 #捞新年第一桶金# #吃完“捞”着走# #年终奖捞金大PK# #捞金体# #开年捞“红”运#下线 玩整合 玩概念 玩情感 玩参与 玩体验 玩惊喜 创意传播主张：六大玩法 预热期（2015.12.7-2015.12.14） 01谁是 捞金王 kol 微信 新闻 论坛 H5 病毒视频 创意图片 游戏 活动 微博 整合力 Integration 洞察力 Insight 销售力 Sales 执行力 Execution 创意力 Creative “今年捞够了吗” 时间：2015.12.7-201512.14 在微博上发起#今年捞够了吗#的话题， 发起“今年你捞了多少”的微博、微信有奖话题转发活动，引发大众关注与参与； 利用微博、网络新闻、论坛等，组成媒体传播矩阵，对“今年捞够了吗”及有奖话题转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。 “今年捞够了吗” 微博首发 引发关注 微博话题有奖转发活动，引发互动，提高关注热度 KOL连续 舆论引导 新闻、BBS导向 执行规划 今年你捞够了吗 “今年你捞了多少”有奖转发活动 没捞够没关系可以捞金猴 他们捞够了，你呢？ 活动上线（2015.12.15-2016.2.29） 02“开年捞‘红’运”活动 活动时间：2015.12.15-2016.2.29 活动平台：微信 活动形式：输入袋内16位串码，立即抽奖 活动机制： 1、关注“海底捞调味料”官方微信 2、输入16位串码后，立即抽奖 活动奖品： 千足金金猴吊坠一枚，价值3000元，共计100枚；微信红包一个（1.06元或1.66元、8.88元随机发出）；微店抵扣券或者异业合作商户券 活动事项： 1、金猴中奖率0.0002%；红包奖中奖率10%；微店抵扣券或者异业合作商户券中奖率90% 2、填写完领奖信息后，海底捞后续将金猴奖品寄送给幸运用户；抽中红的将在24小时之内直接打入用户微信钱包；抽中微店抵扣券或者异业合作商户券的将在24小时之内直接打入用户卡包。 抽奖创意一 1、关注“海底捞调味料”官方微信 2、点击菜单栏“抽·∙奖”，自动进入抽奖页面 点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。 4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）一只金勺在自动的捞取在火锅上跳来跳去的金猴，停止捞后同时出现提示页，提示分享到朋友圈后才能知道捞到的奖品是什么。 5、分享后自动出现拆礼盒页面，点击“我要拆礼盒”按钮，即可立即出现奖品告知页面，点击“立即领取”，进入页面填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。 抽奖创意流程图 关注微信 点击抽·∙奖菜单 输入16位串码 进入抽奖页面 分享朋友圈 拆礼盒 填写信息 抽奖结束 抽奖创意画面图 输入16位串码 抽奖创意二 1、关注“海底捞调味料”官方微信 2、点击菜单栏“抽·∙奖”，自动进入抽奖页面 点击页面中的“我来捞”按钮（第二一个按钮是“抽奖信息”，第三个按钮是“立即购买”）后，直接进入提示页，输16位串码。 4、输完串码后进入抽奖主页，（主页面画面是）如来佛祖拿着金勺自动在火锅里捞， 5、自动停止捞取，如果如来佛祖捞出的是金猴，那么页面上立马会飞出一座五行山，把金猴压在五行山下（寓意金猴逃不出消费者的手掌心，收入囊中之意），如果抽出的是“红包”或“优惠券”，那如来会年对着“红包”或“优惠券”默念几句佛经（寓意新年给消费者带来吉祥如意）。 5、提示完奖品后，会自动出现提示页，分享朋友圈立即领取 6、分享后自动出现 “立即领取”页面，填写信息页面，填完信息，提示页显示领取信息（如果是金猴奖品信息是：“将7个工作日内将金猴奖品寄送给你”；如果是红包或优惠券信息是：“将在24小时内，打到你的微信钱包或卡包中”），结束抽奖。 抽奖创意流程图 关注微信 点击抽·∙奖菜单 输入16位串码 进入抽奖页面 分享朋友圈 填写信息 抽奖结束 抽奖创意画面示意图 拿着金勺 在火锅中捞 如果捞出…… 如来佛祖 默念几句佛经抽奖技术预案 为预防原定抽奖活动方案（图中应用A）临时出现问题，将做好候补方案（图中应用B），后补方案与原定方案内容一样，同步数据，一旦原定方案出现问题，立即切换候补方案。设置高复杂度的Token，隐藏服务地址URL，保证服务的URL，与提供消息或者网页没有直接关系，以防止，根据URL推算得出服务URL。 定期重置AppId和AppSecret（微信公众平台的后台服务页面）。 根据ToUserName 验证请求。 保证服务器的安全，采用阿里云服务器，开启云盾服务，可为检测服务器的安全隐患，同时提供主流类型的网络攻击防御。最高接入峰值是每秒500个数据。 URL 签名 重置 验证 每次请求，都进行签名验证。 服务器 专业、安全 五大安全保障 抽奖安全技术 引爆期（2015.12.16-2015.12.31） 031一 谁是捞金王 时间：2015.12.15-2015.12.20 在微博上发起#谁是捞金王#的话题， “谁是捞金王”微博有奖转发活动，引发大众关注与参与； 利用网络新闻、论坛、微博/微信创意图文等，组成媒体传播矩阵，对“谁是捞金王”话题及有奖转发活动进行大量炒作，达到让用户积极参加的目的。 话题方向示例：“赵薇是捞金王”、“马云是捞金王”、 “我老板是捞金王”、“我成就了老板的捞金梦”等 “谁是捞金王” 官微发布“谁是捞金王”话题 话题引出后续捞金王评选活动，引导参与 网民参与话题讨论、撕逼 红人参与并转发 新闻、论坛话题跟进 “谁是捞金王”话题炒作： 2二 捞金王评选 时间：2015.12.21-2015.12.31 在微信上发起捞金王网上投票活动，引发大众关注与参与； 捞金王候选人有：马云、赵薇、科比、罗纳尔多、郭敬明等 “捞金王评选” 活动平台：微信 活动时间：2015.12.21-12.31 活动机制： 1、关注“海底捞调味料”官方微信号 2、回复“捞金王”，进入“捞金王评选”页面进行投票 3、投票后，可获得“海底捞调味料”优惠券一张 “捞金王评选”活动： #捞金王评选# 捞金王2222票 投票 捞金王2000票 投票 捞金王1800票 投票 捞金王1600票 投票 捞金王2222票 投票 捞金王2000票 投票 捞金王1800票 投票 捞金王1600票 投票 捞金王评选 你心目中上辈子拯救过全宇宙的“捞金王”是谁？找出全名公敌，猛戳“投票”，狠狠“爱”他吧！ 3三 捞金体 时间：2015.12.24-2015.12.31 在微博上发起全民创作#捞金体#活动 软文（新闻、论坛）炒作/创意图文（如捞金体海报）炒作 “捞金体” #捞金体# 文字版 示例一： 2015我没有______, 2016我要当捞金王! 2015我没有攒到钱, 2016我要当捞金王! 示例二： 捞捞捞捞 , 上______捞, 捞个______去过年 ！ 捞捞捞捞 , 上海底捞， 捞个金猴去过年！ 示例三： 我曾经______, 但是，我不甘心______！ 我决心要______, 如今我已是______, 我就是捞金王，我是______！ 我曾经三次高考落榜， 但是，我不甘心一无所有！ 我决心要出人头地， 如今我已是颠覆商界的土豪， 我就是捞金王，我是马云！ #捞金体# 海报版（可由海报生成器生成） 高潮期（2016.1.1-2016.2.9） 041一 捞新年（2016年初）第一桶金 时间：2016.1.1-2016.1.8 软文（新闻、论坛）炒作/微信游戏/微博、微信创意图文 话题方向示例：“2016年捞的第一桶金”、“捞金攻略”、“马云的捞金秘籍”、“颠覆三观的捞金捷径”等 “捞新年（2016年初）第一桶金” 2二 年终奖捞金大PK 时间：2016.1.9-2016.2.7 软文（新闻、论坛）炒作/创意图文/有奖转发活动 话题方向示例：“年终奖行业PK”、“最土豪年终奖PK”、“年终奖最土豪老板PK”、“最屌丝年终奖PK”、“最奇葩年终奖PK” “年终奖捞金大PK” 3三 金猴大战红包 时间：2016.2.8 软文（新闻、论坛）炒作/创意H5 话题方向示例：“金猴与红包之战硝烟弥漫”、“金猴与红包之战，谁输谁赢”、“捞金猴成为节全民狂欢新形式”等 “金猴大战红包” 4四 吃完“捞”着走 时间：2016.2.9-2016.2.22 联手海底捞火锅门店，给大众火辣的新年“鸿运”活动 “吃完“捞”着走” #吃完捞着走# 活动内容：海底捞来给大家送上火辣的新年“鸿运”啦。春节期间，凡在海底捞火锅店消费的消费者即可免费获得一包火锅调料，现场扫码抽金猴与红包。 持续期（2016.2.10-2016.2.29） 051一 屌丝男友逆袭记 时间：2016.2.10-2016.2.22 借势情人节