如何设计探索首饰包装设计

如何设计探索首饰包装设计随着首饰设计的发展，市场对于首饰包装的设计要求也将有所提高。尽管首饰的包装对珠宝首饰本身有着重要意义，但目前来看其设计尚未得到应有的关注。在包装行业“环保与创新”的呼声之下，本文提出了几点可持续的创新思路。随着经济与设计的繁荣发展，人们对珠宝首饰的需求不再仅停留于保值增值的层面，而是逐步提高了对品牌整体设计、品质与体验的要求。由于珠宝首饰的设计附加值空间比较大，设计师们便将目光聚集于首饰设计，而此时首饰的包装设计领域却显得有些寂寥。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：优秀的首饰设计如果能搭配有不俗的包装一同呈现在消费者面前，那必定能给市场带来更多惊喜。1首饰包装的作用首饰包装是指首饰在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。由其定义可看出首饰包装的首要任务就是保护、存贮产品。珠宝首饰产品体积较小，做工精细，长期暴露于空气中可能会引起氧化变色，属于娇贵的商品。因此正规厂家所生产的此类包装内部都有质地柔软厚实的衬垫以及用来固定产品的挂钩或凹槽，大多有加盖来阻隔空气。对于珠宝品牌来说，包装设计是促销及品牌宣传的一个重要环节。消费者购买了价格不菲的珠宝首饰商品之后，内心总是希望能用相匹配的容器来盛装他们的心爱之物，无论是自用还是送礼，都能感受到一种精致体贴的关怀。不少人会因为喜爱包装设计而钟情于某个品牌，精美特别的包装设计亦能给产品加分。对消费者有着强大吸引力的除了珠宝首饰的保值功能外，还有装饰美化的功能。一些包装对于首饰来说还可起到展示陈列的作用，无论是在柜台橱窗，还是在购买者家中，优雅独特的包装配合着赏心悦目的首饰，必将给人带来的不一样的视觉体验。2首饰包装的现状我国现代珠宝首饰设计开始于20世纪90年代，整体起步较晚，与首饰配套的产品还没有引起普遍重视，相关附加产业的跟进也不到位。目前首饰包装行业虽已形成初步规模，但是品种单调、缺乏新意，有些包装还有粗制滥造的嫌疑。尽管一些新材料，诸如树脂、PVC、PU仿皮、各种新型纸张被运用到首饰包装设计中来，但是大多数设计的样式还停留在十几年前的小盒子阶段，结构和功能都未曾改变。国内除少数几家大的珠宝首饰企业外，大多首饰生产商和经销商通常直接购买包装成品，长期以来没有专门的首饰包装设计生产厂家，首饰包装和礼品包装搀杂在一起，这样虽然能有效降低成本，但造成首饰产品和包装在形状、风格上的错位。市面上也有一些精致漂亮的首饰盒，风格上以民族风为主，样式花哨，一般作为工艺品贩售，消费者可随心选购。这类首饰盒做工考究，但是其重量体积不便于携带，设计格调可能也与市面上大部分珠宝首饰格格不入。还有一些简洁大众的集成式首饰盒，功能区分明显，可分区放置常用的各类首饰，不过通常不可拆分，体积大，不适合携带，另外其文化新意也不足。捷登设计总监Raymon曾说过：如今，消费者对包装的要求已经提升到情感需求的层次，不合心意的包装只能经历惨淡短暂的一生，从珠宝店到家中，随即被丢弃，或者被遗忘在某个积灰的角落。对于珠宝商来说，品牌自带包装的丢弃即是错失了一个后续服务的机会，消费者最终会只记得珠宝本身，而遗忘品牌的文化信息。对于消费者来说，对首饰自带包装的不满可能会蔓延到首饰的品牌，毕竟珠宝首饰的存放依然需要合适的场所，只能再去购买更好的包装。如此折腾一番，原有的包装成为垃圾，造成浪费，甚至污染，消费者还需花钱再去购买一个未必最佳的包装。若珠宝商在销售前就考虑好售后存贮展示的问题，预先设计好符合品牌文化氛围与视觉特征的包装，那么避免了浪费与麻烦，笔者预期消费者的满意度也能有所提高。3首饰包装的创新方向就目前市面上品质较好的首饰包装来看，大多色调统一，做工考究，规格大小有一定的要求，设计风格符合品牌的文化特色。例如Tiffany的包装都是大面积蓝色底加上白色丝带，这种配色给品牌带来了清新纯洁的感觉。而Cartier的经典红色系包装更多地带来了尊贵的质感。这些已有的大品牌包装成功案例积累着历史的精华发展至此，必有值得我们借鉴的地方，但是在设计发展如此快速的今天也显得稍欠创意。2012年举办的上海国际奢侈品包装展延续着“环保与创新”这一主题，也显示了未来包装设计的趋势。珠宝首饰的包装设计将更多地关注资源的合理利用、材料的回收降解等方面，目标是进行可持续的创造。笔者思考了如下可创新的方向：（1）材质运用与接合方式。首先一旦考虑到回收与降解，那么自然材质必定是最好的。自古以来，竹木、纸张等素材在勤劳智慧的中国人手中演变出的无限可能为包装的材质提供了最朴实的灵感。运用这些古老的材料，在设计上加入当代的特色，对于传统文化的承接也能有所帮助。当然新型的环保材料也适合于首饰包装，使用这类素材或许更加突出的是时代感与科技感。在接合方式上，最省力的是使用无害黏胶，更加巧妙的或许是那些快要失传的古老手法。这些纯物理的连接方式总是令人惊叹于先人的智慧，并且比单纯的粘合更加精巧，更加有助于显示珠宝首饰品牌自身的品质。（2）文化内涵与情感体验。知名的珠宝商总是乐意将品牌与历史文化联系在一起，以此提升品牌的价值与吸引力，例如，VanCleef&Arpels的“爱情”与“梦想”。目前在市面上也有不少带有主题文化特色的首饰品牌，例如新光旗下品牌“SU素”主打的东方风情。首饰的文化主题也可以体现在包装上，以达到统一格调的目的，能增强品牌的视觉印象，更彻底地传达出其文化内涵。天然的玉石金珠带有自然界的灵气，因此人们在购买、赠送、佩戴首饰时，通常也借此来传达珠宝的美好寓意。创新的包装设计可以帮助促进这一美好情谊的表达，留住生活中点滴的幸福。电视剧中总有求婚时将戒指藏匿于蛋糕或冰激凌中的桥段，何不设计蛋糕戒指盒，比喻藏在甜蜜中的婚姻。时尚杂志的广告大片总爱将天然宝石放回自然环境中去拍摄，何不将首饰包装设计得更富有自然气息一些，让人们有更多的机会体验自然的美好。（3）功能的可持续扩展。传统的首饰包装皆为独立小匣子状，通常是一次成型，不能再改变格局，加大了再次利用的难度。为了增加其实用性与再用性，或许可以尝试模块化的组合首饰盒，就像乐高积木玩具那样，由基本模块组合而成。这类小盒子可以独立存在，也可以由消费者DIY拼合成为较大的首饰箱，这样既便于分开携带，又便于集中收纳，还增加了动手体验的乐趣。在细节方面，也可以精心设计一番以解决一些常见的问题，诸如，细链容易打结，可做垂挂式结构或者螺旋状分割来防止链条纠缠。4结语随着经济的发展，人们生活品质的提高，消费者对珠宝首饰的设计需求将会渐渐延伸到对首饰包装的需求上，目前首饰包装中存在的众多问题，需要设计师们在仔细观察市场现状和实际的使用情况之后，抓住实用、环保的关键，对首饰包装做出可持续性的创新改良。（作者单位：捷登设计）