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目录一、倡导全民健身大力发展足球产业二、国际足球产业发展三、足球明星经济四、武汉足球的辉煌五、市政灯光足球的项目构想六、项目计划书（投资与回报）13一、倡导全民健身大力发展足球产业习主席的足球梦：“我年轻时喜欢足球。”“我是一个足球迷。”“中国有一流的球迷和全世界可观的足球市场，但目前水平还比较低，希望可以迎头赶上。”“中国世界杯出线、举办世界杯及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”一、倡导全民健身大力发展足球产业孩子梦的足球梦想：每一个孩子的心里都有着一个关于足球的梦想，梦想着有一天，能是国足的中坚。可是脚下踩着是泥土，于是拥有足球草坪就成了我们不可言说的痛。——市政爱心足球草坪，圆了孩子们的足球梦草根们的足球梦：响应政府全民健身的号召，我们为了提升身体素质，带动身边的人和孩子们对足球的兴趣，为中国足球的基层发展贡献一份力量，热情的投入到草根足球中，可“想找块好场地，真不容易”。——愿为足球振兴,贡献一份力量一、倡导全民健身大力发展足球产业上下一心倡导全民健身大力发展足球产业二、国际足球产业发展中超的火爆、高投入、高收益（中超总收入突破20亿元），并不能真正的提升中国足球的整体水平。足球发展的根结在于群众基础、在于足球文化、在于市政对足球的投入。英国（总人口数6200万）足球成功的背后是遍布全国的3万余支业余足球俱乐部和300万俱乐部会员。正是丰厚的足球土壤和庞大的群众基础，支撑着英国足球产业与文化的不断发展。反观我国，虽然有13亿人，但真正从事足球产业相关工作的只有十几万人（注册球员仅8000人）。因此，要发展中国的足球产业与文化，不仅要搞好职业联赛，更重要的是打好群众基础，让足球在民间充分普及。二、国际足球产业发展根据中国足协的统计，目前在1992年这个年龄段上，全国注册球员只有182人，人数都不够撑起一个中超联赛。这个惊人数据的背后，是几亿足球人群无球可踢，无场能踢。反映出的中国足球运营问题，不是联赛的高投入能解决的，而真正的解决之道应是政府投入，从群众抓起……二、国际足球产业发展足球培养体系：一、社区业余俱乐部——吸引孩子的“足球摇篮”英国每一个区都对接一个或多个社区娱乐健身中心，其中就有一门足球课，最早可以接收３岁半的孩子学球，满足孩子们强身健体的需求，带来足球启蒙知识，也激发孩子们与家长们对足球的兴趣。二、“足球大班”——依附于各大露天公园、草坪为训练场地的较专业俱乐部。随着孩子年龄的增大，业余俱乐部开始分级。分为继续留在健身中心的“足球小班”，和配备教练员的“足球大班”——依附于各大露天公园、草坪为训练场地的较专业俱乐部。这些俱乐部属业余层面，但都与英足总及职业俱乐部挂钩。如，伦敦“报春花山俱乐部”为例，该俱乐部常年招生的宣传流动车停靠在公园门口，上面清晰印着“与英足总、阿森纳俱乐部有联系”。他的意思是，该俱乐部在英足总登记注册，且阿森纳有对接关系，可以把孩子中的佼佼者送到那里深造。三、职业俱乐部的足球学院——国家“足球血液”流动的“血管”如果把一国足球体系，比喻作一个人体，那么，英国职业俱乐部下设的足球学院，就撑起了骨骼、血管，成为一国足球精英人才培养、输送的重中之重。英格兰９２家职业俱乐部下设的足球教育机构。其中，英超俱乐部统一设立足球学院；英超以下的３级职业联赛（英冠、英甲、英乙）俱乐部设立精英中心。二者都面向所在社区、以及全社会招生。其中一个成功例子便是享誉世界的足球豪门——曼城的足球学院，成立于１９９８年，是英足坛最著名的青训中心之一。二、国际足球产业发展足球文化有这样一个故事，诠释着足球文化的深层涵义。阿森纳俱乐部在筹建新球场时，遇到了一个最大的难题：很多追随阿森纳几十年的老球迷，死后都埋葬在俱乐部周围，誓与俱乐部生死相依，如何“搬迁”这些“骨灰级球迷”让阿森纳俱乐部颇费了一番脑筋。由于人数太多，不可能把这些骨灰一同迁往新球场。最后，俱乐部不得不贴出一个告示，宣布将在新场馆前建一座纪念碑，把球迷的名字刻在碑上。（阿森纳是泰晤士河南岸军工厂沃尔维起的工人俱乐部）•文化的本质属性是非强制性的影响力，是人对事物的态度、或一种生活方式。足球融入英国人的血液，成为其民族文化和生活的一部分。•英国足球的保守和激进，巴西足球的激情和浪漫，德国足球的热血和坚韧……足球作为最重要的竞技平台，其折射出的一个国家或民族的文化底蕴，意义深远。二、国际足球产业发展足球产业•英超联赛年收入34亿美元，成为英国重要的产业品牌。•英超比赛的门票经常是提前一个月就全部卖光。•同样为人称道的是其产业化运营模式。以曼联为例，其收入来源四方面：一、门票收入。每到比赛日，76000多人的座位场场爆满，仅此一项收入就超过1.6亿美元。二、电视转播费。由于球迷众多，年电视转播费超过7000万美元。三、企业赞助。曼联同耐克公司签了13年，超过4.7亿美元。四、其他商业收入。曼联专卖店、遍布全球的“红魔”酒吧、各种商业比赛和品牌推广等等。五、足球经纪人产业：世界十大足球经纪公司中，门德斯名下的Gestifute公司以代理83名球员、教练，市场总价值5.36亿欧元排名第一。而排名第二、旗下拥有阿什利・科尔、克劳奇等球星的英格兰的StellarFootball公司，总价值2.74亿欧元。利物浦大学设立足球MBA专业，研究足球与其他经济领域的关系，如足球与城市的关系、足球与一个城市的就业机会的关系，它对旅游业、餐饮业、体育用品业、交通运输业提供了多少商机等。二、国际足球产业发展为什么英格兰是世界的足球中心？因为这里的人喜欢足球，社会很多力量也都为人们提供了踢球的机会。二、国际足球产业发展足球明星的商业价值三、足球明星经济一位球星的商业价值有多大？C罗助皇马赚5亿！2009年，在全球性金融危机的背景下，皇马8000万英镑买入C罗。1、C罗的加盟将帮助皇马维持世界上最富有俱乐部的地位。C罗商业活动CR7品牌服饰\Nike\清扬男士洗发水\BES银行广告\Modelo航空公司广告\新世界七大奇迹评选代言人\可口可乐\阿迪达斯\swift汽车\CR9品牌\实况足球\阿玛尼\吉列\奥迪\英国PepeJeans品牌\印尼运动饮料ExtraJoss\日本铃木轿车\FIFA街头足球\castroledge\葡萄牙食品MS\富士施乐(FujiXerox)等等2、代言、商业活动、球衣销售、球票销售等为皇马带来2亿收益3、另外3亿欧元从何而来？对弗洛伦蒂诺而言，带给他收益的是两笔与土地有关的大生意。皇马位于马德里市中心的商业地块，他控股的ACS建筑集团将其改为写字楼，带给皇马未来的营收不低于4亿欧元。在马德里北部大学城一块大约7万平方米的土地，为皇马提供1亿欧元的资金。2000年弗洛伦蒂诺的个人资产不足1亿欧元，但2006年他从皇马主席位置辞职时，他的资产超过了8亿欧元，旗下的ACS建筑公司也从不到20亿欧元的小公司变身成为超过100亿欧元的建筑巨头。三、足球明星经济一位球星的社会价值!三、足球明星经济为了中国足球，我们要培养自己的马拉多纳、中国梅西马拉多纳三、足球明星经济三、足球明星经济武汉足球风云辉煌霸主时代三、足球明星经济四、武汉足球的辉煌武汉足球历史风云•近代——足球是最早传入武汉的球类运动，早在1898年汉口博学书院（现市四中）开辟正式标准足球场，开始有足球活动。•50年代,武汉举办过建军节、国庆节、“国防杯”等10余次大型足球赛，仅“国防杯”赛就有28个队参加，比赛时间前后近4个月，观众达15万人次，对工矿、企业职工足球运动的推动和影响较大，职工足球队迅速增多。五六十年代的辉煌。•51年的足球选拔赛，全市工矿企业和机关学校有40余队参加。•53年中南赛，武汉队以7战7胜获得冠军；•54年全国足球赛获得第二名。•这一时期，武汉的国际、埠际和大型足球比赛逐渐增多，武汉肉类联合加工厂3000名职工有50个足球队，足球运动员达800余人。该厂在同一时间内派出3个代表队参加省、市级足球赛，都取得较好名次。四、武汉足球的辉煌八十年代定霸业•十一届三中全会，武汉被列为全国16个足球重点城市之一。•中小学体育课的教材中补充了足球教材。4000名少年儿童接受足球训练；职工足球运动员1.08万人；全市10万人次参加1万场次的足球竞赛活动。•81年武汉开始开展女子足球活动，培训50余名女子足球裁判，女裁判组成武汉凌云女子足球队，参加湖北省举办的女子足球邀请赛。•84年在全市恢复甲、乙、丙三级联赛。•80年代，武汉组织的各年龄组足球代表队获得辉煌的成绩。81年“萌芽杯”南方赛区第一、全国第四；82年“幼苗杯”南方赛区第一名，全国第三名；83年“少先杯”全国第二名。•武汉连续3年被评为足球运动开展的第一类城市，受到国家体委的表彰。•武汉肉类队夺得83年全国“商业杯”足球赛冠军。四、武汉足球的辉煌武汉足球职业化•94年中国足球职业化，武汉成立了湖北武汉职业足球俱乐部。•97年甲B联赛第1名；2000年和01年足协杯第3名；04年甲级联赛冠军；05年中超杯冠军和中超联赛第五名。•08年武汉俱乐部在中超受到不公正待遇，最后弃权罢赛……四、武汉足球的辉煌四、武汉足球的辉煌武汉足球英雄们肖笃寅、林强、李少华、胡一俊、孙卫、黄振国、刘有刚、陈方平、罗敦仁、陈汉华、朱喜云、王连元、周传喜、李克俭、涂胜侨、冯志刚、阎毅、张军、蔡晟、李昊、郑斌、蒿俊闵、蔡曦、曾诚、周燎等，先后被选进国家足球一队、国家足球二队、国家青年足球队、国家少年足球队，多次出访外国和参加国际足球赛。四、武汉足球的辉煌武汉足球的再次辉煌不仅仅要卓尔大企业的参与要亿万草根球迷的共同努力更要政府领导的关注与支持四、武汉足球的辉煌省委常委、市委书记阮成发鼓励武汉青年挑战马云。马云让3亿人淘宝我们让13亿人关注足球建立除金钱之外的文化信仰四、武汉足球的辉煌武汉市政灯光足球的项目构想五、市政灯光足球的项目构想一、依托公园和园林绿化带场地，建设以区为单位的市政灯光足球场和部分主题足球公园。二、以灯光球场为依托，成立青少年足球训练基地，与足协、职业俱乐部合作进行人才培训、注册，成立经纪公司，负责青少年足球人才的培养。五、市政灯光足球的项目构想三、武汉足球的造星计划。组织各年龄组幼苗明星选拔赛，培养足球人才，为武汉足球的梯队建设提供支持，打造属于自己的武汉梅西、湖北C罗。五、市政灯光足球的项目构想四、组织青少年足球赛、企业、社区、埠际、全国民间、甚至国际足球赛，甄选足球人才，提升全民对足球的热爱，丰富人民文化生活、培养足球文化。五、市政灯光足球的项目构想五、小足球撬动大市场，全面提升武汉的城市形象、影响力，足球赛事的组织全面带动武汉旅游经济和足球文化（其影响力、参与度将大大超越网球）。五、市政灯光足球的项目构想六、以灯光球场为中心，推进足球商业地产开发，推进足球赛事和文娱活动的举办，让市民感受更丰富的足球娱乐文化（明星足球赛、足球音乐节）五、市政灯光足球的项目构想七、足球衍生产业开发。足球运动装备专卖店、足球餐厅、足球酒吧、足球主题酒店、足球游戏、足球纪念品、足球装备开发等等。五、市政灯光足球的项目构想八、足球主题产业园开发。武汉的地理位置、足球文化基础、底蕴远远超越桂林，我们应该为武汉足球、武汉品牌把握机会。五、市政灯光足球的项目构想政府出地民间出资万众一心发展足球未完待续……《项目计划书（投资及回报）》