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数字电影项目推介书奥美嘉华（北京）广告有限公司奥美嘉华（北京）广告有限公司隶属于奥美迪雅集团，是一家由美国基金投资并控股的媒体传播服务公司。公司背景奥美嘉华（北京）广告有限公司根据国家广电总局“关于加快实施2131工程”的文件指示精神，组建了国内第一家面向全国二三级市场的数字院线发行渠道“北京奥美嘉华数字院线”及面向中小学校的“世纪阳光少年儿童教育院线”。奥美嘉华数字电影院线是在国家广电总局的支持和指导下，在全国范围内打造以共创和谐社会为主题的数字电影公益放映行为，是联合全国各地相关政府部门搭建的公益平台，但运做上完全商业化操作。媒体介绍奥美嘉华（北京）广告有限公司是一个新兴的数字电影流媒体，搭载于奥美嘉华数字电影院线全国的发行和放映平台上，主要面向全国二、三线城市，将数字电影免费引入到社区、学校以及广大农村市场，直接面对消费者进行沟通。为什么选择数字电影做为传播媒体？电影独有的文化魅力，对大众来说，具有很强的吸引力。而由于昂贵的电影观看费用使很多人望而却步，奥美嘉华将数字电影免费引入社区、农村以及校园等，能够很好的吸引大众的目光，同时企业利用数字电影媒介进行企业宣传使得大众更能关注企业品牌，更深入人心。媒体播放流程奥美嘉华节目中心数字放映设备全国范围广告发布农村、社区、学校广告监控平台网络客户节目资源我们拥有300多部国内外优秀影片的版权，每个月又以20部左右速度增加。同时我们还得到了国家广电局电影局的批准与支持，拥有“数字电影公益版权”。媒体渠道及覆盖（一）奥美嘉华（北京）广告有限公司的渠道目前覆盖国内30个省市，其中各级电影院线公司的数量近百家，会员数量达到1200多家，区域性的放映网络已经形成,月均放映场次达近20000场，场均人数近千人人，每个月覆盖上千万人。黑龙江吉林辽宁内蒙古西藏青海四川云南广西广东江西福建浙江山东河南山西河北宁夏陕西湖北湖南贵州重庆安徽江苏北京天津上海甘肃海南媒体渠道及覆盖（二）奥美嘉华的核心放映渠道城市社区/农村流动放映全国城市休闲广场放映平台全国高等院校放映平台以流动放映为主，按照客户的要求到指定社区、农村进行数字电影放映。以固定地点放映为主，覆盖全国主要二、三级城市的1300个城市休闲广场以固定地点放映为主，覆盖全国1000所高校媒体渠道及覆盖（二）奥美嘉华的核心放映渠道高校现场效果农村现场效果社区/广场现场效果媒体渠道及覆盖（三）区域省份覆盖率区域省份覆盖率区域省份覆盖率华北北京100％西北陕西20％华南广东100％天津50％青海10％河北10％甘肃10％海南100％河南100％山东40％华中湖南50％广西50％湖北100%山西100％江西50％福建60％东北内蒙20％华东上海50％西南西藏5％吉林40％浙江20％重庆100％辽宁30％江苏20％四川50％黑龙江10％安徽100％云南50％贵州50％城市社区/农村放映的渠道覆盖（流动放映）部分省份和直辖市的覆盖率达到100％，涵盖到每一个县城，及可辐射周边的社区、学校、村庄等地域。月均放映场次近万场，场均人数1000人，每个月覆盖近千万人。（数据截至到2007年10月19日）媒体渠道及覆盖（四）城市广场的渠道覆盖（固定点放映）吉林四川云南广西广东江西福建浙江山东河南山西河北陕西湖北湖南贵州重庆安徽江苏北京天津上海北京100上海40天津50浙江50河北50江苏40河南100安徽50山东90广东100山西40广西50吉林40福建60陕西60重庆40湖南60四川60湖北100云南20江西80贵州20目前覆盖全国28个省（市），1300个城市休闲广场、社区，主要以一、二级城市广场覆盖为主。合计：1300个休闲广场（数据截至到2007年10月19日）媒体渠道及覆盖（四）区域省份广场数量区域省份广场数量区域省份广场数量华北北京100西北陕西60华南广东100天津50青海0河北50甘肃0海南0河南100山东90华中湖南60广西50湖北100山西40江西80福建60东北内蒙0华东上海40西南西藏0吉林40浙江50重庆40辽宁0江苏40四川60黑龙江0安徽50云南20贵州20城市广场的渠道覆盖（固定点放映）目前覆盖全国22个省（市），1300个城市广场，主要以二、三级城市广场覆盖为主，省会城市覆盖为辅。合计：1300个城市广场（数据截至到10月19日）媒体渠道及覆盖（五）全国高校的渠道覆盖（固定点放映）北京60上海32天津18浙江14河北20江苏34河南20安徽13山东30广东24山西11海南3吉林35广西11辽宁19福建3黑龙江19重庆15陕西26四川15湖南18云南12湖北25贵州7江西13目前覆盖全国25个省（市），近500所全国一类大学，08年计划覆盖全国1000所高等学府，建立覆盖全国的大学生宣传平台。合计：497所高校（数据截至到10月19日）黑龙江吉林辽宁四川云南广西广东江西福建浙江山东河南山西河北陕西湖北湖南贵州重庆安徽江苏北京天津上海海南媒体渠道及覆盖（五）区域省份签约高校区域省份广场数量区域省份广场数量华北北京60西北陕西26华南广东24天津18青海0河北20甘肃0海南3河南20山东30华中湖南18广西11湖北25山西11江西13福建3东北内蒙0华东上海32西南西藏0吉林35浙江14重庆15辽宁19江苏34四川15黑龙江19安徽13云南12贵州7全国高校的渠道覆盖（固定点放映）目前覆盖全国25个省（市），近500所全国一类大学，08年计划覆盖全国1000所高等学府，建立覆盖全国的大学生宣传平台。合计：497所高校（数据截至到10月19日）媒体优势订制化人群——平台流动性广告贴片+现场互动——广告形式的灵活性广告到达率——100%准确性，强制性观看广告时长——10分钟广告段客户监播——技术领先性媒体优势（一）订制化人群——平台流动性我们可以根据客户的需求，任意挑选国内某一个省份、直辖市做投放，涵盖到每一个县城，及可辐射周边的每一个自然村。我们可以根据企业产品的目标消费者订制化受众如：中高端人群产品——城市社区/广场；低端人群产品——远郊区县及农村；针对性人群产品——全国高校；城市社区/广场大/中/小学农村媒体优势（二）广告贴片+现场互动——广告形式的灵活性广告贴片现场互动可直接提升企业销售额、加强品牌记忆媒体优势（三）广告到达率——100%准确性，强制性观看，信息无干扰传递广告到达效果直观，对比其他媒体的绝对优势媒体优势（四）客户监播——技术领先性便节、可靠、实时，随时随地的浏览和查看媒体优势（四）客户监播——第三方公司监播真实、权威，第三方出具监测报告以项目或月度进行监测；第三方公司出具监播报告；（CTR或新生代）媒体优势（五）广告时长——超长时间，10分钟广告段此类广告形式具有传递完整性其他媒体无法达到的强制性效果加强品牌记忆我们提供的服务获得各级政府及相关部门的高度重视和全力支持，确保放映渠道畅通；设立调查问卷对广告活动的开展，和电影放映活动的开展对其进行及时掌控、反馈及监督。客户进行线下活动时在放映现场可协助客户派发宣传单册及试用装等；客户可以通过我们的信息管理平台进行实时广告播放监控；活动安全保障：奥美嘉华将实时采取安全性措施保障每一场放映活动按时、按量的完成，并协助客户对其线下互动活动的安全性进行现场维护和保障。我们提供的服务活动执行后勤保障【现场卫生清理】：配备清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。【活动当天安全保卫及应急措施】：我方协助客户方工作人员对活动现场进行全面的监控。【消防】：配置灭火器2个/场，活动范围内尽量禁止携带任何易燃易爆品进入现场。媒体广告形式及刊例价注1：以上价格为单场发布价格；注2：“常规”指特殊发布位置（倒一、倒二、倒三）以外的任意广告位发布平台发布渠道广告形式发布时间广告时长刊例价（元）流动放映城市社区包场发布随客户指定10分钟1600农村（镇/村）固定点放映城市休闲广场贴片广告每周五、周六夏季:19:30-21:00冬季:19:00-20:3030（常规）12030“（倒二）18030“（倒一）20060“（常规）2205分钟（专题）1200包场发布10分钟1600全国高等院校贴片广告每周五夏季:19:30-21:00冬季:19:00-20:3030（常规）15030“（倒二）22030“（倒一）26060“（常规）2805分钟（常规）1600包场发布10分钟2000我们的合作客户数字电影市场分析附件一电影对消费者的吸引度电影对大众曾有很高吸引度高票价使电影变成白领消费、高消费的代名词，普通群众望而却步（北京等大城市平均60元一张的电影票,相当于工薪阶层月工资收入的1/8甚至更高，这一比例是美、德、法、日、印度等国的10倍－40倍）低票价电影或免费电影将重新唤起观众的热情数字电影媒体分析流动数字电影聚集人气通俗易懂便于流动经济公益教育消费者生动形象（一）、数字电影的特点数字电影媒体分析（二）、不同播放位置的开放式电影观众分析省会一线城市居民二、三级城镇居民农村居民年看电影的场次1.2－4.70.8－2.30年观看电影情况分析数字电影媒体分析（二）、不同播放位置的开放式电影观众分析年龄比例受教育程度比例人均月收入比例注备16岁以下17%小学12%2000元以下22%按城镇居民人均年收入和一个家庭成员（3—5人）来计算17-47岁58%中学8%2001-5000元43%55岁以上25%大专以上43%5001-8000元16%8001元以上7%每场电影观众人数分析市/县城的文化广场场均1000人以上性别比率男50%-67%放映时间19：30－21：00大社区场均1000人女33%-50%20：00－21：30休闲活动中心场均220－500以人数字电影不同播放场地的受众情况分析科教片、国外大片、文艺片、动作片、喜剧片科教片、国产、港台的动作片和喜剧片喜剧片、动作片、国内外大片喜剧片、国外大片和国产大片数字电影媒体分析（三）、各类影片的市场喜好度社区/广场工业区农村大/中/小学数字电影媒体分析（四）、数字电影媒体对不同市场的影响分析•农村传统媒体力量薄弱，效率低；•农民作息规律性强（早起早睡）收视率不高；•各地电视台把黄金时间的广告换成当地客户的广告，提高了传播的难度；•农民文化程度低，互联网上网率和报纸杂志阅读率不高；•村镇各级广播电台对不同地区影响力不均匀，缺乏强势品牌；•农民群众从众心理强，口碑传播效果显著；•农民日常文化娱乐活动匮乏，对各类文化演出活动兴趣浓厚•社区居民业余文化生活匮乏；•业余文化生活喜欢热闹的场面，如：跳舞、健身活动等；•电影这一形式被广大群众所喜爱但一类院线票价太高，多数人几年没进过影院，尤其是中老年人群；•露天电影对社区居民具有强烈的吸引力，满足人们的需求；•社区又是一些快速消费品所中意的市场，同时可以利用放电影现场做促销活动•全国2400万在校大学生，即有800亿的庞大市场；•大学校园市场半封闭的特殊性，传统媒体很难对其形成直接影响力，大学四年正是品牌塑形的黄金期，一旦价格或收入条件许可大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的消费；•以校园活动为主、结合高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段，大学校园市场已成为企业必争的重要阵地。农村市场城市广场/社区市场大/中/小学市场数字电影媒体分析（五）、数字电影媒体播放效果分析100%47.50%50.30%33%0%20%40%60%80%100%广告到达率理解和认知产生记忆力产生购买欲望说明:数据来源于播放现场的随机调查(2007)附件二奥美嘉华数字电影案例分享案例分享——医疗药品（广药集团）广药集团万场电影大放送活动概述活动时间：2007年5月－2007年10月活动范围：横跨十个省（广东、云南、贵州、重庆、湖南等）活动形式：万场电影大放送，宣传广药集团的医药产品，并伴有现场活动广州何济公制药股份有限公司白云山何济公制药厂是广药团旗下一家综合性医药企业，针对象广州何济公制药股份有限公司老牌药厂，在其所在地区有着良好的信誉，同时有着许多的