无线传媒项目计划书

无线传媒项目计划(内部使用)王慧2009-11-23保密声明:本方案仅供内部参与者使用，需严格保密。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒目录•投资安排•拟建企业情况•主要项目分布•项目实施战略•项目实施（阶段）•附：项目示例无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒投资安排资金总需求：100万目前已投资状况：胡云川：50万，占股比例：王慧：20万，占股比例：资金需求数额：30万，占股比例：附：股份进入、占比、（风险）退出等项待合议后加入章程或协议中。此书中暂不说明。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒拟建企业概况企业主营：无线传媒（无线广告）企业定位：定位于无线应用技术和服务提供商，做无线广告领域的专家企业宗旨：以用户需求为根本，为企业提供与用户需求相适应的无线广告宣传全方位解决方案，诚信、友好服务，力求用户、企业、自身价值同步增殖并获益。企业名称：盛美/富美/…/等(无线)传媒技术有限公司待定（待定）无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒主要项目无线广告：商务信息发布智能平台（短彩）无线应用及广告：WAP企业手机网站建站与行业联盟服务增值应用服务产品：数据采集营销系统增值应用服务产品：邮件发送系统增值应用服务产品：CRM客户关系管理系统无线广告：蓝牙无线商务信息发布智能平台无线整合营销服务：无线营销整合解决方案注：增值应用的项目是从平台上的部分功能模块独立出来的产品，先经自身使用稳定之后分析产品难度情况逐步进行产品化，在现平台平稳的基础上分阶段进行。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目名称项目描述项目（行业）生命周期项目级别无线应用：商务信息发布平台企业商务信息定制与发布系统，包括企业内部包括会员信息发布与企业外部宣传广告信息发布（短信/彩信平台）导入发展期（竞争虽然激烈，但客户需求及潜在需求量大）优先重点收益支撑项目无线应用：WAP企业建站与联盟点击服务为企业提供不同等级的手机网站建设应用服务，包括企业信息、产品、服务等方面内容建设，并提供行业WAP联盟服务初步发展期(应对于网站，企业将有手机类宣传网站，客户拓展空间大)中期收益项目，重点项目衍生应用：邮件发送系统自用的衍生产品。为不同行业、企业客户向内部/会员以及外部实际和潜在客户提供批量邮件定制性服务稳步发展期（自用使用产品外扩为衍生类小额服务，针对既有客户的开发）衍生应用型项目，重点项目衍生应用：数据采集营销系统服务自用的衍生产品。应用已有数据库并对新数据进行更新，针对不同行业企业客户，提供细分的营销目标数据应用服务行业发展期（自用使用产品外扩为衍生类小额服务，针对既有客户的开发）衍生增值应用型项目，收益观察项目无线应用：蓝牙无线商务信息发布智能平台依托于蓝牙终端，根据不同的目标区域，为企业向手机、网络用户提供便捷、实用且实惠的信息发布服务初步导入期（蓝牙应用，预是一个趋势性市场，市场未真正起来，我们需要提前进入慎重前进）潜力趋势型重点项目，持续型重点运营，风投/上市依托型项目（中小企业）CRM客户关系管理系统自用的衍生产品。自用的客户关系管理产品化，拓展至中小企业客户关系管理，提供客户、联系人、产品、合同、回款、售后、日程、公告、备忘录、网址、邮件群发、图表统计、自动提醒、团队管理等功能稳步发展期（为客户提供增值应用服务，是针对既有客户的开发应用）衍生增值应用型项目，列为增值工具，收益观察项目无线整合营销服务解决方案针对不同企业的不同目标，为企业多方位深入分析，提供量身定做的不同营销组合方案，以期提供性价比最优的营销服务行业初步发展期（应对于无线行业的整合营销应用，会是一个趋势性需求市场，目前无线营销形式单一）各项目整合型项目，持续型重点运营无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施战略（2年期，3个阶段）计划两年，公司进入良性稳步发展阶段。分三步走。初期发展阶段：2010年3月-2010年12月以重点优先收益项目带动其他项目的开展拓展发展阶段：2011年1月-2011年6月重点优先收益项目持续拓展，其他项目试商用持续拓展阶段：2011年7月-2011年12月项目全方位拓展，形成体系化无线整合营销方案并商用无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施阶段（3个阶段-1）初期发展阶段：2010年3月-2010年12月，持平/微利盈收实施项目1：商务信息发布智能平台（短彩）达到月750万条的发送量（代理）筹备：商务信息发布智能平台自有平台建设基本完成，其中包括数据采集系统和邮件发送系统的基本完成实施项目2：蓝牙无线商务信息发布智能平台蓝牙终端布点达到100个；小区域覆盖，客户交叉投放量达到150个，并保持正常运转。实施项目3：组建WAP建站平台，2010年9月份正式投入商用。每月达到10个企业用户建站。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒初期发展阶段：2010年3月-2010年12月人力支持：含3位股东，共16名短彩&wap销售3名客服1名蓝牙销售1名蓝牙布点1名技术研发部WAP2名平台2名行政行政兼商务1名财务兼出纳1名运营支撑部WAP运营1名市场宣传蓝牙需求管理营销部内容运营财务无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒初期发展阶段：2010年3月-2010年12月财务预算：截至2010年12月底，支出总成本91.08，总收入99.6万元，盈利8.52万元单位万元总计3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月收入99.611.6469.511.814.115.416.719.5运营成本3.480.280.280.280.280.360.360.410.410.410.41人力成本31.51.61.61.61.93.93.94.254.254.254.25宣传成本121.21.21.21.21.21.21.21.21.21.2设备成本28.14.10.90.92.562.52.82.82.82.8办公费用161111222222净收入8.52-7.18-3.4-0.98-0.9-3.961.843.444.746.048.84无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施阶段（3个阶段-2）扩展发展阶段：2011年1月-2011年6月扩展项目1：商务信息发布智能平台（短彩）达到月1000万条的发送量（自有完成500万的发送量）扩展项目2：蓝牙无线商务信息发布智能平台蓝牙终端新布点达到70个总达到170个；1个区域覆盖基本完成，客户交叉投放量达到300个，并保持正常运转。扩展项目3：WAP建站稳定扩展，新增60个企业用户建站。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施阶段（3个阶段-2）扩展发展阶段：2011年1月-2011年6月实施项目1：邮件发送系统4月份正式稳定商用，达到10个企业用户，发送量达到100万。实施项目2：数据采集系统正式商用，并开始提供企业用户免费试用。筹备项目1：自有CRM管理系统的自有应用与完善，为形成（中小企业）CRM管理系统产品化准备。筹备项目2：整合营销无线解决方案启动准备无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒拓展发展阶段：2011年1月-2011年6月人力支持：含3位股东，共26名，新增10名非蓝牙销售6名客服2名蓝牙销售2名蓝牙布点1名技术研发部-5WAP2名平台及相关2名行政1-2行政人事2名财务出纳2名运营支撑部2-4WAP运营2名市场宣传专员1名蓝牙需求管理营销部6-12内容运营财务1-2商务1名无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒拓展发展阶段：2011年1月-2011年6月财务预算：截至2011年6月底，支出总成本155.7万元，总收入159.9万元，盈利4.25万元（上半年拓展，人员/项目增设）单位万元总计1月2月3月4月5月6月收入159.929.5620.530.93835运营成本7.50.70.7511.151.951.95人力成本40.654.75.057.357.857.857.85宣传成本13.71.22.52.52.52.52.5设备成本80.815.67.215.413.815.912.9办公费用132.52.12.12.12.12.1155.7净收入4.254.8-11.6-7.853.57.77.74.25无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施阶段（3个阶段-3）持续拓展阶段：2011年7月-2011年12月稳定项目1：商务信息发布智能平台（短彩）月均1000万条的发送量稳定项目2：WAP建站稳定扩展，月新增30个企业用户建站。稳定项目3：数据采集系统月均新增企业用户5个。稳定项目4：邮件发送系统月均新增企业用户25个，月发送量达500万无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目实施阶段（3个阶段-3）持续发展阶段：2011年7月-2011年12月拓展项目1：蓝牙无线商务信息发布智能平台蓝牙终端新布点达到120个总达到290个；1个区域+1个商圈覆盖完成，客户交叉投放量达到600个，并保持正常运转。实施项目1：（中小企业）CRM管理系统8月试商用，提供会员企业免费试商用1个月后正式商用，达到20个企业用户。实施项目2：整合营销无线解决方案9月份形成体系并内部培训完成，正式推广商用，达到20个企业用户。无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒拓展发展阶段：2011年1月-2011年6月人力支持：含3位股东，共28名，新增2名非蓝牙销售6名客服2名蓝牙销售2名蓝牙布点1名技术研发部-5WAP2名平台及相关2名行政1-2行政人事2名财务出纳2名运营支撑部2-4WAP运营2名市场宣传专员1名蓝牙需求管理营销部6-12内容运营财务1-2商务1名方案撰稿1名测试1名无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒拓展发展阶段：2011年1月-2011年6月财务预算：截至2011年6月底，支出总成本190.1万元，总收入275.4万元，盈利85.35万元单位万元总计7月8月9月10月11月12月月收入275.440.53640.548.95158.5运营成本12.2522.052.052.052.052.05人力成本51.28.28.68.68.68.68.6宣传成本213.53.53.53.53.53.5设备成本90.615.315.315151515办公费用152.52.52.52.52.52.5190.1净收入85.3594.18.8517.319.3526.985.35无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒项目示例——商业信息发布平台项目无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒宣传推广不能缺少,但如何突破局限？？平面广告报纸、杂志、海报、直邮类广告…印刷制品名片、会员卡、优惠券、宣传册…户外广告灯箱、路牌、墙体、条幅、彩旗…产品、实物塑料盒、木桌、铁门、布料、瓷瓶…其他……文字、图片受版面限制！广告见效周期长！难以评估广告效果！印刷后无法修改！不易随身保存！投放成本高……一直困扰广告投放的问题……背景概况无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒我们的解决方案加入无线营销计划之商务信息发布智能平台，把宣传(促销、活动、广告、PR)做到顾客的手机上！快速有效地提升您的宣传和销量!无线广告又称为“第五媒体”广告，文中两个名称都有背景概况无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒对比：第五媒体(手机媒体)与传统传媒背景概况无线传媒项目计划书无线技术&运营专家---**传媒第五媒体用户群：精准化用户群精细化细分：区分地域、居住区、手机号码、收入范围等不同属性，让客户的信息精准化传递至准用户。以北京为例数据表(1843.92万）如下：数据名称数量-万数据属性内容质量来源北京37万高端手机号身份证37分区、姓名、性别、年龄、身份证号码、手机、地址普通北京80万高端详细数据=车主car80可分区、姓名、年龄、手机、地址较好北京白领6万6分区、姓名、性别、年