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HosnInsightShanghai|Hangzhou|Chengdu|Hefei和声机构事业三部20140823“映日荷花别样红”——信华集团臻藏“荷”主题书画艺术节活动背景◇项目目前正处在前期营销筹备阶段，市区接待中心开放节点，此次活动为项目入市第一步，借市区接待中心开放将项目信息告知市场，吸引市场关注。◇项目作为九江唯一的独特的高端项目，有其特殊性，因此活动的策划考量充分整合信华集团九江强大的影响力和资源。◇鉴于项目还未到正式营销阶段，故该阶段的活动主题设定，与项目相关联，有传播意义和记忆点，但不提及项目产品本身。活动目的◇信华集团品牌影响力和人文气质的又一次提升；◇信华集团最高端项目——映日荷花，浮出水面，宣告入市；◇通过画展活动的炒作，凸显项目的文化底蕴，建立项目差异性特质；◇将市区接待中心开放信息释放，吸引客户关注。关键词：市场热点话题提升品牌活动思路◇在信华建国酒店大堂举行“荷”主题书画展，展出不同类型的荷花主题作品，邀请书画界知名画家（以九江当地的画家为主）与其他九江知名人士出席，将此画展同时作为映日荷花项目市区接待中心开放的启动仪式。◇活动支撑，事件宣传。通过画展活动吸引大众聚焦映日荷花项目，用绘画记录美景，鉴证历史传承。通过开展一系列相关活动，借助事件来营造热点，使广大受众普遍参与到范围中来。同时，通过这些活动吸引众多媒体采访报道。◇系列活动，以长线维持热度。通过系列活动的运作，映日荷花的人气，前后事件的串联形成公众对项目系统性的认识。◇有的放矢，亮点凸显。体现出活动主旨、吸引人气，制定一系列的活动在体现整体和谐统一的同时，突出重点和亮点，一方面能够引起社会普遍的关注，一方面将事件炒“热”。活动主题“映日荷花别样红”——信华集团臻藏“荷”主题书画艺术节活动安排时间：2014年9月地点：主展场：信华建国酒店大堂、酒店会议厅分展场：信华集团所有九江在售项目售楼处参与人员：九江当地各界知名人士（政界、商界及文化界）；九江或南昌大学美术系的知名导师；信华集团高端客户资源等活动内容中国画作品收藏专题讲座；中国画、国画材料史，当代国画主要技法专题讲座；“荷”主题绘画作品征集。开幕仪式时间：2014年9月（建议周六，早上10点-12点）形式：剪彩活动及发布会活动主题：开幕仪式目的：引爆性活动，先行制造热议话题，拉开序列活动序幕。同时集中展示信华品牌形象。邀请嘉宾：1、九江政府有关领导，艺术界名人2、九江市媒体3、书画院、艺术院校老师开幕仪式内容及流程1、10：30-10：35邀请信华集团领导和政府有关领导，剪彩揭幕，宣告文化艺术节开始暨映日荷花市区接待中心开放信息，2、10：35-10:：50领导致辞，荷主题书画艺术节的意义及对信华集团肯定；3、10：50-11：00信华集团有关领导介绍映日荷花项目简要情况及信华集团发展战略。4、11：00-11：10活动组委会介绍此次“荷”主题书画艺术节主要内容及一系列配合活动的相关安排，公布部分展出作品的名称及作者。5、11：10-12：00邀请当地高校艺术系知名导师及信华集团王总及筛选过的书画爱好者，共同在长卷上泼墨作画——“映日荷花别样红”请领导题字，作为本次活动亮点作品，由信华集团永久收藏。6、12：10——邀请嘉宾媒体欣赏绘画作品及映日荷花项目现场展示，到酒店共进午餐，项目礼品及物料赠送。鉴于酒店展场较小，建议选择名家之作，作为荷文化艺术节的开端，精品展区。作品建议：1、黄永玉先生的《映日荷花别样红》作品2、参展含吴冠中等知名画家的一些作品（可以是临摹的作品）3、历代关于荷花的艺术作品（书画院借）4、信华集团王总作品及收藏“荷”主题画展持续活动1：时间：2011年9月地点：信华建国酒店会议厅目的：丰富画展活动内容，制造更多活动亮点，变成持续性的话题活动形式：配合艺术节的讲座，及市民参与互动高的活动1、中国画相关专业讲座，中国画材料演变史及当代主要国画技法专题讲座。2、结合艺术收藏、画展期间开展国画收藏专题讲座，可以部分参展作品为例讲解国画收藏方面的专业知识。3、艺术家沙龙活动。01-国画收藏专题讲座组委会邀请当地国画名家，用专家的眼光讲解国画收藏的专业知识，为当地绘画爱好者及文化艺术界人士，搭建交流对话的平台并建立长久联系。02-中国画和材料演变史以及绘画技法专题讲座邀请当地高校艺术系知名教授，为广大绘画爱好者讲解中国画和中国画材料的发展演变历史，以及中国画发展到现代，丰富绘画技法介绍和应用。为当地众多绘画爱好者建立起艺术交流的平台。“荷”主题画展持续活动2：作品社会征集1、为期半个月的作品征集活动，以“荷花”为主题，邀请并宣布向全社会征集以“荷”为主题的绘画作品。2、社会征集的作品，由名家筛选推荐，在信华集团九江其他项目分展场展出，市民可前往参观，投票，并最终选出最受欢迎的作品，并设一至三等奖及特别大奖。进一步提升活动价值，吸引更多参与者。3、获奖名单公布于九江各大媒体上，部分优秀作品予以刊登，作者持续见报，映日荷花项目可在报端冠名专题。4、优秀参展及参赛作品集结成册，由信华集团出资出版。03-“荷”主题绘画作品征集向项目辐射地域征集以“荷”为主题的绘画及其他视觉艺术作品，形式不限。通过主题作品征集，进一步扩展映日荷花项目的知名度，以及信华集团的企业影响力。闭幕仪式时间：2011年9月下旬晚7点至9点形式：闭幕酒会地点：新华建国酒店宴会厅闭幕仪式内容1、组委会就“荷”主题活动情况做总结性报告，总结活动反响。2、集团领导对活动做出评价，欢迎各界人士继续关注信华的发展。3、为参展作品评选出一至三等奖，公布“荷”主题绘画作品的得奖人名单，并颁奖。4、“映日荷花别样红”——信华集团臻藏“荷”主题书画展正式闭幕。5、文艺表演。6、合影留念。“荷”主题画展宣传推广工作活动的宣传报道需精心策划，认真组织，以“映日荷花别样红”为核心，充分利用各种新闻媒体，做好各节点的宣传推广工作，为活动的顺利举行营造良好的舆论氛围。(一)媒体宣传。一是在活动召开前，有选择地在九江地区有影响力的报刊、电视、网站等媒体上刊发活动公告；二是活动进行中，紧跟进程安排事件及软文报道，及时制造热议话题。(二)物料宣传。在项目会刊、手提袋、阵地周围以及九江市区各文化艺术相关机构进行宣传，传递活动信息。(三)其他宣传。充分利用可用媒介，进行活动信息宣传，例如短信、海报、传单等。“荷”主题出品优秀作品册。将活动评选出的优秀作品集结成精美收藏册，在全球范围内出版发行。纪念明信片。将活动中主要作品、事件照片、合影整理发行纪念明信片。Thanks希望对您的思考有所帮助