购物中心开业活动方案

广场开业活动方案全面升级￭璀璨绽放CONTENT01总体规划02PR&SP活动03媒体策略04预估费用时间2019年11月1日至11月3日（周五、周六、周日）共计3天主题全面升级￭璀璨重生开业活动相关策略整体策略：结合各主力业态，同时通过品牌、演艺、场景的全面结合，打造一场“视听盛宴”，吸引客群到店，形成话题效应，塑造重庆皇庭广场社区生活中心定位。PR策略：联动商户举办品牌特色活动”重点进行话题营销宣传，形成全城轰动效应，打响开业声势。SP策略：针对全客层推出盛宴“惠”全城系列SP促销活动，带动全业态销售。各主力店针对商品属性推出针对性、大力度促销。活动概述活动概述CONTENT01总体规划02PR&SP活动03媒体策略04预估费用活动总体规划PR活动规划序号类别活动名称日期时段场地费用预估1231PR商户联动亲子DIY√√√全天1楼桁架旁02商户联动动感健身秀√√√根据现场安排调整时间1楼中庭舞台03商户联动萌童才艺秀√√√14:00-17:001楼中庭舞台04舞台搭建、灯光、音响、led屏幕等设备设施租赁3天，用于商户活动使用3PR合计3主题亲子DIY档期11月1日-11月3日全天场地1楼桁架旁内容与场内商户等合作，现场布置DIY国风纸扇或者脸谱，定制专属广场的印章,每个DIY作品上都将加盖印章，顾客可将成品带回家。PR活动1PR活动2主题动感健身秀档期11月1日-11月3日根据现场安排调整时间场地1楼中庭舞台内容联动健身中心、运动类主力品牌合作推出动感健身表演秀。主题萌童才艺秀档期11月2日14:00-17:00场地1楼中庭舞台内容联动广场内儿童业态，以及联合周边的教育培训机构邀请小朋友，借用资源，开业期间召集具有舞蹈、表演、唱歌、演奏乐器等学员至中庭舞台进行萌童才艺表演。表演期间可进行走秀表演，亲子服装秀，幼儿时装秀。PR活动3SP活动总体规划广场开业SP活动规划序号类别活动名称日期时段活动地点费用预估(万元)123尽享豪礼SP广场举办万份到店礼免费送√√√10:00-22:00送完即止南广场、北广场1.9广场举办满额赠好礼√√√10:00-22:00送完即止场内兑礼点1.93商户合作+广场举办1元美食√√√10:00-22:00送完即止场内兑礼点1商户联动轻餐茶饮单品买一送一√√√10:00-22:00买完即止场内餐饮商户0商户联动零售5折起√√√10:00-22:00场内零售商户0商户联动教育培训类课程1元抢√√√10:00-22:00买完即止场内教培商户0商户联动黄金每克立减30元√√√10:00-22:00送完即止珠宝类商户0异业合作银行刷卡礼√√√10:00-22:00送完即止场内规划点位0SP合计4.83SP活动1主题万份到店礼免费送档期11月1日-11月3日10：00-22：00场地南广场、北广场入口内容现场设置礼品发放点（咨询点）、扫码区，开业期间顾客现场扫码关注公众号成为会员，即可凭兑换券免费申领来店礼品，礼品数量有限，送完即止。盒马精品大米每天派发500份，3天共1500份，每份10元，共计15000元。兼职人员每天3名，3天共9名，3天共计4000元。（含桌椅及兑礼点）活动规划：第一步：礼品发放点咨询现场活动第二步：来宾至扫码区，关注重庆皇庭广场微信二维码，在工作人员协助下，成为会员。工作发放礼品领取券，并填写姓名、电话、会员ID。第三步：来宾凭填写完信息的礼品领取券，在礼品发放点领取礼品。平面图：主题满额赠礼档期11月1日至11月3日地点场内兑礼点内容活动期间在广场单笔消费满199或299元，顾客可凭消费小票并注册广场会员，即可领取礼品1份（199元赠1张电影票）（299赠1张电影票+维达卷纸一条，10个装）每张小票限领取1次，数量有限，赠完为止。费用分解：199元层级：电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元299元层级：电影票每天80份，3天共240份。25元/张，240张共6000元维达卷纸一条，每天派发80份，3天一共240份。20元/份,240份共4800元兼职人员每天2名，3天共6名，3天共计2500元。（含桌椅及兑礼点）SP活动2SP活动3主题1元享美食档期11月1日-11月3日场地场内兑礼点内容洽谈茶饮店+糕点点单品，提供热销产品不低于15元，顾客支付1元即可享美食。商户承担40%，广场承担60%。预算1万SP活动4主题轻餐茶饮单品买一送一档期11月1日-11月3日场地指定轻餐茶饮内容活动地点：指定轻餐茶饮活动内容：参与商户由营运部向轻餐茶饮洽谈，活动期间，消费者可享指定产品买一送一。SP活动5主题零售5折起档期11月1日-11月3日场地场内零售商户内容11月1日-11月3日，全场零售5折起及单品热销品一口价活动。（由营运部向零售商户洽谈活动，我司进行统一宣传）SP活动6主题教育培训类课程1元抢档期11月1日-11月3日场地场内教培类商户内容联合教育培训类商户推出1元抢课程活动，顾客向商户支付一元，即可体验正价课程1节。（由营运部向教育培训类商户洽谈活动，我司进行统一宣传）SP活动7主题黄金每克立减30元档期11月1日-11月3日全天场地珠宝类商户内容洽谈珠宝商户，开业期间每克黄金比市场价低30元，商家让利回馈顾客，吸引顾客前来采购，广泛传播促销优惠。SP活动8主题银行-购物刷卡赠礼档期11月1日-11月3日场地场内规划点位内容1、洽谈工行、邮储银行、农行、中信银行等，开业期间持指定银行卡刷卡消费，顾客凭各行刷卡票据、小票，即可领取相应礼品。（礼品由银行免费提供）2、同时，利用银行资源（营业厅DM摆放、短信、微信、海报等形式）进行前期宣传，为开业造势。CONTENT01总体规划02PR&SP活动03媒体策略04预估费用1、全面覆盖立体推广开业前1个月利用自媒体及线上媒体对开业活动信息进行推广，发布项目重装亮相内容。媒体策略媒体推广策略:借势媒体规划及排期媒体类别刊登形式/地点媒体供应商内容规划预算（万元）单价数量投放周期出街日期线上媒体1媒体车马费20家媒体线上新闻发布搜狐网、凤凰网、新浪网、网易新闻、今日头条、都市热报、项目简介+开业宣传1500元/家20家分批投放分2次时间待定媒体合计1CONTENT01总体规划02PR&SP活动03媒体策略04预估费用