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012348012347012346012345012344012343012340123401234START01234中国电影产业综述纵观近几年国内电影产业发展状况，中国电影呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继进入，同时电影的媒体价值也愈发凸显，这一切都表明，中国电影的黄金时期已经到来……01234政策环境：电影产业成为国家战略产业国产电影产量院线发展与影院建设电影票房-2010年电影市场：大片独行其道，个中翘楚-2011年电影市场新势力：大片潮中的中小成本影片电影营销影片发行目录01234政策环境——电影产业成为国家战略产业国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》之后，2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。《指导意见》为中国电影产业提出了2015年底的七大目标和具体十大措施，可看做中国电影产业的‘五年计划’。01234国产电影产量自2002年开始，中国电影产量便以连续超过20%的增幅高速增长，2008年增幅第一次出现减缓（2007年402部，2008年406部），2009年则再次大幅增长，电影产量达456部，比2008年增加12.3%。2010年为498部，2011年更是达到了580部。在电影产业持续走高的同时，进入院线上映的影片数量却一直没有提高，大多数影片依然无法进入影院上映。2009年院线放映国产影片约130部，2011年能进入院线的01234国产电影产量只有160部。这表明，电影产量与上映数量的矛盾依然存在，中国电影产业在数量和质量的平衡上仍与电影强国有较大差距。造成该矛盾的主要原因是中国的银幕数量依然太少，不能形成足够的放映空间以容纳更多的影片。随着中国银幕数量的快速增加，当银幕数量达到一定数量之后，院线之间的差异化排片与市场细分便会自然形成，届时，不同影片都会找到自己的市场空间与放映空间，电影产量与上映数量之间的矛盾将得到基本解决。01234院线发展与影院建设2011年中国影院建设再创新高，新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块，90%影院已具备数字放映条件。全国院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理1.5倍01234电影票房中国电影市场从未像2011年这样高速膨胀过，在2010年迈过100亿元人民币的票房大关后，2011年迅猛地突破了131.15亿元票房收入，比去年增长28.93%。01234电影票房2010年是中国电影的百亿元年，也是大片当道的一年。名次影片票房1让子弹飞6.647亿元2唐山大地震6.4775亿元3非诚勿扰24.735亿元4狄仁杰之通天帝国2.955亿元5叶问2：宗师传奇2.1955亿元2010年国产大片票房前五名01234电影票房2011年是大片集体失禁，中小片争先斗艳的一年。名次影片类型成本票房1失恋33天爱情、文艺1000万3.5165亿元2孤岛惊魂惊悚、恐怖500万8935万元3武林外传古装、喜剧2000万1.831亿元4将爱情进行到底爱情、剧情3000万2.028亿元5观音山爱情、文艺1000万6860万元2011年国产中小片电影票房前五名01234电影营销——中国电影营销方式日趋多元化推动产业发展随着中国电影近年来飞速发展，电影营销告别了上世纪八九十年代单一的“海报＋售票窗口”时代，首映礼、明星见面会、新片推介会、网络推广等营销活动等成为电影内容之外，吸引观众走进影院的另一些关键因素。01234案例一：微电影打响营销头炮，网络互动助推票房在古装大片、动作片为主导的中国电影市场，都市爱情电影获得高票房，需要独特的营销手段才行。《失恋33天》片方选取国内7大票仓城市，拍摄数十只讲述都市年轻人失恋经历的影像视频剪辑成微电影，在电影上映前以每周一只的频率在微博、SNS社区发布。经过持续的视频轰炸，片方成功地将“失恋”从一个电影话题上升为“社会话题”。电影上映之后，片方持续跟进，微博互动、征集失恋信物等小手段持续维护“失恋”的热度。01234案例二：粉丝营销2011年的暑期，中国内地偶像演员杨幂主演的《孤岛惊魂》通过成功的“粉丝营销”以500万元的成本创造了近9000万元的票房。自此，“粉丝营销”这一在中国逐渐成熟的营销模式，也获得了更多人的关注。01234案例三：热门话题营销2011年情人节期间上映的电影《将爱情进行到底》此前在做宣传时，曾发起过“微情书”活动，即限定格式和微博字数，向网友有奖征集情书。最终有5万多条微博参与。此外还发起征集“毕业不分手”的感人故事、“将爱体”的创意征文等活动。01234影片发行2009年的发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光线影业为代表的民营公司两大阵营。国有阵营方面：2009年，凭借对进口分账片的垄断发行权（中影、华夏两家垄断）、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源，中影集团的发行市场份额依然遥遥领先于其他公司，稳居第一；华夏公司凭借进口分账片的垄断01234影片发行发行权以及对国产片尤其是《三枪拍案惊奇》的发行，市场份额仅次于中影；由于3D影片2009年在中国的火爆，专门发行3D影片和数字影片的中影数字也取得不错的市场份额；上海东方由于2009年没有单独发行重大影片，都是和其他公司联合发行，因此市场份额相比2008年有所下降（2008年发行了《大灌篮》和《画皮》两部票房过亿影片），低于中影、华夏和中影数字的市场份额，排名比较靠后。01234影片发行民营阵营方面：2009年，保利博纳重点发行了《十月围城》、《窃听风云》、《倔强萝卜》、《金钱帝国》等影片，市场份额在民营阵营中依然领先；华谊兄弟2009年重点发行了《游龙戏凤》、《风声》、《拉贝日记》和《追影》四部影片，《非诚勿扰》在2009年也产出了可观票房，华谊兄弟最终市场份额略低于保利博纳；光线影业2009年发行了《气喘吁吁》、《阿童木》、《家有喜事2009》、《东邪西毒终极版》、《证人》、《斗牛》等影01234影片发行片，虽然没有票房过亿影片，但凭借发行数量依然取得不错的市场份额；北京新画面2009年回归发行《三枪拍案惊奇》，但由于是与华夏联合发行，经过稀释后的市场份额低于保利博纳、华谊兄弟、光线影业，排名比较靠后。01234电影行业目前存在的问题•电影生产方面：•一：题材单一、雷同。•二：形式无内涵、无人物、无故事、无情•节，五无现象突出。•三：制作过程粗糙。01234电影行业目前存在的问题•影院建设方面：•电影的产量与影院硬件建设——银幕的配比，仍然存在矛盾，（如：2011年电影产出580部，而进入院线的仅为160部）.•影片发行方面：•存在渠道单一、不畅通的情况.01234电影行业的前景•电影行业是一个朝阳的生机勃勃的行业，尤其未来五年将实现爆发式发展；•一：在中国政策的引导就是产业未来发展•的方向，国家大力度的对电影产业加•大扶持，从各个方面给与优惠，这个•产业一定有光明前景。•二：在电影生产方面，无论是投资方还是•制作方越来越趋于理性，规避风险、•降低成本，在2011年涌现一大批小投•入小制作的影片，提高影片的质量。01234电影行业的前景•三：影院建设方面将与西方大国拉近距离•美国有4万块银幕，平均9000人一块•银幕，中国有9200块银幕，平均19•万人一块银幕。•美国四十年代初遭遇经济危机，各个行业萎缩不景气，唯有电影行业异军突起，形成了今天仍称霸世界的好莱坞。因为在经济危机中人们需要精神的慰藉和廉价的消费01234我之电影观•我在《中国青年报》、《中国电影报》等十几家大型的媒体发表过一些我的理论文章，评述电影《中国电影之浮华现象盛行》、《海上钢琴师》，评述电影《伪钞制造者》中的细节运用等文章，全面的阐述我的电影观。•一：一部电影一定要有一个好看的故事。•二：要有鲜活的具有典型性的人物形象。•三：情节合理，环环相扣。•四：最好有细节的展现。•五：一部电影让观众看完以后，给大家留下什么•很重要，内涵是一部电影的核。01234展望——将中小成本高质量电影进行到底2012来了……电影业的发展有一个延续、渐变的过程。中小成本因为其成本低、风险小，再加上今年的《失恋33天》、《孤岛惊魂》等小成本影片赚大钱的事实，将会成为2012年的另一个重点。01234四个电影项目项目名称影片类型投资预算雨后多伦多爱情、文艺2000万湖广会馆战争、动作、剧情1000万猎艳高手喜剧、爱情、悬疑1500万北国星火战争900万投资总额：5400万（人民币）01234策划方案电影项目01234影片信息创意阐述故事梗概制作计划主创人员演员阵容项目优势01234片名：雨后多伦多影片类型：剧情、爱情拍摄地点：加拿大多伦多编剧：马锐导演：马锐拟请主演：李冰冰拍摄时间：2012年6月发行地区：中国大陆、港澳台、东南亚地区及加拿大发行方：北京新影联影业有限责任公司01234在多伦多的四年里，夏秋时节我一有空就会开车沿着一条非常有味道的小路往北，听着音乐陶醉在路两边的美景中，仿佛置身于英国风景画家庚斯勃罗的油画里，这种精神上的愉悦和享受是任何物质享受都无法比拟的。大自然的美触动着我的灵魂，激发着我的创造灵感，我的内心深处始终在呼唤着一种真挚的爱、纯洁的友谊、宁静平和的生活、陶渊明笔下的世外桃源般的境界，没有明争暗斗，没有尔虞我诈，没有追名逐利，没有你攀我比……然而，内心的渴望每每在现实中幻灭，渴望-幻灭，幻灭-渴望……你不懈的执着地在追求着，你知道追求的只是梦。然而，只有在电影中能圆了这个梦！01234我一直在琢磨着一个女性题材的电影剧本，这几年有几十个人物在我脑海里翻滚，我一直在反复设定和选择。最终，我决定塑造一个被金钱包裹着的灵魂麻木的女人的复活，以此为主线。同时，塑造几个具有典型性的新移民形象。影片是从多伦多一个有钱的中年女人玛莎家后院的周末烧烤晚宴展开的，在这儿人们看到了全身高档名牌气质高雅的凯瑟琳，矮胖滑稽的房经纪福建人杰森，现实而性感的苏珊娜和她的丈夫车教练凯特，风度翩翩温文尔雅的设计师怀特曼以及这房子的女主人玛莎，一个操着昆明普01234通话热情本真的女人……观众一开始就会注意到气质高雅的凯瑟琳，她有一双修长白嫩的手，更醒目是手上漂亮艳丽的绘甲。这绘甲反映出她经济条件优越，可以不事家务，她手的功能与众不同，是展示美的，供人欣赏的。影片以这个细节外化人物心理的变化过程。凯瑟琳在与房经纪杰森看房买房的过程中，观众通过一些细节发现她虽然有钱但内心并不幸福，甚至痛苦。她冷漠的外表里