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商品流通概论市场营销专业（独立本科段）课程代码0185考试时间：2017年4月（一）课程性质该课程的主要任务是使自学应考者通过学习能够比较广泛、深刻和系统地理解与掌握商品流通的原理，其中包括能够初步了解商品流通发生、发展的历史过程和客观经济规律的作用，能够基本掌握商品流通过程中的商流、物流和信息流等业务内容和流程与控制，能够了解商业现代化与商业文化的发展，以培养和提高自学考试者正确分析和解决商品流通过程中经营管理问题的能力。考试题型一、单项选择题(共20小题，每小题1分，共20分)二、多项选择题(共5小题，每小题2分，共10分)三、填空题(共10小题，每小题1分，共10分)四、名词解释题(共5小题，每小题3分，共15分)五、简答题(共5小题，每小题5分，共25分)六、论述题共2小题，每小题10分，共20分)（二）试卷内容结构一、试卷内容以第4，5，6，9，10章为重点考核内容，其分值比例不低于60%；二、第1，3，7章为次重点考核内容，其分值比例约为30%；三、其它章节均为一般考核内容，其分值比例不超过10%。重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些，一般章节的分数适中。单章考核分数不超过20%。（三）试卷能力结构能力考核分为“识记”、“理解”、“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占20%左右，“理解”占40%左右，“简单应用”占20%左右，“综合应用”占20%左右。（四）试卷的难度结构试题的难度分为“容易”、“中等偏易”、“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例为：“容易”占20%左右，“中等偏易”占30%左右，“中等偏难”占30%左右，“难”占20%左右。授课计划课本讲授分8次课进行，串讲、试卷讲解及押题一次记好笔记和重点、难点，按时完成试卷。该门课多年来考试题型、内容、范围都相对恒定，填空题可能不好答，只要答对大部分题目即可通过。我们的目标是：通过是硬道理！准备好了吗？开始吧！第一章绪论第一节商品交换与商品流通名词解释：1商品：是指用来交换的能满足人们某种需要的劳动产品。商品二因素：它是使用价值与价值两个要素的统一体。2使用价值：有用性满足欲望3价值：凝结在商品中无差别人类劳动（一）商品交换与私有制的产生第一次社会大分工：畜牧业和农业相分离第二次社会大分工：手工业和农业相分离，出现了以交换为目的的生产，即商品生产。第三次社会大分工：人类历史上经常的、大量的交换关系，出现发达的商品流通（200904真题）（二）商品交换的形式重要考点！！！人类历史上出现过三种商品交换形式一是物物交换W-W简单商品交换原始社会后期二是简单商品流通W-G-W货币媒介三是发达商品流通G-W-G’商人媒介2011年真题二、商品流通名词解释商品流通：以货币为媒介的商品交换过程；商品流通环节：是商品从生产领域到消费领域的转移过程中所经过的环节。一般包含收购、运输、储存、销售等环节；（也可出多选、填空)货畅其流劳动产品之间的相互交换决定了商品流通环节是形成商品流通过程的基本要素。商品流通环节的多少，对于能否经济合理组织是商品流通过程的基本要素。(多、少)适度的商品流通环节是保证商品流通经济、合理进行的前提条件。以最少的劳动消耗和最短的时间，高效率的完成商品从生产领域到消费领域的转移。其标志是：货畅其流简答：为什么说能够保证货畅其流的环节就是适度的商品流通环节？因为只有货畅其流，1、才能使商品满足社会生产消费和生活消费的充分需要；2、商品才不会在某一多余环节发生积压；3、商品顺利销售，商品的经济效益才能不断提高；4、国民经济才能协调发展；（三）商品流通过程的制约因素1)自然性制约因素；——自然属性2）经济因素：“大概物以稀为贵吧，北京的白菜运到浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为“胶菜”；福建野生着的芦荟，一到北京就请进温室，且美其名曰‘龙舌兰’。”——鲁迅的文章《藤野先生》商品差价的制约、商品供求状况的制约、产业结构和生产力布局的制约3）制度性因素；（二）商品流通过程在市场经济中的经济作用1）流通过程对生产的作用：a流通对生产的重要反作用，b流通的规模、速度对生产的制约作用，c流通的状况影响生产的经济效益，d流通对生产的引导作用。2）流通过程对消费的作用是什么？201504-41真题a流通是生产与消费之间的中介，b流通对消费的引导作用，c流通对消费的制约作用3）流通过程对分配的作用：a流通是消费的实现过程，b流通是实现国民收入再分配的重要渠道，c流通对分配的促进和抑制作用（首先，流通过程经济效益的高低，影响着国民收入，从而影响分配的数量；其次，市场供求状况也制约着分配）4）流通过程对国民经济的作用：a流通是连接国民经济的各部门的纽带，b流通对国民经济的调节作用（首先，通过价格变动来调节生产和消费；其次，流通过程中的商品储备、调节供求，稳定产销关系）第二节商品流通的基本规律一.价值规律是商品生产和交换的基本规律；（2008年4月真题考点）内容：价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，商品按照价值量进行交换。作用：①调节商品流通，推动商业的发展②调节生产，促进生产力发展③促使企业加强经济核算，提高经济效益④推动企业创新、改进生产技术；二供求规律（一）商品供给：企业在某一特定时间内，在每一价格水平愿意而且能够供应的商品量。商品供给的变动的主要因素有哪些？注意正反比①商品自身的价格价格和供给成正比②生产技术的变化③生产要素的价格④其它商品的价格⑤企业预期⑥政府的产业政策（二）商品需求：消费者在某一特定时间内，在每一价格水平愿意而且能够购买的商品量。简述影响商品需求变动的主要因素有哪些？①商品自身的价格反比②相关商品的价格③消费者的收入④消费者的偏好⑤消费者的预期⑥人口数量的变动⑦政府的消费政策（三）供求规律的基本内容与表现形式简答商品供求矛盾在运动过程中存在着两种形态和三种表现形式①供求平衡形态②供求不平衡形态，有两种表现形式：一是供过于求，买方市场；二是供不应求，卖方市场商品供求矛盾表现出的不平衡，具体表现为：①交换时间上的差异、②交换空间上的差异、③供求数量上的差异、④供求结构上的差异供求规律名词解释：商品供给和商品需求之间必然要相互适应，总是向供求平衡方向发展的一种必然趋势；（2007年04真题考点）供求规律是商品流通过程中主要的经济规律；买方市场：供过于求（2010年4月真题）卖方市场：市场商品普遍处于供不应求的状态，因而卖方处于相对有利地位时的市场态势简答：供求规律的作用主要表现在哪些方面？①支配着生产和消费②支配着商品价格的变化③支配着商品的流量和构成④支配着商品流通的流向和时间三、竞争规律名词解释：指商品经济中不同经济济主体之间为最大限度地实现自身经济利益而进行竞争的客观必然性简述：竞争规律在流通领域中的作用、特点以及运用的准则①竞争规律在流通领域中的作用：一是促使企业提高经营素质；二是促使市场活跃与繁荣；三是优胜劣汰，推动经济发展;②竞争规律在流通领域中的特点：强制性、排他性、自发性、不确定性、激励性和风险性③运用竞争规律的准则：公正平等、独立自主、选择自由、效益优先竞争的内容：a产品的竞争，b经营竞争，c信息竞争，d价格竞争，e非价格竞争四、自愿让渡规律（2010名词解释）1、含义：商品在流通过程中买卖双方以自愿成交为原则，实现自主的商品交换2、客观基础与条件：（201504真题）以不同的所有者为基础；以平等互利为条件；以经济效益为核心3、作用：有利于商品合理流通、有利于市场竞争、有利于提高劳动生产率和商品质量、有利于协调各种经济关系；五、货币流通规律简述影响货币需求量的因素；①参加流通的商品数量、②商品的价格水平、③货币的流通速度（200704真题选择）公式记住分清正比、反比、历年反复多次考能够灵活运用第三节：商业的历史与地位商业是适应商品生产和商品交换发展的需要而产生的，是第三次社会大分工的产物商人范蠡商业的地位：任何社会的再生产过程，都是由生产、分配、交换、消费相互连接的环节组成的统一体。四个环节的关系P46(一)试述交换与生产的关系在市场经济条件下，交换与生产的关系是通过商业与生产的关系体现；①生产决定交换：生产为交换提供物质内容；生产方式的性质决定交换的性质；生产发展的规模、结构决定商品交换的深度与广度②交换对生产具有反作用，在一定条件下对生产有决定作用：交换是商品生产存在和发展的必要条件；交换促进是分工的发展；交换对生产具有引导作用；交换的规模和速度制约生产的规模和速度（二）交换与分配的关系①分配对交换的制约作用：农副产品的自留量和商品量的分配比例，制约市场商品的可供量；产品的市场与非市场供应的比例；产品在市生产和消费领域的分配状况，同样制约交换的数量结构；国民收入的分配和在分配制约着交换的规模和结构。②交换对分配的制约作用：交换关系制约分配的实现；交换制约分配的深度与广度；交换具有在分配的补充作用。（三）交换与消费的制约的关系1）消费对交换的制约：消费引导交换；消费是交换的目的和动机；消费是交换的规模和结构；消费方式影响交换方式2）交换对消费的制约：交换是实现消费的条件；交换制约消费结构；交换制约消费形式与方法；交换制约消费效益第二章市场1、市场的含义：（广义、狭义）2、市场是历史的范畴（一）市场是商品交换的场所；（二）市场是商品交换关系的总和；(三)市场是资源配置的场所；(四)市场是国民经济的综合反映。3、场所式市场有以下基本特点：时间性；地点性；聚散性；服务性二、市场的性质简答：市场是一个庞大复杂的系统，可根据不同的标准划分：（1）按市场竞争结构划分：①完全竞争、②完全垄断、③垄断竞争、④寡头垄断（2）按市场供求局势划分：卖方市场、买方市场市场经济所追求的是适度的买方市场。适度买方市场的优势（1）由于竞争激烈，可以促使卖方改进生产技术，改善经营管理，提高产品质量，实现更多的经济和社会效益，促使社会进步。（2）通过竞争，优胜劣汰，有利于社会资源的合理流动，不断调整产业结构，节约社会劳动。（3）有利于生产经营者按需生产，提高服务质量，更好满足广大消费者的物质和文化生活需要。第二节、市场体系指各类市场及各类市场内部子市场之间和市场中的各要素之间所形成的相互联系、相互制约的有机整体。市场体系是相互联系的各类市场的有机整体。其特征是：统一性、开放性、竞争性、有序性二.市场体系的结构1、含义：市场总体内部各个分类市场之间或市场中各个要素之间的相互关系及其构成。2、简述市场总体内部要素之间的关系及构成（1）按市场身份要素来划分：市场主体、市场客体结构（2）按市场时空要素来划分：市场时间结构、空间结构（3）按市场存在形式来划分：有形市场、无形市场；（三）市场主体结构：企业、居民、政府以及其他机构等市场主体之间所形成的相互关系市场空间结构：指市场要素在不同交换范围的分布和关联状况市场时间结构：是指由于市场主体间的权利让渡与交换物位移的时间不同而形成的不同交换形式的分类市场，并由此导致的结构状态。按市场时间来划分，市场体系包括：现货交易市场、期货交易市场、借贷交易市场三、市场分类市场分类是市场结构的分析，是按照交易内容划分市场；（1）商品市场：消费品市场、生产资料市场（2）要素市场：金融市场、劳动力市场、房地产市场、技术市场、信息市场三大支柱1、消费品市场消费品市场的特点：普遍性、广泛性；经常性、复杂性；多层次、多环节；随意性、选择性。简答影响消费品市场的主要因素有哪些？①人口因素。影响消费品市场的基本因素；②社会购买力的大小、消费品的供应状况和商品价格水平等经济因素；③国家的经济制度和政府的方针政策等政治因素，社会时尚、教育水平、审美观念和价值观念等社会文化因素，对消费品市场也具有重要影响发展目标：商品供求均衡，品种结构完备，市场主体自主，法规健全以及管理规范有效。2、简述生产资料市场的特点①交易价值量比