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1殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷都区规划项目二阶段报告安阳，2010年2月2殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx内部能力分析•综合分析内部条件对于殷都区发展的正面与负面影响•分析产业发展的限制性条件外部机遇分析•分析外部机遇和对殷都区发展的影响成功案例分析•分析国际优秀案例，总结成功经验和对于殷都区发展的启示意义殷都区发展的战略思考研讨阶段一（5周）内外部研究阶段二（3周）总体定位殷都区未来产业发展布局、土地文化资源开发模式殷都区总体发展定位产业详细规划•工业主导产业、物流业发展规划发展目标测算•未来5-10年经济发展目标：产业增加值空间布局规划•规划区块和集聚区土地空间布局概要规划文化旅游开发•文化旅游及配套延伸产业重点项目和开发模式阶段三（1周）实施计划建议相应实施建议，涵盖招商、政策等项目第二阶段的工作历时3个工作周3殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx内容页码A.殷都区总体定位4B.殷都区文化旅游产业发展规划7C.殷都区工业发展规划93D.殷都区物流发展规划322E.殷都区总体布局及空间走向建议3964殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptxA.殷都区总体定位5殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx通过中期汇报研讨，项目组建议殷都区打造“中国人气旅游目的地”、“新型工业基地”和“区域性工业物流中心”，以实现“中华旅游明珠、精品产业基地”的发展目标殷都区发展目标和功能定位中国人气旅游目的地中华旅游明珠、精品产业基地新型工业基地区域性工业物流中心发展目标功能定位一二三资料来源：罗兰•贝格分析6殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx建议殷都区在未来5到10年内，围绕“3+3+1”（3大文化旅游领域+3大工业领域+1个现代物流中心）产城一体化开发，实现综合提升资料来源：罗兰•贝格殷都区功能定位支撑产城一体开发，合理空间布局，推进城市化进程配套产业旅游景点延伸产业钢铁新能源设备制造文化旅游工业发展现代物流中心物流发展7殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptxB.殷都区文化旅游产业发展规划8殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptxB.殷都区文化旅游产业发展规划B1.殷都区文化旅游资源分析B2.殷都区文化旅游产业规划9殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷都区在安阳丰富的文化旅游资源分布中占有重要地位，是殷商和仰韶文化的核心地区以及邺城、易经和彰德府文化的辐射地带安阳五大文化旅游资源的地理分布资料来源：罗兰•贝格分析覆盖地区附属地区核心地区殷商文化仰韶文化邺城文化易经文化彰德府文化•安阳市殷都区殷墟遗址•鹤壁市淇县朝歌遗址•汤阴县的商庵上和邶国故都•安阳市殷都区后岗遗址•安阳市殷都区大司空村遗址•濮阳市西水坡遗址•邯郸市临漳县邺城遗址•安阳县周边区县北朝墓葬•冀豫交界处等北朝石窟造像•汤阴县羑里城遗址•殷都区殷墟所出土卜辞•安阳市文峰区明清古城•安阳桥庙会等民俗活动•周边区县的非物质文化遗产12435•安阳市区和周边皆有覆盖10殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷商文化的核心、伴生和衍生资源都已得到了持续开发，但仍有深度挖掘潜力殷商文化资源分析资料来源：罗兰•贝格分析衍生资源伴生资源核心资源殷商文化1以色列史前文明的开发对殷墟文化开发的启示殷商文化资源的开发现状内涵开发现状•殷墟宗庙遗址•殷墟王陵遗址•洹北商城遗址•甲骨文•青铜器•玉器•人物事件•人文传统•殷商文化内涵•殷商时期先民的精神世界•殷商文化的国际起源和传承•宗庙遗址、王陵遗址已经得到很好保护•洹北商城遗址没有展示开发•对甲骨文、青铜器等产品进行了初步仿制开发•对文字起源进行了深入挖掘•但对殷商文化资源内涵的开发较为有限•结合圣经：通过圣经凸现以色列各大史前遗址对人类文明的价值，开创圣经考古学案例启示•展示传承性：安排传统犹太教信徒在重要的宗教景点进行宗教活动，展示犹太文明的沧桑感和传承感•核心资源：紧密结合夏商周工程各学科的书本知识，加强夏商周文明的信史感，增强对游客的吸引力•伴生资源：进一步加强甲骨文、青铜器等殷商器物的创意开发，丰富创意产品•衍生资源：全面挖掘殷商的生活模式，包括饮食、服饰等，加强历史的传承感11殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx•核心资源：新建相关展览场所，生动展示仰韶文化的历史地位和重要性•伴生资源：开发相关的陶艺项目和产品，拉近仰韶文化与现代文化的距离•衍生资源：将陶文化与原始、质朴、自然的生活方式相结合，提升陶文化品位殷都区仰韶文化资源尚未得到开发，认知度很低，而远古文化在产品化、商业化和高档化开发方面都有较大开发潜力仰韶文化2仰韶文化资源分析资料来源：罗兰•贝格分析衍生资源伴生资源核心资源仰韶酒开发对殷都区仰韶文化开发的启示仰韶文化资源的开发现状内涵开发现状•后岗文化遗址•仰韶文化陶器•龙山、仰韶、殷商三叠层文化现象•仰韶文化作为中国史前文明重要组成部分的内涵和意义挖掘•后岗文化遗址目前尚未建博物馆展示•后岗文化的知名度较低•后岗文化陶器和三叠层文化现象的认知度较低•仰韶文化重要性的认知度和关注度都较低•产品固化：结合“国陶”、“国酒”概念，依托以原始彩陶为代表的仰韶文化，使其获得能够落实的载体案例启示•品位升华：邀请陈凯歌代言，提出“收藏中国之前的中国”的定位，提升仰韶文化的品位和层次12殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx•核心资源：展示殷墟甲骨文卜辞文化以及易经文化之间的内在联系，关联殷墟和周易的内涵•伴生资源：加强易文化产品与服务的规范性和专业性，进一步推进易经文化的创意产品开发•衍生资源：对易文化进行国际化和高端化的包装，强调其政治哲学、测算应用、数理逻辑等内涵尽管周易的核心资源并不位于殷都，但殷都区可对易经文化进行文化内涵和渊源上的分析，挖掘商业潜力易经文化3易经文化资源分析资料来源：罗兰•贝格分析衍生资源伴生资源核心资源易经文化的开发前景易经文化资源的开发现状内涵开发现状•甲骨文卜辞•羑里城遗址•理：爻辞•象：八卦图•数：卦之间的数理关系•易经思想的应用：如八字、风水等•易经思想内涵的挖掘•羑里城已经进行开发•然而殷墟较少提及其对周易的影响•认知度较高，已经成为世界知名的中国文化符号•易经的解读和应用虽然较广，但总体层次较低•共同渊源：文王在殷商文字基础上演周易，文化上有同源性；殷商卜文化和周易文化之间有传承关系分析启示水坎•高端开发：周易在高端人群中以及国际市场上都备受关注，可结合殷墟的国际知名度连带开发13殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx•核心资源：加强安阳与邺城之间关系的介绍展览，同时开辟前往邺城相关的三国魏晋南北朝时期的景点•伴生资源：对经典的邺城相关文化产品进行精细的仿制和营销•衍生资源：打造魏晋南北朝时期有商业潜力的文化元素，如音乐、军事、饮食等邺城文化的核心资源并不在殷都区，但殷都区可以通过发散性开发热点文化产品、集合打包周边景点分享邺城文化的开发机遇邺城文化4邺城文化资源分析资料来源：罗兰•贝格分析衍生资源伴生资源核心资源邺城文化的开发前景邺城文化资源的开发现状内涵开发现状•邺城遗址•曹操墓•豫冀之交的北朝石窟•邺城风格佛教造像风格•建安文学•南北朝战争史•北朝佛教艺术•历史知名度较高，但目前开发较为滞后•在艺术界受到追捧，但在普通游客认知方面影响力有限•认知度和知名度都较低•追踪热点：曹操墓的发掘将直接拉动邺城文化板块的升温，对邺城文化相关的产品是一个巨大机遇分析启示•景点打包：集合豫冀晋三地的北朝石窟景点资源进行打包开发，打造整合化的“大邺城”古都概念14殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx明清彰德府的核心资源也不在殷都区，但对明清时期彰德府民俗文化遗风以及非物质文化遗产的开发，能有效丰富殷都区文化旅游产业的层次感彰德府文化5彰德府文化资源分析资料来源：罗兰•贝格分析衍生资源伴生资源核心资源西安民俗文化的开发对殷都区明清文化开发的启示彰德府文化资源的开发现状内涵开发现状•文峰区内的安阳老城古建筑•马氏庄园、武官村等老城周边的独立聚落•安阳桥庙会等民俗活动•安阳城周边区县的民间手工艺品、民间小吃等非物质文化遗产•文峰区安阳老城在改造中几乎破坏殆尽，只留下若干标志建筑，整体性不强•保存较为完整，并且进行了一定开发，在游客中具有一定的知名度•经历了初步开发，但在普通游客之间的知名度仍旧较低•传承展现：西安以秦腔演绎周秦汉唐的历史，将明清文化融入西安的主流都城历史之中案例启示•丰富内容：凤翔泥塑、皮影等民俗产品能够拉近与游客的距离，使得西安的古都文化更为丰富多彩•核心资源：加强以殷都-邺城-彰德府为脉络的安阳古都文化整体展示，凸现文化的传承感•伴生资源：对区域内武官村等明清古村落旅游资源进行多元化开发，展现殷都历史的丰富性•衍生资源：重新包装开发安阳特色的手工艺品、民间小吃等，并融入殷都区的旅游配套建设15殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷都区具备多元的文化旅游资源，可以从主要资源的多个层次进行开发亮点挖掘殷商文化殷都区各个层次文化资源的开发亮点仰韶文化易经文化邺城文化彰德府文化衍生资源伴生资源核心资源资料来源：罗兰•贝格分析•从全球历史角度重新审视殷商文明，升级改造现有场馆，生动展示殷商文化•加强甲骨文文化和青铜文化创意产品的国际化、高端化和定制化生产•全面挖掘殷商的生活方式，包括饮食、服饰等•提炼殷商元素，植入大型表演•建设相关博物馆，突出本地仰韶文化特殊的历史地位•加强陶艺制作等互动性体验文化体验项目•开发以陶文化、原始文化为主要价值点的旅游地产•通过场馆建设，展示周易的综合内涵以及与殷商文化之间的关联•进一步推进易经文化的创意产品开发•加强面对国际游客和商务旅游的营销，提升知名度和美誉度•展示邺城文化在七朝古都中的重要性•串连周边魏晋北朝文化景点游线•加强佛教艺术产品、建筑构件等邺城文化产品的设计制作•打造商业街、模拟战场等邺城元素项目•提炼邺城故事，植入大型表演•在展览中展现明清彰德府文化•串连彰德府相关景点游线•从文化街、影视基地、民俗街等角度开发，盘活武官村明清建筑•挖掘安阳本地的民俗文化和非物质文化遗产，进行产业化销售1234516殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptxB.殷都区文化旅游产业发展规划B1.殷都区文化旅游资源分析B2.殷都区文化旅游产业规划17殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷都区文化旅游产业的愿景将突出中国文字起源的唯一性和商文化的世界性，以此来统领区域文化旅游资源的整体开发资料来源：罗兰•贝格分析•突出殷墟甲骨文作为中国文字起源地的唯一性和独特性•挖掘甲骨文、青铜器对中国文明起源的意义•在句式上突出“文”，以文字作为核心标志•展示殷商文化与易经文化、商业文化之间的关系•挖掘商文化西通西亚、东接美洲的世界性内涵•在句式上“世界”与“中国”，“商都”与“文源”对应备选一备选二•将“中国”换为“千载”，强调殷墟甲骨文在中国已知文明史上的坐标作用和时间的悠久•将“商都”换为“殷都”，加强愿景对殷都区的区域营销功能甲骨文金文小篆甲骨文金文小篆殷都区文化旅游产业的愿景18殷都区规划项PhaseII报告_update0318V6.pptx殷都区文化旅游产业内容将以“金木水火土”为属性集聚，打造五大品牌组团，对愿景进行有效支撑殷都区文化旅游的品牌组团资料来源：罗兰•贝格分析月亮岛后岗陶源坊邺上古堡武官殷商国际坊邺城商业街邺城创意村殷商世界文明之路后岗遗址武官村影视基地滨河休闲中心“安阳千古情”滨河度假村国际易文化中心安阳考古博物馆韩琦墓安阳市游客集散中心小屯1)休闲商圈殷墟