企业网络营销基础培训企业网络营销基础培训一、网络营销前期策划二、营销型网站建设三、SEO及网站推广四、整合网络营销推广五、网络营销团队管理六、思路、汇报与数据网络营销前期策划——第一课网络营销前期策划一、为什么要进行策划与定位?二、怎样进行前期策划与定位?三、企业网络营销策划的持续性(略)一、为什么要进行策划与定位?二、怎样进行前期策划与定位?1、自身传统营销渠道梳理2、同行网络营销调研3、二者结合,突出公司亮点二、怎样进行前期策划与定位?同行网络营销调研①网站基本情况:seo.chinaz.com域名年龄、标题、权重、备案否、SEO情况等同行网络营销调研②网站营销性调研优势突出、在线客服、社会化分享、日常管理与统计、SEO细节等。二、怎样进行前期策划与定位?二、怎样进行前期策划与定位?同行网络营销调研③网站推广调研(domain)二、怎样进行前期策划与定位?同行网络营销调研④网络口碑与品牌建设微博、知道、百科、SNS公共主页等二、怎样进行前期策划与定位?营销型网站建设——第二课营销型网站建设一、为什么要建设营销型网站二、营销型网站建设三要素三、怎样建设营销型网站一、为什么要建设营销型网站?流量浏览咨询订单二、营销型网站建设三要素网站设计网站功能SEO考虑三、怎样建设营销型网站?1、网站设计:硬配置——域名、服务器设计风格内容规划三、怎样建设营销型网站?1、网站设计:内容规划三、怎样建设营销型网站?2、网站功能:互动——在线客服工具、留言系统数据分析——流量、用户行为潜在客户跟进——订阅三、怎样建设营销型网站?3、SEO(搜索引擎优化)考虑:标题、关键词布局flash尽量少图片ALT属性404页面网站地图社会化分享首页更新区域……SEO及网站推广——第三课SEO及网站推广一、网站推广的意义二、网站推广的分类三、SEO入门一、网站推广的意义转化率=成交人数/进站总人数成交人数=进站总人数×转化率浏览网站人数有效咨询人数成交人数=进站总人数×——————×——————×——————进站总人数浏览网站人数有效咨询人数二、网站推广的分类三、SEO入门1、定义、区别SEO:搜索引擎优化;根据权重排序竞价/百度广告:按点击效果付费;根据质量度与出价排序2、SEO原理排名与排序指标:1、技术层面包括:404页面、网站地图、静态化等2、网站更新3、外链建设SEO及网站推广一、网站推广的意义二、网站推广的分类三、SEO入门建议:前期定计划、后期稳执行整合网络营销——第四课整合网络营销一、什么是整合网络营销?1、电子商务&网络营销&网络销售2、整合网络营销的定义二、网络口碑建设一、什么是整合网络营销?1、电子商务&网络营销&网络销售电子商务网络营销网络销售一、什么是整合网络营销?2、整合网络营销的定义整合网络营销网络销售企业网站企业店铺网络市场企业口碑二、网络口碑建设网络营销团队管理——第五课网络营销团队管理一、企业网络营销团队角色二、各岗位基本职责三、不同时期的网络营销团队1、初建期:团队组建、人员磨合2、上升期:流量与口碑的双打造3、稳定期:网络营销提升一、企业网络营销团队角色一、企业网络营销团队角色二、各岗位基本职责三、不同时期的网络营销团队1、初建期:团队组建、人员磨合重点工作:①建站②SEO三、不同时期的网络营销团队2、上升期:流量与口碑的双打造重点工作:①百度广告②口碑三、不同时期的网络营销团队3、稳定期:网络营销提升重点工作:①主动营销②前期工作调优思路、汇报与数据——第六课思路、汇报与数据一、企业网络营销整体思路二、团队日常汇报三、网络营销数据监测一、企业网络营销整体思路整合网络营销网络销售企业网站企业店铺网络市场企业口碑二、团队日常汇报员工:自查自纠、定期总结领导:管理与提升二、团队日常汇报三、网络营销数据监测1、SEO情况:seo.chinaz.com三、网络营销数据监测2、网站流量:统计后台IP、PV、搜索引擎流量、来源关键词、跳出页面、跳出率等三、网络营销数据监测3、口碑监测:搜索与查看百度知道、微博、论坛等三、网络营销数据监测4、咨询与成交:咨询软件转化率=成交人数/进站总人数成交人数=进站总人数×转化率浏览网站人数有效咨询人数成交人数=进站总人数×——————×——————×——————进站总人数浏览网站人数有效咨询人数企业网络营销基础培训一、网络营销前期策划二、营销型网站建设三、SEO及网站推广四、整合网络营销推广五、网络营销团队管理六、思路、汇报与数据谢谢!