东风日产—车展全年总结

第一部分：城市车展制作搭建营运总结o城市车展东风日产展台概况o城市车展现场效果o城市车展现场工作分配o城市车展项目推进与执行总结东风日产2004年度城市车展总结与建议—目录1Index第二部分：城市车展现场评估报告•现场综合情况评估报告（1）长沙•现场综合情况评估报告（2）青岛•现场综合情况评估报告（3）郑州•现场综合情况评估报告（4）昆明•现场综合情况评估报告（5）哈尔滨•现场综合情况评估报告（6）大连•现场综合情况评估报告（7）济南•现场综合情况评估报告（8）西安•现场综合情况评估报告（9）武汉•现场综合情况评估报告（10）成都Index东风日产2004年度城市车展总结与建议—目录2第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌/产品展示重点对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析展览展示策略应用的发现和建议现场活动及人气对比分析模特与品牌形象效果对比分析Index东风日产2004年度城市车展总结与建议—目录3第四部分：东风日产与其他品牌“展具”专项对比分析展具风格、展具造型、展具效果对比展示空间规划对比商务功能对比展具重点结构材质、工艺对比04年城市车展参与营运展具及相关情况对比04年展具投入专项对比综合情况分析与建议Index东风日产2004年度城市车展总结与建议—目录4第五部分：城市车展整体营运策略专项对比分析城市车展项目分担对比（1）城市车展项目分担对比（2）城市车展项目分担对比（3）城市车展项目分担对比（4）总体对比分析与建议分支项目对比分析与建议Index东风日产2004年度城市车展总结与建议—目录5城市车展东风日产展台概况参展面积：425平方米，尺寸为23米×18.5米。展具运用：沿用维修后的03展具，根据现场情况作出适用性调整。展台效果：见下图展台效果图第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展东风日产展台概况城市车展现场效果第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展现场效果城市车展现场效果第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展现场效果第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展现场工作分配城市车展现场工作分配经销商参展观众接待、答疑广告宣传资料分发模特表演组织管理汽车美容、现场清洁等第三方资源管理心连心广告工人管理，现场清洁现场活动配合硬件设施检查维护现场秩序维持及协调其他现场工作第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-1城市车展项目推进与执行总结第一，领导的大力支持给我们的工作带来了极大的方便和动力第二，工程进度方面克服了各地展馆普遍存在的诸如：场地的不平整和展场的立柱，加强了现场的管理和对工程进度的控制，各地在基本没有加班的情况下均提前一天完成了搭建工作，取得了良好的效果。第三，现场效果方面提前做好与其他参展商的现场活动协调工作，使演出得到了很好的效果。在各地展馆现场，清洁工作和对现场表演的配合都做的很理想，工人频繁的巡查现场清洁情况以便及时清理，工作人员也积极的在表演过程中配合。第四，展具营运方面展具由于及时的修补和对现场的提前勘察，总体上的效果都很好，也很好的完成了色差的问题。但在细节上还是发现了几点不足：•霓虹灯LED的亮度还需要更强一些。•音箱的摆放位置应考虑到不会被展车挡住影响效果。第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-22004年展览计划图昆明6.23-6.29青岛4.29-5.3武汉10.15-10.19郑州5.28-6.1哈尔滨7.27-8.2大连8.26-8.30西安9.28-10.5成都10.15-10.24A线路B线路长沙4.15-4.20济南9.17-9.19乌鲁木齐7.27-8.2第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-4福州9.30-10.62004年展览计划变更图昆明6.23-6.29青岛4.29-5.3武汉10.15-10.19郑州5.28-6.1哈尔滨7.27-8.2大连8.26-8.30西安9.28-10.5成都10.15-10.24A线路B线路长沙4.15-4.20济南9.17-9.19福州9.30-10.6第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-5第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-62004年展览执行实际营运图昆明6.23-6.29青岛4.29-5.3武汉10.15-10.19郑州5.28-6.1哈尔滨7.27-8.2大连8.26-8.30西安9.28-10.5成都10.15-10.24A线路B线路长沙4.15-4.20济南9.17-9.19第一部分：城市车展制作搭建营运总结——城市车展项目推进与执行总结-7第五，展览（场次/线路）营运策略方面根据场次、时间间隙、线路变化、维修周期等综合因素，从专业角度、以往丰富的营运经验作出合理判断，与日产领导保持紧密衔接，给予合理化建议。在执行场次、时间需求发生较大变化的情况下，作出了合理的调整，简化了原有运输线路。面临因不可抗力导致运输涨价的不利因素，在满足项目正常营运的前提下，总体上有效的缩短了营运线路，控制了成本。在日产的大力支持下，通过实践印证了展具异地仓储，连续营运的可操控性。开创了展览营运新策略。长沙ChangSha★★★★长沙中国现代农业博览会展中心第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（1）展会软硬件设施（50分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施展馆陈旧，立柱多，地面不平，施工难度大★☆展馆会务服务组织、管理混乱，服务体系不健全★☆展馆地理位置红星农博中心，市郊，人流量偏小★☆展馆周边环境流动人口多，环境复杂★☆组委会会务服务服务意识、协调能力较强，但专业度不足★★★☆供应商服务质量服务意识较强，但服务质量较差且取费高★☆当地市场（90分）参考项目综合评述参数评定物价指数在二级城市中处于前列★★★★消费能力提前消费意识极强★★★★★市场活力经济发展迅速，市场表现活跃★★★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（1）车展现场（70分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期6天，现场气氛火爆，门票热销★★★★☆现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注★★★★☆参展厂家数量较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用★☆日产品牌及产品（90分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼★★★☆产品美誉度★★★☆现场成交量现场销售火爆，成交踊跃★★★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（1）突前的消费意识，活跃的市场表现，如能突破会展相关软硬件设施的瓶颈，吸引更多的企业参展，长沙来年的城市车展表现值得期待。另外，考虑到在长沙，没有特别强势的引导性品牌，在策略层面上，建议加强日产品牌形象的宣传，从而更好的引导市场，提高销量。第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（1）山东青岛国际会展中心青岛QingDao★★★☆第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（2）展会软硬件设施（70分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积大，立柱较少，馆内地面较平整★★★☆展馆会务服务组织、管理能力好，服务体系健全但意识差★★☆展馆地理位置海滩旁，展期属旅游旺季，人流量大★★★★☆展馆周边环境配套齐全，较繁华，但距离市区较远★★★组委会会务服务服务意识、专业度较强，协调能力略显不足★★★☆供应商服务质量服务意识不强，服务质量较差且取费高★★☆当地市场（80分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低★★★消费能力消费意识较强，消费能力有待提高★★★☆市场活力经济发展迅速，市场表现活跃★★★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（2）车展现场（80分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛热烈★★★☆现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注★★★☆参展厂家数量多，知名品牌悉数参展★★★★☆日产品牌及产品（90分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼★★★☆产品美誉度★★★☆现场成交量现场销售火爆，成交较踊跃★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（2）著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当地物价和人均收入，消费能力略显不足。各大品牌在当地竞争激烈，但日产在展会期间仍保持了良好的销售态势，可保持关注。在策略层面上，建议避免恶性竞争，不盲目追加投入，后势可观望。第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（2）郑州Zhenzhou★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（3）展会软硬件设施（60分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积小，立柱较少，馆内地面较平★★☆展馆会务服务管理能力较差，服务体系不健全但意识强★★★展馆地理位置距市中心近，人流量大★★★☆展馆周边环境周边配套较齐全★★★组委会会务服务服务意识强，但专业度，协调能力略显不足★★☆供应商服务质量服务意识较强，服务质量较好且取费适中★★☆当地市场（60分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低★★☆消费能力消费意识较强★★★☆市场活力经济发展较迅速★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（3）车展现场（60分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛火爆★★★★现场人气指数观众品牌意识强，对各大企业展位较关注★★★☆参展厂家数量少，厂家支持少★☆日产品牌及产品（80分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼★★★★产品美誉度★★★★现场成交量达到当地销售预期★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（3）近年经济发展不够迅速，会展相关配套较落后，但地处中原要塞，堪称中部桥头堡，凭借日产强大的品牌支撑，会展期间达到当地销售预期，建议可适当追加投入，进一步强化品牌形象，支撑后续发展。第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（3）昆明Kunming★★☆第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（4）展会软硬件设施（75分）参考项目综合评述参数评定展馆硬件设施有效展示面积较大，施工便捷★★★☆展馆会务服务管理能力较强，服务体系健全，服务意识强★★★★展馆地理位置距机场、火车站近，人流量大★★★★☆展馆周边环境周边配套较齐全★★★☆组委会会务服务服务意识、协调能力较强，但专业度略显不足★★★☆供应商服务质量服务意识较强，服务质量较好且取费适中★★★☆当地市场（60分）参考项目综合评述参数评定物价指数人均收入偏低★★☆消费能力消费意识较强★★★☆市场活力经济发展较迅速★★★第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（4）车展现场（40分）参考项目综合评述参数评定现场人流量展期5天，现场气氛一般★★现场人气指数城市氛围过于闲散，关注率低★★参展厂家数量较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用★☆日产品牌及产品（70分）参考项目综合评述参数评定品牌认知度企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、推广产品两者得兼★★★★产品美誉度★★★★现场成交量即刻意向较多，需业代后续跟进★★☆第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（4）著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当地物价和人均收入，消费能力略显不足，且城市氛围过于闲散，可保持关注。在策略层面上，建议慎重投入。第二部分：城市车展制作搭建营运总结——现场综合情况评估报告（4）哈尔滨★★★★☆哈尔滨国际会展