品牌命名案例

长虹品牌名称及标志提案报告2006.03片断•命名方向探讨命名方向命名准备调整策略概述•根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式：受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写•方向一：调整调整方式理由阐释创新策略概述•完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认；•创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造；•新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致；•名称的彻底改变将给人以全新的感觉；•完全创新的创作空间更大•方向二：完全创新•同行业运用此种方式举例：•创新方向的策略：保留“C”,与原名称具有一定关联性由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义字母数少，字形简短，利于识别和记忆创新策略概述——美的MD——荣事达RSD——创新名称命名方法创新的原则：1、以“C”打头：保持与“Changhong”的联系性2、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读3、字母数尽量少：便于识别和记忆创新操作：1、首字母是“C”，确定与“C”组合的字母2、确定整个名称•命名过程“C”可与哪些字母组合？a、b、c、d、e、f、g、h、i、j、k、l、m、n、o、p、q、r、s、t、u、v、w、x、y、z，26个字母，看似有很多排列方式，但是按照英美发音规律，26个字母中可排列在“C”后面的只有a、e、h、i、l、o、r、u、y其中，“ch”组合用2个字母表达一个意义，造成单词过长，除保留“Chang”的方向外，其他创新命名最好不使用“ch”组合；“cy”组合比较少见，现有以“cy”开头的单词中褒义词较少，“cy”开头没有具体的好含义，因此也不建议采用“cy”组合。•步骤一：确定和“C”组合的字母长虹名称前两个字母比较好的结构是：CaXXCeXXCiXXClXXCoXXCrXXCuXX可以和“C”组合的字母几种结构的分析在5-6个字母的范围内，CaXX结构与Canon近似的几率较大，不容易塑造长虹品牌的独特性3C行业的象征词中，CoXX结构的比较多，如computer，consumerelectronics，communication等，因此CoXX结构在体现行业特征方面更有优势；以“C”打头的英文词中，co开头的好词比较多“CuXX”结构的英文单词比较少，以“Cu”开头，完全创新的名称比较容易具有独特性•步骤二：确定新词的构成元素从品牌传播的角度看问题，不超过6个字母的名称最容易记忆从域名注册的角度看问题，4-6个字母的英文词注册.com的几率比较小，我们在.com能否注册的查询中发现：4个字母的英文词96%以上不能注册5个字母的英文词90%以上不能注册6个字母的英文词85%以上不能注册在保证.com能注册的前提下，我们只能在有限的范围内选择名称•步骤三：名称与注册问题4-6个字母能够注册.com的几率非常小截止至2004年三季度，全球域名注册数量已达71,400,000个，其中.com占近30,000,000个。而26个字母中，5个（含）以下的字母组成的单词仅能有80,000多个。数据来源：美国verisign公司2005年2月因此，5个字母之内组成的单词注册“.com”的几率比较小。•步骤四：筛选出含义好、可注册.com的备选方案全部133款名称，大部分可注.com，其余可注com.cn或.cnChanhonCovonChangelChanjoyCreatvChohonChaownChaoneCheesyChelanChoisyChicooColoroChahaComCCCCCHCrightclacyCocanChihonCopenCervanCrejoyclifcofunChangeeComhowComoreCorhalCivioC&HCHCCHCOCHGCHHCNGClecoConioChanhoChanhongChanghonChahocxyzcleacleccleoclaciclaco简洁好识别的名称很难注册.comCamownCanhonCanvorCavoerChacmeChacomeChadmireChahoiChahonChahoveChallmorChamupChamwingChanancChancehonChanholChamhonChanhopeChamhopeChanhorChangeroChangoldChanoonChanowCharmfortCharmwingCharmveloCheagerChedifyCheehoCheehonCheervoChelioChiditaChiefondChieforConhonChiefuChiefutureChioneerChohoiChohomChohyChoioChoiserChonorChonshowCinureChromhoChromhonChromhooCleveoCneroComhonClchoColorowComcrecoComerryCorhonConholyConquoConvoreCorfulCoxaroCoxeroCoxiroCoxroCrohoCroselfCyprooCleveoChahongChahonChanheoChalhalChanholChaohonCherhorChohomChohunkChohyChanghtChangloChangro而.com能注册的往往字母过多我们的方案在保证.com注册的基础上尽量简洁、有好的寓意含义好、可注册.com的名称备选方案•步骤五：确定主推名称方案我们筛选出来的名称都经过读音、含义、注册等方面的考验主推方案都是聚焦长虹需求的方案1调整方案Chamhon整体与Changhong比较接近，容易为消费者接受C：代表3C，communication,consumerelectronics,computer,反映产业特征。Ch：代表China,change,Changhong,中国的长虹，改变生活的力量。a：advance，前进，象征长虹持续发展的趋势。Cham：代表champion,冠军，胜利者，代表长虹成为3C行业的领头人。ho:honest，诚实；honor荣誉。H：happy，快乐，长虹是改变生活的力量。长虹，胜利者1、中国万网上.com查询2、中国万网上其他查询(推测新名称是否被广泛使用）46项3、google上相关信息查询4、国内商标查询（检索是否有相同商标）经过对《类似商品和服务区分表》中第7、9、11类商标的国内查询，没有与“Chamhon”完全相同的商标。5、美国专利局查询没有与“Chamhon”完全相同的商标。6、与世界500强名称比较（核查是否与世界知名名牌雷同）未发现雷同ChevronTexacoConocoPhillipsCitigroupCarrefourCreditSuisseCardinalHealthCréditAgricoleCostcoWholesaleCNPAssurancesCentricaCanonCVSCaterpillarConAgraFoodsComcastCoca-ColaCiscoSystemsCignaChubuElectricPowerCendantCompassGroupCoca-ColaEnterprisesCommerzbankColesMyerComputerSciencesChristianDiorCathayLifeCountrywideFinancialContinentalCorusGroupCosmoOilCepsaCentralJapanRailwayCRK7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同）未发现雷同CDWCOMPUTERCENTERSCTSCHINATELECOM(HONGKONG)CYPRESSSEMICONDUCTORCISCOSYSTEMSCOMPUTERASSOCIATES(CA)CELESTICA(CLS)CHARTEREDSEMICONDUCTOR(CHRT)CITRIXSYSTEMS(CTXS)COMVERSETECHNOLOGY(CMVT)COGNOS(COGN)CONEXANTSYSTEMS(CNXT)CIENA(CIEN)COMPUWARE(CPWR)8、与全球顶级品牌100强中以“C”打头的名称比较：（核查是否与世界知名品牌雷同）未发现雷同3创新方案成功的3C领航人C：沿用中文名称拼音的首字母，易于为受众认知C：create,创造，代表长虹强劲的创造力和创新力C：也是“Clever、Comfortable、Cool”的打头字母的组合U：union，团结，联合，代表长虹团结的力量V：代表victory，胜利，预示长虹的辉煌与胜利Vin：代表win，赢，胜利，胜利，代表长虹在业务上取得胜利，赢得消费者的青睐N：代表navigate，领航，代表长虹做3C行业的领头人1、中国万网上.com查询2、中国万网上其他查询(推测新名称是否被广泛使用）2，4500项3、google上相关信息查询4、国内商标查询（检索是否有相同商标）经过对《类似商品和服务区分表》中第7、9、11类商标的国内查询，没有与“Cuvin”完全相同的商标。5、美国专利局查询没有与“Cuvin”完全相同的商标。6、与世界500强名称比较（核查是否与世界知名名牌雷同）未发现雷同ChevronTexacoConocoPhillipsCitigroupCarrefourCreditSuisseCardinalHealthCréditAgricoleCostcoWholesaleCNPAssurancesCentricaCanonCVSCaterpillarConAgraFoodsComcastCoca-ColaCiscoSystemsCignaChubuElectricPowerCendantCompassGroupCoca-ColaEnterprisesCommerzbankColesMyerComputerSciencesChristianDiorCathayLifeCountrywideFinancialContinentalCorusGroupCosmoOilCepsaCentralJapanRailwayCRK7、与世界IT企业100强中以“C”打头的名称比较：(核查是否与相关行业品牌雷同）未发现雷同CDWCOMPUTERCENTERSCTSCHINATELECOM(HONGKONG)CYPRESSSEMICONDUCTORCISCOSYSTEMSCOMPUTERASSOCIATES(CA)CELESTICA(CLS)CHARTEREDSEMICONDUCTOR(CHRT)CITRIXSYSTEMS(CTXS)COMVERSETECHNOLOGY(CMVT)COGNOS(COGN)CONEXANTSYSTEMS(CNXT)CIENA(CIEN)COMPUWARE(CPWR)8、与全球顶级品牌100强中以“C”打头的名称比较：（核查是否与世界知名品牌雷同）未发现雷同谢谢！