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全球通盛在经典李宗盛理性与感性广州演唱会项目总结2009.2项目背景•企业层面–电信重组，带来新的竞争和挑战–08年广州移动启动“20年老朋友”主题活动，以企业与广州人不断共同进步的角度，传递服务、网络、产品等利益点，通过系列的实质营销回馈，拉近客户距离•品牌层面–配合企业层面的宣传，延续07年蔡琴演唱会的方式，为客户带来又一场经典文化演出，体现品牌在文化层面的回馈–营造热点，继续深化全球通客户的品牌感知，提升品牌价值感–选通过雅俗共赏的演唱会形式，兼顾全品牌客户喜好资源层面•李宗盛带来了自己从艺27年的一次音乐整理。“理性与感性”浓缩了他出道以来三百多首耳熟能详的经典佳作中的精华“李氏情歌”•李宗盛把自己创作心得浓缩为“理性与感性”这五个字，并以此为主题，把曾经已经脍炙人口的经典歌曲再次拿过来自己演绎，也是他对自己历年作品的一次整理。•在经历了人生诸多历练之后的李宗盛这次给我们带来了很多个意外和创新，既有“李式”的一贯的潇洒演绎，也有了出乎意料之外的惊现风格•经过岁月的沉淀和梳理，将为全球通再次带来一个经典而充满音乐感动的时刻市场愿景•给客户留下更多丰富感知及品牌印记•将演唱会与全球通品牌进行有效的结合，充分发挥媒体传播力量，广泛引发社会各界对全球通品牌的关注，形成城中话题，全面提升品牌美誉度目录传播规划•07年全球通蔡琴广州演唱会，结合全球通二十周年的契机，带来了经典的音乐与不老的旋律，传递全球通“二十年经典”的概念•08年将再现经典，融合演唱会及品牌信息，推出“盛在经典”主题，寓意将为客户带来一场更胜于以往的经典演出传播主题传播规划前期炒作活动启动深度合作拉票告知演唱会现场从娱乐新闻形式入手，带出李宗盛的信息，及逐步灌输本次广州演唱会的精彩环节举办新闻发布会，邀请娱乐媒体和通信媒体参与，发布演唱会举办信息与权威报纸进行深度合作，更好的将演唱会与品牌进行结合，全面展现全球通的品牌形象，深化全球通的品牌认知通过全方位的宣传，号召客户兑换演唱会门票，全球通/动感/神州行客户可预存话费或者积分兑换门票演唱会现场品牌与广告信息植入，进一步深化全球通形象，将活动体验与品牌宣传融为一体目录媒介目标媒介策略广泛覆盖、加强渗透、分阶段层层深入，务求使品牌及活动信息形成城中话题媒介策略-分阶段传播•阶段：第一阶段表现期：市场预热导入期•周期：2008.11.28--2008.12.19媒介策略•该阶段主要是在演唱会新闻发布会前，通过一系列电台、报纸、网络的预热活动和娱乐话题向广大市民传递、宣传李宗盛的一些信息，吸引广州市民对李宗盛的关注。媒介投放炒作内容•李宗盛目前感情、生活、工作揭秘，与林忆莲是否还有合作的可能。•李宗盛是一个感情丰富的音乐人，据说他每一次的感情经历都会给予他灵感创作出一首音乐作品，一起回顾他的八卦感情史，并找出影射感情写照的音乐作品进行炒作。•深入挖掘吉他和李宗盛的故事，探索他们的渊源。预热李宗盛演唱会的吉他卖点。媒介传播执行小结——第一阶段•网络报道：Sina、Sohu、163、大洋、21cn、网易、南都网、广州视窗等各大网站从不同角度报道李宗盛演唱会讯息媒介传播执行小结——第一阶段•报纸报道：广州日报、南都、新快、羊晚、信息时报等各大报纸纷纷带出李宗盛的信息羊晚信息时报新快广日南都•阶段：第二阶段•表现期：新闻发布及演唱会介绍期•周期：2008.12.23-2009.1.16媒介策略：•进入活动的报道宣传期，主要通过电视、报纸、网络、电台等的记者进行报道，图文并茂，在短时间覆盖整个广州，让客户了解此次活动。媒介投放炒作内容：•李宗盛新闻发布会，中国移动广东公司广州分公司每年都会给客户奉献年度音乐大餐，包括宣传演唱会嘉宾将新增一名著名歌星任贤齐的信息，通过多渠道宣传，让更多大众知道和关注此次演唱会。媒介传播执行小结——第二阶段•本次电视宣传选择多个广州地区收视率较高的电视台相互配合宣传，由于UM与电视的良好合作关系，获得了大量的赠播，在有限的预算基础上获得更好的传播效果。其中，广州台合家欢剧场“春去春又回”受到观众的喜爱，加上安排的位置集中在正倒三位置。总收视从预计的１＋70%上升到74%，3+上44%升到47%.电视-两个版本的TVC接替宣传，在获取大量赠播的同时,收视点比预估有所上升媒介传播执行小结——第二阶段TVC版本一TVC版本二广州日报羊城晚报羊城地铁报信息时报新快报南都周刊利用多期的报纸硬广（新闻+娱乐版），有效迅速引起关注，提醒本次换票信息。根据CMMS2008秋数据，本次组合在广州地区移动用户中1＋到达率为82.5％，3＋到达率为72.9％，起到广泛覆盖的作用。平面(硬广)——多期硬广不间断露出，传播演唱会活动信息及兑票方式，在移动各品牌客户中到达率极高。媒介传播执行小结——第二阶段报纸(深度合作)——与广州权威媒体广州日报进行深度合作，对整场演唱会进行全程跟踪报道。利用大量的软文在广州发行量最大的广州日报的娱乐版面对活动进行炒作，有效拉动票房。同时配合硬广,让消费者主动接受活动信息之余深入了解品牌文化内涵，加深品牌美誉度及好感度。媒介传播执行小结——第二阶段•纸媒报道资料（新闻）：广州各大知名报纸纷纷报道了新闻发布会信息新快报南方日报南方都市报羊城晚报广州日报信息时报媒介传播执行小结——第二阶段选取全球通偏好度高的杂志《南都周刊》，利用包封面和大版面的软性报道，对目标群体渗透本次活动信息，使更多受众主动接受本次信息，效果更好。南都周刊（封面）南都周刊（后续报道）南都周刊（软文炒作）杂志(封面+软文)——包装娱乐杂志封面，并结合内页主题性报道,更能引起读者关注媒介传播执行小结——第二阶段•选取广州地铁沿线150只大灯箱，分布在各站的站台和站厅，根据最新数字统计，广州地铁日人流量为330万人次，此媒体起到广而告之的宣传效果。•另外对于高级写字楼和百货广场云集的天河区，UM争取到正佳广场大型LED的免费赠送，一天120次的高频次滚动播放，进一步补强户外投放力度的基础上，对更具消费能力的全球通一族更有针对性。地铁沿线大灯箱地铁站台大灯箱正佳广场LED户外(地铁+正佳广场LED)——广泛覆盖广州大量极具消费能力的受众媒介传播执行小结——第二阶段•网站报道资料：各大网站及时报道了新闻发布会的情况，艺人与主办方互赠礼品等众多精彩瞬间及时捕捉。媒介传播执行小结——第二阶段自有渠道——通过移动自有渠道进行补充宣传，包括公司网站+商务社区+139邮箱+手机专家库+帐单邮寄。公司网站全球通商务社区手机专家库覆盖发布服务厅：142家（大广州）139邮箱邮件群发帐单邮寄寄送1月份全球通客户总数：717,241份群发量：20万全球通客户媒介传播执行小结——第二阶段短信宣传——开展两次短信互动活动，通过门票及CD的获奖方式，激励客户关注并参与活动。•活动时间：2008年12月22日——2009年1月5日•参与对象：限广州地区全球通客户（一卡双号、家庭网副号不可参加）•活动形式：全球通客户通过短信答题，将正确答案发送至10086，即可参与演唱会门票抽奖，每个号码限参加一次；将随机抽出100个中奖号码；•参与客户数：2692个号码短信答题抢票互动活动•活动时间：即日起－2009年1月15日•参与对象：10万个全球通目标客户•活动形式：—全球通客户根据下行的短信歌曲名单，投出最想听到李宗盛的三首金曲发送至10086，即可参与李宗盛正版签名CD抽奖，而最终票选出的前3名歌曲，李宗盛更会在演唱会现场为广州歌迷演唱。•参与客户数：1690个号码金曲点播短信投票活动媒介传播执行小结——第二阶段•阶段：第三阶段•表现期：演唱会现场及延续期•周期：2009.1.19-2009.1.23媒介策略：•热度持续，延续话题炒作。媒介投放炒作内容：•主要集中在演唱会当晚的信息传达，全球通盛在经典演唱会现场的热烈气氛，全球通主办的一台高规格的年度客户公关活动。通过网络，报纸，电台三位一体的传播报道，让更多大众了解此次演唱会当晚的情况。媒介传播执行小结——第三阶段•报纸报道资料：纷纷报道了演唱会的盛况场面。广州日报南方都市报南方日报新快报新快报信息时报羊城晚报媒介传播执行小结——第三阶段•网站报道资料：各大网站及时报道了演唱会的盛况场面。媒介传播执行小结——第三阶段媒介传播小结•本次演唱会宣传,媒体的到达率均达到甚至超出预期水平,•电视1+74%,3+47%,报纸1+82.5%,3+72.9%,宣传效果得以保证.•配合硬广宣传,更运用了大量的软性渗透和专题报道,能潜移默化的深度影响目标消费群体.•在各个媒体均取得更多的赠送,如正佳广场大型LED，针对高消费能力的目标受众宣传;以及电视台的大量赠播,在保证收视的同时,让本次传播更显超值.•本次在李宗盛宣传上融入了更多的品牌信息，在深度合作中，更将全球通品牌的服务、回馈、资费等，延续“理性与感性”的活动主题进行传播.目录新闻发布会执行回顾新闻发布会回顾活动时间：2008年12月22日下午：13：30－16：00活动主题：“全球通盛在经典”李宗盛理性与感性广州演唱会新闻发布会活动地点：广州嘉鸿华美达广场酒店----鸿图厅参加人员：移动领导：3人媒体记者：20人邀请观众：20人工作人员：20人活动内容：1、对媒体公布李宗盛演唱会信息。2、移动领导与李宗盛互动、沟通。3、媒体与李宗盛Q&A活动亮点1——现场物料布置•以“经典的生活家”为方向给来宾营造一个简约、品味、生动的生活之家，加入简约而不失品味的家居会客室为主舞台背景元素。让本次发布会如同一次温暖的聚会。•以短片及静态展板的形式，将全球通品牌的成长历程很好的融入进现场。发布会亮点环节:启动仪式1.触摸灯箱启动2.彩信启动仪式,李宗盛申出大拇指称赞不已活动亮点2——彩信启动，见证经典时刻活动亮点3——两个领域的“大哥大”互赠礼物移动领导对李宗盛赠予的吉他爱不释手李宗盛对移动赠予的大哥大手机感到万分惊喜,两个不同领域的大哥大惺惺相惜活动亮点4——经典时空访谈，与大哥零距离李宗盛与主持人肥鹏就全球通和演唱会侃侃而谈以及大哥回答媒体问题,气氛轻松愉快演唱会执行回顾•名称：“全球通盛在经典”---「李宗盛“理性与感性”广州演唱会」•地点：广州体育馆1号馆（广州市白云大道南783号）•时间：2009年1月17、18日（星期六、日）19：45—23:15活动概况南广场面对大马路的大型背景板让开车经过的人群了解活动信息，对内的场馆指示图让观众清晰场馆布局在西北门、地下停车场及原公交场等入口设置大型形象背板及指引牌，提供清晰的指引和形象宣传外场形象欢迎背景板、入口方向指示现场物料包装号码指引背板9号门、11号门、13号门、15号门、16号门口均设置了清晰的座位指示图背板，方便客户最快找到自己的座位区域现场物料包装场馆外围号码灯箱入场平台1-16号门均包装为本次活动门楣，提供给客户清晰的入口方位指引活动刀旗在体育馆外围一圈（隔一杆一套旗）,最大化露出品牌信息场馆内座位方向指示手持入口—区号指示多层座位区号指引入场外围设立手持入场提示牌，在场内均设置场馆内座位方向指示，多重信息指引，让观众一目了然现场物料包装VIP外场馆围停车指示东广场背景板入口灯箱/欢迎背板VIP室休息区VIP接待包装方案从停车路线到欢迎背景板，再到入场专享通道，沿路均为VIP客户设置了清晰的入场指引，充分体现了周到的VIP客户接待体系现场物料包装指示牌沿途专人专物指引，层层接待，只为提供更贴心周到的服务场内宣传物料内场门楣灯箱、全球通品牌成长历程大喷绘、品牌LOGO喷绘、以横幅的形式宣传品牌内涵及资费、产品等内容、最大化露出品牌信息，传播品牌文化及内涵。内场包装物料品牌宣传横幅8条体育馆4角LOGO灯箱：环绕体育馆内场馆内喷画：4张电脑灯，天花打logo舞台背景banner通过视频播放移动广告、LOGO灯、全球通LED灯牌及荧光棒渲染演出气氛，同时将品牌信息植入宣传中。LED展示屏2个手持LED/全场荧光棒LOGO/全球通LED灯牌内场包装物料项目执行小结一、票务部分：•票务营销：两场共计16，326