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“篮板希望工程”项目介绍——让城市因运动而文明项目内容………………………………………项目效益………………………………………项目已有资源…………………………………项目组织架构…………………………………各方权责………………………………………相关法规及依据………………………………Contents/目录“篮板希望工程”项目概述由中国宋庆龄基金会事业发展中心发起“篮板希望工程项目”，号召社会名人及企业以捐助、赞助、参与活动等形式，在学校、商业体育设施以外的：公园,小区、城市、村落等各种合适的空地….建设更多的街头篮球场地；让城市中热爱篮球运动,但是苦于没有场地的弱势群体,有更多的机会可以就近开展篮球运动；为中国更多喜爱篮球运动的弱势群体、青少年以及社会大众提供更多健身、娱乐、发泄情绪、展现自我的场所响应国家号召，为篮球文化在中国的深度发展，以及全民健身和减少青少年社会问题，贡献力量，创造重要基础设施条件。值得参考的经验：•美国黑人从小就能方便的在住家附近打篮球,随处可见的篮球场地、个性、奔放的街头篮球文化，对于NBA如今的辉煌,以及美国社会的稳定，有着至关重要的意义！•韩国射箭运动也是一个优秀例子，因其具备相对大数量场馆，使得射箭项目得到极大普及，韩国的射箭热与成绩与此有密不可分的关系。•我国的乒乓球、羽毛球因文化深远、场地相对简单，效果也是如此。“篮板希望工程”项目概述第一阶段：预热发布+网络选址（高潮环节）活动预热：1）焦点话题，引发社会关注活动引爆2）宋庆龄基金会召开新闻发布会，活动正式启动。配合宣传:网络：网络论坛、博客口碑传播公关：软文传播“篮板希望工程”一期传播规划第二阶段：篮板工程+明星慈善拍卖1）篮板希望工程基础设施建设2）网络主题活动：网络互动选址、公开募捐（捐地或出资），评选公益企业及明星大使篮板希望工程公益歌曲打榜，引爆舆论高潮。3）明星慈善晚会现场募捐，明星拍卖。国际友人（大使）出席。配合宣传:广告：活动系列短片（电视及网络短片）、网络、户外投放。广播：103.9栏目合作，活动主题曲打榜，明星助阵演唱网络：明星做客网络座谈、论坛、博客口碑传播公关：软文传播“篮板希望工程”一期传播规划第三阶段：竣工活动引爆活动：1）姚明/科比/CBA明星分别出席三地竣工典礼：场地落成活动邀请科比现场互动制造关注亮点，为一期收尾并启动二期活动。第一二阶段参与网络活动所抽出的获奖者，可现场与明星互动。2）姚明/科比/CBA明星专访：肯定宋庆龄基金科比中国基金及赞助企业发起的活动对中国青少年篮球运动发展的帮助。配合宣传:广告：活动系列短片（电视及网络短片）、户外投放。网络：论坛、博客口碑传播公关：软文传播“篮板希望工程”一期传播规划第四阶段：全国青少年篮球联赛（大、中学生组）有中国宋庆龄基金会主办、国家体育总局、教育部协办在全国开展，青少年篮球联赛，赛事组织及赛制级别仿效全美高中联赛及大学生联赛模式，打造中国的NCAA.另案策划“篮板希望工程”一期传播规划2010Q1Q2Q3Q4活动PRE-PR明星慈善晚宴项目成立媒体见面会姚明、科比分站活动篮板希望工程成果展预热传播（新闻预热、专访）制定传播方案事件传播（与会官员专访）事件传播（晚宴明星专访）事件传播（姚明、科比专访）日常传播（认捐新闻、赞助企业专访……）事件传播（成果展专访）论坛话题炒作2010年度传播路线图广告Sina公益大型网络互动活动（网络选址+公益歌曲打榜+形象大使活动）中央媒体电视公益广告投放广播、户外、分众媒体、框架广告投放知名广播频道栏目合作（103.9、MR）•新闻发布会•明星捐助晚宴或拍卖会•二次全国性大型网络互动活动•一次大型广播互动活动•北京、上海、广州共建设150块场地，包括6块残疾人篮球场地•北京、上海、广州共组织3场，大型明星、群众互动篮球活动（科比、姚明、CBA全明星）•传播覆盖范围不低于600家媒体（列表后续提供）•广告投放范围：全国•媒体类型：电视、报纸、杂志、分众、地铁、户外灯箱等“篮板希望工程”活动规模•中国宋庆龄基金会事业发展中心•科比中国基金•教育部•中国广播电视总局•国家体育总局•各省市政府及社会体育局•500家少年宫“篮板希望工程”支持单位“篮板希望工程”赞助商开发计划“篮板希望工程”赞助商开发计划1、篮板希望工程首席合作伙伴选取3个企业，体育、教育、乳品及其他行业知名品牌，非烟草酒精类企业。2、篮板希望工程赞助商选取4类行业企业，如：体育器材、汽车、通讯服务、IT产品、食品等非烟草酒精类企业，不超过6家企业3、篮板希望供应商选取体育器材、装备、饮料、医药服务类企业“篮板希望工程”赞助商开发计划商业权益首席合作伙伴赞助商供应商赞助名称使用权√√√标识使用权√√√影像资料使用权不限不限限制企业/产品广告显著位置相应位置×企业旗帜活动中展示√××企业产品活动中展示√××媒体活动报道权√√√商业活动参与权5次/年2次/年×活动款待权4人/次2人/次×产品行业排他√√√3家主赞助企业（捐助总价值1500万以上）回报方向50块场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权（可选）享受专属的捐助或竣工仪式活动（姚明、科比、CBA全名星出席仪式）；（可选）项目资源共享权:•500家少年宫广告植入或院线广告植入（1年2次广告发布权，1次活动权）传播资源共享权公开会务回报：活动新闻发布会，并且合作伙伴代表现场讲话，企业品牌宣传、发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：冠名赞助商、活动官方人员、运动员、各类各界媒体媒体回报：电视/平面媒体领导专访报道、活动覆盖媒体回报（详见资源列表）全国大学生篮球联赛赛事优先合作权可根据企业需求配比资源“篮板希望工程”赞助与回报6家赞助商名额（捐助总价值500元万以上）子活动冠名（如明星晚宴、网络活动、公益歌曲征集、广播互动、竣工仪式等）30块场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权传播资源共享权传播资源共享权公开会务回报：活动新闻发布会，企业品牌宣传发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：冠名赞助商、活动官方人员、运动员、各类各界媒体媒体回报：活动覆盖媒体回报（详见资源列表）（可选）项目资源共享权:•50家少年宫广告植入或院线广告植入（1年2次广告发布权）全国大学生篮球联赛赛事优先合作权可根据企业需求配比资源“篮板希望工程”赞助商开发计划20家供应商名额（捐助总价值50～500元万）相应捐建场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权传播资源共享权•公开会务回报：活动新闻发布会，企业品牌宣传发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：冠名赞助商、活动官方人员、运动员、各类各界媒体•媒体回报：活动覆盖媒体回报（详见资源列表）可根据企业需求配比资源“篮板希望工程”赞助商开发计划赞助打包1000万元，回报方案一回报方向50块场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权500家少年宫广告植入或院线广告植入（1年1次广告发布权，3月1次；1次活动权）或200家少年宫广告植入或院线广告植入（1年2次广告发布权，3月1次，1次活动权）或100家少年宫广告植入或院线广告植入（1年3次广告发布权，3月1次，1次活动权）传播资源共享权公开会务回报：活动新闻发布会，并且合作伙伴代表现场讲话，企业品牌宣传、发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：冠名赞助商、活动官方人员、运动员、各类各界媒体媒体回报：电视/平面媒体领导专访报道、活动覆盖媒体回报（详见资源列表）可根据企业需求配比资源学而思赞助回报方案赞助打包1000万元，回报方案二回报方向30块场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权500家少年宫广告植入或院线广告植入（1年2次广告发布权，3月1次；1次活动权）或200家少年宫广告植入或院线广告植入（1年4次广告发布权，3月1次）或100家少年宫广告植入或院线广告植入（1年6次广告发布权，2月1次，1次活动权）传播资源共享权公开会务回报：活动新闻发布会，并且合作伙伴代表现场讲话，企业品牌宣传、发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：合作伙伴、赞助商、活动官方人员、明星、各类各界媒体媒体回报：电视/平面媒体领导专访报道、活动覆盖媒体回报（详见资源列表）可根据企业需求配比资源学而思赞助回报方案赞助打包1000万元，回报方案三回报方向20块场地冠名、1年场地广告免费发布及组织活动权500家少年宫广告植入或院线广告植入（1年2次广告发布权，3月1次；1次活动权）或200家少年宫广告植入或院线广告植入（1年4次广告发布权，3月1次，1次活动权）或100家少年宫广告植入或院线广告植入（1年6次广告发布权，2月1次，2次活动权）传播资源共享权公开会务回报：活动新闻发布会，并且合作伙伴代表现场讲话，企业品牌宣传、发布会现场背景板以及现场其他可利用广告点。出席人员：合作伙伴、赞助商、活动官方人员、明星、各类各界媒体媒体回报：电视/平面媒体领导专访报道、活动覆盖媒体回报（详见资源列表）可根据企业需求配比资源学而思赞助回报方案一个参与度极高的运动一个积压已久的需求理想与现实的矛盾让篮板希望工程拥有良好的前景与生命力期待精彩开始……THEEND