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@寇玥Alice蒸营养蒸健康中国现代蒸文化----网络新闻发布会总结项目回顾项目目的：•通过网络平台有效的整合了线上和线下资源，加大新闻发布会的传播声量；•通过专题页面的建立，使得网民搜索时，可以整合、持续传播新闻发会内容；•通过官微等官方账号发布新闻发布会信息，在传播上覆盖范围更广；•网络新闻发布会增加了利用社交媒体增加了网民的参与性。项目时间：•9月1日–9月13日项目传播方式：蒸营养蒸健康网络新闻发布会方太官方网站主题站点新浪官方微博新浪微博红人合作厨电/美食名博微博活动互动强势媒体推广整合活动信息集中品牌展示官网专题内容支持最受热捧的社交行销平台促销信心传播方太官方微博配合传播新浪千万级红人助推大范围覆盖自媒体人群高互动率及高关注度2次发布会主题活动丰富传播内容调动网友参与及互动捕捉垂直网站目标群体以硬广及软新闻的方式对发布会进行报道宣传形成意见领袖意见影响网民群体口碑拔高品牌高度项目亮点：四个首次，三个突破四大首次：1.首次将方太线下发布会结合自媒体平台联合推广；2.首次大幅度利用“FOTILE方太”官方微博进行发布会直播推广；3.首次尝试“发布会-微博”即时报道，现场直播的营销模式；4.首次全方位整合网络营销工具进行的单项目整合网络营销推广；三个突破：1.突破了常规发布会营销的瓶颈，利用自媒体平台实现了即时互动，即时传播；2.突破了在较短项目时间内（10天）1000万以上的实际网络人群覆盖；3.项目期间，官方微博Fotile方太粉丝量突破18万数量级，互动率40%数量级。项目推广整体数据:项目“蒸文化”主题项目总体曝光量：突破1000万；专题网站浏览量：813,000方太官方微博曝光量：2,192,000篱笆网推广浏览量：6,710,000博客推广浏览量：110,199专题网站访问人数：26,200方太官方微博粉丝增长数：36,000方太微博活动参与人数：41,000备注：所有数据都有第三方后台详细统计；总体曝光量指活动在不同平台的浏览量总和，非媒体曝光数；新闻发布会网络专题基本数据：•页面访问量：813,000•访问人数：26,200•高峰数据：–9月4日：页面访问量10,251，访问人数8,737–9月5日：页面访问量140,884，访问人数5,095–9月6日：页面访问量290,747，访问人数8,496专题页面一览发布会主视觉发布会简介、主视觉图片、视频微博活动banner，链接至官方微博活动页面，本次活动效果为以往活动效果的3-4倍，篱笆网的推广效果极佳；发布会日程，这部分我们在发布会当天，按照发布会流程，即时编辑、拍摄，进行发布会直播，并转贴到方太官方新浪微博；从数据显示的情况，这部分的流量占到了整体专题网站的60%以上，因此这部分的推广效果以目前状况来看，非常好。专题页面一览精彩现场蒸文化主题内容新闻链接微博互动版面，在此版面能够即时与网友自己的新浪微博帐户进行联结，将发布的内容发布到自己的新浪微博；总结：综合本次项目的推广效果及专题数据，本次专题网站的推广策略获得了成功，不仅内容丰富，而且直播版块获得了网友的大量浏览，也获得了预期效果、专题页面最终截图专题页面最终截图专题页面最终截图后台数据截图9月2日–9月5日数据9月6日–9月10日数据新闻发布会微博互动活动基本数据：•活动参与人数：60,441•分活动数据：–答题赢好礼方太蒸精彩：40,699人参与；37,931人评论；41,948次转发；–有奖投票方太蒸心话：106次投票，78次转发；–晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机：19636参与；250幅参赛照片；新闻发布会微博互动活动本次发布会项目总计开展了3项互动活动，分别为：•答题赢好礼方太蒸精彩（9月1日–9月5日）•有奖投票方太蒸心话（9月5日–9月6日）•晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机（9月6日–9月13日）新闻发布会微博互动活动整体数据•活动参与人数：60，441•分活动数据：–答题赢好礼方太蒸精彩：40,699人参与；37,931人评论；41,948次转发；–有奖投票方太蒸心话：106次投票，78次转发；–晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机：19,639人参与；251幅参赛照片；（活动未结束）•“答题赢好礼方太蒸精彩”活动在篱笆网及发布会微博推广的影响，绩效超群，达到了以往活动3-4倍的活动效果；•“有奖投票方太蒸心话”由于活动时间较短（1天半），投票及转发数有限，但仍然在短时间内获得了网友的热情参与；•“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动作为我们本次项目的收尾活动，19639人参与，250幅参赛作品全为真实网友的蒸菜作品，活动本身质量较高；“答题赢好礼方太蒸精彩”活动红人推广列表：微博名链接粉丝数项目IQ伤不起答题赢好礼方太蒸精彩气场女王必修课答题赢好礼方太蒸精彩气场女王日记答题赢好礼方太蒸精彩全球热时尚答题赢好礼方太蒸精彩咱们去旅游答题赢好礼方太蒸精彩全球家居汇答题赢好礼方太蒸精彩情书丶心语答题赢好礼方太蒸精彩红人推广一览“答题赢好礼方太蒸精彩”活动网友热烈互动“有奖投票方太蒸心话”活动红人推广列表：微博名链接粉丝数项目环球美食快报有奖投票方太蒸心话红人推广一览网友热烈互动“有奖投票方太蒸心话”活动“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动红人推广列表：微博名链接粉丝数项目美食工坊晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机999道私房菜晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机海外美食家晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机超级实用小百科晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机红人推广一览“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动网友热烈互动“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动网友上传的蒸菜作品网友上传的蒸菜作品“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动网友上传的蒸菜作品“晒蒸菜，分享健康饮食计划赢拍立得相机”活动基本数据：•直播互动发布条数：14条•直播微博即时转发量：684•直播微博即时评论量：184新闻发布会项目微博直播互动方太发布会项目微博直播互动•方太发布会项目微博直播互动是与专题网站进行配合，在发布会当天当时的上午10点~12点进行微博直播；•此外，并与微博达人进行合作，将方太发布会的微博进行更多更广的进行扩散；直播微博取得了微博网友的热烈转发及评论；微博名链接粉丝数项目财经资讯快报发布会现场内容美食天下微博发布会现场内容知识大百科发布会现场内容生活百科小巧门发布会现场内容知识大百科发布会现场内容红人推广一览网友热烈互动新闻发布会项目微博直播互动方太发布会项目篱笆网推广基本数据：•广告位总计：5个•总计点击量：48,481•总计浏览量：6,717,842篱笆网的投放是我们本次推广的亮点，带来专题网站及活动的人数占到50%以上；新闻发布会媒体推广新闻发布会项目篱笆网推广篱笆网的推广主要是以广告投放组成：–9月5日配合发布会直播的全站置顶帖；–9月4日–9月7日的黄金位广告banner投放；日期频道广告位clickpv2012/9/5全流量（我的首页-全关注）置顶帖5711805,6512012/9/5老干部闲聊老干部闲聊帖子详情页-走马灯文字链3484758,2352012/9/4装修日记装修日记帖子详情页-底部通栏-切换3477405,5652012/9/53264403,9822012/9/63548409,2102012/9/5老干部闲聊老干部闲聊帖子列表页-底部通栏-切换5242703,6512012/9/65257706,1702012/9/75415708,2862012/9/4我关注的版块及其相关底部通栏-切换4190603,8072012/9/54555608,0742012/9/64338605,211总计：484816,717,842篱笆网推广素材一览（请全屏）篱笆网推广位截图9月4日投放我关注的版块及其相关—底部通栏装修日记底部通栏篱笆网推广位截图9月5日投放老干部闲聊帖子列表页我关注的版块及其相关—底部通栏篱笆网推广位截图9月5日投放全站置顶帖装修日记帖子详情页篱笆网推广位截图9月5日投放走马灯文字链篱笆网推广位截图9月6日投放老干部闲聊帖子列表页我关注的版块及其相关—底部通栏篱笆网推广位截图9月6日投放装修日记帖子详情页篱笆网推广位截图9月7日投放老干部闲聊帖子列表页慧聪、艾肯、新浪等广告截图•慧聪/艾肯•新浪慧聪、艾肯、新浪等广告截图•艾肯•慧聪•万维博客基本数据：•知名博主人数：8名•知名博主博客访问量总规模：33,759,396•方太发布会博文总浏览量：110,199•方太发布会博文总评论数：195新闻发布会项目博客/媒体推广媒体推广：•门户网站推广：凤凰、网易、新浪、搜狐、搜房•首页推荐：凤凰网首页新闻发布会项目博客推广•博客推广要求美食及厨电相关的知名新浪微博博主发布发布会相关博文，从而针对对美食有偏好的精准用户对方太蒸文化产生兴趣，并通过新浪博客及新浪微博的一键转发，对活动进行直接的助推及传播；•知名博主博客访问量总规模：33,759,396编号博主链接访问量博文链接浏览量评论数1边吃边聊://blog.sina.com.cn/s/blog_5fa04c2d0102dy5r.html21,222232圣安娜://blog.sina.com.cn/s/blog_5fa027060102efq9.html12,856233阳光天使://blog.sina.com.cn/s/blog_8181dd0d0101arzd.html6,931154青玉://blog.sina.com.cn/s/blog_5e6dd96b0102e29s.html7,699175夏沫