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ADVERTISING2009.11总第01期/2010招商快辑/湖南电视台娱乐频道广告营销资讯2009年度广告营销案例集装前言作为以“活动”为立台之本的省级地面媒体，湖南娱乐频道多年来坚守“活动营销”的创意整合营销路线，致力于完善品牌与媒介资源整合传播过程中多渠道、多元化、立体化的营销服务体系，尽可能放大客户的每一份投入。持续的内容创新促进和激发营销策略的提升与完善。娱乐广告团队紧贴频道内容研发与客户品牌传播的市场需求，在两极之间寻找恰到好处的结合点、爆发点，创造性的为品牌定制专属广告策略，本章节列举的正是我们创造性服务市场需求的部分成功案例。以此为鉴，我们希望有更多的商家能够深入互动，共赢多赢。目录：2009年度广告营销案例集装澳优·无敌一号步步高音乐手机·快乐女声全国突围赛东阿阿胶原粉·2009年度星姐选举雅美美容·台庆音乐周中国移动·M-ZONE人我最牛立白洗衣液·60年金曲大赏潘高寿·我爱龙家乐富丽真金·不打不相亲娃哈哈营养快线·娱乐急先锋富丽真金·快乐相伴2010年1月1日改款换装首发新品推荐单身厨房好女人职场大民星绘声绘色2010营销资源大盘点百变由我快乐相伴娱乐急先锋单身厨房我爱龙家乐好女人节节高声职场大民星幸福不夜城绘声绘色快乐男声星姐选举流行音乐周跨年演唱会中国笑声节2010编排及广告刊例发布2009年度广告营销案例集装案例分析：《无敌一号》是由湖南娱乐频道与湖南卫视联合宣传、制作，为《丑女无敌第三季》选拔男主角的一档大型季播类真人秀选拔活动。借助湖南卫视自制励志偶像剧《丑女无敌》第一季、第二季在全国刮起的强劲的“丑女风”，同时作为湖南娱乐频道与湖南卫视资源打通的第一个试点项目，《无敌一号》应运而生；不仅为《丑女无敌第三季》输送了新晋人气演员，也成为了品牌事件营销的一个典型案例。澳优乳品总冠名本活动，不仅看准了《无敌一号》在资源整合上的双重优势，更抓住了春节档的时间节点，以及活动本身的高关注度、高话题性；充分利用和延展《丑女无敌》的影响力——尤其是针对中高级婴幼儿乳品消费群体的吸引力。澳优乳品不仅在屏幕资源的唯一性占领上得天独厚，而且通过娱乐频道的宣传渠道，进行网络、报纸、户外、站牌等其他媒介资源的全面整合，达到短期内的高频率传播；品牌美誉度和忠诚度也得到了充分的提高。2009案例报告案例名称：《澳优·无敌一号》时间跨度：2008年11月-2009年3月节目形态：季播类真人秀选拔活动播出方式：周末黄金档总冠名商：澳优乳品2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《步步高音乐手机快乐女声长沙唱区及全国突围赛》时间跨度：2009年4月-9月节目形态：全国影响力的音乐选秀活动播出方式：周末黄金档总冠名商：步步高音乐手机案例分析：《快乐女声》活动原创自湖南娱乐频道2003年开始的超级男声、超级女声系列；随着时间的推移，已经成长为中国选秀活动的领袖品牌；而湖南娱乐频道也一直担纲着这档活动全国开唱的首发任务。2009年的快乐女声，根据总局政策要求，大大压缩了在卫星频道的传播周期。而作为长沙唱区的主办媒体，湖南娱乐频道创造性的开发资源，不仅完整的制作播出了长沙唱区的全程赛事，还高频率的转播了其他省份唱区的赛事节目，同时与卫视团队一起，参与全国突围赛的节目制作播出，直至同步完成全程赛事播出。2009年快乐女声在湖南娱乐频道的传播周期达到了5个月之多，节目播出量也大大超出了与品牌冠名赞助约定的合同要求，而且收视喜人，一度蝉联全省收视之冠；不仅如此，步步高音乐手机在湖南娱乐频道活动的超值资源也渗透到了所有涉及快乐女声的细枝末节；这对于步步高音乐手机在湖南市场的热销甚至脱销，起到了推波助澜的重要作用。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《东阿阿胶原粉2009年度星姐选举》时间跨度：2009年6月-9月节目形态：中国内地十年选美品牌活动播出方式：周末黄金档总冠名商：东阿阿胶原粉案例分析：《2009年度星姐选举》，美人香草，十年寻觅。这是与湖南娱乐频道共同成长、共同见证的一档纯正选美活动，也是中国内地最早的一档选秀活动。十年品牌历程，完善的内容创新体系与营销传播策略，高关注度的“选美”、“美女”话题及效应，让《2009年度星姐选举》再度成为女性品牌传播的优质平台。东阿阿胶原粉是东阿阿胶旗下的新品，主推中高档女性保健理念。星姐选举活动适逢东阿阿胶原粉上市之初，正需以高曝光率的事件作为营销推广的载体，而星姐选举聚集十年的品牌知名度与影响力，也为东阿阿胶原粉在湖南本土的营销推广奠定了非常丰盈的基础。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《雅美美容台庆音乐周》时间跨度：2009年7月-8月节目形态：台庆月特别策划播出方式：一周黄金档总冠名商：雅美美容案例分析：湖南娱乐频道首创“台庆月”节目与营销创新模式。台庆月不仅是湖南娱乐频道企业文化的一个重要组成部分，更是将这一样一种宣扬内容创新的核心理念呈现在电视屏幕上，以特殊的形象包装和特别的活动策划，成为一年一度的传播亮点。连续两个月多的造势宣传和一周的高分贝音乐集结成为09年台庆月的主要形式；现金乐坛流行歌手空降长沙，为娱乐频道庆生开唱，在炙热的长沙，掀起高涨的音乐风暴。雅美美容不仅是湖南整形美容品牌的佼佼者，在传播方式上也引领着行业的风尚。台庆月流行音乐周另类清新的风格与雅美美容“发现更美的你”唯美主张相得益彰。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《中国移动MZONE人我最牛》时间跨度：2009年9月-11月节目形态：终端推广定制的大型户外挑战活动播出方式：周末午间档+黄金档总冠名商：中国移动MZONE案例分析：这是湖南娱乐频道为中国移动定制的一档终端推广的大型户外挑战活动。有分析认为，未来三四线城市的消费将成为中国经济新的增长点，营销传播也正在向受众细分领域或者特定人群渗透，这需要媒介传播充分的接上“地气”，与品牌消费者进行面对面的直接沟通。《中国移动MZONE人我最牛》正是这种需求之下，为客户定制的一档大型活动，湖南娱乐频道整合频道的策划、制作、艺员等综合优势；历经全省12个地州市，16所高校，行程7600余公里，为中国移动旗下动感地带品牌进行了全省巡回推介，直指大学生用户集群，真正实现了高效的节目定制模式。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《立白洗衣液60年金曲大赏》时间跨度：2009年9月-11月节目形态：季播类选歌秀活动播出方式：周末黄金档总冠名商：立白洗衣液案例分析：作为建国六十年大庆的献礼作品，湖南娱乐频道延续去年《30金曲大赏》的宏大主题，深入平民大众娱乐生活，全民同唱六十年的经典传奇。立白集团再次携手湖南娱乐频道大事件，联袂打造“线上传播、多媒介资源整合、线下终端推广”三位一体的创意整合营销模式，成就年末扛鼎力作。策略一：总为总冠名企业，立白集团根据《60年金曲大赏》的活动特征，主推新品“洗衣液”，在线上传播部分形成无孔不入的高频率策略，据不完全统计，每天就活动宣传片一项的播出量就达到40次之多。策略二：在其他媒介资源整合方面，网络，报纸、户外、站牌、电台等媒体纷纷成为了“立白洗衣液”的传播平台，这是湖南娱乐频道在跨部门合作中配合默契的方式之一，形成内部与外部资源的高度整合。策略三：联手立白集团湖南省公司，借助活动模式，共同制定终端推广策略，整合频道策划、制作、艺员等资源，下探到三四线城市终端，与消费者直接沟通。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《潘高寿我爱龙家乐》时间跨度：2009年6月至今节目形态：自制本土方言喜剧播出方式：周末黄金档总冠名商：潘高寿案例分析：潘高寿凉茶与发生在“农家乐”小餐馆里的本土方言情景喜剧《我爱龙家乐》快乐携手，深入的情景植入与情节植入，让观众过目不忘，成为成功的自拍剧广告植入案例。2009年度广告营销案例集装2009案例报告案例名称：《富丽真金不打不相亲》时间跨度：2009年6月至今节目形态：自制现代都市情景喜剧播出方式：周末黄金档总冠名商：富丽真金案例分析：湖南娱乐频道自拍室内故事秀《不打不亲》，定位年轻、时尚和轻松、幽默的家庭亲情，故事起伏不断，引人入胜。富丽真金作为知名的家纺品牌，与家庭定位的《不打不相亲》完美结合，深入植入。2009年度广告营销案例集装案例分析：作为湖南娱乐频道同龄的娱乐资讯类栏目，稳定的人群，新锐的的定位，时尚的调性，多年来一直受到娃哈哈集团的青睐，已经连续5年冠名本栏目。2009案例报告案例名称：《娃哈哈营养快线娱乐急先锋》时间跨度：2005年至今节目形态：娱乐新闻栏目总冠名商：娃哈哈2009年度广告营销案例集装案例分析：《快乐相伴》作为一档编辑类娱乐秀节目，取材于湖南娱乐频道、湖南卫视等历年自制的优质娱乐综艺节目之精髓；在这里，《快乐大本营》、《天天向上》等精彩桥段经过系统的编辑组合，再次精彩丰呈的娱乐观众。作为家纺精品，富丽真金与《快乐相伴》这样一档老少咸宜、家庭至上的娱乐秀栏目进行总冠名的紧密互动，不仅获得稳定的收视表现，更因为其“快乐”精髓引导受众的愉悦消费。2009案例报告案例名称：《富丽真金快乐相伴》时间跨度：2009年节目形态：编辑类娱乐栏目总冠名商：富丽真金2010年1月1日改款换装首发新品推荐节目介绍国内首档单身白领男女以厨房厨艺秀为载体的相亲情景交友节目。单身新贵掌厨，用美食烹饪浪漫姻缘，在厨房解决人生大事。厨师是以都市新贵为主角，有才、有貌、有钱、有品位，唯独单身。厨房是浪漫厨房，可以做菜、可以唱歌、可以谈爱。节目前所未有，它以美食制作为轴，展现个人优越才能；用美食做媒，帮助单身新贵解决人生大事。节目的目标，就是让单身厨房，变成双人厨房！播出规划2010年1月1日上档，周一至周五，19：30-20：30黄金档首播次日08：00-09:00；13：10-14：20重播营销观点本档节目以相亲为题材，节目氛围轻松，信息包融性强参与群体主要是单身白领阶层，具有一定的消费实力，对品牌的认知度和忠诚度相对较高，热衷接受新鲜事物受众群体涵盖24-45岁主要消费者，女性为主适合中高档食品油，调味品类，或者家庭类产品，女性产品等进行冠名及品牌植入。节目介绍湖南娱乐频道全新打造的一档时尚杂志型节目全国首个美女主持团谈论、试验或者游戏的方式传达时尚健康生活的气息教女人们如何穿衣打扮，时尚消费时尚资讯热辣传递，健康生活全新体验带你吃好、穿好、生活好。要做好女人，先看好女人播出规划2010年1月1日上档，周一至周五，20：30-21：30黄金档首播，次日14：20-15：20重播营销观点本档节目目标受众集中在白领阶层女性为主。时尚消费的资讯量非常大，是一档直接面对市场消费终端的信息类节目。话题大胆，节奏鲜明，美色主打，极易吸引眼球，非常适合中高档女性产品类冠名及深度植入。2010年1月1日改款换装首发新品推荐节目介绍这是一档周末大型职业真人秀综艺节目节目以“行业诱惑”为概念，以“魅力展示”为抓手，以“主持人体验”为亮点，是展示普通人个人魅力及职业特征的大舞台，树立榜样，给人励志向上的动力。节目通过环节设置要找出本期主题岗位的主角，并有充满悬念的主持人职业体验外景秀，揭开各种职业和行业的神秘面纱；更有各路艺人、嘉宾现场体验，噱头十足，笑料百出！播出规划2010年1月1日上档（周播类综艺节目），周日，20：30-21：30黄金档首播，次日13：10-14：20重播营销观点本档节目以职业秀定位，人群较集中；趣味性较高，节目定位好，外影VCR更吸引人。参与群体也是锁定白领阶层，具有一定的消费实力，对品牌的认知度和忠诚度相对较高，热衷接受新鲜事物适合大众消费类产品冠名及深度植入。2010年1月1日改款换装首发新品推荐节目介绍潇湘古地，历来传说不断；千年传承，留下故事无数21万平方公里的湖湘大地，在我们的身边，有多少传奇故事等待我们的了