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2011“欢乐泉州·全民健身”“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛暨汽车联展招商案一、活动背景•广泛的群众基础：广场作为城市空间的重要组成部分，作为人们交往、休息、娱乐、观赏等活动阵地和载体，已经融入市民的整个生活体系，群众文化在广场中得到了广泛的体现，广场文化被不断地赋予新的内涵，成为人们喜欢与向往的公共活动场所及展示空间。•成功的举办经验：由泉州人民广播电台发起的泉州首届“欢乐泉州全民健身”海峡健身俱乐部杯广场舞大赛，吸引了全市共100多支代表队共三千多人走进初赛赛场，积极筹备参赛，极大地丰富了社区民众的业余文化生活，突出体现了广场舞大赛这一社会活动的社会意义：市领导宋长青、潘燕燕参加总决赛启动仪式，并对本赛事给予了充分肯定和高度评价。•新颖的联动模式：大赛宣传采用广播媒体与网络媒体联动的模式。设置了官方网站，下设大赛组织、官方公告、新闻动态、赛事赛况、大赛专访、视频专区，播发赛事资讯，同时及时上传大赛的相关图片、视频资料，一方面通过网络推广本次活动，另一方面通过网络平台使社会各界能够及时获悉大赛的最新资讯。此外，电台还通过设置社区户外广告、播发数字电视字幕广告等形式进行大赛的推广宣传。•厚实的市场空间：首届广场舞大赛，同时也蕴藏着众多商机，赛事得到福建海峡健身俱乐部有限公司、百年皖酒、台源养生茶、吉家家世界等战略合作伙伴的大力支持。相信在第一届成功举办的基础上，第二届广场舞大赛将为商家和合作客户更成功地植入商业信息，让企业在活动期间以及活动后期宣传上取得更好的知名度与美誉度。二、组织架构•主办单位：中共泉州市委宣传部•泉州市文明办•泉州市体育局•泉州市妇联•承办单位：各县（市、区）文体局•泉州人民广播电台•冠名单位：•协办单位：•赞助单位：•指定产品：（指定用酒）（指定食品）（指定饮品）•战略合作伙伴：•媒体支持：泉州晚报•泉州电视台•海峡都市报•东南早报•泉州广播电视报•泉州人民广播电台FM88.9新闻频道；FM90.4交通之声；FM92.3都市之声；•FM105.9刺桐之声；FM88.1音乐之声；FM91.4体育之声•泉州广播网（)三、活动内容•活动名称：2011“欢乐泉州·全民健身”“XXXX”杯泉州第二届广场健身舞大赛•活动范围：丰泽区、鲤城区、洛江区、泉港区、石狮市、晋江市、南安市、惠安县、安溪县、永春县、德化县、泉州台商投资区、泉州经济技术开发区•活动时间：2011年3月至7月•参加对象：各县（市、区）街道、社区、行政村群众•组织方式：（1）各街道、社区、行政村自行组队报名参加•（2）由各县（市、区）群众自行组队报名参加•晋级方式：本次活动将在各县（市、区）选拔晋级队伍，晋级队伍至泉州参加复赛、总决赛。四、奖项设置•总奖金额度控制在15万内，具体设置根据队伍视具体情况而定。以下设置仅作为参考：•（一）青年组（40岁）：•青年组十强（10名）：奖现金3000元，“青年组十强”牌匾•青年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾•青年组最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾•（二）中老年组[40岁以上（含40岁）]：•中老年组十强（10名）：奖现金3000元，“中老年组十强”牌匾•中老年组最佳风貌奖（1名）：奖现金2000元，最佳风貌奖牌匾•最具创意奖（1名）：奖现金2000元，最具创意奖牌匾•（三）最佳组织奖10名：奖现金2000元，最佳组织奖牌匾•（四）全民健身贡献奖1名：全民健身贡献奖牌匾、战略合作伙伴牌匾五、招商细案（一）冠名单位冠名金额：人民币50万元招商数量：唯一、独家冠名回馈I：媒体立体宣传•{1}回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值15万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一年内使用完毕；•{2}泉州广播网，开辟冠名商主题宣传专区、视频回放区和论坛互动区（首页横幅、幻灯、通栏等形式），并提供冠名商网站链接；•{3}海选、复赛、决赛期间，围绕冠名商，四个频道各1次现场摘要直播，每次30分钟；各1次现场专题专栏连线，每次3-5分钟；各1次现场连线，每次不少于1分钟；根据频道特色和活动实际流程，选择最佳播出时间和最佳配合方式进行播出。•{4}复决赛现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢冠名企业，并简要宣传；•{5}海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现冠名商LOGO、企业全称等主要信息；•{6}电台6个频率每天至少10次以上活动主题宣传和活动预告，30-60秒/次，体现商家信息；•{7}活动期间，泉州电台四个专业频道各指定一档全程配合栏目，植入冠名商信息，邀请冠名商嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各5次，每次不少于15分钟；•{8}活动倒计时30天起，四个专业频道指定的配合栏目，进行冠名商活动倒计时提醒，于节目开始、结束各1次，给予鸣谢和扬名支持；•{9}各专业频道按专业特色，针对冠名商进行软文报道，每频道各3期，每期3分钟；•{10}新闻频道和新闻中心，进行体现冠名商字眼的全程参展动态新闻报道。冠名回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)•{1}海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现冠名商LOGO和全称；•{2}主要活动场次及复决赛现场周边8米专署横幅1条；复决赛现场，现场2座拱门体现“XX”杯，舞台区提供3米高2米宽专署背景板1块，2米*1米，场地挡板2块；•{3}由电台制作商家宣传音频1条（1分钟，现场滚动播放）；•{4}活动期间，所有活动现场，给予展示位2个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕冠名商展开企业推广8次，时长待定；•{5}现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣冠名单位并做介绍；•{6}冠名商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现。•{7}冠名商条件允许情况下，各活动场次可提供企业拉拉队、企业方阵、模特展示以及特别节目展示等方式参与现场活动；•{8}冠名商条件允许情况下，提供广告T恤衫，各场次现场工作人员统一着装宣传，或贴上体现冠名商名称、品牌的LOGO贴；•{9}冠名商条件允许情况下，评委席上，采用实物摆放，进行产品展示；•{10}颁发赛事独家冠名单位和全民健身特别贡献奖牌匾各1块，并邀请冠名单位领导出席开幕式并上台参加启动仪式；（二）协办单位协办金额：人民币20万元招商数量：1-3家协办回馈I：媒体立体宣传•{1}回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值5万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起半年内使用完毕；•{2}泉州广播网主题宣传（协办单位商业信息）；•{3}海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场专题专栏报道，围绕企业信息展开，每次5分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢协办企业；•{4}海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面体现协办方全称及LOGO；•{5}活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于1分钟；•{6}活动期间，四个专业频道指定配合栏目，邀请协办方嘉宾走进直播间，结合活动，进行企业访谈和互动，每个频道各1次，每次不少于15分钟；协办回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)•{1}海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现协办商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块；•{2}由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；•{3}重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广2次，时长待定；•{4}现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢协办单位；•{5}协办商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；•{6}颁发协办单位牌匾1块；（三）赞助单位赞助金额：人民币10万元招商数量：1-3家赞助回馈I：媒体立体宣传•{1}回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一季度内使用完毕；•{2}泉州广播网主题宣传（赞助单位商业信息）；•{3}海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢赞助企业；•{4}海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现赞助方全称及LOGO；•{5}活动期间，四个频道指定配合栏目，给予商家扬名鸣谢，同时跟播企业简介和专属软宣，软宣每次不少于1分钟；赞助回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)•{1}海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现赞助商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块；•{2}由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；•{3}重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次；•{4}现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣扬名鸣谢赞助单位；•{5}赞助商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；•{6}颁发赞助单位牌匾1块；战略回馈I：媒体立体宣传•{1}回馈泉州人民广播电台专属广告资源价值2万元整（2011年刊例折后价）；泉州电台889、904、923、1059四个频道任意选择，签约起一季度内使用完毕；•{2}泉州广播网主题宣传（战略合作单位商业信息）；•{3}海选、复赛、决赛期间，四个频道各1次现场连线，围绕企业信息展开，每次不少于1分钟，根据实际情况选择最佳播出时间和最佳配合方式，现场直播中，片头、片尾主持人扬名鸣谢战略合作企业，并简要宣传；•{4}海峡都市报、泉州广播电视报各3次主题新闻报道，版面及规格待定，刊登版面需体现战略合作方全称及LOGO；•{5}活动期间，四个频道指定配合的栏目，给予商家扬名鸣谢，并口播企业简介；战略回馈II：活动现场(各县市区社区海选现场+复决赛现场)•{1}海选、复决赛现场舞台主题背景喷绘，体现战略合作商LOGO和单位全称；2米*1米，场地挡板1块；•{2}由泉州人民广播电台制作商家宣传音频1条（30秒，现场滚动播放）；•{3}重要场次海选、进社区以及复决赛现场，给予指定展示位1个，作为自我展示区，电台主持人现场配合宣传造势，围绕企业展开企业推广1次；•{4}现场活动和穿插频道节目时，主持人口宣战略合作单位并做介绍；•{5}战略合作商家LOGO，企业名称，形象广告将在所有与活动相关的宣传品中出现；•{6}颁发战略合作单位牌匾1块；（四）唯一指定类和战略合作伙伴类合作金额：人民币5万元招商数量：各1-3家+互动奖品5万元（每个行业限定一家）海选、复赛、决赛合作商家基本项服务：1、展位设置帐篷一个；桌子一张；椅子三把；矿泉水三瓶。（其他物料如X展架等商家自备）2、互动支持进社区现场提供主持人资源，配合商家商品展示，主持人配合商家现场的自我展示互动（或直接上舞台展示，具体内容由商家自行负责）；3、指定互动栏目形式现场指定配合频道，通过现场连线，软宣报道，宣传展位展览情况；主持人给予扬名宣传及鸣谢，同时结合现场采访、连线报道等形式；FM904交通《乐活泉州》；FM923都市《闽C923》；FM889新闻《新闻下午茶》、《热线1+1》；FM1059刺桐《体育新势力》、《生活五路通》；4、活动进展流程及汽车联展规划（见附件）；汽车联展招商一、展示方式•伴随广场舞进行，利用赛事场地四周或指定呼应位置，以包围式或并行式进行展览展示；二、展览地点•进社区和海选，选择代表性社区、广场或公园。（待定）•复赛、决赛地点：（待