新媒体文案试卷及答案

新媒体文案试卷及答案17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题（每小题１分，共1０分)1、以下属于新闻资讯类应用得就是：A、今日头条Ｂ、微信Ｃ、当当读书Ｄ、美团2、“聚宝社区,陪优秀得您一起成长”，这就是一句：A、长文案＋硬广告+销售型文案B、短文案＋软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案＋硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学得测试，认为广告效果得来自于广告文案。Ａ、30%～50%B、５0%～６0％Ｃ、5０%～7５％D、6０％～7５％4、以下哪些说法不就是正确得：A、广告文案就是指广告作品得全部。B、媒介即信息C、广告就是文案得核心D、文案就是广告得一种表现形式。5、文案得英文词为：A、ＷriｔerB、Ｃｏｐｙwrｉter、C、SpeａkerＤ、Cｏｐyrｅaｄｅr6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲得口吻配以幼儿哭泣得图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意得上风.这种做法符合了以下哪一种说法:A、新媒体文案运用好，传播更快速;Ｂ、新媒体文案可以直接带来销售转化；Ｃ、体现了新媒体文案得重要性;Ｄ、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”得特点：A、晒一晒您得MP3里最近单曲循环得一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大Ｄ、以上没有符合得选项8、新媒体文案得重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播得费用。C、传播更快速；可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化.9、按广告得目得分类，广告文案可以分为:A、销售文案与传播文案；B、软文案与硬文案；C、长文案与短文案；Ｄ、朋友圈文案与微博文案10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案得工作内容:A、新媒体渠道得文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物得美感,并且知道美得定义就是什么。（T)2、在企业对新媒体文案得岗位要求中，出现频率最高得四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（T)3、目标人群得三种典型购买动机就是归属需求、满足需求、地位需求。（Ｆ)4、文案竞争对手分析法“SWOＴ分析法包括优势、劣势、机会、威力。（F)5、2０世纪５0年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特得销售主张”简称USＰ理论。（T）三、名词解释:（每小题10分，共２0分)1、广义得媒体2、狭义得文案四、简答:(每小题1０分,共2０分)1、文案得写作步骤2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛得乞讨老人，她面前得牌子上写着“我什么也瞧不见”.巴黎得大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来得那行字前添了几个字,下午给老人钱得人有很多.牌子上最后得这句话就是什么?五、创意思考题１、创意(２0分）:农夫山泉得卖点就是“农夫山泉有点甜,请发挥想象力，在脑海中描绘出一幅广告情景画面，并在下图中填上您认为合适得词语，简单写出理由.2、案例分析:（２０分）,个别学区房近年来得11万/平，涨幅将近十倍。,学区房当然并可以就读重点学校得小区仅占10％。“需求大、供应少，这就是多年来学。5万/平米,朝阳区也已经越过4万大关.单.,无论调控多么严格、市场多么不堪,学区房得价格一直都就是异常坚挺得。”思考：请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行ＳWOT分析。提示：ＳWOT分析法：优势、劣势、机会、威胁