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2011年鸟巢“三国演艺”中日韩音乐盛典赞助方案2011年9月歌会信息回顾歌会信息回顾歌会推广价值歌会推广价值市场权益展示市场权益展示123索引索引歌会信息回顾歌会信息回顾1主办单位北京市对外文化交流有限责任公司中视传媒股份有限公司主办单位主办单位北京市对外文化交流有限责任公司北京市对外文化交流有限责任公司中视传媒股份有限公司中视传媒股份有限公司承办单位北京市演出有限责任公司北京世纪华冠国际文化传播有限公司承办单位承办单位北京市演出有限责任公司北京市演出有限责任公司北京世纪华冠国际文化传播有限公司北京世纪华冠国际文化传播有限公司演出时间2011年9月25日19：00演出时间演出时间22011011年年99月月2525日日1919：：0000演出地点中国-北京-鸟巢（国家体育场）演出地点演出地点中国中国--北京北京--鸟巢（国家体育场）鸟巢（国家体育场）中日韩歌会在中国市场分析区别于其它任何演唱会、晚会、等文艺演出，具有真正意义上的看点亚洲顶级明星上演于国家体育场鸟巢；凝聚奥运后辉煌中国乃至世界媒体高度关注及曝光品牌与鸟巢的结合，更是提升品牌形象的最佳组合同时赢得政府高度关注歌会推广价值歌会推广价值2事件营销事件营销品牌提升品牌提升饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际出发起点高—资源稀缺传播力度强—媒体权威商业价值广—保证品质出发起点高—资源稀缺传播力度强—媒体权威商业价值广—保证品质事件营销事件营销饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际大国图腾，世界瞩目大国图腾，世界瞩目瞩目后奥运时代的国家地标瞩目中、日、韩首次“去政治化”的民俗交流瞩目引领世界的流行元素（品牌&产品）对媒体而言事件营销事件营销饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际中方艺人：李宇春、谢霆锋、陶喆、女子十二乐坊日方艺人：EXILE放浪兄弟、仓木麻衣、Happiness韩方艺人：安七炫、F(x)函数组合、SuperJunior、SuperJunior-M对媒体而言关注明星成长的点滴情节关注不同年代的追星情节关注相同信念的音乐情节对歌迷而言事件营销事件营销饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际饕餮盛宴—首次全民关注—群星文化影响—国际金九银十—强势引发消费关注成为十一黄金周销售旺季的助推器品牌突围的制胜先机—以小博大产品沟通的良好机遇—迅速认知形象展示的多元平台—企业责任品牌突围的制胜先机—以小博大产品沟通的良好机遇—迅速认知形象展示的多元平台—企业责任对企业而言成功案例成功案例就是在鸟巢一群世界明星刚刚成就了品牌扩张就是在鸟巢一群世界明星刚刚成就了品牌扩张华为准点爆发切入市场—是华为终端从B2B向B2B2C品牌战略转型中的重要举措，它将提升华为终端国际化品牌形象，并为消费者带来更全面的华为“云手机”体验。才子成功加快国际化战略进程—全球的热切球瞩目，使之不再是单纯的体育盛事，而更是强聚光灯下的世界舞台，是中国品牌走向国际市场的跳板和桥梁。“以才•智汇全球”“以才•智汇全球”“华为手机，自在分享”“华为手机，自在分享”歌会推广价值歌会推广价值2品牌提升品牌提升强强联合以国家的名义国家级旗舰媒体多元媒介整合传播强强联合以国家的名义国家级旗舰媒体多元媒介整合传播出发起点高—资源稀缺传播力度强—媒体权威商业价值广—保证品质出发起点高—资源稀缺传播力度强—媒体权威商业价值广—保证品质市场权益展示市场权益展示3媒体包括：电视、平面、网络、广播、户外、线下渠道、现场一、冠名企业在其商业宣传和商品包装上可使用冠名权益。二、电视宣传——85%的目标受众每周平均花费5.76小时观看电视节目。设计冠名赞助商名称与演唱会名称、设计品结合成一整体，利用新闻发布会、做客、探班等活动形式，达到对赞助商最大宣传回报。相关节目包括：（覆盖全国近80%的主流电视娱乐栏目）uCCTV新闻——对新闻发布会、艺人专访以及彩排探班等进行早、午、晚新闻时段滚动报道uCCTV-科教——全天滚动播出晚会15秒宣传片，宣传片中融入赞助企业元素，最后为企业冠名落版uBTV卫视——《早间新闻》、《午间新闻》、《晚间新闻》，并安排艺人录制北京电视台高收视率节目。uBTV其他栏目——文艺频道《娱乐现场》、《每日文娱播报》、《音乐百分百》以及财经频道《首都经济报道》、《时尚装苑》、青年频道《北京青年》、生活频道《生活面对面》等将配合发布会、艺人专访、彩排探班等进行相关深入报道。u各大省级卫视及栏目——湖南卫视《娱乐无极限》、凤凰卫视《娱乐大风暴》、东南卫视《娱乐乐翻天》、东方卫视《东方新娱乐》、北京文艺台《音乐风云榜》、香港有线、TVB电视台等将配合发布会、艺人专访、彩排探班进行演唱会相关深入报道。u宣传媒体：CCTV-10科教频道u宣传周期：2011.9.12-9.25u播出频次：每天滚动播出9次执行周期广告形式回报位置播出时间首播频次(周)重播频次(周)2011.9.12-9.25共2周播出15秒“三国晚会”宣传片，宣传片中穿插融合冠名企业元素，落版为企业冠名标版2011动物探秘首播:(周一至周日)11:50-12:32重播:16:20/23:557次14次电影季风首播:(周一至周六)14:50-15:326次——第10放映室首播:(周日)14:50-15:321次——奥秘首播:(周一至周日)21:50-22:32重播:11:05/15:357次14次魔力发明秀后约14:47(周一至周日)7次——夕阳红后约18:10(周一至周六)6次——欢聚夕阳红后约18:25(周日)1次——首播总频次/周35次重播总频次/周28次三、平面宣传——演唱会25-55岁目标受众与平面媒体覆盖受众吻合程度达90%。广告以及软文覆盖北京95%主流平面媒体。报纸硬体广告在《新京报》文娱版投放两次1/4版硬广，《北京晚报》《京华时报》《北京青年报》文娱版面各投放4次通栏广告。赞助商标识位置如“A级范例海报”。报纸软性宣传每周向《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《北京青年报》、《北京晨报》、《娱乐信报》、《法制晚报》文娱版发布携带赞助名称演唱会新闻通稿。（实际刊发内容由报社自行决定）杂志周刊类硬体广告在《YOHO潮流志》投放整版广告、在《timeout》杂志投放1/4版广告。标识位置如“A级范例海报”。杂志周刊类软性宣传在《第一财经周刊》、《三联周刊》、《COSMO》、《时尚先生》、《男人装》、《玩家旅游》等周刊杂志刊发演唱会专题、资讯以及演出海报。四、网络宣传——每日约3000万用户浏览各门户网站娱乐频道。1、新浪、搜狐娱乐频道建立演唱会专题，为演唱会宣传造势。2、新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、天涯、国际在线、人人网等娱乐频道每周刊发演唱会相关新闻。3、新浪娱乐首页顶通广告投放广告，链接至带有赞助商名称Logo的门票销售网站。4、在国内几家大型视频网站如优酷网、土豆网建立演唱会专题，为宣传造势。5、官方微博互动五、广播电台宣传硬性广告：在国际广播电台Fm91.5投放10天15秒套播广告（携带赞助名称）在北京音乐广播Fm97.4开票前10天和演出前10天投放共20天，15秒套播广告。（携带赞助名称）软性宣传：北京音乐广播97.4HZ全天候软性宣传渗透。六、户外硬广告地铁：北京地铁每日客流量逾600万人次。投放1、2、4、10、13号线及八通线甬道灯箱巨幅海报300块。置于北京各大地铁换乘站点以及人流密集站点，其中包括西单、王府井、建国门、西直门、大望路等。公交车身广告：选择共计30辆环二环、三环（特9/特8/406）等黄金线路的单层公交车，喷绘整车广告,在车流量日均40万、中高端消费群体聚集度65%以上的二环与三环以及中关村大望路等地段，投放具有视觉冲击感的造势广告。分众传媒：楼宇电视七、整合渠道宣传在高档餐厅、商场、咖啡厅、酒吧、影院、KTV、剧院、线下社区等白领衣食住行场所放置宣传明信片张贴海报。（与主海报设计一致）八、现场回报•邀请赞助商领导出席新闻发布会讲话并与来宾相互赠送礼物。赞助商在背板体现与海报设计一致。•座椅摆放宣传品（以中国移动赞助的“纵贯线首体演唱会”为例）•场地边缘广告条幅（以中国移动赞助的“纵贯线首体演唱会”为例）•演出开场前，舞台两侧大屏幕循环播放赞助商30秒广告宣传片。•演唱会现场体现冠名企业元素(新闻墙、背景板、地贴、道具等)•演唱会工作人员的服装体现企业LOGO•场内POP海报陈列•场外品牌和产品展台•提供赞助商40人VIP包厢一间观看演出并提供一定数量的公关赠票。•邀请赞助商领导出席演出后的庆功宴。•演出现场艺人感谢赞助商支持。（待定）一、平面宣传报纸硬体广告：在《新京报》文娱版投放两次1/4版硬广，《北京晚报》《京华时报》《北京青年报》文娱版面各投放4次通栏广告。标识位置如“B级范例海报”。杂志周刊类硬体广告：在《YOHO潮流志》、《Timeout北京》等杂志投放演唱会广告。标识位置如“B级范例海报”。二、户外硬广地铁：北京地铁每日客流量逾600万人次。投放1、2、4、10、13号线及八通线甬道灯箱巨幅海报300块（携带赞助名称及LOGO，标识位置如“B级范例海报”。置于北京各大地铁换乘站点以及人流密集站点，其中包括西单、王府井、建国门、西直门、大望路等。公交车身广告：选择共计20辆环二环、三环等黄金线路的双层巴士以及单层公交车，喷绘整车广告（携带显著赞助商名称及LOGO，标识位置如“B级范例海报”。在车流量日均40万、中高端消费群体聚集度65%以上的二环与三环以及中关村大望路等地段，投放具有视觉冲击感的造势广告。三、整合渠道宣传在星巴克、各快餐厅、各高档餐厅、商场、咖啡厅、FAB唱片店等白领衣食住行场所放置宣传明信片张贴海报。（与主海报设计一致）四、现场客户回馈1、演出开场前，舞台两侧大屏幕循环播放赞助商15秒广告宣传片。2、提供赞助商20人VIP包厢一间观看演出并提供一定数量的公关赠票。3、邀请赞助商领导出席演出后的庆功宴。4、演出现场艺人感谢赞助商支持。（待定）一、平面宣传报纸硬体广告：在《新京报》文娱版投放两次1/4版硬广，《北京晚报》《京华时报》《北京青年报》文娱版面各投放4次通栏广告。赞助商标识位置如“C级范例海报”。杂志周刊类硬体广告：在《YOHO潮流志》、《Timeout北京》等杂志投放演唱会广告。海报沉底标注携带鸣谢赞助商字样，标识位置如右下角海报。二、户外硬广地铁：北京地铁每日客流量逾600万人次。投放1、2、4、10、13号线及八通线甬道灯箱巨幅海报100块（海报沉底标注携带鸣谢赞助商字样，标识位置如右下角海报），置于北京各大地铁换乘站点以及人流密集站点，其中包括西单、王府井、建国门、西直门、大望路等。公交车身广告：选择共计20辆环二环、三环等黄金线路的双层巴士以及单层公交车，喷绘整车广告（海报沉底标注携带鸣谢赞助商字样，标识位置如右下角海报）,在车流量日均40万、中高端消费群体聚集度65%以上的二环与三环以及中关村大望路等地段，投放具有视觉冲击感的造势广告。三、整合渠道宣传：在星巴克、各快餐厅、各高档餐厅、商场、咖啡厅、FAB唱片店等白领衣食住行场所放置宣传明信片张贴海报。（与主海报设计一致）赞助单位可以通过获得演唱会指定产品的形式，向演唱会提供赞助，赞助额度及回报条件与组委会具体商议。A、指定通信产品B、指定下榻宾馆酒店C、指定饮料D、指定车辆E、指定航空公司客运与货运F、礼品专营G、铁路运输H、海事运输I、广告媒体J、指定化妆品K、指定印刷机构L、指定交通工具M、网络合作N、指定通讯机构O、其它A级冠名赞助（880万元）：入场券1000张，其中内场嘉宾位置200张票面价值200万元A级赞助（500万元）：入场券600张，其中内场嘉宾位置100张票面价值150万元B级赞助（200万元）：入场券400张，其中内场嘉宾位置100张票面价值50万元C级赞助（80万元）入场券100张，其中内场嘉宾位置20张票面价值20万元Thank