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第二章供给与需求知识目标：1、经济学分析基石——需求理论与供给理论2、经济学分析核心——均衡价格理论及其运用3、供求理论的延伸——弹性理论能力目标：1、能够运用需求定理、供给定理的概念解释现实中的价格与需求、供给的关系2、能够运用均衡价格原理，分析现实生活中物价上涨和消费量之间的关系3、能够用所学知识对“谷贱伤农”等现象作出解释4、能够运用弹性理论辨别出哪些商品可以通过降价来促销重点：1、需求理论2、均衡价格的形成难点：用图形分析需求、供给的变动主要内容第一节需求理论第二节供给理论第三节均衡理论及其运用第四节价格政策第五节弹性理论其他2016年中国出口数量最大的手机品牌是哪一个？课堂导入案例分析另类的“非洲之王”——传音手机本土化特色自拍产品功能“黑色”人脸识别案例分析另类的“非洲之王”——传音手机本土化特色自拍不同运营商产品功能“黑色”人脸识别四个卡槽案例分析另类的“非洲之王”——传音手机本土化特色自拍不同运营商酷爱音乐和舞蹈产品功能“黑色”人脸识别四个卡槽超强音乐功能第一节需求理论一、需求的含义二、需求的影响因素三、需求的表达方式四、需求的分类五、需求定律六、需求量变动与需求变动需：需要，有购买欲望。12求：求得，有支付能力。需求与需要有无区别？需——需要（主观上想要购买）求——求得（客观上有支付能力）需要是一种主观意愿，它和价格及消费者的收入没有关系，是当价格为0时，你想要多少？的问题。但一旦收入既定，在某一大于0的价格条件下，你想买多少？就是一个需求问题。消费者在一定的时期内，在每个价格水平下愿意而且能够购买的某种商品的数量。需求的含义历史回顾：英国商人的失算——消费欲望与需求鸦片战争以后，英国商人为打开了中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量睡帽和洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，睡帽和洋布根本卖不出去。而且，大多数老百姓也买不起洋布。高档海鲜餐厅室内儿童游乐场教育、托管和艺术培训机构案例解析：小李开店二、需求的影响因素•（一）商品的自身价格（反比）•价格上涨——需求减少•价格下降——需求增加（二）收入水平1、正常品（正比）指随着收入增加而需求上升或随着收入减少而需求降低的商品收入增加——需求增加收入减少——需求减少2、低档品（反比）当人们实际收入增加时，反而减少对其消费需求量，以较高档次商品将其替代的那一类商品。收入增加——需求减少收入减少——需求增加（三）相关商品的价格1、替代商品正比（猪肉与鱼）猪肉价格上涨——鱼肉的需求增加猪肉价格下降——鱼肉的需求减少2、互补商品反比（汽车与汽油）汽油价格上涨——汽车需求减少汽油价格下降——汽车需求增加•（四）消费者偏好•偏好越强需求越大•偏好越弱需求越少•（五）消费者的价格预期（正比）•预期价格上涨——现在价格便宜——增加现在需求•预期价格下降——现在价格昂贵——减少现在需求需求的影响因素•（一）商品的自身价格（反比）•（二）收入水平•1、正常品（正比）•2、低档品（反比）•（三）相关商品的价格•1、互补商品反比（汽车与汽油）•2、替代商品正比（猪肉与鱼）•（四）消费者偏好•（五）消费者的价格预期（正比）•（六）其他——怎样描述你对于苹果的需求？——每个1元每个5元购买几个？购买更多？更少？价格购买数量观察身边的需求，发现特点和规律三、需求的表达方式需求表价格数量0.511.522.53——表达方式1：需求表含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。三、需求的表达方式需求表——表达方式2：需求曲线——含义：表示商品的需求量与价格之间关系的表格。价格数量0.511.522.53三、需求的表达方式（三）需求函数1、含义：表示商品的需求量与价格之间关系的函数。2、公式：Qd=f(P，Y，Pr…)Qd商品需求量P：价格Y：收入Pr：相关商品价格假定其他因素不变，只分析商品价格对需求量的影响，需求函数Qd=f(P)需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外李四的个人需求张三的个人需求王二的个人需求市场需求四、需求的类型需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外P价格Q数量31618AB0五、需求定律在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与其价格呈反向变动的关系。需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外在其他条件不变的情况下商品的需求量与其价格呈反向变动的关系需求定律创立“双十一”购物节打败领军者ebay易趣案例解析：马云成功的秘诀需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外A、2015年成都青羊万达开业期间为吸引人气采用全场五折起的大型促销活动B、五一小长假过后为刺激游客出行多家航空公司机票价格疯狂打折C、Zara为缩减库存，特价销售旧款服装D、汽油涨价了我就骑摩拜单车思考与练习以下哪一项不是需求定理的内容（）口罩涨价，销量增加鸡蛋降价，销量不涨案例解析：价格变化与需求定律需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外需求定律的理解需求定律对某些特殊商品来说不适用（炫耀性商品、吉芬商品、投机品）其他条件保持不变：收入、偏好、相关商品等前提条件需求定律有例外•是指那些用来满足人们虚荣的物品这类物品常常因为其价格上涨而显示其珍贵或拥有者的社会地位，因此往往价格愈高而对其的需求量反而愈大。高价值的首饰、黄金；古董、茅台酒；①炫耀性商品Prada为何越降价越难卖？•吉芬商品是一种特殊的低档物品•其特殊处在于：价格下降其需求量下降，价格上升其需求量上升。英国统计学家吉芬最早发现，1845年爱尔兰发生饥荒，土豆的价格上升，但是土豆的需求量反而增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。吉芬商品是指购买就是为了择机出售获利的商品。特征：追涨杀跌③投机性商品需求的含义需求的表达方式需求的类型需求定律及其例外价格越高，需求量越大。土豆价格上涨，需求量增加。“买涨杀跌”炫耀性商品吉芬商品投机品需求定律的例外需求量是指在一定时期内，在给定价格下人们愿意而且能够购买的商品数量。例如香烟是15元每包时，市场的购买量是30（万）个单位P1530QA•（一）需求量的变动：•1.含义•其他条件不变，商品自身价格的变动引起的商品需求数量的变动•2.图形：沿需求曲线移动P20152830QAB当政府对香烟征收香烟税时，香烟的价格会上涨，当香烟的价格由15元每包上涨到20元每包时，市场的购买量减少到28（万）个单位。此时需求量将会由A点变动到B点需求量的变动：•由该产品价格的变动所引起。•沿着需求曲线的移动。•（二）需求的变动：•1.含义•在价格不变的条件下，由其它因素的变动引起的该商品需求数量的变动•2.图形：整条需求曲线的平移P2015AB23252830QA’B’由于采用公共场所禁烟条例，没有直接影响香烟的价格，但香烟的消费数量会减少需求的变化：由该物品价格之外的其他决定因素引起。需求曲线发生移动，要么左移，要么右移。（三）需求量的变动和需求的变动之比较：起因图形表现需求量变动自身价格曲线上点的移动需求变动其他因数整条曲线的位移边学边思：辨析题1、由于收入增加引起妇女对化妆品购买的增加在经济学上称为需求量的增加。（答案：）2、收入增加引起妇女对化妆品购买的增加会使化妆品的需求曲线向左方平移。（答案：）第二节供给理论一、供给的含义二、供给的分类三、供给的影响因素四、供给的表达方式五、供给定律六、供给量变动与供给变动极品垃圾*创意垃圾*送一个意外*买一个惊喜*第二节、市场供给•一、供给•（一）含义：生产者在一定时期内，在一定价格水平下愿意而且能够提供的某种商品的数量。17岁高中生为买苹果iPad2卖肾致三级伤残“当时想要买一个iPad2，但是没钱。在上网时，有卖肾中介发信息来，说卖一个肾可以给我两万块。”2011年4月，小王瞒着父母在中介的安排下，从安徽来到了郴州。3个自称卖肾中介的人带着小王去医院做了全面检查。4月28日，小王在中介的安排下于某医院男性泌尿科做了手术，小王得到了卖肾的2.2万元钱。拿到钱之后，小王立刻去购买了一台“苹果”手机和iPad2，随后回到安徽老家。一回家妈妈就发现了破绽。“他带了电脑，还有苹果手机，哪有这么多钱呢?他说他把肾卖了。”二、供给的分类•个别供给与市场供给两类三、影响因素（一）自身价格（正比）自身价格上涨——供给增加自身价格下降——供给减少华为放弃千元智能机？余承东：利润太少•（二）相关商品价格•替代品（反比）•玉米涨价——增加对玉米的供给——土豆的供给减少•玉米降价——减少对玉米的供给——土豆的供给增加华为mate10刚一出就火了这些创意手机壳，真是不潮不花钱•（二）相关商品价格•互补品（正比）•手机价格上涨——手机壳供给增加•手机价格下降——手机壳供给减少•（三）成本（反比）•饲养奶牛的成本上涨——牧民减少养殖数量涨价潮接倒闭潮，今年是三轮车行业比较难做的一年，国内中小三轮车企业因市场不景气以及经营成本上升的压力确实有一小部分存在倒闭危机•（四）生产技术（正比）生产技术越发达产量越高供给量越大•（五）生产者预期•未来涨价-减少当前供给•未来降价-增加当前供给•（六）其他•政府政策、人口的年龄结构和气候等四、供给的表达方式（一）供给表1、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的表格。2、图示价格123456供给量2030405060701、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的曲线。它通常是向右上方倾斜的，反映了卖方（商家和企业）的心理。（二）供给曲线（S)线性供给曲线非线性供给曲线（三）供给函数1、含义：表示商品的供给量与价格之间关系的函数。Qs=f(P，t，Pr…)Qs商品需求量P：价格t：技术Pr：相关商品价格假定其他因素不变，只分析商品价格对需求量的影响,需求函数Qs=f(P)假定其他因素均不发生变化，仅考虑价格变化对其供给量的影响，供给函数就可以表示为线性函数：Qs=--δ+γP2、公式：方便火锅成新宠良品铺子投资千万强势入局国庆前两天，良品铺子天猫旗舰店上线了一款新品——方便火锅,这也代表着这家国内休闲零食领军者正式加入到方便火锅大军中。与此同时，海底捞、大龙燚、味蜀吾、小龙坎、德庄等众多品牌餐企纷纷入局。项目好，门槛低，方便火锅市场热闹的同时，却又面临激烈竞争。目前市场上，各款长相类似的方便火锅，如何解决“同质化”问题，培养第一批消费者？五、供给定律供给定理是指当其他条件不变时，某种商品的供给量与其价格成同方向变动。供给规律的例外•土地土地和已故无法增加供给量劳动力的供给曲线土地和已故著名艺术家的作品滴滴优步合并红包越发越小司机奖励逐步下降四、供给量的变动与供给的变动•供给量生产者在给定价格下愿意而且能够提供的某种商品的数量。•（一）供给量变动•其他条件不变，商品自身价格变动引起的供给数量的变动。•图形：沿供给曲线的移动供给量的变动：•沿着供给曲线移动。•由该商品的市场价格变动引起。网约车新政后，司机转身投向58速运从事搬家货运北京、上海、深圳等地网约车新政的征求意见稿可谓严格，除了国家规定的各项标准外，还要求驾驶人是本市户籍、驾驶车辆拥有、车辆轴距大于2700毫米等。这些要求无疑将许多滴滴司机拒之门外。•（二）供给变动•商品自身价格不变，其他因素变动引起的供给的变动（其他商品价格，成本，技术，预期，其他）•图形：供给曲线平移供给的变化：供给曲线移动：左移或右移。由该商品价格之外的其他决定因素引起的变动。变动主体自身价格其他因数图形表现供给量变动Q变化不变曲线上点的移动供给变动S不变变化整条曲线的位移供给量的变动和供给的变动之比较：第三节均衡价格理论及其应用一、市场均衡二、政府管制价格及其后果想一想：房子的价格多少才算合适？第三节均衡价格一、市场均衡（一）定义：均衡是指供给与需求达到了平衡的状态。在几何图形上，均衡表现为供给曲线（S)和需求曲线(D)相交点。均衡价格是商品的市场价格或者成交