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树与花TheTreeandThoseFlowers朴树与那些花儿系列音乐现场年年岁岁树相似岁岁年年花不同树的成长小朴剪去长发，这棵小树却已成长得枝繁叶茂从那个处于“不稳定年纪”的小青年，“进化”成了一个“更好的人”，不变的依然是那种纯粹与脱俗。这一系列以朴树气质为中心的音乐现场，不仅是朴树对于自己向往状态和他所有敏感体会的一种表达和阐释，更是在这浮华世界中，许多城市青年想要进入和停留的一片纯净港湾，一个共鸣的空间。花的姿态树与花在一起，构建出一副美好的自然意境在朴树过往的作品中，并不乏树与花的意象：《那些花儿》，《生如夏花》，《白桦林》……花是对树的气质的补充和强化。树，淡然而坚定，质朴而大气。花，多彩且绚烂，活力且多姿。张悬似飘散的花瓣让人忧伤且充满惊喜的歌者，一朵花的姿态绽放在乐坛，唱出当代青年的敏锐触感，独立清澈。【第一部分】TheFirstPart2012“树与花”演唱会上海站演唱会基本情况演唱会时间：2012.10演唱会名称：树与花演唱会地点：上海大舞台演唱会阵容：朴树+张悬「树与花」系列音乐现场演唱会场馆上海大舞台上海大舞台（ShanghaiGymnasium），坐落在上海西南地区，著名的华亭宾馆对面。原名上海体育馆，一九七五年建成使用。一九九九年经改建，新增1250平方米的双层舞台，设施先进，是目前国内首家剧院式的体育馆。可承接各类文艺演出、大型体育比赛、集会、大型展览等等，观众容量仍可保持在12000人左右。•朴树“树的成长”一位脱俗的歌手，他厌恶宣传，厌恶交际，厌恶虚假。他只想做自己的音乐，他只想唱出自己的感受，他从来不在乎自己是否能走红，他只是要做他自己，告诉大家一个真实的朴树，没有任何包装的朴树，没有任何虚假的朴树。朴树是一个真正的音乐精灵，相对于他的作词来说，他的作曲要更为优秀、纯粹、脱俗，这也是他的歌曲大多传唱度不高的原因。朴树的歌曲最能打动人心的地方，在于那种难得一见的质朴、大气、轻灵。•张悬轻盈飘动的身姿，清新浪漫的歌声营造出一个花一样的歌者。•2012“树与花”与你共同见证“树的生长花的姿态”演唱会背景1.2012朴树阔别舞台多年后首次亮相，新曲首次曝光2.朴树联合台湾独立唱作人张悬为您讲述“树的成长花的姿态”超常时长放送3.一流舞台灯光音效，为这场音乐盛宴带来无与伦比的视听效果演唱会亮点朴树，中国大陆歌手，著名音乐人。1973年11月8日出生于江苏南京，1994年开始音乐创作。1996年10月正式成为“麦田音乐”签约歌手，在麦田制作《青春无悔》期间录制首支单曲《火车开往冬天》，1996年底推出后成绩斐然。代表音乐专辑：《生如夏花》《我去2000年》热门歌曲：《那些花儿》《白桦林》《Colorfuldays》等艺人介绍张悬，台湾知名歌手，独立唱作才女。13岁创作，19岁签约，25岁发片。通过台北各大livehouse演唱，渐渐打开知名度，2006年6月发行第一张个人专辑。台湾2006年最炙手可热的独立流行女歌手，一出道便获得了港台乃至内地音乐圈的一致追捧，《宝贝》的旋律早已家喻户晓。热门歌曲：《宝贝》《儿歌》《南国的孩子》等【第二部分】TheSecondPart2012“树与花”演唱会上海站演唱会价值说佳】•明星演唱会直接受众数以万计，其他任何商业活动难以比拟；•演唱会具有超强互动性、极佳现场号召力，使赞助企业及品牌深入人心间接受众成倍增广度宣传成本低】•明星演唱会的举办，是主办城市以及辐射区域的热门新闻、焦点话题，备受主流媒体及FANS高度关注与热论；•借此平台进行的捆绑广告宣传可有效提高企业及品牌曝光率与关注度，最大限度降低赞助企业广度宣传的成本星效应巧借用品牌含金量倍长】•明星演唱会具有极强的市场号召力，以至于各大企业动辄数百万邀请其担任品牌代言人，从而提升其品牌知名度、美誉度与品牌价值；•赞助演唱会是利用明星效应的最佳捷径，成本低收效大，巧妙提升赞助品牌知名度和好感度•明星演唱会主办方会整合全面媒体资源进行全方位推广•赞助演唱会，低成本利用此强大平台捆绑宣传，利用演唱会独特优势巧妙进行事件营销、情感营销、人文营销，综合效果远胜于企业单一营销媒体投放种类的新型营销模式——以演唱会为平台最大限度整合媒体的全新营销模式对于企业来说可以借助演唱会启动公关事件，宣传品牌，答谢客户演唱会拥有一套完善的营销手段，为让更多人了解到演唱会，演唱会承办方利用各种宣传媒体，整合推广，企业从中受益明星演出能在社会中进行广泛传播，同时带动企业的知名度企业通常要答谢客户，创造一个轻松的社交聚会，与各方建立情感联络，这个时候一场品味与风格都与公司定位相吻合的演唱会是不错的选择综上所述，此次演唱会能为企业带来远超想象的极大收益。【第三部分】TheThirdPart2012“树与花”演唱会上海站演唱会营销策略一媒体策略|周期8月—9月【沸腾期】10月【演唱会进行时】7月【造势期】6月【预热期】10月6-10月中旬【延续期】媒体策略|规划•宣传周期：2012年6月——2012年10月•宣传目标：“树与花”演唱会朴树、张悬联手登陆上海“那些年我们一起有过的故事”——通过网络、平面、电视、电台、户外硬广等全面渠道宣传造势，吸引当地粉丝关注并制造持续话题保持热度，使“树与花”演唱会成为媒体和大众关注焦点，进而推动票房及达到对企业品牌营销的最佳效果•人群定位：70-90后，在校学生、都市白领、部分中年高端人士，其中主打青春回忆、那些年少的爱情故事，其中20-35岁占主力•宣传手段：利用朴树及张悬号召力及朴树多年后首次复出，以及大家回忆青春的情结、展现粉丝热度和音乐魅力，结合上海当地城市氛围，积极拉拢上海周边人群，结合线上线下活动，综合各类媒体资源，打造电视、平面、网络、广播等多种传播的立体式宣传。•宣传渠道：网络、平面、电视、电台、新媒体、户外硬广Ⅰ预热期•时间：2012年6月•媒体宣传推广的重点：•演唱会信息陆续发布，时间爆破，新闻媒体热议，引发市民期待PR软文/通稿以网络、报纸为主要阵地软文发布演唱会消息•利用强大的平面和网络宣传，在页首及页尾等醒目位置放置企业LOGO及链接•主流门户网站均会开设演唱会专区，可设置粉丝及用户互动环节，以抢票、转发等互动环节加强互动及口碑营销；•平面发布演唱会消息，保持持续关注度示意图Ⅱ造势期•时间：2012年7月•媒体宣传推广的重点：•票务营销+免费抢票活动，引发关注【活动】免费抢票活动网络、报纸、电视为主要阵地，追踪演唱会票务销售情况以票务营销为主要阵地，借助票务公司资源、赞助商户外广告牌，通过网络、售票点、户外媒体等传播活动信息1to1直邮/SMS/短信票务追踪示意图Ⅲ沸腾期•时间：2012年8-9月•媒体宣传推广的重点：•演唱会进入倒计时，户外、框架、报纸、电视等硬广全面上线，演唱会盛世全城期待【活动】2012“树与花”朴树、张悬演唱会上海站新闻发布会以网络、报纸、电视为主要阵地进行话题讨论和演唱会筹备报道户外、站台、电视、报纸、写字楼框架……等硬广全面上线新闻发布会大型户外广告上线电台活动•活动期间，与电台音乐栏目、以及车广电台合作，推出2012萧敬腾演唱会专题节目，听众参与电台互动，免费点唱歌曲，并感谢赞助企业等。演唱会宣传视频示意图平面印刷品示意图Ⅳ演唱会进行时•时间：2012年10月•媒体宣传推广的重点：•现场元素的全方位利用，全面传达信息•媒体现场盛况报道以网络、报纸、电视、电台为主要阵地，报道演唱会场内外盛况户外、站台、电视、报纸、写字楼框架……1to1直邮/SMS/短信后续软文报道全面传播渠道•门户：上海各大高校校园BBS社区、校友会SNS：新媒体：论坛：视频：全面传播渠道•平面A报纸上海：（深度合作）《新民晚报》、《新闻晨报》、《东方早报》、《新闻晚报》、《天天新报》、《上海青年报》、《解放日报》、《申江服务导报》、《I时代》地铁报、《ChinaDaily》江浙地区：（区域性覆盖《都市快报》、《金陵晚报》、《杭州日报》、《每日商报》等B周刊/杂志上海：《外滩画报》、《风尚志》、《上海壹周》、《Timeout上海》、《优家画报》、《新民周刊》全国范围内：《当代歌坛》•全面传播渠道•电视A上海《新娱乐在线》《天籁村》B全国（北京）《每日文娱播报》、《娱乐乐翻天》、《音乐风云榜》、《娱乐现场》、《娱乐无极限》全面传播渠道•电台ALoveRadio魅力音乐FM103.7上海本地全方位的专业音乐电台，以“都市、时尚、品位、流行”为主旨，全天24小时播放，唯一的音乐大众电台，与高晓松演唱会的人群目非常吻合。B上海交通台FM105.7•上海地区覆盖受众最广的电台，收听率调查数据显示：上海交通广播有效覆盖人群近1亿，有效收听人群达253.8万人。•全面传播渠道•新媒体•中国移动手机报及手机wap网站（如3G、移动梦网等）进行新闻、专题发布•当地移动电视及城市大屏等新媒体（建议）进行新闻报道及相关节目播放（步行街户外大户外媒体公交车身、站台广告上海各大高校校园音像店、酒吧、咖啡馆海报商超内海报投放【第四部分】TheFourthPart2012“树与花”演唱会上海站赞助方式及回报合作模式冠名赞助商官方合作伙伴指定赞助商赞助金额RMB100万赞助金额RMB50-80万赞助价值不少于RMB10万的现金或同等价值商品权益回报赞助权益冠名赞助商官方合作伙伴指定赞助商荣誉权益冠名权√指定称谓权√√√主办方媒体宣传中称谓或标识体现√√√企业商业活动中名称使用权（需审批）√√√商务或公益活动影像资料使用权（需审批）√√√主创团队人员出席商务活动√√称谓使用期限一年√√√贵宾门票：VIP√√√权益回报企业名称出现在票套中√√√企业标识出现在海报中√√√企业广告出现在演唱会宣传册中√√√企业标识出现在新闻发布会背景板√√√广告宣传片片尾出现赞助商标识或鸣谢√√√现场有电视台录播时，出现赞助商广告牌√√新闻发布会企业领导发言√新闻通稿中体现企业信息√√安排媒体对企业领导进行1次专访√√宣传推广活动赞助商都有权参加√√√赞助权益冠名赞助商官方合作伙伴指定赞助商宣传回报权益回报企业对推广活动的自主报道权（需审批）√√√活动推广现场企业产品展示宣传√√√自身产品推广中可用项目形象（需审）√√√推广活动中可发放品牌礼品（需审）√√√演出品牌可量身定制企业推广活动（费用另计）√√赞助权益冠名赞助商官方合作伙伴指定赞助商其他商业活动回报回报价值赞助商赞助权益回报价值赞助费用首席冠名赞助(1名)独家冠名演唱会现场资源整合营销演唱会相关形象元素授权演唱会公关活动搭载演唱会所有宣传媒介搭载票务回馈--￥100万￥100万￥200万￥100万--合计￥≥500万￥100万/场官方合作伙伴（1~2名）演唱会现场资源整合营销演唱会相关形象元素授权演唱会公关活动搭载演唱会所有宣传媒介搭载票务回馈￥100万￥50万￥50万￥100万--合计：￥≥300万￥50-80万/场指定赞助商（不限）演唱会现场资源整合营销演唱会相关形象元素授权演唱会所有宣传媒介搭载票务回馈￥50万￥50万￥50万--合计：￥≥150万￥≥10万/场回报明细赞助权益回报明细演唱会现场资源整合营销演唱会场内围挡广告位；演唱会场馆外围广告位演唱会场内巨幕开场前反复播放厂商广告片演唱会退场前赞助商鸣谢视频演唱会现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。演唱会现场，授权冠名单位可于厂区内主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，其人员、物资由冠名单位提供。演唱会现场如电子屏幕等其他可提供广告资源。演唱会工作人员统一穿着印有企业LOGO的服装。演唱会相关形象元素授权演唱会公关活动搭载演唱会所有宣传媒介搭载视频传播2000万次点播价值200万元网站传播3000万次点击价值200万元微博传播500万真实粉丝关注广播传播近一个月广播轰炸电视传播多档节目传播公交广告等本地平面媒体票务回馈比例根据赞助金额协商确定Cooperation合作模式针对本次演唱会酒店、餐饮、饮用水、庆功宴、航空等周边客户赞助指定如下方案：官方指定赞助商•回报细则：•一、荣