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赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案目录目录赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案赛事简介——世界车坛的年终大戏ROC（RaceofChampion）的中文名称为“世界车王争霸赛”，又称“王中王挑战赛”，是每年世界职业赛车界的压轴大戏和年终庆典。该赛事邀请世界各类顶级职业车赛（包括一级方程式锦标赛、世界拉力锦标赛、勒芒拉力赛、纳斯卡系列赛、印地车赛、欧洲房车锦标赛等）中最具影响的新老冠军同场竞技、颠峰对抗，自诞生以来一直是全球车迷岁末最为瞩目的经典赛事。ROC是集精英车手、精品赛车、经典比赛和精彩表演于一体的车坛盛会，被誉为世界汽车运动“皇冠上的明珠”!第一届ROC比赛于1988年在法国巴黎创办。为庆祝世界拉力锦标赛创建10周年，所有拉力赛的冠军车手都驾驶着统一规格的赛车参加了该项赛事。此后，该赛事连续举办，迄今已成功举办21届。赛事简介——享誉世界的传统赛事起初，ROC只是各国间拉力车手之间的对决。如今，参赛选手范围已扩展到各类顶级职业车赛，就连世界摩托车锦标赛冠军罗西都来助兴表演，使ROC成为世界车坛一年一度的年终盛事。赛事简介——独树一帜的比赛形式ROC比赛中，各路车手将暂时放弃自己的拿手“兵器”，而使用相同的房车在独一无二的平行双排赛道上比赛。由于装备相同，车手将完全依靠自身的驾驶技术进行公平竞争。赛事简介——至高无上的车坛荣誉ROC包括“车手杯”和“国家杯”两项比赛：车手杯赛由车手以个人身份参赛，进行一对一对决，最终的获胜者赢得“车手杯”，并将被授予当年世界车坛的“王中王”的头衔。国家杯赛由两位同国籍的车手组队，与其他国的车队进行比赛。夺冠车队获得“国家杯”，而他们的祖国则封以“世界上最快国家”的称号。赛事简介——与众不同的比赛场地2004，ROC首次从专业赛道移至体育场内举办，大大提高了赛事的观赏性和商业价值。现场观众和电视观众可将比赛全貌尽收眼底！整个赛道由专业施工队伍在4天时间内搭建完成，对体育场草坪毫无伤害。法兰西体育场（2004、2005、2006）温布利体育场（2007、2008）ROC专用车RX150FIATGrandPuntoS2000AbarthFordFocusRCWRC2007KTMX-Bow赛事简介——经典专业的比赛用车ROC专用赛车ROC赛手全部使用赛会提供的统一车辆进行比赛。在08年ROC争霸赛中，赛会提供了以下5种专用车型，供车手角逐：赛事简介——扣人心弦比赛规则左：由维特尔与舒马赫组成的德国队在08ROC蝉联“国家杯”冠军右：法国WRC车王勒布在08ROC击败F1车手库特哈德，第二次问鼎“车手杯”。特殊的赛道和统一的车型使比赛精彩激烈、冷门叠报。而“国家杯”赛的引入增加了赛事厚度，对国家荣誉的竞争使ROC更加激动人心。“国家杯”由东道主及7支世界赛车强国代表队（每队两名车手）通过抽签确定对阵后两两对抗，胜者晋级，负者淘汰，直至决出冠军车队。年份国家“王中王”车手“王中王”2004法国队科瓦莱宁2005斯堪迪纳维亚队勒布2006芬兰队埃克斯特罗姆2007德国队埃克斯特罗姆2008德国队勒布车手杯由16名世界顶级冠军车手经过抽签后捉对斯杀，胜者晋级，负者淘汰，直至决出“车王之王”。比赛间歇期，世界顶级特级车手将现场表演惊心动魄、精彩绝伦的摩托车、汽车特技表演，令现观众叹为观止！赛事简介——惊心动魄的特技表演目录赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案赛事组织——时间、地点比赛时间2009年11月3日、4日、5日比赛地点国家体育场（俗称“鸟巢”，北京奥运会主会场，可容纳观众90000人）赛事组织——组织机构主办单位：中国汽车运动联合会、北京市体育局承办单位：北京高德体育文化有限责任公司协办单位：北京市体育竞赛管理中心北京汽车摩托车运动协会北京中信联合体体育场运营有限公司中视体育推广有限公司奥林匹克公园管理委员会联合体育娱乐传媒公司北京鑫泰辉煌广告有限公司协作媒体：中央电视台中央人民广播电台、北京体育台/交通台搜狐、新浪、空中网、百度等新华社及世界各大通讯社国内主流体育、汽车、娱乐、经济、综合类报刊及各省会都市报4月16日在”鸟巢“举办赛事新闻发布会赛事组织——项目与车手比赛项目参赛选手中国明星车手争霸赛港、澳、台、大陆文体明星中国车王争霸赛8~16名中国冠军车手中外车王对抗赛中国车王争霸赛冠/亚军与两名世界冠军车手世界ROC国家杯赛中国队和7支世界赛车强国代表队（每队两人）世界ROC车手杯赛16名世界冠军车手赛事组织——比赛程序（暂定）11月3日11月4日11月5日启动仪式（领导致辞、赛车展示等）启动仪式（领导致辞、赛车展示、车手出场等）启动仪式（领导致辞、赛车展示、车手出场等）中国明星车手争霸赛ROC国家杯预赛（决出前四名）ROC车手杯预赛（决出前八名）摩托车、汽车特技表演摩托车/汽车特技表演摩托车/汽车特技表演中国车王争霸赛ROC国家杯决赛世界ROC车手杯决赛世界冠军车手亮相、试车表演颁奖仪式颁奖仪式中外车王对抗赛颁奖仪式备注：比赛时间为19:30~22:30。比赛间歇可适当插入赛车模特和摇滚乐队表演目录赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案德国队07/08ROC国家杯冠军队迈克尔·舒马赫前F1法拉力车队车手，7次F1总冠军、91次分站赛冠军塞巴斯蒂安·维特尔F1红牛车队车手，09F1上海站冠军参赛阵容2009年ROC拟订参赛车手如下：斯堪迪纳维亚队05ROC国家杯冠军队汤姆·克里斯腾森DTM奥迪车队车手，8次勒芒24小时车赛冠军马蒂亚斯·埃克斯特罗姆DTM奥迪车队车手，2次DTM赛冠军、05/06ROC车手杯得主参赛阵容巴西队路易斯·汉密尔顿F1麦凯伦车队车手，08年F1世锦赛冠军菲利浦·马萨F1法拉力车队车手、08年F1世锦赛亚军鲁本·巴里切罗F1本田车队车手，02年F1世锦赛亚军英国队简森·巴顿F1本田车队、布朗GP车队车手，09年F1世锦赛墨尔本、吉隆坡站冠军参赛阵容芬兰队06ROC国家杯冠军费尔南多·阿隆索F1雷诺车队车手，06年F1世锦赛冠军卡洛斯·赛恩斯WRC雪铁龙车队车手，03年世锦赛第3名；23个分站赛冠军米卡·哈基宁F1麦克拉伦车队车手，98、99年F1世锦赛冠军西班牙队吉米·莱科宁F1法拉力车队车手，07年F1世锦赛冠军参赛阵容法国队04ROC国家杯冠军塞巴斯蒂安.勒布WRC雪铁龙车队车手，连续4次WRC冠军、06/08ROC车手杯冠军伊万·穆勒SEAT车队车手，08年世界房车锦标赛冠军中国队作为东道主首次参赛卢宁军中国拉力车王。3次亚太拉力锦标赛N组冠军、9次全国拉力锦标赛冠军，两获“亚洲最佳车手”奖。程丛夫中国优秀车手，2000年全国卡丁车锦标赛，多次参加A1、雷诺方程式、伏特方程式、亚洲方程式等赛事并获得亚军。参赛阵容（备选）意大利队卡尔·爱德华兹NASCAR斯巴鲁车队车手，07年NASCA系列赛冠军特拉维斯·帕斯特拉纳NASCAR斯巴鲁车队车手，08年美国拉力赛冠军美国队吉安卡罗·费斯切拉F1雷诺、印度力量车队车手，03巴西大奖赛冠军瓦伦蒂诺·罗西雅马哈车队车手，7次摩托车世锦赛冠军目录赛事简介赛事组织参赛阵容赛间活动推广战略价值分析赞助回报企业专案赛间活动——活动内容活动类型活动内容参与明星官方活动政府招待酒会所有车手媒体活动新闻发布会部分车手媒体专访部分车手演播室现场节目部分车手网络聊天部分车手公众活动车迷见面会所有车手参加北京国际赛车节——赛车嘉年华（详见活动说明）部分车手公益活动慈善拍卖会（详见活动说明）所有车手商务活动冠名赞助商品牌推广活动（详见活动说明）部分车手赛场活动赛前试车所有车手中国明星车手争霸赛大陆及港、澳、台文体明星若干中国车王争霸赛8~16名中国冠军车手中外车王对抗赛2名中国冠军车手、2名世界冠军车手ROC国家杯赛2名中国冠军车手及14名世界冠军车手ROC车手杯赛16名世界冠军车手北京国际赛车节（赛车嘉年华）ROC赛事期间，在“鸟巢”周围的公共区域举办首届“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”主题活动，包括但不限于以下内容：-赛车/赛事展（ROC、F1、WRC、摩托GP等顶级赛事及赛车）-改装汽车展-家用汽车展（跑车、老爷车、SUV越野车等）-环保汽车展-赛车相关产品展（零部件、润滑油、车辆及车手装备等）-汽车相关产业展（汽车媒体、汽车保险、汽车旅游等）-汽车运动论坛及安全驾驶讲座-车迷互动体验（卡丁车赛、汽车音响赛、电脑游戏赛、遥控汽车赛等）-文体表演（摇滚乐、街舞、极限运动等）-赛道体验（见下页“赛道体验活动”）备注：“北京国际赛车节”之“赛车嘉年华”活动将每年在鸟巢体育场外举办一次。赛间活动——活动说明赞助商品牌推广活动部分明星车手参加本次活动冠名赞助商组织的品牌推广活动。慈善拍卖会明星车手提供签名个人物品进行拍卖，所得善款捐赠慈善机构，用于公益事业。赛道体验活动ROC赛道将在比赛结束后保留一段时间，车迷可进入“鸟巢”，在ROC赛道上进行驾驶体验；企业、团体可利用ROC赛道在“鸟巢”内组织产品发布和客户回报活动。赛间活动——活动说明（续）赛间活动——活动日程日期活动内容10月20~24日赛道搭建开始10月25~29日赛道体验10月30日北京国际赛车节开幕11月1日国外车手到达北京、出席政府招待酒会、新闻发布会11月2日明星车手出席车迷见面会，参加网络聊天、媒体专访、演播室现场节目11月3日慈善拍卖会中国明星车手争霸赛中国车王争霸赛中外车王对抗赛11月4日明星车手出席冠名赞助商品牌推广活动ROC国家杯赛11月5日ROC车手杯赛北京国际赛车节闭幕比赛后1~2周赛道体验目录赛事简介赛事组织参赛阵容相关活动推广战略价值分析赞助回报企业专案阶段划分诉求/主题宣传内容推广手段预热阶段（5-6月）诉求：使大众了解ROC主题：什么是ROC？发布ROC消息介绍ROC赛事媒体报道（新闻、软文）加温阶段（7-8月）诉求：使大众关注ROC主题：ROC在我们身边世界职业车赛报道线上及线下活动报道媒体报道线上及线下活动沸腾阶段（9-10月）诉求：使大众聚焦ROC主题：谁参加ROC？如何观看ROC？参赛车手动态线上及线下活动报道“王中王”预测票务宣传媒体宣传线上及线下活动比赛竞猜广告投放燃烧阶段（ROC期间）诉求：使大众参与ROC主题：谁是王中王？ROC及北京国际赛车节跟踪报道、赛事转播媒体报道、赛事转播专栏报道、专题节目保温阶段（ROC之后）诉求：使大众牢记ROC主题：ROC留下什么？相关人物专访中国赛车运动大讨论新闻报道媒体评论推广战略——分阶段长线推广对本次活动的宣传推广将不只限于争霸赛期间，还将在之前和之后的较长时期内分阶段进行；在不同阶段以不同主题引领宣传攻势推广战略——创新推广手段在常规推广方式的基础上引入创新手段，延长宣传期、提高宣传效果，例如：赛车嘉年华借助ROC创办“中国速度节”，在“鸟巢”外围举办“赛车嘉年华”以鼓励大众体验、普及赛车知识、培育赛车文化、烘托市场氛围。明星表演利用文体明星争霸赛和摇滚乐表演为ROC赛事助兴。如条件成熟可策划组织一场世界冠军车手与中国文体明星车手的足球对抗赛。主题旅游与旅行社合作，在全国推出ROC主题旅游，吸引外地车迷来京观赛、参观“鸟巢”。车迷活动-通过网络和手机短信进行赛车知识问答，征集车迷故事，评选“铁杆车迷”，赢取比赛门票；-通过网络和手机短信投票评选“我最喜爱的车手”，赢取比赛门票和与明星车手“零距离”接触的机会。推广战略——创新推广手段（续）公益捐助通过慈善拍卖会拍卖明星车手签名物品，捐助公益事业。民间选秀-与协作媒体合作，在全国范围内举办民间青少年车手选秀活动，选出若干“赛车小子”，在“鸟巢”与明星车手同车参赛。-与协作媒体合作举办“世界ROC车模大赛”，优胜者参加ROC赛事服务。电脑游戏与互联网和手机运营商合作开发“ROC”网