中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖晚会招商方案

中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖晚会招商方案一、媒体资源：l搭乘“奥运快车”，成就2005年度最具影响力的事件营销。l“地毯式轰炸”瞬间引爆品牌影响力。l以中国“十佳劳伦斯”的实力、影响力、全国覆盖力可在短时间聚集强大丰富的媒体资源。l平面、广播、电视、网络全方位报道，财经、新闻、时尚、休闲、体育各类媒体齐齐开火，全国、地方媒体多点互动，成就全国范围、高密度、罕见的“媒体盛宴”。1、电视媒体资源：以SMG为首的全国21家联播网络媒体将进行全面追踪报道，播出中国十佳劳伦斯系列活动。根据以往经验，预计本次活动在上海地区的收视将达到12%左右（上海人口约为1640万），其他播出电视台平均收视将达到8%左右（当地人口约为），本次活动将达到人次；（各电视台收视数据附后，见表1）l含广告色彩的宣传片，从2月中旬开始-3月18日，在上海卫视，北京、广东等21台联播电视台累积播出，不少于200次；l预热专题片：十五集，每天一档10分钟，在颁奖典礼前15天，每天一集在联合播出晚会的电视台全版播出，每期出现赞助商5秒标版和15秒广告各一次，同时片尾字幕鸣谢；l专题片：两个，10分钟左右，3月18日前播出介绍本次活动，活动结束后第二次播出，进行回顾总结，主赞助商代表将在节目中接受专访；l前期宣传性电视新闻各台累积60条以上，对本次活动进行全面宣传报道；l各项活动均在联合电视台播出，节目播出时给予主赞助商5秒标板（3万/条）和30秒广告（8-10万/条）各2条；l节目播出时，屏幕有下方不定期出现赞助企业LOGO,时长5秒次，不低于10次；l所有节目均重播3次，节目持续时间？。2、平面媒体资源：汇集全国经济发达地区的主流媒体近50家，涉及体育、财经、时尚休闲及生活消费等各领域，并确保赞助企业或企业领导专访不少予5篇。同时平面媒体上将推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系。（平面媒体阅读数据附后，见表2－表5）3、网络媒体资源：将由体总网及一家门户网站全程跟踪报道，在合作网站上开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报道，同时推出本次中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系。注：最具影响力的门户网站：搜狐/新浪/网易/雅虎/TOM（将选定其中一家门户网站作为长期合作支持媒体）4、广播电台：全国极具影响力电台开辟专栏进行报道，举办城市广播台现场全程直播，赞助企业领导将作为节目嘉宾或对其进行专访5、短信：5、现场媒体资源：1）活动前期新闻发布会l3次正式大型官方新闻发布会背景板，广告价值；2）“2005年度中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼”晚会现场（电视播出）l颁奖典礼晚会现场主背景板(4m*6m),广告价值100万；l入场采访区背景板两块(2.5m*4m/个),广告价值80万；l颁奖典礼使用笔记本电脑（指定使用笔记本电脑）；l晚会明星大道主背景板（预计4m*6.5m）,广告价值80万；l获奖后VIP采访区背景板3块（3m*3m）,广告价值50万；l颁奖典礼现场道旗（100面）、现场气球及吊幅（6个）；l明星乘车抵达明星大道停车位地面广告，明星所乘车辆的两侧车门广告(logo);l明星红地毯一端的停车位地面(logo);l红地毯起始端充气模型，地毯上的地贴（指定地毯赞助商）；l明星签名板（上访可印有赞助商名称或logo）;l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l现场主持台正立面；l颁奖典礼现场电子显示屏插播赞助商企业形象广告（同时指定现场使用电子显示屏）；3）“2005年中国十佳劳伦斯慈善演唱会”晚会现场（电视播出）l晚会现场中国十佳劳伦斯系列纪念品的销售权；l慈善演唱会晚会主背景板,(4m*6m),广告价值100万；l采访区背景板两块(5m*8m/个),广告价值50万；l慈善演唱会当中的宣传品：门票（30000张），现场宣传小旗（60000面）l演唱会现场道旗（200面）、现场气球及吊幅（6个）；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢。l赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯慈善演唱会，参加人员可身着印有企业标识的统一服装；l晚会现场舞台地贴；l晚会现场电子显示屏播放赞助企业形象广告；l户外广告牌2个，持续时间1个月。4）“中国十佳劳伦斯高尔夫球赛”比赛现场（电视播出）l休息区场地遮阳棚1、2处，棚顶赞助企业LOGO广告；l采访区背景板两块(3m*5m),广告价值150万；l赛场场地、颁奖礼台周边道旗（150面）、现场气球及吊幅（6个）；l赛场场地户外围挡广告牌10块（2.5米×3米，30万/块）；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯高尔夫球赛，参加人员可身着印有企业标识的统一服装；l颁奖礼台背景板(3m*6m),广告价值80万；l参赛嘉宾服饰、帽子(50套)赞助企业LOGO广告。5）“中国十佳劳伦斯明星足球赛”比赛现场（电视播出）l赛场场地广告牌30块（25万/块）；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l赛场场地周边道旗（100面）、现场气球及吊幅（2个）。l赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯明星足球赛，参加人员可身着印有企业标识的统一服装；l明星足球球赛门票（30000张）；l颁奖礼台背景板(3m*6m),广告价值80万；l参赛嘉宾服饰（100套/4队。其中足球赛冠名赞助商企业队一支，TOP3赞助商企业联队一支）广告。l足球赛场户外广告牌6）“中国十佳劳伦斯明星篮球赛“比赛现场（电视播出）l赛场中央发球区地面冠名赞助商LOGO广告，价值30万；l赛场场地赛场场地广告牌10块（25万/块）；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l赞助企业可组织代表企业形象的方队出席中国十佳劳伦斯明星篮球赛，参加人员可身着印有企业标识的统一服装；l球赛门票（3000张）赞助企业LOGO广告，价值；l参赛嘉宾服饰(50套/4队)。7）中国十佳劳伦斯冠军体育角（城市基础设施）l中国十佳劳伦斯冠军体育角奠基仪式背景板(3m*5m)广告,广告价值20万；l建筑竣工后落成仪式背景板(3m*5m)广告，广告价值30万；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l体育角现场设计、按放永久性的赞助企业标志，宣传赞助企业品牌/公益形象，广告价值30万。8）公益性质中国十佳劳伦斯冠军学校（或训练营）l中国十佳劳伦斯冠军学校（或训练营）奠基仪式背景板(3m*5m),广告价值20万；l建筑竣工后落成仪式背景板(3m*5m)广告，广告价值30万；l现场主持人对赞助企业表示鸣谢；l体育角现场设计、按放永久性的赞助企业标志，宣传赞助企业品牌/公益形象，广告价值30万。9）慈善晚宴及慈善拍卖会l晚宴现场背景板（3m*5m,20万/块）;l现场主持台。10）活动中其他资源l举办城市主要街道的宣传海报（1万张以上）、纪念册（3000册）、手提袋（3000个）均出现赞助商名称和商标，纪念册当中可给予赞助商除封面外整版广告；二、赞助方式1、TOP赞助模式（具有行业排他性，仅限3家）1）参与方式：全程参与中国十佳劳伦斯所有系列活动2）赞助金额：600万/家3）赞助回报a、名誉使用：²自签订赞助合同之日起，组委会所有公函、画册、选票、海报等正式、非正式文件均体现主赞助形象；²可作为本次活动的协办单位；²邀请TOP赞助企业主要领导出任活动组委会副主任；²TOP赞助企业在商务活动中可使用中国十佳劳伦斯标识进行商务宣传，使用期1年；²TOP赞助企业的产品作中国十佳劳伦斯指定用品，并进行商务宣传，使用期1年；²所有新闻发布会主背景板上均出现企业名称及LOGO；²评奖选票出现TOP赞助企业的LOGO，同时可利用选票进行商业促销活动。b、VIP待遇²邀请企业领导（2人）以VIP身份参加世界劳伦斯颁奖典礼；²邀请企业领导以VIP身份出席中国十佳劳伦斯系列活动；典礼前在总部北京举行的大型新闻发布会，在典礼举办城市举办的新闻发布会，颁奖晚会现场，慈善晚会及晚宴，高尔夫球赛/明星足球赛/明星篮球赛现场致辞，并开球等活动。²企业主要领导成为系列活动颁奖嘉宾；²获赠由全体明星签名的纪念杯,并与全体明星合影留念；²获得国际劳伦斯学会、中国十佳劳伦斯冠军委员会颁发的慈善荣誉证书；²获赠参加慈善晚宴的请柬10张；²获赠中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼入场券100张；²获赠颁奖典礼录像资料DVD光盘100张及活动纪念册；²安排各大媒体对赞助企业/企业领导进行的专访：c、媒体回报电视媒体回报：（以SMG为首的21家省级电视台体育频道黄金时段联合播出，媒体名单附后）²含广告色彩的宣传片，从2月中旬开始-3月18日，在上海卫视，北京、广东等21台联播电视台累积播出，不少于200次；²预热专题片：十五集，每天一档10分钟，在颁奖典礼前15天，每天一集在联合播出晚会的电视台全版播出，每期出现赞助商5秒标版和15秒广告各一次，同时片尾字幕鸣谢；²专题片：两个，10分钟左右，3月18日前播出介绍本次活动，活动结束后第二次播出，进行回顾总结，主赞助商代表将在节目中接受专访；²宣传性电视新闻各台累积60条以上，对本次活动进行全面宣传报道；²节目播出时给予主赞助商5秒标板（3万/条）提示“中国十佳劳伦斯颁奖典礼/慈善演唱会/高尔夫球赛/足球赛/篮球赛由XXX企业赞助播映+企业广告语一句”；²30秒广告各2条，随系列活动电视节目播出；²节目播出时，屏幕有下方不定期出现赞助企业LOGO,时长5秒次，不低于10次；²片尾字幕鸣谢并呈现企业LOGO。平面媒体回报²全国经济发达地区的主流媒体50篇以上的文字报道，涉及体育、财经、时尚休闲及生活消费等各领域，并确保赞助企业或企业领导专访不少予5篇；²随平面媒体选票体系展示赞助企业形象网络媒体回报：²在合作网站上开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报道，²借助中国十佳劳伦斯冠军奖评选体系给予赞助商形象宣传。广播电台回报：在合作电台开辟专栏进行报道，并给予赞助企业专访报道。现场回报：²活动前期新闻发布会现场资源²“2005年度中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼”晚会现场（电视播出）资源²“2005年中国十佳劳伦斯慈善演唱会”晚会现场（电视播出）资源²“中国十佳劳伦斯高尔夫球赛”比赛（电视播出）现场资源²“中国十佳劳伦斯明星足球赛”比赛（电视播出）现场资源²“中国十佳劳伦斯明星篮球赛“比赛（电视播出）现场资源²中国十佳劳伦斯冠军体育角（城市基础设施）现场资源²公益性质中国十佳劳伦斯冠军学校（或训练营）现场资源²慈善晚宴及慈善拍卖会现场资源²活动中其他现场资源2、分项冠名赞助模式参与方式：赞助十佳劳伦斯分项目，并享有分项目冠名权1）项目一、世界劳伦斯体育奖颁奖典礼冠名方式：在片头和宣传片等内容中体现晚会冠名权“本节目由XXX特约赞助播出”赞助金额：人民币40万元赞助回报：a、电视回报（以SMG为首的21家省级电视台体育频道黄金时段联合播出，媒体名单附后）²节目片头出现赞助企业名称/LOGO；²节目屏幕右下角不定期出现赞助企业的LOGO，时长10秒次，不少于10次；²获赠2条5秒标版（3万1条）提示“2004年度世界劳伦斯体育奖颁奖典礼由XXX特约赞助播出＋企业广告语一句”；²获赠2条30秒广告（10万1条），随节目播出；²片尾字幕鸣谢。b、媒体宣传（全国20余家电视台、50家平面主流媒体及门户网站全面报道本次活动）²全国主流平面媒体50篇以上文字报道²在合作网站上开辟专栏进行报道c、VIP待遇²企业代表（2人）受邀以VIP身份（免费交通、食宿）参加世界劳伦斯颁奖典礼和中国十佳劳伦斯颁奖典礼；²邀请企业代表（2人）参加慈善拍卖；2）项目二、中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼冠名方式：晚会现场、宣传品，及电视播出体系中，所有出现“中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼”的地方都以“XXX中国十佳劳伦斯奖颁奖典礼”形式出现。赞助金额：人民币400万元赞助回报：a、场地回报²颁奖典礼晚会现场主背景板显著位置表现赞助企业名称及LOGO(3m*5m)；广告价值100万；²背景板上方以“XXX中国十佳劳伦斯奖颁奖典礼”的立体字样表现赞助企业；²入场采访区背景板(2块)充分表现赞助企业名称及LOGO(2.5m*4m/个),广告价值80万；²晚会明星