“唱出我的家乡”2013年中国国际民歌大会招商方案中国国际广播电台、中国中央电视台、中国南方航空——联合巨献项目概述主办单位中国国际广播电台中国国际广播电台媒体集群全程播报中国南方航空中国南方航空航机媒体全力支持中国中央电视台CCTV-发现之旅频道全程视觉呈现,其它强势频道鼎力支持中国国际广播电台中国中央电视台中国南方航空集团给予“民歌争霸”2013中国国际民歌大会鼎力支持组委会主席王庚年国家新闻出版广电总局党组成员中国国际广播电台台长高峰中央电视台副台长中央新影集团总裁谭万庚南航集团公司党组书记南航股份公司总经理评委会主席徐沛东中国音协分党组书记副主席中国轻音乐家协会副主席金兆钧中国音乐家协会流行音乐学会秘书长李杰著名制作人《红旗飘飘》《天亮》齐秦车行著名词作家《常回家看看》《好日子》蒋大为李海鹰著名作曲家《弯弯的月亮》《七子之歌》捞仔著名音乐制作《我心飞翔》《神话》评委会成员《21世纪经济报道》宣传“民歌争霸”新闻发布会于2013年4月16日在人民大会堂盛大召开,当晚央视新闻联播予以报道、各大门户网站、媒体宣传预热已启动。“民歌争霸”的意义2013中国国际民歌大会秉承注重以歌者为载体,通过歌者的演唱带出背后的家乡、家乡风土人情和特色,用声音塑造可以传播更远的城市名片。大会力求用流行的元素,不同风格的表达、塑造人民心目中的家乡的形象,用歌声唱出我的家乡。国际广播电台、央视、南航三个全球强势平台,用歌者传播城市、用声音灵动城市。项目规划●合作资源全国总决赛(北京)国内5大分赛区成都7-8月郑州8-9月福建10-11月乌鲁木齐12月武汉1月国际赛区网络赛区网友投票专业评审赛事规划福建赛区日程安排活动内容日期场次地点1新闻发布会10月8日1场福州宝龙广场/厦门万达2福建赛区校园报名10.8-10.22预宣传2周厦门大学、福州大学、师范大学华侨大学、福建艺校、江夏学院等3福建赛区社会报名10.8-10.22预宣传2周购物广场、KTV、健身会所等4民族主题日路演10月26日1场福州宝龙广场/厦门万达5落地海选现场10月27日1场福州宝龙广场/厦门万达6福建站8进3决赛11月2日1场福州/厦门演播厅中央电视台国际广播电台南航航机媒体网络媒体省内媒体5大媒体联动中央电视台全程跟拍《民歌争霸》制作出高水准的全民选秀类电视节目,由CCTV-发现之旅频道全程播出。CCTV-7名牌栏目《乡约》与CCTV-10名牌栏目《地理中国》进行专题深度报道。根据不同赛区同步制作宣传片、赛区集锦、人物访谈等配合CCTV-发现之旅的不同栏目的单元辅助造势。以中国国际广播电台为第一广播出口,各地方广播电台配合,在活动各阶段中进行不同类型的方式进行宣传工作,以专栏音乐欣赏、新闻报道等形式进行呈现,做到与电视的视觉宣传外的听觉传达,做到全视听覆盖。中国国际广播电台南方航空航机媒体群《南方航空GATEWAY》《精英生活》《NIHAO你好》《ICON往来》《航空画报》《航空旅游报》天空电视及飞呀网在南航客舱PMD、AVOD等系统的“发现之旅”频道,开设活动影视专区播放活动专题片、集锦片等南航旗下“天空电视”覆盖所有南航客舱)依托亚洲第一,世界第三的机队规模南方航空逾八千万高端人群全国媒体媒体形式数量呈现内容价值(万)中央电视台(CCTV-发现之旅频道)专题片录播4期每期节目30分钟,每周1期,计4周频道黄金时段首播1次,非黄金时段重播3次。50*4=200宣传片每赛区3版每版30秒每日黄金时段插播滚动播出(明星版)。6*3=18频道《发现者说》栏目录播4分钟/期/天(每个赛区前三名)日播栏目,每日首播一次,重播9次,共计12次。30*3=90频道《发现者酒吧》栏目专题5分钟/期/天(活动进度和话题)日播栏目,每日首播1次重播3次,共计4次。10*3=30频道《名物志》栏目录播10分钟/期/天(城市特色或企业)首播1次,重播3次(结合企业文化)。35南航航机媒体航机杂志不少于6个整版南航旗下“三刊三报”上刊发活动硬广及专题报道。20*6=120南航机上电视不少于8000次南航旗下“天空电视”(覆盖所有南航客舱)播放30秒活动宣传片。85.5南航客舱PMD/AVOD系统不少于半年点播系统“发现之旅”频道开设活动影视专区播放活动节目精华版。45.5中国国际广播电台1、环球资讯广播对活动进行全程新闻报道宣传2、轻松调频(FM91.5)推出常态化节目版块3、环球华语广播在全球华语地区推出活动的特别节目4、环球英语广播在全球华语地区推出活动特别节目5、在国际广播电台的国际调频广播(覆盖83个国家)进行全程活动播报200合计824媒体类型内容网络媒体及各地主流媒体1、主流视频网站对发布会、主论坛及盛典进行现场直播。2、天地视频网、央视网、新浪、搜狐、优酷、爱奇艺、PPTV、凤凰网等国内最主流视频网站开设活动专区,播放活动节目和各地宣传片并持续发布带有城市视觉信息的活动资讯报道。3、新浪看点在线直播各地海选、晋级赛并联合新浪微博、腾讯微博开设活动专区与全球网友互动,推介各地;新浪、搜狐、腾讯、网易、人民网、凤凰网等主流网络媒体对活动全程进行新闻报道。4、北京、广州等地主流报纸全程跟踪报道,投放活动广告(如《21世纪经济报道》)。价值100万◤区域媒体◢●●●5、SNS:交互论坛网站的话题制造,展现民歌不同风格与历史的线上讨论,对娱乐新闻进行炒作,引起大范围讨论,通过包装信息产生持续升温效果。6、视频:视频网站的发展已经远远超过了家用电视的使用频率,在视频网站建立专区,所有活动精彩内容通过在线点播方式,进行赛事回顾。1、官网:赛程的所有咨讯在第一时间公布出口,歌曲、歌手信息,历史背景,所有相关信息集中开放,在浏览者抵达官网后可以获得所有想要的信息。2、门户:4大门户网站集中报道,在各相关板块,如:音乐、旅游、时尚、青年、女性、娱乐、明星、综艺、城市等频道进行相关版块话题报道,通过不同版块的不同主题报道,使得宣传通过门户网站直达给类不同人群,使宣传效果最大化。3、微博:最大用户量平台,拥有广大的用户基础,在微博中进行相关互动与话题制造,通过大号的转发与评论,营造全民参与的盛况。4、微信:新营销平台的崛起,通过活动内容植入,以掌上终端方式进入广大用户的信息浏览中。媒体类型邀约媒体名单1电视媒体东南卫视、海峡卫视、福建新闻频道、厦门卫视、福建都市时尚频道、厦门电视台2网络媒体新浪福建、腾讯大闽网、福建新闻网3平面媒体福州晚报、福州日报、海峡都市报、东南快报、厦门日报、厦门晚报、东南早报、家园杂志社等4省内广播987都市生活调频、913汽车音乐电台、996海都阳光调频、876福州交通电台5社区媒体宽带通DM单页媒体追踪宣传费用20万元福建赛区新闻发布会(10月8日)福建赛区媒体计划媒体形式数量呈现内容福建都市时尚频道(省6套)民歌大赛品牌宣传片一个月/每天15秒6次每日黄金时段插播滚动播出。频道专题栏目每周一期15分钟节目做海选海选现场选手海选过程呈现。福建赛区决赛在演播室录制总决赛全程录播福建电视台主演播厅全程录播价值:50万元民歌争霸10/810/910/1010/1510/1810/2010/2510/2610/2811/111/2海峡都市报1/8版面硬广软文软文硬广硬广软文东南快报1/4版面硬广软文硬广软文软文福州晚报软文硬广软文软文硬广项目职责分工●权益赞助引言:通过歌声建立文化的桥梁,传递文化信息,打造城市文化名片,引出当地文化及民族特色,将企业文化与城市文化特色完美结合,共同推向全球。同时,众多强势媒体倾力报道,打造最大影响力,在全球范围提高品牌知名度,深化企业形象。赞助形式全程赞助单赛区赞助指定用品全国总冠名特约赞助分赛区冠名单场赞助多场赞助为了更全方位的展示XX地区,我们特向当地知名企业提供以下合作方式:【分赛区总冠名】总冠名(1名)冠名费:200万元资源回馈:1、冠名企业享有分赛区单场比赛的冠名资格(例如:“民歌争霸——唱出我的家乡”2013中国国际民歌大会XXX·福建赛区);2、在本次演出所有活动广告、各级相关新闻媒体,如电视台、广播电台、南航机上媒体、报刊、互联网等的宣传活动中,体现冠名单位名称或LOGO;3、自签约日起印制的宣传单页、门票、节目单、海报的首页中均有分赛区冠名企业名称和LOGO;多家媒体以各种形式、多角度、多方位、大批量的对此次演出活动做宣传报道,着重体现企业名称LOGO;4、海选活动前将提前预热组办3场主要活动,冠名企业可随活动体现,并设立现场展示区;5、将分赛区赞助企业的名称以及产品的宣传资料合并在一起制作成宣传海报、宣传单页,张贴并发放;6、活动官方宣传资料,可授权协办企业在前期宣传限定的时段内于自身广告宣传中免费使用。7、最终晋级选手将作为企业代言人参加总决赛。城市海选电视呈现1、城市海选赛录制地点:XX广场2、城市海选赛录制时间:全天不低于6小时3、城市海选赛播出时长:CCTV—发现之旅分四期播出每期30分钟共计120分钟4、分赛区冠名现场体现:(1)喷绘背景不小于5%面积出现企业名称、LOGO等。(2)地面地贴不小于10%面积出现企业名称、LOGO等。(3)现场主持人口播企业名称不少于5次。(4)现场条幅、堆头、展板、易拉宝等出现在电视节目上不少于3次。(5)现场提供不小于6平方米的企业专属宣传区。(所需相关物品、工作人员等由企业提供)【分赛区总冠名】城市决赛电视呈现1、城市决赛录制地点:当地电视台演播厅400平方米150位观众席2、城市决赛录制时间:3小时3、城市决赛播出时长:CCTV—发现之旅90分钟当地电视台30分钟(暂定)4、分赛区冠名现场体现:(1)背景LED不小于5%面积出现企业名称、LOGO等。(2)地面LED(图片中心部分)不小于10%面积出现企业名称、LOGO等。(3)现场主持人口播企业名称不少于5次。(4)现场观众(企业组织员工)举牌、服装等出现在电视节目上不少于5次。(5)场外引导水牌、场外易拉宝摆放各不少于2个。【分赛区总冠名】电视节目包装体现(1)片头部分:企业名称+栏目名称+画外音“本栏目由XXX冠名播出”。(2)角标部分:90分钟栏目,角标露出时间15分钟,30分钟栏目,角标露出时间5分钟,以栏目角标和企业角标交替形式出现。(3)片尾字幕:本栏目由XXX冠名播出。【分赛区总冠名】类型呈现内容价值(万)现场包装现场喷绘背景不小于5%面积出现企业名称、LOGO5*4=20地面地贴不小于10%面积出现企业名称、LOGO5*4=20现场提供不小于6平方米的企业专属宣传区10*4=40背景LED不小于5%面积出现企业名称、LOGO30地面LED不小于10%面积出现企业名称、LOGO30现场观众(企业组织员工)举牌、服装等出现在电视节目上不少于5次10场外引导水牌、场外易拉宝摆放各不少于2个10现场条幅、堆头、展板、易拉宝等出现在电视节目上不少于3次10现场主持人口播企业名称不少于10次。5*5=25电视呈现片头部分:企业名称+栏目名称+画外音“本栏目由XXX冠名播出”10*5=50角标部分:90分钟栏目,角标露出时间15分钟,30分钟栏目,角标露出时间5分钟,以栏目角标和企业角标交替形式出现。10*5=50片尾字幕:本栏目由XXX冠名播出。15*5=75合计370【分赛区总冠名】【指定赞助】1、赞助企业享有分赛区单场比赛的赞助资格;2、在当地所投放的广告宣传中体现赞助单位,例如XX赛区“活动指定用品”字样;3、赞助单位本身所有的宣传均可在一段时间内沿用“专栏”中对赞助单位提供的指定产品进行相关报道;4、多家媒体以各种形式、多角度、多方位、大批量的对此次演出活动做宣传报道,并体现赞助企业名称LOGO;5、邀请赞助单位负责人出现比赛现场,并在嘉宾席就座;6、将赞助企业的名称以及产品的宣传资料合并在一起制作成宣传海报、宣传单页,张贴并发放;7、活动官方宣传资料,可授权协办企业在前期宣传限定的时段内于自身广告宣传中免费使用;8、主持人现场口头鸣谢贵企业。指定赞助:现金50万或价值100万以下产品宣传