21金维他媒体投放策略

民生“21金维他”媒体投放策略分析目录•21金维他媒体投放分析•重点城市：浙江•主要竞争品牌民生“21”金维他•总结•媒体投放建议数据来源35份杂志3个城市杂志70份报纸14个城市报纸89个电视台23个城市电视电视台/刊物城市——央视市场研究股份有限公司覆盖江折沪三省市竞争品牌数据偏差范围•在各地的投放费用1、所有的投放数据统计均以刊例价为参考依据2、预估各品牌的实际投放费用为刊例价2.5折左右•赠播广告或重播广告竞品的投放统计数据是没有扣除赠播或重播广告•数据所有数据只包含与我司产品有竞争力的产品，不代表全部品类的整个品牌民生“21金维他”投放分析21金维他浙江地区各地投放费用(03.1~04.5)：浙江省投入总费用:260816464元(刊例价)其中电视占总投入的95%,平面占总投入的5%.杭州53%、湖州7%、嘉兴7%、金华9%、丽水2%、宁波7%、绍兴8%、温州9%、衢州1%刊例价:预估实际投放额(2.5折计算):杭州地区：135,304,269.00元3,382,606.5.00元温州地区：24,303,640.00元6,075,910.00元湖州地区：19,203,480.00元4,800,870.00元嘉兴地区：17,423,650.00元4,355,912.50元金华地区：16,661,500.00元4,165,375.00元绍兴地区：19,874,190.00元4,968,547.50元丽水地区：5,902,000.00元1,475,500.00元宁波地区：18,825,355.00元4,706,338.70元衢州地区：3,318,380.00元829,595.00元21金维他浙江省各城市投入所占比例53%9%7%7%6%8%2%7%1%杭州温州湖州嘉兴金华绍兴丽水宁波衢州21金维他电视选择频道浙江投放地区：杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州杭州地区选择频道：浙江卫视、浙江教育科技频道、浙江经济生活频道、浙江钱江都市频道、浙江体育健康频道、浙江影视文化频道、杭州1套(综合频道)、杭州2套(西湖明珠)、杭州3套(生活频道)、杭州4套(影视频道)湖州地区选择频道：湖州1套(新闻综合)、湖州2套(文化娱乐)嘉兴地区选择频道：嘉兴电视台新闻综合频道、嘉兴电视台公共信息频道金华地区选择频道：金华综合频道、金华经济生活频道、金华38频道21金维他电视选择频道浙江投放地区：杭州、湖州、嘉兴、金华、丽水、宁波、绍兴、温州、衢州丽水地区选择频道：丽水1套(新闻综合)、丽水2套(经济生活)宁波地区选择频道：宁波1套(新闻综合)、宁波2套(经济生活)、宁波3套(都市文体)、宁波4套(影视剧)绍兴地区选择频道：绍兴1套(新闻综合)、绍兴2套(经济生活)、绍兴3套(影视文化)温州地区选择频道：温州3套(都市生活频道)、温州4套(影视文艺频道)衢州地区选择频道：衢州1套(新闻综合)、衢州2套(文艺娱乐)21金维他浙江平面媒体选择浙江投放地区：杭州、嘉兴、宁波、绍兴、温州杭州地区：《都市快报》《今日早报》《钱江晚报》《每日商报》《浙江广播电视报》《杭州广播电视报》、《杭州日报》、《浙江日报》嘉兴地区：《南湖晚报》宁波地区：《宁波晚报》、《宁波日报》绍兴地区：《绍兴晚报》温州地区：《温州晚报》《温州都市报》“民生21金维他”浙江各地电视投入所占比例21金维他浙江各地区电视投入比例51%8%7%7%2%7%8%9%1%杭州市湖州市嘉兴市金华市丽水市宁波市绍兴市温州市衢州市杭州作为重点一线城市投入占51%，温州占10%，湖州、绍兴各占8%，其次是嘉兴金华各占7%。平面媒体花费所占比重都市快报占15%，钱江晚报占16%，今日早报占16%，每日商报16%各平面媒体投入比重15%16%16%16%6%1%5%1%6%6%7%5%都市快报每日商报今日早报钱江晚报浙江广播电视报嘉兴日报南湖晚报宁波日报宁波晚报绍兴晚报温州晚报温州都市报民生21金维他投放季节性如上图所示：投入量较平均，送礼市场起伏不明显，显而易见送礼市场并不是昀主要的销售时期，自用，家用的长期消费才是昀终要达到的目的。浙江省21金维他03年1月~0.4年5月投放趋势图020000004000000600000080000001000000012000000140000001600000018000000200000002003.012003.022003.032003.042003.052003.062003.072003.082003.092003.102003.112003.122004.012004.022004.032004.042004.05投放情况：自03年1月-04年4月1年共出现4个广告本5秒、15秒、30秒、60秒专题广告版本描述：15秒工作篇(两人|办公室|看书)（女士们|办公室|边吃边谈话|21金维他健康你我他）友情篇(老年人|公园|下棋|21金维他健康你我他)(两个老头|院子|下棋)(男人|谈话|21金维他健康你我他)运动篇(女孩|室内|跳舞|21金维他健康千万家)(中老年人|室内|跳舞)展示篇(2个女士|室内|说话|补充21种营养健康21世)(老年人|舞厅|跳舞|健康千万家)(女士|说|补充21种营养健康21世)(女士|说|民生在勤勤则不匮)(字和城市|展示|恭候您全家)(许多人|车站|对话|21金维他健康你我他)5秒太空篇(太空|展示|民生药业打造维生素领)展示篇(产品|白屏|进入瓶里|民生在勤勤则不匿)(产品|展示|21金维他健康你我他)(胶囊|进入瓶子里|补充21种营养健康21世)(人们|拿着产品说|健康千万家)浙江省03年投入相对较平稳，03年3月为投入昀高峰，04年1月投入量昀低，04年4月投入上升21金维他杭州市03年1月~04年5月投放趋势图0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000100000002003.012003.022003.032003.042003.052003.062003.072003.082003.092003.102003.112003.122004.012004.022004.032004.042004.05浙江省电视台长度栏目浙江卫视浙江教育科技频道15秒5秒22：10电视剧前（03.1-03.7）17：30招考热线前21：00走进今天前21：00走进今天前（04.1-04.4）浙江经济生活频道15秒5秒22：30质量报告前（03.1-03.12每周日）18：1023：30财经周刊中（2.8-4.25每周日）浙江钱江都市频道15秒+5秒22：10大家前22：34浙江卫视新闻23：50城市60分前（03.1-04.1）18：00和23：40城市60分前（04.2-04.4）5秒15秒7：00今日证券中18：10今日证券中19:36新闻观察前22：40新闻晚报前23：00电视剧前（2次）12：00正午时讯中20：30电视剧中20：50电视剧中23：40电视剧中浙江省电视台长度栏目浙江体育健康频道浙江影视文化频道5+15秒18：40女人缘18剧场中19：50圣格剧场中20：20圣格剧场中20：50圣格剧场中21：35文娱全球通22：10娱乐天天中23：00文化丛林中23：30神奇的地球（03.1-03.12）04.1-04.2（每天非黄金黄金播出17-24次）18：35亮荘剧场前18：40亮荘剧场中19：40亮荘剧场中20：30亮荘剧场中21：30精品剧场中21：50精品剧场中22：4022：50新文天天说中23：3024：00晓阳电影馆中5+15秒21：55体育无限中（03.10、12）杭州电视：电视台长度栏目杭州1套杭州2套15秒5秒17：20娱乐现场前18：20明珠新闻前19：00综合栏目中19：40明珠剧场前19：50明珠剧场中21：30明珠新闻前20：30-40明珠剧场中插3次15+5+1522：10930剧场中15秒18：05杭州新闻中18：20杭州气象前（2次）19：30本市要闻前20：20黄金剧场中21：10黄金剧场中22：05新闻夜班车22：40电视剧前（03.1-03.12）18：00杭州新闻中18：30十分关注前22：10新闻夜班车中23：40电影中（04.1-04.4每天4-5次）杭州电视：电视台长度栏目杭州3套杭州4套30秒15秒20：20精彩剧场中17：3018：00二条剧场中18：30非典型剧场19：2019：400：2020：4021：20精彩剧场中21：40气象报道前22：30电影中23：15周末新影院前（03.1-03.12）15秒5秒15秒19：00都市财经中20：00电视剧中（03.1-03.11.24）19：25都市财经前20：10电视剧中21：00电视剧中（03.12）均为15秒，17：50增加1档电视剧前（04.1-04.4）杭州平面：《都市快报》03年1月1/22、23、24、27、29彩色竖1/2和整版标题：“神秘礼物”“民生给您拜年”“太幸运了，太意外了”“今晚现身杭城”03年10月10月16日和28日彩色½和整版标题：想成为明星吗？11月11日黑白通栏软文04年1月17日和20日彩色整版和其他规格标题：20年我们一起走过佳节送好礼，送礼实打实3月18、22、25日彩色1/2标题：浙江人的骄傲4月5、8、13、16、19、22日彩色½标题：好的维生素有四大标准杭州平面：《每日商报》03年1月29日彩色整版标题：民生给您拜年9月16日彩色整版标题：热烈祝贺每日商报创刊1周年04年04年1月17日彩色½标题：20年来我们一起走过3月1日、16日、24日彩色½标题：健康漂亮有活力，生活更美好浙江人的骄傲4月2日、5日、8日、16日、19日、22日彩色1/25日为整版标题：选择维生素产品请认准OTC标志《浙江广播电视报》03年1月1、8、15、29、31彩色1/2整版标题：“你该吃21金维他了”“民生给您拜年了”“该给孩子吃21金维他了!”03年3月5日彩色½封底标题：你该吃21金维他了杭州平面：《钱江晚报》03年1月1月22、23、24、26、29彩色整版竖1/2标题：“神秘礼物”“民生给您拜年”“今晚现身杭城”“小年夜大惊喜”03年10月21日彩色½标题：想成为明星家庭吗？11月11日黑白通栏软文04年1月17日彩色½标题：20年我们一起走过3月18日、23日彩色½标题：浙江人的骄傲4月16日、22日彩色½标题：好的维生素，有四大标准选择维生素标准，请认准OTC标志杭州平面：《今日早报》03年1月1月7、15、21、28、29彩色1/2和整版标题：“该给孩子吃21金维他了”“你该吃21金维他了”“太幸运了，太以外了”“民生给您拜年”03年11月11月26日彩色通栏标题：21金维他讲述全家福背后的故事04年1月1月17日彩色½版标题：20年我们一起走过04年3月3月17、24日彩色1/2标题：浙江人的骄傲04年4月4月5、7、9、14、16、21、23日彩色½标题：选择维生素产品，请认准OTC标志；好的维生素有四大标准嘉兴：03年~04年投入呈波段上升趋势，04年3月为投入昀高峰。21金维他嘉兴市03年1月~04年5月投放趋势图020000040000060000080000010000001200000140000016000002003.012003.022003.032003.042003.052003.062003.072003.082003.092003.102003.112003.122004.012004.022004.032004.042004.05嘉兴电视：电视台长度栏目嘉兴新闻综合频道嘉兴公共信息频道30秒17：00少儿剧场前19：40金嗓子剧场前20：10金嗓子剧场中20：40电视剧前21：05电视剧中21：35电视剧中22：00电视剧中（03.5-03.10）04、1-04.4（17：00档为30秒其他均为15秒）15秒18：30新闻前19：